FES Cuautitlán. Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual.
Teoría de la Comunicación II. Tema 3: La Sociedad Industrial. Alumna: Anahit Paula Galindo de la Mora. Grupo: 9222 Tema 3: La sociedad industrial.
El 5 de octubre del año pasado, fue subastada en Sotheby’s la obra “Niña con globo” de Banksy por la cantidad de 1,4 millones de euros. No obstante la exorbitante suma pagada por la pieza, Banksy montó un mecanismo de autodestrucción “por si su obra era vendida”, justificando esto como una llamada de atención en contra de las frivolidades del mercado del arte y el consumismo, sin embargo la pieza destruida triplicó su costo, todo esto gracias a la mediatización del suceso.
Es interesante reflexionar en primera instancia sobre Banksy como un producto de consumo, el artista esta ligado al movimiento del street art, el cual es un movimiento de expresión artística realizado en la calle y fundamentalmente ilegal. En este sentido, ¿qué tendría que hacer una pieza de street art en una casa de subastas? Según el Economista.es “la mayoría de sus piezas se vende por entre 10,000 y 50,000 dólares, (y) ha vendido dos obras con valores entre el millón y los 5 millones. El volumen de negocio total asciende hasta más de 50 millones”. (Medinilla, 2018) ¿Cómo es que un artista que justifica su trabajo en la reivindicación social y la crítica se vende al consumismo? Según Elena Moreno “Al articularse como una comunicación artística en la que el proyecto fundamental no es involucrar al lector en una aventura de descubrimiento activo, sino simplemente obligarlo con fuerza a sentir un determinado efecto, creyendo que en esa emoción radica la fruición estética, el kitsch se nos presenta como una forma de mentira artística.” Y agrega “El hombre kitsch desea llenar su tiempo libre con la máxima excitación a cambio de un mínimo esfuerzo, por esta razón lo kitsch puede definirse como un intento sistemático de huir de la realidad cotidiana”
El kitch está vinculado al desarrollo del mercado masivo, es la forma que el sistema ha encontrado para vendernos soluciones a bajo costo y hechas al vapor, nos entrega emociones falsas, la comida chatarra es el kitsch nuestro de cada día, las emociones baratas y prefabricadas de una novela televisiva alimentan los sueños frustrados de televidentes que pasan la mayor parte del tiempo detrás de una máquina produciendo más productos kitsch que alimentaran las ansias del resto de la humanidad.
Unos días después de que Banksy autodestruyera su obra, la empresa McDonald’s lanzó su campaña publicitaria aprovechando la polémica generada por el artista… Referencias.
Marketingdirecto.com. (2018, 9 octubre). Banksy y su autodestruida "Niña con globo", inspiración publicitaria para McDonald's. Recuperado de https://www.marketingdirecto.com/marketing- general/publicidad/banksy-autodestruida-nina-globo-inspiracion-publicitaria-mcdonalds
Medinilla, M. (2018, 23 abril). Las millonarias cifras de la obra de Banksy, el artista sin rostro que se vende en las fachadas. Recuperado de https://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/ noticias/9089653/04/18/Las-millonarias-cifras-de-la-obra-de-Banksy-el-artista-sin-rostro-que-se- vende-en-las-fachadas.html
Moreno, E. (2003). La cara kitsch de la modernidad. Recuperado de http://humanidades.uach.cl/ documentos_linguisticos/document.php?id=48&format=print
Wikipedia. (s.f.-b). Arte Urbano. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Arte_urbano
Wikipedia. (s.f.). Banksy. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Banksy