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ll UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLANDIA

CODIGO: COMPONENTE CURRICULAR:

Gerencia de Produto e Preryo

UNIDADE ACADEMICA OFERTANTE: SIGLA:

FACULDADE DE GESTAO E NEGOCIOS FAGEN

CH TOTAL TEORICA: CH TOTAL PIUTICA: CHTOTAL:

60 0 60

I I
I I
Analisar a gestao de produtos, servi\,:OS e marcas, bem como os principais aspectos relacionados a
precifica\,:ao.

I EMENTA I
I I
- Gestao de produtos, marcas e servi\,:OS
- Precifica\,:ao

PR~GRANIA

1. Gestao de produtos
• Caracteristicas, tipos e classifica\,:ao dos produtos
• Design e atributos de produto
• Diferencia\,:ao
• Composto e linha de produtos
• Lan\,:amento de novos produtos
• Embalagens: fun\,:6es e componentes

2. Servi\,:OS
• Conceitos, caracteristicas e classifica\,:ao dos servi\,:OS
• Decisoes de marketing e servi\,:os
• Servi\,:OS adicionados a bens

3. Gestao de marcas
• Conceitos e elementos da marca
• Brand equity
• Produtos e marcas

Universidade Federal de Uberlftndia- Avenida Joao Naves de Avila, n2 2121, Bairro Santa Monica- 38408-144- Uberlftndia-
 4. Precifica~ao
• Conceitos e elementos da gestao de pre~os
• Analise de custo, volume e lucro
• Concorrencia, demanda e analise do consumidor nas decisoes de pre~o
• Decisoes de pre~os para novos produtos

I I
I I
URDAN, F.T; URDAN, A.T. Gestao do composto de marketing. l.ed. Sao Paulo: Atlas, 2009.
KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administra~ao de Marketing. 12.ed. Sao Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
LOVELOCK, C.; WIRTZ, J.; HEMZO, M.A. Marketing de servi~os: pessoas, tecnologia e estrategia. 7.ed. Sao
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.

I BIBLIOGRAFIACOMPLEMENTAR l
I I

• CARRAMEN, P.R.C.; PEREZ, M.C.; PASQUALE, P.P.; GOBE, A.C.; MOREIRA, J.C.T. l.ed. Gerencia de produtos.
Sao Paulo: Saraiva, 2003.
KELLER, K.L.; MACHADO, M. Gestao estrategica de marcas. Sao Paulo: Pearson, 2006. 289p.
NAGLE, T.T.; HOLDEN, R.K. Estrategia e taticas de pre~os. 4.ed. Sao Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.
OLIVEIRA, B.A.C.; MATIAR, F.N.; QUEIROZ, M.J.; MOTIA, S.L.S. Gestao de produtos, servi~os, marcas e
mercados: estrategias e a~oes para alcan~ar e manter-se top of market. l.ed. Sao Paulo: Atlas, 2009.
PlATO, E.L.; PAULA, V.A.F.; SILVA, A.L. Gestao de marcas pr6prias: novas dimensoes para industria,
atacado e varejo. Sao Paulo: Atlas, 2011. 180p.

Coofd<>no::Jor do ,, ~ de mn1stf~
Prof Walter G mes da Cunha
CarimbJ~~~ e e · ~~~Te1~dor do Curso CaritD~Gt 866WftAtJmt qt~~etor da
~~Ra~flr2a~ca
(que oferece a disciplina)

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