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Michel LE NET
Bibliographie De L’auteur
Michel LE NET haut fonctionnaire membre du corps des Ponts Chaussées, a occupé
d’importantes fonctions portant sur la prévention des maladies, des accidents et des maux
économiques et sociaux, mettant en œuvre des stratégies de communication sociale publiques et
privées. Il a conçu de nombreuses campagnes d’information parmi celles qui ont le plus marqué ces
quinze dernières années.
Michel LE NET enseigne la communication sociale et politique à l’Université, dans les grandes
écoles et dans les principaux centres de formation supérieure, en France comme à l’étranger.
Il préside l’Institut de la communication sociale (ICOS). Est directeur de recherche socio-
économique à l’Ecole nationale des ponts et chaussées. Economiste prospectif en économie pur et en
économie sociale, Michel LE NET est l’auteur de nombreux ouvrages de référence internationale
traitant des communications politiques et sociale, et de l’évaluation des politiques publiques.
Edition
La Structure De L’ouvrage
INTRODUCTION
PARTIE I : INTRODUCTION A LA COMMUNICATION SOCIALE
DEFINITION DE LA COMMUNICATION SOCIALE
Dans cette partie Michel LE NET, commence par l’introduction inductive de la notion de
« Communication Sociale » à travers le passage de la communication individuelle à la collective.
D’abord, l’auteur explicite la relation qu’entretient la Communication Sociale avec les autres natures
de communication et disciplines à savoir :
La Psychosociologie avec ses effets interface et satellite ou encore les leviers de l’action
psychologique sur le comportement.
La Communication Politique, moteur d’adhésion du citoyen et indicateur de démocratie et
d’efficacité.
La Communication Sociétale visant ainsi simultanément le bien être collectif et individuel
La Propagande pour inciter autrui à adhérer à ses idéologies et à ses plans.
Apres s’être intéressé à ces relations, Michel LE NET enchaine ensuite avec le rôle que peut jouer la
Communication Sociale pour agir sur une attitude ou changer de comportement à travers trois outils
combinés :
Enfin, il se consacre aux acteurs, moyens et outils de la Communication Sociale en soulignant le rôle
que les ministères et institutions publiques ont à jouer pour mettre en œuvre un dispositif de
Communication Sociale au service de l’intérêt général. L’efficacité de ce dernier est critiquée (cas :
France) en partant d’une comparaison avec les autres acteurs notamment les entreprises en termes de
part de Chiffre d’Affaires consacrée à la Communication. L’auteur décrit ensuite la structure des
investissements en communication par grands medias. Il en conclut enfin que les budget alloués sont
arbitrairement fixés et ne font aucun objet d’évaluation. C’est la raison pour laquelle, il avance les
composantes essentielles du budget auxquelles il faudrait s’intéresser dans le cadre d’une campagne.
Dans le chapitre relatif aux acteurs et moyens de la Communication Sociale, l’auteur souligne la
position modeste qu’occupe la France par rapport aux grands pays développés en matière de
Communication sociale. En effet, les dépenses en communication prennent souvent la forme
d’investissements publicitaires.
Ces propos sont appuyés par une comparaison entre les 20 plus grands annonceurs français, de cette
comparaison ressort qu’un budget de 600.000 de francs investi en communication sociale en France
équivaut au seul budget consacré à la communication publicitaire par Renault. Rapporté à la
population totale de la France, 10 francs par habitant sont ainsi consacré à la communication sociale
contre 1000 à la communication publicitaire.
Aussi, Michel LE NET se pose une grande question, celle de la possibilité de théoriser la
Communication Sociale. Il précise que la celle-ci est une discipline qui devrait être traitée comme une
discipline à part entière, imposant un certain nombre d’interactions pluridisciplinaires. Les avancés
sont encore très faibles (ou l’étaient). En effet, il s’inspire du modèle de C. Shannon et W. Weaver
(1949) pour prouver que la Communication Sociale, elle aussi, s’inscrit dans la théorie mathématique
de la Communication décrite notamment en trois stades :