Índice

Breve historia de Coca Cola………………………………………………………...……. 2

Avisos Comerciales elegidos…………………………………………………………….. 3

Aviso institucional elegido………………………………………………………………. 4

Ventaja de los avisos……………………………………………………………………. 5

Que comunica cada aviso………………………………………………………………..… 6

Similitudes en las publicidades……………………………………………………..…….. 9

Valores Institucionales en las Publicidades………………………………………………. 10

Elementos de personalidad, cultura e imagen corporativa en la Publicidad Institucional. 11

Personalidad de Coca Cola……………………………………………………………….. 12

Identidad Corporativa de Coca Cola...…………………………………………………… 12

Imagen Corporativa de Coca Cola……………………………….……………………… 13

Cultura Corporativa de Coca Cola……… ……………………………………………… 14

Bibliografía……………………………………………………………………………….. 16

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Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El
farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión
que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo.
La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida vendiendo unos nueve cada
día. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo: había
nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company. Dos años después
registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
En 1899 se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo el
mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores elaboraban la
bebida, la distribuían y comercializaban.
En la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de venta en 200 países, vende
1.900 millones de unidades al día y da empleo a más de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo con un grado de
reconocimiento del 94% de la población mundial.
Actualmente, y desde el 2011, la fórmula se encuentra en una bóveda de seguridad del
museo “El mundo de la Coca-Cola” en Atlanta, lugar a la que fue llevada en
conmemoración de los 125 años de la compañía.

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Avisos Comerciales

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Aviso Institucional

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 Ventajas de los avisos
Ventajas publicidad Coca Cola Zero
Es un producto con una sensación combinada con composición baja en calorías.
Incluyen la pérdida de peso y una figura más atractiva y esterilizada. Además de poder ser
consumida por personas diabéticas.
La satisfacción de beber Coca Cola sin consumir las calorías que tiene la original pero con
el mismo sabor.

Ventajas publicidad Compartí Con

Es creativa, emocionante. La idea es original y el mensaje que transmite es positivo.
El mensaje inspira a la gente a compartir una Coca-Cola con amigos, con la familia o
alguien especial. Involucra al consumidor y genera que la gente hable de eso.
Es una publicidad innovadora y diferente. Lo esencial es el mensaje y la forma de
compartirlo. Estimula el consumo y genera que haya conexión entre la empresa y sus
consumidores aumentando así su rentabilidad.
Es un mensaje que funciona para cualquiera. Todos tenemos un nombre y gente con la que
podríamos compartir una botella de Coca Cola.

Ventajas publicidad Institucional

Relaciona la felicidad y esperanza con la que se caracteriza la marca.
La publicidad inspira un espíritu optimista (razones para creer) lo cual es la filosofía de la
marca. Tiene una mirada optimista, con la convicción y esperanza que mañana todo puede
ser mejor. Los obstáculos se convierten en oportunidades.
Frente a los malos momentos que vive gran parte de la población, demuestra que un mundo
mejor es posible.
Crea una conexión más efectiva con el público creando un efecto de cercanía.

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 Que comunica cada Aviso
Publicidad Coca Cola Zero

Esta publicidad quiere comunicar la posibilidad de consumir el producto tradicional, pero

sin calorías, gracias a su composición sin azúcar.
Aparte de comunicar su producto a toda la sociedad, apunta principalmente a un grupo
reducido de personas con problemas de sobrepeso que se ven privados de consumir la coca
cola original, sino también aquellos que padecen diabetes sin perder la satisfacción que
brinda la coca cola tradicional.
La frase “proba para creer” nos indica que a pesar de que las personas crean que todo lo
bajo en calorías carece de sabor. Se puede lograr un producto con el sabor de la coca cola
original pero sin azúcar, brindando un beneficio extra para los consumidores.
La frase “auténtico sabor, Zero calorías” juega con la palabra cero, escribiéndola con la
letra Z, de modo de identificar la inexistencia de calorías con el producto, siempre
manteniendo el sabor original.
La etiqueta original de Coca Cola desprendiéndose y quedando debajo la etiqueta de Coca
Cola Zero hace referencia que en lo único que se diferencian los productos es en la etiqueta
ya que es posible disfrutar el mismo sabor pero sin calorías.
La imagen despierta la sensación de frescura de la bebida.
La relación del producto con el color negro de fondo hace destacar al producto en primer
plano, así como las letras en rojo y blanco que son características de la marca. La
semejanza entre el color de las dos cosas hace más fácil que el público pueda comprender
fácilmente de que producto trata la publicidad.

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Publicidad Compartí una Coca Cola con

Esta publicidad está dirigida a toda la sociedad ya que usa el poder de los nombres para que
las personas se inspiren a disfrutar y compartir momentos de felicidad, bajo el mensaje
“Compartí una Coca Cola con”.
Con esta iniciativa Coca Cola personaliza los envases con los nombres y apellidos más
populares de la argentina con el fin de hacer el acto de compartir una experiencia única e
inolvidable.
Coca Cola involucra al consumidor y lo une al producto. La mayoría de las personas se
emocionan al ver sus nombres en las botellas y llegan a compartir las imágenes e ideas en
redes sociales. También la botella puede guardarse y coleccionar.
Esta publicidad incentiva la compra hasta personas que no consumen habitualmente el
producto, ya que si ven su nombre, el de algún familiar o amigo posiblemente lo compren
igual.
En la imagen se observa en la parte superior izquierda el logo de Coca Cola en rojo con
letras blancas característico de la marca.
Acompañada de una frase “destapa la felicidad”. Con esa frase Coca Cola busca en las
personas la salud emocional, ya que eso se consigue de los pequeños placeres y momentos
de la vida. Invita a las personas a hacer las cosas que lo hagan felices, a ser positivos y
optimistas a través de ese mensaje motivador.
En el centro izquierdo de la imagen, encontramos la frase principal, el objetivo de la
publicidad “Compartí una Coca Cola con”, con la tipografía característica de Coca Cola en
color rojo. Y la palabra Compartí más grande haciendo el mensaje mas optimista.
El fondo de cielo con la figura radiante del sol, hace imaginar al verano, al calor dando una
sensación de frescura a la bebida. También es cuando la gente suele salir y reunirse más
seguido y compartir momentos de felicidad.
La imagen muestra los cuatro envases de sus diferentes productos de Coca Cola. La Coca
Cola tradicional, Coca Cola Zero, Coca Cola Light y Coca Cola Life. A pesar que es la

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primera vez que la empresa no pone su marca en las etiquetas de las botellas, Coca Cola es
una marca posicionada, y debido a su identidad visual, cualquier persona al ver el producto
enseguida lo relaciona con Coca Cola.
En la parte inferior izquierda la publicidad incluye una etiqueta (hashtag) para que las
personas puedan compartir la botella con su nombre en las redes sociales.

Publicidad Institucional

Esta publicidad está dirigida a toda la sociedad. Inspira a la gente para que continúe
contagiando una actitud positiva. También impulsa a que las personas se sumen a distintos
movimientos que generen un cambio para el bien.
Celebra, destaca y reconoce a aquellas personas que brillan por su optimismo. En la imagen
nos propone que nos amemos de a dos, que seamos optimistas, y así lograremos alcanzar la
felicidad.
Es una imagen romántica, nos da a entender que para ser felices es necesario tener a alguien
al lado y/o abrazarlo y olvidarse de los problemas.
En la publicidad también se refleja el amor, cuando hay amor se pueden alcanzar las metas
más altas. Y con esa meta la empresa da el mensaje que si bebes una Coca Cola
experimentas en tu boca “un mundo nuevo de sensaciones”.
En una Coca-Cola se encuentra sabor, sensación de placer, conexión, todos atributos que
brindan pequeños momentos de felicidad.
En esta publicidad la marca no solo busca estar con el consumidor y posicionarse como
marca, sino también de sacarle una sonrisa y recuperar los valores positivos que muchas
veces olvidamos debido al ritmo de vida en que vivimos.
El disco rojo…el logo instintivo de la marca. Y la frase “hay razones para creer en un
mundo mejor” con letras bien grandes en el centro de la imagen con el color rojo
característico de Coca Cola.

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En la parte inferior derecha nos encontramos con una botella con la descripción de los años
de la marca (125 años). También se aprecia las burbujas como que se destapa la botella
haciendo alusión a unos de los valores de la marca “destapa felicidad”.

Similitudes en las Publicidades

En las 3 publicidades invita a las personas a que hagan las cosas que lo hacen felices,
incluyendo en cada publicidad mensajes motivadores. Recordando a los usuarios que
nacieron para ser felices y Coca Cola esta para ayudarlos a logarlo.
Hace hincapié en la salud emocional, dando un mensaje que eso se consigue con los
pequeños placeres y momentos de la vida.
Inspira momentos de optimismo.
El objetivo de las publicidades son el bienestar, el optimismo y la felicidad. Incentiva a las
personas a tener una vida equilibrada en lo físico, mental, espiritual y social si Coca Cola
está presente.
Todas las imágenes dan una sensación de frescura. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y
espíritu. Las publicidades muestran imágenes divertidas, vinculadas con el calor y la
frescura que brinda Coca Cola.
Apela a las emociones básicas del ser humano, dando una imagen positiva del mundo.
En ambas publicidades se ve el logo, la tipografía y las botellas de Coca cola, cualquiera
que ve la imagen a simple vista ya relaciona el producto con la marca

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 Valores Institucionales en las Publicidades
Comerciales

Valores Institucionales en la Publicidad de Coca Cola Zero

Uno de los grandes valores de Coca Cola es que el producto sea refrescante, original, con
un sabor único e irresistible. Tal es así que en la publicidad de Coca Cola Zero busca
interactuar con la gente y darle la satisfacción a esas personas que por diversos problemas
de salud no podían probar la coca cola original. Así remarca dos grandes valores que la
empresa remarca, cuidar la salud y satisfacer a sus clientes.
De ahí se desprende otro de los grandes valores de la empresa, incluso el más importante,
La Felicidad, con el mensaje “Proba para creer”, dando la pauta que si la probas vas a ser
feliz.
También da un mensaje de optimismo y actitud positiva para esas personas que no podían
disfrutar de una Coca Cola original por problemas de salud o imagen, ahora pueden
disfrutarla sin ningún problema gracias a que no tiene calorías. Y así darle otro valor a la
marca, mantener la calidad de vida de los ciudadanos.

Valores Institucionales en la Publicidad Compartí una

Coca Cola con.
Con la frase “destapa la felicidad”, Coca Cola busca en las personas la salud emocional.
Que si abrís una botella de coca cola vas en el camino de la felicidad.
La empresa pretende destacar en esta publicidad la solidaridad, humildad, franqueza,
pretendiendo que los consumidores vean al mundo con otros ojos.
Difunde la idea de felicidad y amistad, lo que siempre ha difundido la marca, pero esta vez
a través de una botella.

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Es una publicidad acorde a lo que la marca siempre quiere expresar a lo largo de su historia
(felicidad, unión y alegría). Buscando inspirar a la gente a conectarse con sus amigos y
seres queridos y poder compartir un momento de felicidad.
Tener un sentido de identidad más especial, la alegría de reconocer a las personas que
queremos.

En ambas publicidades se encuentra el logo de Coca-Cola con el rojo tradicional que da esa
sensación energía, pasión y deseo y el color blanco de las letras dando un toque de
frescura. Todos atributos que proporciona la marca.
También en las dos publicidades la empresa relaciona la esperanza y la felicidad con la que
se caracteriza la marca, mostrando ese espíritu optimista donde siempre hay un motivo para
ser feliz, lo cual es la filosofía de Coca Cola.

Elementos de personalidad, cultura e imagen

corporativa en la Publicidad Institucional
Lo que se puede identificar en la publicidad Institucional con respecto a la personalidad
corporativa de la marca es que el aviso buscar ser popular, está dirigida a toda la sociedad.
Crea conexión con el público. La imagen es optimista y busca alcanzar la felicidad.
El mensaje que da el aviso es un mensaje para incentivar al amor, la alegría y la felicidad.
Con respecto a la cultura cooperativa, busca alentar a las personas a mejorar el estilo de
vida, sobre todo en lo emocional. En la imagen del abrazo da la sensación de abrazarse,
compartir una coca cola y olvidarse de los problemas. Es una publicidad innovadora y
creativa.
Establece el objetivo de incentivar a las personas y a comprometerse para que juntos se
pueda alcanzar esa meta.
En lo que se refiere a la imagen corporativa la publicidad tiene un mensaje alegre y
positivo. La sensación de estar feliz compartiendo momentos con la persona querida y así
recuperar los valores y ser feliz.

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Como en toda publicidad de Coca Cola también se ve esa sensación de frescura que brinda
la marca. También se puede ver el logo y el rojo inconfundible de la marca, la Botella
destapando felicidad y por su posicionamiento apenas miramos el aviso la asociamos con
Coca Cola.
Las personas quieren ser felices, es por eso que la mayoría se ve reflejado en los anuncios
de Coca Cola, ya que ofrece esa sensación, y si ese momento lo compartís con una Coca
Cola lo logras.

Personalidad Corporativa de Coca Cola

Coca Cola se define en ser una marca alegre, divertida, entusiasta, bondadosa,
comprometida con el cliente y siempre dispuesta al estar al alcance de sus consumidores.
Por ese motivo no sería nada raro encontrar un cartel de coca cola en el medio de la nada o
una tienda con un anuncio de venta de Coca Cola.
La personalidad de marca dice: “busca la felicidad, optimismo… la relajación”
Coca Cola siempre tuvo como propósito invadir el corazón de sus clientes como mensajes
que incentivan a la felicidad, amor, alegría. Dicha personalidad logro ser vista como
atractiva creativa e interesante y sobre todo imponente para su posicionamiento frente a sus
consumidores, siempre sin perder su estilo y reconocimiento.

Identidad Corporativa de Coca Cola

Coca cola se identifica siendo un producto familiar, refrescante y saludable.
Es innovadora y sabe adaptarse, usa el lenguaje de cada momento y utiliza los medios
adecuados. Le dedica mucho tiempo en analizar el marketing, entender que siente, que
piensa y que necesita el consumidor.
Los valores y la felicidad siempre fueron situados en el centro de todas las campañas
publicitaria. Como también contribuir con una mejor calidad de vida a las comunidades.
La misión de Coca-Cola se centra en tres aspectos “refrescar al mundo”, inspirar momentos
de optimismo y crear valor, marcando la diferencia con respecto a los demás.

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Las metas de la empresa están relacionadas con el crecimiento económico y satisfacer las
necesidades y deseos de las personas. Ser la marca más presente a nivel mundial, esto hace
referencia a la formula, Duración + Trayectoria = Éxito.
La visión de la empresa se traduce en valores como la innovación, calidad, colaboración así
como la pasión y el liderazgo.
Otra identidad importante de Coca Cola es la vinculación con el deporte manifestándolo
mediante su apoyo a diversas actividades deportivas, sponsor oficial de distintas
selecciones y sobre todo en el deporte más popular organizando la Copa Coca Cola de
futbol.
Su identidad corporativa nos permite identificar de forma rápida y sencilla la imagen de
empresa, el logo de la marca, con un fondo rojo patentado que transmite energía, fuerza y
pasión y las letras de Coca Cola en color blanco transmitiendo cercanía y frescura con una
tipografía de trazo variable con distintos grosores y la inclinación cursiva de sus letras. Su
identidad es reconocida mundialmente y al ver solo una letra ya basta para identificar la
marca.

Imagen Corporativa de Coca Cola

Los logros comunicaciones de Coca Cola han sido siempre a en torno a los valores, a la
felicidad.
A pesar de ser solo una bebida, la gente logro identificarse con la marca.
Coca Cola siempre nos da la sensación de un mundo feliz, y la gente se identifica con ella
porque en el fondo quiere ser feliz.
Coca-Cola ha logrado ser parte de todos, es un producto muy social, está en reuniones
familiares, en las fiestas, salidas. Se comparte en todo momento.
Coca- Cola se fue instalando en el tiempo como parte de la cultura popular. Es conocida
mundialmente, por tal motivo cualquier persona la conoce.
Cuando año tras año salen las publicidades de coca cola y se ven las imágenes con el
concepto de la marca de compartir, familia, alegría, el consumidor se ve reflejado porque es
exactamente el concepto de imagen que tiene de Coca Cola.

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Los consumidores de Coca Cola asocian a la bebida a los buenos momentos y a compartir
acontecimientos con familiares y amigos. Coca-Cola siempre intento integrarse a la familia,
dar la sensación de una vida feliz y sana, y con sus publicidades fue haciendo creer a los
usuarios que si toman una Coca Cola van a ser felices.
En muchas promociones como por ejemplo en épocas navideñas regalaban productos
como platos, vasos, porta vasos, etc., logrando que cuando una persona quiera consumir
una gaseosa pida Coca Cola en vez de otra marca.

Cultura Corporativa de Coca Cola

Su cultura organizativa apunta principalmente a seguir conservando el liderazgo, su
principal valor es el esfuerzo de todos sus trabajadores para “dar forma a un futuro mejor”,
y la conservación de la calidad del producto, buscando la excelencia y conservación de la
marca.
A su vez incentivan la colaboración, la integridad y potenciar el talento colectivo. Éstos
también valores y principios reflejados en las publicidades de la bebida.
Busca siempre ser la marca líder mundial en su rubro, la responsabilidad es uno de los
valores principales de la compañía, como también lo son la pasión, el compromiso y la
diversidad.
Coca-Cola busca la inclusión de su gente, despertándole pasión, inspirarlos e involucrarlos
activamente en el compromiso cotidiano a través de las acciones que emprende.
Desde hace más de 120 años, Coca-Cola trabaja para brindar hidratación, nutrición,
relajación, energía y gratificación con sus productos, y busca alentar a la comunidad interna
y externa a mejorar su calidad de vida, tanto en lo físico como en lo emocional.
La filosofía y misión de la empresa siempre busca el bienestar integral de cada empleado.
La clave es promover el equilibrio entre vida laboral y personal y el logro una buena salud
física y emocional para desarrollar todo su potencial y contribuir al crecimiento sostenido
del negocio.

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 Bibliografía

http://www.cocacoladeargentina.com.ar
http://www.coca-cola.com.ar/
http://www.coca-colacompany.com/
http://comunicacionestrategica2.blogspot.com.ar
http://www.analisisdemedios.com/branding/BrandingCorpor
ativo.pdf

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