Annexe 3 communications des medias : Avantages et

inconvénients

Avantages Inconvénients

La presse quotidienne
 délais de réservation courts  le message est éphémère
 souplesse d'utilisation  couverture principalement parisienne pour la PQN
 permet une publicité informative  couverture nationale difficile et coûteuse pour la
 sélectivité selon le profil des lecteurs PQR
 crédibilité  qualité de reproduction moyenne
 grande pénétration et bonne sélectivité
géographique pour la PQR
 grande pénétration, bonne sélectivité CSP
et caution intellectuelle pour la presse
quotidienne

La presse magazine
 bonne sélectivité de l'audience  coût de revient élevé
 longue durée de vie du message  délais de réservation
 crédibilité et prestige  risque de saturation publicitaire sur certains
 qualité de la reproduction supports
 couverture importante sur cible
 possibilité d'actions promotionnelles

La télévision
 puissance et couverture  pas de sélectivité, sauf émission thématique
 fait intervenir le son, l'image, et le  délais de réservation
mouvement  coût élevé
 valorisation de la marque  secteurs interdits
 média des ménagères, des enfants et des
personnes âgées
 recherche de statut

La radio
 peu onéreux  attention réduite
 souplesse d'utilisation  communication éphémère
 effets rapides  encombrement publicitaire
 fait acheter  mesure d'audience difficile pour les RLP
 délais de réservation courts  couverture très hétérogène pour les RLP
 distribution élevée des contrats
 création de logos sonores
 synchronisme avec les mouvements de
consommation
 sélectivité locale et par âge pour les RLP

Le cinéma
 bonne sélectivité géographique  frais de production élevés
 audience jeune urbaine, aisée  délais de réservation
 très fort impact  couverture et répétition faibles
 audience attentive et disponible
 média de complément pour installer une
image

L'affichage
 excellente sélectivité géographique  peu d'argumentation
 officialise et valorise la marque  nécessite une répétition importante pour imprimer
 forte interpellation
 influence la distribution le souvenir
 possibilité créatrices étendues

Internet
 délais de réservation courts  faible pénétration
 souplesse d'utilisation  le message est éphémère
 permet une publicité informative  risque de saturation publicitaire sur certains
 seul média réellement interactif (marketing supports
direct)  attention parfois réduite
 ciblage très précis selon le profil et centres  pas encore beaucoup de ménagères de moins de
d'intérêt des lecteurs 50 ans
 media des hommes et femmes actives,
jeunes et CSP+
 média regroupant des supports à visibilité
mondiale
 fait intervenir le son, l'image, et l'animation
 analyse exhaustive des performances de
campagne
 fait acheter
 environnement de travail et de loisir