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La diferenciación del producto implica provocar una conciencia en los potenciales consumidores
acerca de las diferencias entre el producto de una compañía y los de los competidores.
Al emplear la estrategia de segmentación del mercado, la empresa reconoce que el mercado en
que opera es heterogéneo y que está compuesto por muchos segmentos homogéneos más
pequeños. Cada uno de estos pequeños segmentos tiene un conjunto diferente de
requerimientos, motivaciones y otras características. Por lo tanto, la empresa intenta desarrollar
diferentes productos, cada uno adecuado a uno o más de estos segmentos de mercado.
La segmentación del mercado intenta penetrar a un mercado limitado en lo profundo: ten tanto
que la diferenciación del producto persigue extensión en un mercado más generalizado.
EL ESTILO Y LA MODA
A pesar de que las palabras “estilo” y “moda” a menudo se utilizan en forma semejante, ambas
tienen un significado diferente. El estilo es la manera distinta de elaboración de un producto o de
realizar una actividad y corresponde a un determinado periodo de tiempo (estilo medieval, estilo
colonial, estilo republicano, etc.).
En cambio, la moda es cualquier estilo aceptado y comprado por varios grupos sucesivos de
clientes durante cierto periodo de tiempo. No todos los estilos se llegan a convertir en moda y es
común que los estilos básicos no cambien en el tiempo, lo que si ocurre con la moda. El turismo
monumental, el turismo de aventura, el turismo ecológico, etc., son diferentes estilos de hacer
turismo en la actualidad y también constituyen una moda.
Es importante señalar que tanto el estilo como la moda tienen un ciclo de vida similar al que
tienen todos los productos y que cuando los productos de una empresa están sujetos al ciclo de la
moda. La Gerencia debe conocer en todo momento en qué etapa se encuentra el ciclo y decidir
cuando entrar y cuando salir del ciclo.
LA MARCA
La marca es un nombre, término, símbolo o diseño especial cuya finalidad es distinguir los
productos o servicios de una empresa de los otros competidores. La marca permite que los
consumidores identifiquen fácilmente los productos y servicios de una determinada empresa y
también les asegura cierto margen de seguridad respecto a la calidad y certeza del producto o
servicio que compran.
Muchas empresas prefieren no utilizar marcas en los productos y servicios que ofrecen en el
mercado, porque no están en posibilidad de hacerlo y no desean asumir las dos principales
responsabilidades inherentes a la propiedad de una marca:
Promover la marca.
Mantener homogénea la calidad del producto o servicio que ofrecen al mercado.
La selección de un buen nombre de marca es una tarea difícil, porque el nombre debe sugerir las
ventajas del producto o servicio, pronunciarse y recordarse fácilmente, prestarse a futuras
adiciones en la línea del producto y ser adecuado para su registro legal.
BIBLIOGRAFIA
http://admindeempresas.blogspot.com/2014/09/estrategias-para-la-mezcla-de-
productos.html
Estrategia de la mezcla de productos POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
LA MARCA
MODIFICACION DE LOS PRODUCTOS
EXISTENTES