El comportamiento futuro de los factores económicos de un proyecto es afectado
fuertemente por la estructura del mercado. El mercado está conformado por la
totalidad de los compradores y vendedores potenciales del producto o servicio que se vaya a elaborar. El propósito de este capítulo que se aborda es determinar las características generales del mercado, las cuales deben ser conocidas y medidas para evaluar el proyecto. El mercado se define como todo los compradores y vendedores de un producto o servicio, a lo largo de este ensayo se explicara las características generales del mercado. Es de suma importancia conocer el mercado a la hora de realizar una evaluación de un proyecto ya que me permite empezar el proceso de aceptar u oponerse la concesión de recurso y en base a eso para la investigación de mercados, la cual permite dar información del comportamiento de los consumidores, competencia, proveedores, canales de distribución; y esto ayuda a deducir proyecciones a futuro. También se tiene que tener conocimiento de los submercados con el fin de poder ajustar y dirigir la investigación de mercado con noción de lo que se quiere investigar así conocer la interacción de la oferta y la demanda para definir las diferentes herramientas que sean más adecuadas para realizar la investigación de cada una de ellas.