El punto, La línea, El

conceptuales
plano, El volumen

Forma, Medida,
Visuales
Color, Tono, Textura
Elementos visuales
Dirección, Posición,
De relacion Espacio, Gravedad,
Movimiento

Representación,
Practicos
Significado, Función

ELEMENTOS CONCEPTUALES:
01 – EL PUNTO: Es el mínimo elemento de expresión visual. La mínima unidad. Como
unidad no tiene mucha carga expresiva pero mediante la repetición o la acumulación puede
producir efectos de direccionalidad, textura incluso tramar fotografías como en los periódicos.
Indica posición. No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio. Puede ser el
principio o fin de una línea o donde 2 o más líneas se cruzan.
Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino obtenemos una
línea.
02 – LA LÍNEA: Es un elemento que de acuerdo a su naturaleza produce movimiento,
energía, desplazamiento y direccionalidad. Nunca es estática. Es el elemento esencial para
las previsualizaciones. Cuando hacemos un boceto generalmente lo hacemos lineal. Tiene
Largo pero no ancho, tiene posición y dirección.
Hay varios tipos de líneas que transmiten connotaciones muy diferentes: curvas (suavidad,
dulzura, amabilidad, calidez), rectas (dureza, agresividad, volumen alto, etc), continuas o
discontinuas, finas o gruesas, abiertas o cerradas.
En el caso de las líneas cerradas, cuando desplazamos un punto con 3 o mas puntos de inflexión (mínimo 3 ángulos)
obtenemos la forma o contorno.
03 – EL PLANO: El recorrido de una línea en movimiento
en una dirección distinta a la suya intrínseca, se convierte
en un PLANO. Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene
posición y dirección. Define los límites extremos de un
volumen. También conocido como ESPACIO.
04 – EL VOLÚMEN: El recorrido de un plano en
movimiento. En una dirección distinta a la suya intrínseca.
Tiene posición en el espacio, está limitado por planos, en
un plano bidimensional, el volumen es ilusorio.

ELEMENTOS VISUALES:
05 – EL CONTORNO: Son formas cerradas que están compuestas por un borde y
un relleno. Las 3 formas básicas de donde surgen todas las demás son el triangulo
(equilátero), el cuadrado y el círculo. El triangulo es la forma que menos ángulos
interiores puede tener (3) , 4 tenemos un cuadrado, 5 pentágono… 8 octógono…
12 dodecaedro… infinitos lados o ángulos EL CÍRCULO. A su vez, las formas también transmiten sensaciones o
connotaciones y por eso es muy importante la decisión de una forma básica acorde a los conceptos que queremos
transmitir en el momento de crear una marca o logotipo….
El triangulo está asociado a la religiosidad, el misticismo, el poder, y la jerarquía, la acción, el conflicto, la tensión.
El cuadrado es una forma estable, fuerte, segura, firme sólida y confiable, rectitud, esmero, torpeza.
El círculo esta asociado a la inestabilidad, el movimiento constante, el desequilibrio, la protección, calidez, etc.
A su vez los contornos conllevan implícitamente una direccionalidad. Todos los contornos o formas tienen un tamaño.
EL tamaño es medible o mensurable aunque es relativo cuando es comparado.
 06 – COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o sea, la presencia 100% de luz y la
ausencia total hay una infinita gama de colores que conforman el espectro.
El tema color lo veremos en profundidad más adelante, pero los colores primarios
pigmento son AZUL – ROJO – AMARILLO Y hablando de colores luz los primarios
son ROJO – VERDE – AZUL (RGB). Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de
las dos tipo de mezclas y en diferente proporciones, obtenemos todos los colores que
queramos, y en principio, el ojo humano tiene la capacidad de distinguir 16 millones de
colores, aunque se supones que los colores son infinitos.
A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a connotaciones o sensaciones. Los
colores cálidos y los fríos. Los cálidos están asociados al amor, el peligro, el calor, la ternura, personales, etc. Los
colores fríos son mucho más distantes, serios, lejanos y corporativos.
Por supuesto como ya hemos visto en otros posts, las connotaciones siempre están asociadas no solo al elemento en
sí, sino al modo en que se combinan con los otros elementos, por eso los rojos, los blancos, los círculos o las líneas
rectas, no siempre significan una sola cosa, sino en relación al tema que estén tratando, el modo en que se combinen
los elementos, el medio o el contexto en que se presenten, harán que un mismo elemento signifique una cosa u otra.

07 – EL TONO: Los Objetos a su vez de acuerdo a la cantidad de luz u oscuridad que

presenten tienen un tono u otro. Cuanta mas luz tengamos un tono mas alto obtenemos
y viceversa a menos luz tono más bajo. El tono nos ayuda a generar figuras y fondos en
cuanto los contornos o las formas tendrán un tono que los diferencia de su entorno, por
claridad u oscuridad. Tenemos un máximo y un mínimo que va de la ausencia total de
luz (negro) a la luz absoluta (blanco) y con todos los grises intermedios.

08 – TEXTURA: Cuando un contorno aparte de un color, conlleva una

representación gráfica de una superficie, se llama textura, y es la representación
visual del sentido del tacto. Es como si mediante los ojos pudiéramos reproducir el
sentido del tacto. La sensación que obtendríamos de tocar una superficie. Maderas,
mármol, acero, agua, etc etc etc, y por supuesto cada textura a su vez tiene
connotaciones de acuerdo al elemento al que hacen referencia. Es la característica de la superficie de una forma.
09 – DIMENSIÓN: Hasta ahora hemos estado moviendo el punto y la línea
en dos dimensiones, el plano de la X y de la Y, pero que pasa si ese contorno
lo movemos visualmente en el plano de la profundidad o el plano Z…
Obtenemos la dimensión o sea la representación volumétrica de un contorno.
Asi de un cuadrado obtenemos un cubo, de un triángulo, una pirámide, y de
un círculo la esfera.
Elementos de Relación
01 – LA DIRECCIÓN: El cuadrado está asociado tanto a la horizontalidad como a
la verticalidad, debido a sus dos ejes principales.
El triangulo, se asocia a la diagonal, ya que su eje principal tiene un ángulo
concreto.
El círculo tiene como direccionalidad la curva, ya que al no tener un eje principal,
se asocia a este concepto, no es el caso de los óvalos por ejemplo que si tienen un eje principal… La dirección depende
de cómo está relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.
02 – LA POSICIÓN: Es juzgada por su relación respecto al plano o a la estructura.
Siempre es relativa y nos ayuda a organizar conceptos tan importantes como el
orden de lectura, o sea por donde queremos que las
personas empiecen a ver nuestra composición gráfica.
03 – EL ESPACIO: Las formas ocupan un espacio.
Puede estar ocupado o vacío. Puede ser pleno o ilusorio para sugerir profundidad. Nos
determina un dentro y un fuera y nos ayudan en percepción visual con elementos como la
figura fondo por ejemplo.2

04 – GRAVEDAD: No es un elemento visual sino

perceptivo o psicológico. Atribuimos a las formas pesadez o liviandad,
estabilidad o inestabilidad. Generalmente determinado por los ejes de
composición. Si son verticales u horizontales se percibe como más estable
que si es en diagonal o con algún ángulo.
 05 – MOVIMIENTO: Si a ese contorno o figura, de dos o 3
dimensiones lo desplazamos en el plano con una direccionalidad,
un principio y un fin, obtenemos el movimiento, por lo que los
elementos que definen el movimiento son los desplazamientos el
inicio el fin y los ejes principales… Ese movimiento puede ser:
regular, respondiendo a una grilla, o libre. Y a su vez podemos
conseguir efectos de ritmo si ese movimiento produce efectos de
rapidez o lentitud…
Elementos Prácticos
06 – REPRESENTACIÓN: Cuando una forma deriva de la naturaleza o de algo hecho por el ser
humano, es representativa. Va en relación directa con la iconicidad de la imagen o su parecido con el
objeto al que hace referencia.
07 – SIGNIFICADO: Todo diseño transporta un mensaje (connotación). Todos los elementos significan.
TODOS!!!!!!! Nunca lo olvidemos “SIEMPRE ESTAMOS COMUNICANDO” y “TODO SIGNIFICA”,
cada elemento tiene su propio significado el que deviene de su relación con los elementos con los que
se relaciona… Una Y es una letra, una O otra.. pero YO es la primera persona del singular…
08 – FUNCIÓN: Un diseño debe servir a un propósito. Aquí se plantea un debate que desde la época
moderna del diseño, el funcionalismo y otras corrientes del diseño plantearon la funcionalidad del
diseño contra otras corrientes que contraponían el factor esteticista del diseño. Particularmente creo
que cada diseño o acción de comunicación es un mundo, que dentro de esa tabla de pertenencias
que veremos mas adelante en el proceso de diseño, detectaremos si debemos priorizar el factor
funcional o el estético en el diseño que estemos haciendo, o el equilibrio perfecto de ambos.
Creo que tanto la parte funcional, útil, usable y amigable del diseño es importante, pero también creo
que en su estética, en su capacidad de crear belleza y producir elementos visualmente atractivos.

Descomposición del mensaje

Si hemos de estudiar la comunicación visual convendrá examinar este
tipo de mensaje y analizar sus componentes. Podemos dividir el
mensaje, como antes, en dos partes: una es la información
propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el s1oporte
visual. El soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen
visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en
consideración y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor
coherencia respecto a la información.
Son: la Textura, la Forma, la Estructura, el Módulo, el Movimiento. No
es sencillo, y quizás sea imposible establecer un límite exacto entre las
partes antes enunciadas, tanto más cuanto a veces se presentan todas juntas. Al examinar un árbol vemos
las texturas en la corteza, la forma en las hojas y en el conjunto del árbol, la estructura de las nervaduras,
los canales, las ramificaciones, el módulo en el elemento estructural típico del árbol, la dimensión temporal
en el ciclo evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y de nuevo simiente. Sabemos también que
si observamos una textura con una lente de aumento, la veremos como estructura y si empequeñecemos
una estructura hasta no reconocer el módulo, la veremos como textura.
Por ello propongo considerar el ojo humano como punto de referencia categorial, ya que nos ocupamos de
comunicaciones visuales, y así podremos afirmar que cuando el ojo percibe una superficie uniforme pero
caracterizada matéricamente o gráficamente, se podrá considerarla como una textura, en tanto que cuando
perciba una textura de módulos más grandes, tales que puedan ser reconocidos como formas divisibles en
submódulos, entonces se la podrá considerar como una estructura. Si consideramos también la dimensión
temporal de las formas, se podrá pensar en una transformación de una textura en una estructura, o bien
idear módulos con elementos internos particulares tales que, acumulados en estructuras, puedan reducirse
a texturas con características especiales