Manual de aplicação de marcas

Índice 1. Padrões institucionais

1.1 Cores
geral 1.2 Tipografia
1.3 Usos proibidos
2. Marcas
2.1 Claro
2.2 Pictogramas
2.3 Claro hdtv
2.3.1 Claro hdtv vertical
2.4 Claro fixo
2.4.1 Claro fixo vertical
2.5 Claro tv
2.5.1 Claro tv vertical
2.6 Claro fone
2.6.1 Claro fone vertical
2.7 Claro internet
2.7.1 Claro internet vertical
2.8 Claro hdtv livre
2.8.1 Claro hdtv livre vertical
2.9 Claro tv livre
2.9.1 Claro tv livre vertical
2.10 Claro clube
2.10.1 Claro clube vertical
2.11 Minha Claro
2.11.1 Minha Claro vertical
2.12 Canal Claro
2.12.1 Canal Claro vertical
2.13 Claro celular
2.13.1 Claro celular vertical

Manual de aplicação de marcas -01-

Capítulo 1. Padrões institucionais
Padrões 1.1 Cores
institucionais Paleta - Base de cores da Claro.

Vermelho-Claro Cinza-Claro Preto

C:0 M:93 Y:95 K:0 C:18 M:11 Y:8 K:23 C:40 M:30 Y:30 K:100
R:213 G:43 B:30 R:173 G:175 B:175 R:0 G:0 B:0
Pantone 485 C | 485 U Pantone Cool Gray 6C | 6U Pantone Black C | U
#D52B1E #ADAFAF #000000

Equivalências: Norma Pantone 2008®

Manual de aplicação de marcas -03-
Padrões 1.2 Tipografia
institucionais A tipografia DIN deve ser utilizada em todos os materiais de comunicação da Claro. Para as mídias
digitais/web, deverá ser utilizada a tipografia Arial em suas variações Regular e Bold.

DIN Alternate Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

DIN Medium Alternate Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

DIN Bold Alternate

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

DIN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Manual de aplicação de marcas -04-

Padrões 1.3 Usos proibidos
institucionais

Não substituir a versão tipográfica Não alterar as cores dos elementos.

da Claro pelo logotipo.

Não construir uma marca composta da Não deformar o logotipo.

marca Claro hdtv e Claro.

Não utilizar efeitos de sombra no logotipo. Não alterar as proporções dos elementos
que compõem o logotipo.

CLARO hdtv
Não inclinar o logotipo. Não alterar a tipografia do logotipo.

Não utilizar o logotipo com contornos. Não utilizar a marca sobre fundos que
dificultem a legibilidade.

Manual de aplicação de marcas -05-

Capítulo 2. Marcas
Marcas 2.1 Claro
É a marca principal que deve constar em todos os materiais de comunicação de todos os produtos derivados
da marca Claro.

Área de proteção da marca Redução máxima da marca

x
x
x

=x x
=x
1cm 1cm
x x

Aplicações

Logo
circular

Logo
escrito

Manual de aplicação de marcas -07-

Marcas 2.2 Pictogramas
Os nossos produtos são representados por três pictogramas que têm a função de complementar a
comunicação.

tv / hdtv fixo/fone móvel celular

Aplicações

Manual de aplicação de marcas -08-

Marcas 2.3 Claro hdtv
O logo Claro hdtv é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “hdtv” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -09-

Marcas 2.3.1 Claro hdtv vertical
O logo Claro hdtv é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “hdtv” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x
Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -10-

Marcas 2.4 Claro fixo
O logo Claro fixo é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “fixo” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -11-

Marcas 2.4.1 Claro fixo vertical
O logo Claro fixo é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “fixo” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x

Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -12-

Marcas 2.5 Claro tv
O logo Claro tv é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “tv” escrita na fonte DIN Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -13-

Marcas 2.5.1 Claro tv vertical
O logo Claro tv é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “tv” escrita na fonte DIN Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x

Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -14-

Marcas 2.6 Claro fone
O logo Claro fone é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “fone” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -15-

Marcas 2.6.1 Claro fone vertical
O logo Claro fone é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “fone” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x
Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -16-

Marcas 2.7 Claro internet
O logo Claro internet é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “internet” escrita na fonte
DIN Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -17-

Marcas 2.7.1 Claro internet vertical
O logo Claro internet é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “internet” escrita na fonte
DIN Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x

Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -18-

Marcas 2.8 Claro hdtv livre
O logo Claro hdtv livre é composto da versão tipográfica do logo Claro e das palavras “hdtv livre” escritas na
fonte DIN Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -19-

Marcas 2.8.1 Claro hdtv livre vertical
O logo Claro hdtv livre é composto da versão tipográfica do logo Claro e das palavras “hdtv livre” escritas na
fonte DIN Alternate.

Área de proteção da marca vertical

x x

x x

Aplicações da marca vertical

Manual de aplicação de marcas -20-

Marcas 2.9 Claro tv livre
O logo Claro tv livre é composto da versão tipográfica do logo Claro e das palavras “tv livre” escritas na fonte
DIN Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -21-

Marcas 2.9.1 Claro tv livre vertical
O logo Claro tv livre é composto da versão tipográfica do logo Claro e das palavras “tv livre” escritas na fonte
DIN Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -22-

Marcas 2.10 Claro clube
O logo Claro clube é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “clube” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -23-

Marcas 2.10.1 Claro clube vertical
O logo Claro clube é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “clube” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -24-

Marcas 2.11 Minha Claro
O logo Minha Claro é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “Minha” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -25-

Marcas 2.11.1 Minha Claro vertical
O logo Minha Claro é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “Minha” escrita na fonte DIN
Alternate.

Área de proteção da marca

x x

Minha
x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -26-

Marcas 2.12 Canal Claro
O logo Canal Claro é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “Canal” escrita na fonte DIN
Alternate .

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -27-

Marcas 2.12.1 Canal Claro vertical
O logo Canal Claro é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “Canal” escrita na fonte DIN
Alternate .

Área de proteção da marca

x x

Canal
x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -28-

Marcas 2.13 Claro celular
O logo Claro celular é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “celular” escrita na fonte DIN
Alternate .

Área de proteção da marca

x x

x
x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -29-

Marcas 2.13.1 Claro celular vertical
O logo Claro celular é composto da versão tipográfica do logo Claro e da palavra “celular” escrita na fonte DIN
Alternate .

Área de proteção da marca

x x

x x

Aplicações da marca

Manual de aplicação de marcas -30-