TALLER DE MERCADOTECNIA 2

MARILYN DAJANNE LOSADA GOMEZ

NORALBA SUAZA

FUNDACIÓN ESCUELA TECNOLOGICA DE NEIVA

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN EN SALUD OCUPACIONAL

ASIGNATURA MERCADOTECNIA

NEIVA – HUILA

NOVIEMBRE 2018
 TALLER DE MERCADOTECNIA 2

MARILYN DAJANNE LOSADA GOMEZ

NORALBA SUAZA

DOCENTE: WILLIAM ORLANDO GAVIRIA RAMIREZ

FUNDACIÓN ESCUELA TECNOLOGICA DE NEIVA

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN EN SALUD OCUPACIONAL

ASIGNATURA MERCADOTECNIA

NEIVA – HUILA

NOVIEMBRE 2018
 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad y el marketing tienen tres objetivos que son los siguientes

1. RECORDAR

En el caso del objetivo de recordación, se trata de publicidades que se transmiten

de forma continua y buscan “preparar” al consumidor para el momento de la
compra. Generar el recuerdo en los consumidores hace que cuando una persona
esté en la góndola del supermercado decidiendo qué producto comprar, elija el
nuestro.

Las publicidades de recordación generalmente se transmiten en un lapso de

tiempo más largo que las demás publicidades (forma continua).

El evento es lo que la marca quiere que el consumidor recuerde, El estímulo

publicitario es la pieza publicitaria en sí. El objetivo publicitario de recordación
pretende recordar el evento publicitario.

(Nardi, 2015)

Por ejemplo a la hora de comprar un producto para bajar de peso, adelgaza y

reduce medidas en tan solo 8 días con GEL REDUCTOR DE MEDIDAS. Esto no
quiere decir que el producto lo haya probado o que sea bueno. Pero al ver tan
seguido sus publicidades trasmite confianza más que las otras marcas.

2. PERSUADIR

Las publicidades de persuasión son aquellas destinadas a la conversión. Se

entiende como conversión la compra de un producto, el registro en una lista de
mail, mandar un mensaje, o cualquier acción que la empresa pretenda que el
consumidor haga.
Este concepto es importante: Una conversión no necesariamente es una venta.

La persuasión es muy utilizada en publicidad, y por lo general este tipo de

publicidad tiene un mensaje muy claro con un llamado a la acción más que
evidente, Luego de la publicidad de persuasión, actuará el sector de ventas de la
empresa, Con respecto a la forma de transmisión, suele ser intermitente.

La publicidad intermitente es aquella que funciona en determinados lapsos de

tiempos, Puede ser en meses específicos, o semanas, días, etc. Lo importante es
que la publicidad de tipo intermitente no es continua.

(Nardi, 2015)

3. INFORMAR
Las publicidades informativas tienen un mensaje más estándar. Buscan informar al
consumidor de aquello que crean relevante, como los beneficios de un producto, el
horario de atención, una acción promocional, un nuevo producto, un valor
diferencial, etc. Son publicidades específicas.
La publicidad de información se utiliza en casos muy puntuales (por ejemplo se
usa mucho para promocionar los sorteos de Instagram), y no es de tipo continúa,
sino es más intermitente (actúa en momentos específicos en los que la marca
quiere comunicar algo en especial).

(Nardi, 2015)
 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

Las estrategias de promoción son uno de los recursos de marketing más

importantes. Con ellas podrás dar a conocer tus productos, crear la necesidad de
ellos en el mercado, incluso conseguir un buen posicionamiento de tu marca.

Por ello, si quieres vender tu producto o servicio es muy importante que tengas
claro qué estrategias de promoción existen y cuál va mejor para tu negocio, pues
es una acción clave para que alcances el éxito.

Esto es así pues el objetivo de la promoción de un producto, como

mencionábamos anteriormente, es aumentar las ventas del mismo, atraer la
atención de los clientes y mejorar su imagen de marca.

Por un lado, la empresa podrá promocionar de una manera óptima sus

productos y servicios y los consumidores tendrán toda la información que ellos
necesitan para elegir o descartar nuestros productos y/o servicios.

La durabilidad de estas promociones suele ser a corto plazo. Se anima a los

consumidores a consumir nuestro producto o servicio en un plazo de tiempo
relativamente corto, cuanto más instantáneo sea más rentabilidad podremos
obtener.

(BARREDO, 2017)
 Bibliografía

BARREDO, R. R. (12 de 07 de 2017). ESTRATEGIAS DE PROMOCION.

Recuperado el 18 de 11 de 2018, de MGLOBAL:
https://mglobalmarketing.es/blog/estrategias-de-promocion/

Nardi, G. (2015). objetivo de la publicidad. Recuperado el 18 de 11 de 2018, de

Desnudando el marketing : https://desnudandoelmarketing.com/objetivos-de-la-
publicidad/