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COMO
CONSTRUIR SUA
LOJA VIRTUAL
MANUAL DO PARTICIPANTE
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OFICINA COMO CONSTRUIR SUA LOJA VIRTUAL
SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO................................................................................................................................................................3
ROTEIRO DE ATIVIDADES.................................................................................................................................... 5
ATIVIDADE DE ABERTURA................................................................................................................................... 6
PARTE A – PREPARAÇÃO PARA A OFICINA................................................................................................6
PARTE B – ABERTURA INSTITUCIONAL...................................................................................................... 6
PARTE C – APRESENTAÇÃO DOS PARTICIPANTES...................................................................................8
PARTE D – ELABORAÇÃO DO CONTRATO DE CONVIVÊNCIA..................................................................8
ATIVIDADE 1 – DESMISTIFICANDO A INTERNET: OPORTUNIDADES PARA SUA EMPRESA.....................9
PARTE A – A INTERNET E SUA ABRANGÊNCIA NO BRASIL.......................................................................9
PARTE B – OPORTUNIDADES NA INTERNET........................................................................................... 12
ATIVIDADE 2 – PREPARANDO SEU NEGÓCIO PARA VENDER PELA INTERNET.......................................16
PARTE A – PREPARE SUA EMPRESA PARA O COMÉRCIO ONLINE.......................................................16
ATIVIDADE 3 – CONSTRUINDO O BLOG DA SUA EMPRESA........................................................................21
PARTE A – DIFERENTES FORMAS DE VENDER PELA INTERNET..........................................................21
PARTE B – COMEÇANDO SUAS VENDAS................................................................................................. 23
ATIVIDADE 4 – ORIENTAÇÕES FINAIS.............................................................................................................. 43
PARTE A – DICAS PARA O SUCESSO DAS SUAS VENDAS ONLINES.....................................................43
PARTE B – CONHEÇA OS ERROS MAIS COMUNS E EVITE-OS..............................................................44
ATIVIDADE DE ENCERRAMENTO...................................................................................................................... 47
ANEXOS................................................................................................................................................................. 48
TUTORIAL – ESHOP NO MERCADO LIVRE....................................................................................................... 48
TUTORIAL – SUA LOJA NO WEBNODE............................................................................................................ 57
TEXTO – TRIBUTAÇÃO DE VENDAS NA LOJA VIRTUAL.......................................................................................79
TEXTO – CONHEÇA CINCO SERVIÇOS DE PAGAMENTO ONLINE..........................................................................81
Bibliografia............................................................................................................................................................ 85
OFICINA COMO CONSTRUIR SUA LOJA VIRTUAL
APRESENTAÇÃO
A Internet é um meio que reúne milhões de pessoas no mundo inteiro. Em 2010, somente no Brasil,
já são quase 70 milhões de usuários, divididos entre as classes A, B, C e D. O mundo virtual se
destaca por agregar todos os tipos de conteúdo e hoje ele é utilizado como a grande ferramenta de
busca de informações para as pessoas, seja de mercado, de dados, de artigos.
Capa na Revista Exame de outubro mostra: “A classe média cai na rede”. Isso significa que com a
mesma velocidade em que cresce, a nova classe média brasileira se digitaliza. É um fenômeno que
está mudando a face do mercado de consumo no Brasil e abrindo oportunidades como nunca para
empreendedores.
Quase 70 milhões de brasileiros são usuários da Internet, um mercado pujante e cada vez mais
confiável tecnicamente. Com o poder de venda migrando também para as classes C e D, as micro
e pequenas empresas estão à frente de uma excelente oportunidade de alavancagem de seus
empreendimentos virtuais, com a mesma atenção e disponibilidade de uma loja física, devido ao
avanço de meios de segurança e políticas de privacidade e garantia idôneas e rigorosas, afinal são
dez anos desde o surgimento deste tipo de comércio.
A experiência adquirida ao longo desta década pelos usuários da Internet, principalmente com a
utilização massiva das redes sociais – que influenciam intensamente a compra online e aproximou
as MPEs de seus consumidores -, consolida hoje a loja virtual como uma possibilidade tangível de
negócios. Segundo o relatório Web Shoppers, até o final do ano, a perspectiva é que o volume de
vendas online chegue a R$ 14,3 bilhões.
Esta é a oportunidade para estar presente na Internet. Por isso, o Sebrae está lançando a Oficina
“Como abrir sua loja na Internet”, que se insere no conjunto de soluções “Internet para pequenos
negócios” – formado por curso, publicação, palestra, cartilhas e oficinas que visam apresentar ao
empreendedor a Internet como uma grande ferramenta para o pequeno negócio.
Esta Oficina reúne as informações necessárias para as MPEs se relacionarem com seu público na
Internet. Apresenta passo-a-passo para você poder vender pela Internet, dados relevantes e links
úteis para esta prática, de forma a possibilitar ao empreendedor a inserção de sua empresa no
comércio digital.
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As atividades previstas têm por objetivo criar as condições necessárias para que os participantes
desenvolvam competências nas dimensões de natureza:
Participante, você tem em mãos um Manual elaborado para orientá-lo na execução das atividades
programadas, de modo a auxiliá-lo durante todas as atividades da Oficina. Desta forma, você terá
todas as informações armazenadas, pode revisá-las ou tomar notas.
Finalmente, esteja disposto a aprender e contribuir com a Oficina, para que seja o mais proveitosa
possível para você e seus colegas.
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ROTEIRO DE ATIVIDADES
Atividade de Abertura
Exposição oral e dialogada para destacar os preparativos mais relevantes para uma
empresa se inserir no comércio online.
Exposição oral e dialogada para a apresentação dos erros mais comuns a serem
evitados em vendas pela Internet.
Atividade de Encerramento
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ATIVIDADE DE ABERTURA
Esta é a primeira parte da Oficina. Nesta etapa, sugerimos alguns cuidados para que todo
o desenvolvimento ocorra de forma eficaz, como colocar seu aparelho celular no silencioso,
evitar saídas constantes da sala e conversas paralelas. Para ajudar, todas estas
recomendações serão lembradas pelo Educador.
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Para conhecer melhor sobre a Oficina, será feita uma apresentação do Educador e do
SEBRAE. Isso contribui para que você compreenda melhor o que é todo o conjunto de
soluções Internet para Pequenos Negócios e como o SEBRAE atua no fortalecimento
das micro e pequenas empresas.
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Aqui o Educador instruirá para que todos os presentes se apresentem, a fim de que possa
ser medida a expectativa de cada presente sobre o aprendizado a ser adquirido durante a
Oficina. Isso impacta diretamente na avaliação final da abordagem.
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Você participará de uma atividade, orientada pelo educador, para entender as grandes
oportunidades que a internet proporciona ao mundo dos negócios, nos dias atuais.
Participe da atividade proposta, contribuindo com suas idéias e informações, apoiando
assim a exposição dialogada proposta pelo educador.
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Atenção!
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Observe no gráfico, o crescimento que determina uma “inclusão digital” das classes C e D no Brasil. Este
processo de inclusão, em decorrência do crescimento dos cybercafés e lan houses, especialmente na
periferia das grandes cidades. Acesse o endereço
http://noticias.uol.com.br/ultnot/infografico/2009/09/18/ult3224u134.jhtm,
e perceba a tendência de crescimento do uso do computador nas regiões brasileiras, usando os arquivos
infográficos da Pnad, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE, conforme figuras a seguir:
Não se esqueça!
O acesso ao computador, pela população brasileira, em geral pode ser explicado pelos seguintes fatores:
a) Melhoria das condições gerais de acesso,
b) Redes de varejo que facilitam a aquisição do computador,
c) Aumento da renda da população,
d) Incentivos públicos (isenção dos impostos PIS/COFINS e o crédito oferecido pelo governo dentro
do programa "Computador para Todos").
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A partir daqui, serão pegas todas as informações acerca do crescimento da Internet no Brasil e comparadas
com a postura das empresas brasileiras, para que você tenha um contexto das oportunidades existentes no
mundo digital.
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a) Usando um site com modelo pronto: sites que oferecem modelos praticamente prontos para
sua empresa se inserir na Internet. Muitos dos serviços são gratuitos e o usuário pode customizar
alguns itens do seu site.
b) Seu próprio site: nem todas as ações da sua empresa na Internet poderão ser realizadas por
você. Por isso, saiba onde e quando uma agência virtual pode ajudar.
c) Aluguel de loja virtual pronta: serviço em que você paga para uma empresa e cria uma loja
virtual a partir de modelos pré-prontos, já com layouts, serviços de pagamento seguro etc.
d) Sua própria loja virtual: dependendo do produto que a sua empresa comercializa, a construção
de uma loja própria pode ser uma alternativa viável para que você possa oferecer os produtos de
uma forma melhor segmentada, seja por cor, modelo e preço.
e) Usando mídias sociais para relacionamento: a Internet é uma rede de pessoas. Todas as
ferramentas onlines criadas, como blogs, redes sociais, videologs e outros só têm sentido quando
utilizadas pelos internautas. Saber utilizar estas mídias para se relacionar com seus públicos na
Internet pode ser um diferencial competitivo de mercado.
f) Fazendo e-mail marketing: um e-mail para várias pessoas pode ser uma boa ação de marketing,
variando desde um simples recado de “Feliz Aniversário” ou até os mais complexos e-mails
massivos oferecendo os seus produtos para venda.
g) Otimização para os sites de busca: é uma tática em que você desenvolve ações para que o seu
site tenha uma posição privilegiada nos resultados dos sites de buscas. Este tipo de ação é mais
voltado para a programação de linguagem de Internet.
h) Marketing para os sites de busca: é uma tática para colocar o seu site no topo dos sites de
busca, por meio da compra de links patrocinados. Em outras palavras, você compra palavras
chaves que, quando buscadas, colocarão seu site no topo dos resultados.
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Você participará de uma atividade, orientada pelo educador, que esclarecerá quais os
detalhes mais importantes a serem tomados na gestão da empresa antes de começar as
vendas pela Internet. Participe da atividade proposta e da exposição dialogada com o
educador.
Leia os slides e as informações a seguir, que apresentam os pontos-chaves que você deve
atentar antes de adotar uma estratégia de vendas onlines.
Catálogo de produtos e lista de preço – É mostrar seus produtos e preços pela Internet, mas sem
efetuar o ato de compra de forma online.
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Fornecer suporte pós-vendas – Desenvolver um canal de relacionamento pela Internet para tirar
dúvidas e ajudar os seus clientes.
Pagamento online/fechar transação – É quando a compra se dá toda ela por meio da Internet.
Planejamento do negócio – verifique como você planejou o seu negócio, quais os pontos fortes e
fracos do seu nicho de mercado, quais os objetivos a serem atingidos com o seu produto/serviço,
quem é o seu consumidor e seus concorrentes etc. Estruture como sua empresa vai se inserir na
Internet. Qual o seu negócio, qual seu público de interesse e quais os cuidados que você deve
tomar antes de inserir o seu produto no e-comércio.
Gerenciamento dos pedidos – reveja as atividades que envolvem a gestão das demandas, qual
o processo utilizado, se ele atinge com qualidade o seu propósito, se traz benefícios ou ônus à
empresa, calcule o investimento em pessoal para atender a esta demanda. A abrangência da
Internet também exige que você tenha meios de atendimento seguros e práticos por meio de
softwares, e-mail, site, dentre outros. Mas saiba delimitar uma forma que ofereça confiabilidade e
fácil administração das solicitações de produtos.
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quais são as despesas e receitas? Para programar investimentos de médio e longo prazo, este é o
primeiro passo, conhecer o dia a dia financeiro do seu negócio e programar os recursos futuros.
Preveja recursos para a aquisição dos produtos que vai vender, manutenção da entrega, possíveis
devoluções, dentre outras despesas. A velocidade da Internet faz com que as pessoas exijam
agilidade, então você sempre deve estar preparado para cobrir eventuais imprevistos.
Logística – Aqui é importante se concentrar, pois uma boa logística poupa recursos e tempo,
imprescindíveis para o crescimento das empresas. Ponha no papel todo o processo do seu
negócio, da compra da matéria-prima a pesquisa de satisfação do cliente pós-venda. Veja onde
pode otimizar dinheiro e tempo, encurte os caminhos, represe recursos desperdiçados e afine a
logística. Lembre-se que pequenos ajustes já farão a diferença para a empresa e, provavelmente,
para o seu cliente. Não esqueça: envolva toda a equipe nesta tarefa. A Internet é de caráter global,
podendo atingir uma faixa de consumidores que não estava prevista. Esteja preparado para
realizar as entregas com segurança e praticidade para todos os lugares que sua comunicação
pode alcançar.
A Frente do balcão é a parte frontal da empresa, a frente do seu “balcão” visível pela
clientela.
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etc.. O Back Office também trata do conjunto das partes do sistema de informação às quais o
usuário final não tem acesso.
A entrada no comércio online exigirá do empreendedor garantir que ambas estas atividades
estejam funcionando bem. Há casos de empreendedores que se lançaram em projetos de loja
virtual e tiveram tanta demanda que não conseguiram entregar o produto em tempo, matando
o negócio.
1 – Escolha do produto: internauta acessa o site e define qual o produto que pretender
adquirir.
2 – Pedido de compra: consumidor confirma por meio do site que deseja comprar aquele
produto.
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11 – Pós-venda: a empresa que vendeu o produto entra em contato com o comprador para
que seja feita uma avaliação da compra, para registro de melhorias e fidelização.
Primeiro passo para vender pela Internet é estar preparado para isso. Você tem de
ter saber como atender toda a demanda que vai surgir pela Internet, e para isso é
essencial estar ciente de todo o trabalho a ser feito desde a escolha do produto até o
pós-venda.
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Você participará de uma atividade, orientada pelo educador, que orientará a construção de
um anúncio para venda de um produto de sua empresa, utilizando o site Mercado Livre.
Serão realizados os procedimentos necessários ao registro e criação do anúncio de venda.
Participe da exposição dialogada com o educador e do exercício em dupla.
A primeira etapa para vender de forma online é conhecer as possibilidades de como você
pode vender. Nenhum meio é melhor ou pior, basta saber qual se adapta melhor ao seu tipo
de negócio. Leia os slides e as informações a seguir e veja algumas dicas para o sucesso
do seu e-comércio.
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Depois de toda a contextualização de como você pode vender pela Internet, chegou o
momento de você anunciar seus produtos no mundo virtual. Para isso, o Educador irá
instruir você por meio de uma explicação sobre a ferramenta a ser adotada na criação e
administração das suas vendas: o Mercado Livre (www.mercadolivre.com.br).
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Esta é a etapa em que o usuário deve preencher os seus dados para fazer o cadastro.
É importante você preencher tudo que for solicitado, pois isso facilita qualquer necessidade de contato
no futuro.
Selecione a opção Também quero em cadastrar no MercadoPago. Assim você estará
automaticamente cadastrado para vender com um integrador de pagamento.
Preenchidos os dados, clique em Continuar.
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Para seguir adiante, você deve concordar com as políticas do site. É importante você ler para entender
o que você está habilitado a fazer no Mercado Livre e quais as obrigações dele.
Após ler, declare estar ciente e clique em Aceito.
Preenchidos os dados e ciente das políticas do site, é o momento de confirmar seu cadastro.
Você receberá uma mensagem por e-mail com um link (figura 8) para finalizar seu registro.
Clique no botão Confirmar cadastro e siga os procedimentos recomendados no e-mail.
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Bem-vindo ao Mercado Livre! Depois de fazer estes procedimentos você está devidamente registrado.
Você acessará uma página de boas vindas, que lhe dá as duas alternativas de ação no site: comprar
ou vender.
Clique em Começar a vender para registrar o anúncio de algum produto seu.
Após isso você deve realizar o seu acesso à sua conta, usando seu nome de usuário ou e-mail e sua
senha.
FIGURA 9 – Bem-vindo
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O primeiro passo antes de colocar seu produto à venda é definir o que você quer vender.
Antes de você clicar, aparecerá automaticamente uma janela perguntando seu CPF (ou CNPJ) e o seu
endereço físico. Estes dados são confidenciais e não serão divulgados. Respondidas estas questões,
a janela se fecha e você retoma o cadastramento do seu produto.
As alternativas são: Veículos, Imóveis, Serviços, Produtos e outros. Selecione esta última opção.
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Informado o tipo de produto seu, você deve escolher uma categoria de produto.
Seja o mais claro possível, pois esta categorização é utilizada pelo internauta quando quer buscar um
produto no site.
Feito tudo isso, clique em Continuar.
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A próxima página é a mais importante deste cadastro, pois é onde você vai vender o seu produto.
Coloque fotos do seu produto. Coloque fotos atraentes e que não sejam muito pesadas (no máximo
tamanho de 2MB).
Descreva o seu produto de forma clara e com um título simples e claro.
Preste atenção e veja que você pode editar o texto de descrição por cor, tamanho das letras, tipo de
fonte e outros. Faça algo bem chamativo!
Identifique se seu produto é novo ou usado.
Clique em Continuar.
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Agora basta confirmar o seu anúncio! Para isso, você deve escolher a forma de exposição dele.
Aqui vamos trabalhar somente com a gratuita.
OBSERVAÇÃO: na versão paga o pagamento online do MarcadoPago não pode ser utilizado. Para
esta opção, o pagamento é combinado entre as partes.
Clique em Confirmar o anúncio.
Em seguida, clique no botão Ver anúncio.
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Visualizando seu anúncio você pode ter uma noção se ele está como você imaginava.
Ali constam informações gerais do produto, bem como um espaço que se refere às formas de envio e
pagamento.
Parabéns, os produtos da sua empresa já estão disponíveis na Internet!
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Depois de pronto seu anúncio, é o momento de você administrar as vendas. Acesse novamente a
página inicial do site (www.mercadolivre.com.br).
Bem em cima da página, clique no botão Meu Cadastro.
Você será encaminhado para a página de acompanhamento da sua conta.
Dentro desta seção você verá que há um item chamado Minhas Vendas, que se refere aos produtos
que você anunciou já no site.
Nesta parte, você pode ver:
o Produtos Pendentes: são produtos cadastrados mais ainda não anunciados.
o Produtos Ativos: é a lista de produtos que estão colocados à venda por você até o momento.
o Produtos Finalizados: caso você queira finalizar um anúncio ou se esgote a quantidade que
você ofertou, este anúncio ficará registrado nesta seção.
o Minhas Vendas: refere-se ao que você já vendeu e para quem até o momento atual.
o Perguntas Pendentes: um internauta pode fazer alguma pergunta a você sobre seus produtos.
Nesta seção é onde você responde elas e tira as eventuais dúvidas dos clientes.
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Com a criação do blog, a sua empresa passa a fazer parte das Redes Sociais, um universo
de tendências heterogêneas, um mercado gigantesco a ser desbravado e uma gama infinita
de conhecimento. Com certeza, você notará o poder de interação que esta ferramenta
proporcionará ao seu empreendimento. Acompanhe: ele funcionará como um termômetro do
seu negócio na Internet!
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Mesmo que você já tenha visto praticamente toda a Oficina, é importante dar uma última
recordada em pontos essenciais para que as suas vendas mantenham uma profissional.
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Em contrapartida, vale também recordar alguns excessos que devem ser evitados para não
comprometer a qualidade das suas vendas.
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Fique atento!
“As vendas pela Internet podem alavancar o sucesso da sua empresa. Por isso, é muito importante
agir de forma pensada e com uma tecnologia que facilite o seu trabalho. Com ferramentas gratuitas,
qualquer empreendedor pode vender pela Internet e atingir seus objetivos no mundo virtual”.
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ATIVIDADE DE ENCERRAMENTO
Avalie a oficina, no que diz respeito ao alcance das expectativas que você, participante,
registrou na Atividade de Abertura.
Compartilhe com o grupo, definindo em uma única palavra, uma aprendizagem ocorrida
durante o módulo.
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Anexos
Solicite que cada dupla de participantes acesse o site dos eShops do Mercado Livre
(www.mercadolivre.com.br/eshop).
Leia com atenção as informações dessa página inicial. As informações do site já explicam como é fácil
criar uma eShop.
Clique em Contrate seu eShop e venda mais!.
Você será encaminhado para realizar o acesso à sua conta no Mercado Livre. Caso você ainda não
tenha criado um, crie conforme foi ensinado no tutorial da Atividade 3 desta Oficina.
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Tendo acessado sua conta, você cairá direto na página em que você já escolhe o modelo de layout da
sua eShop.
Aqui você define estilo, cores e que tipo de produtos você vai vender.
Feito isso, clique em Continuar.
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Sua eShop está quase pronta! Agora você deve revisar os dados e informações que terão na página.
Também é nesta etapa que você consuma a aquisição do serviço, que custa R$19,90 por mês.
Preencha tudo e clique em Contratar.
Logo após, sua eShop estará devidamente constituída.
Clique em ir ao administrador do meu eShop para ver como você pode editá-la.
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Por último você receberá uma mensagem por e-mail confirmando a contratação do serviço.
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Preste atenção nas seguintes etapas para montar Sua Loja pelo Webnode:
PRIMEIRO PASSO: Fazendo o seu registro
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Acesse www.wenode.com.br.
Clique em Loja Online.
Em seguida, clique em Características da Loja Virtual, que você será enviado para uma página onde
constam todas as funcionalidades do serviço.
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Apague todas as formas de envio existentes (que são preestabelecidas pelo Webnode).
Em seguida, clique em Novas formas de envio.
Abrirá uma janela menor no centro, onde você deve definir como pretende enviar e qual o preço disso,
para informar seu cliente. Pode criar estabelecendo valores para dentro da sua cidade, outro tipo de
valor para seu estado e outro para fora do seu estado.
Clique em Salvar e depois em Formas de pagamento.
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Apague todas as formas de pagamento existentes (que são preestabelecidas pelo Webnode).
Em seguida, clique em Novas formas de envio.
Abrirá uma janela menor no centro, onde você deve definir como quer que seja o pagamento dos seus
produtos. Propomos que trabalhe somente por transferência bancária, por ser a mais simples e
prática. A cada compra, você pode manualmente solicitar pro que seu cliente que envie um
comprovante de depósito por e-mail, caso queira ter certeza do pagamento.
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Clique em Salvar.
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EDITAR MENU:
O Menu é o que define quais serão as páginas que você terá em sua Loja Virtual. Caso você queira
editar a estrutura de qualquer página ou seu ordenamento, basta fazer a edição do Menu. Esta edição
pode ser feita clicando em “Editar Menu” ou apenas dando dois cliques em cima do Menu.
Feito isso, abre-se uma página que apresenta toda a estrutura do seu site (figura 49). Nela, você pode
fazer alterações de ordem, publicação e inserir novas páginas. Caso ele queira alterar uma página já
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postada, clique na seta ao lado do nome da página, que lhe dará várias opções de alterações. A
seção principal neste submenu de alteração é propriedades, onde você pode alterar a
estrutura/formato da página já postada em seu site.
EDITAR CATEGORIA
A categoria segmenta os produtos que você vai oferecer. Se você trabalha com roupas, pode criar as
categorias calças, camisas, camisetas e outros.
Para editá-la é similar à edição do menu.
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NOVO PRODUTO
Para inserir um novo produto em seu site, basta clicar em Novo produto.
Automaticamente será aberta uma janela em que você deve preencher informações básicas para
vender.
Preenchidos os dados, clique em Salvar e fechar.
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EDITAR PRODUTOS
Para editá-la os produtos que já estão no site, é só clicar em Ver todos que será aberta uma janela,
onde você pode editar as imagens e conteúdos dos produtos que já estão no site.
A edição é igual a da janela de inserção de um novo produto (imagem anterior).
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OFICINA COMO CONSTRUIR SUA LOJA VIRTUAL
É importante atentar para o empreendedor que ele deverá reter impostos na Loja Virtual como se tivesse uma
loja física, afinal, a venda acontece, existe um produto/serviço, um mercado e o faturamento, evidente que
haja, portanto, para a legalidade desta modalidade de comércio, o imposto a pagar sobre as vendas.
Ao montar a loja virtual é imprescindível orientar o empreendedor a conversar com o contador da empresa
para saber exatamente sobre qual base de cálculo são calculados os impostos, pois para a loja virtual a regra
será a mesma.
Abaixo apresentamos as modalidades de tributação existentes para que você possa apresentá-las ao
empreendedor, oferecendo a ele um conhecimento mínimo da área contábil. Evidentemente que com o auxílio
do contador, ele entenderá melhor o processo e poderá tirar eventuais dúvidas que surgirem. O segmento
contábil é muito minucioso e requer um entendimento global de leis e normativas atualizadas, por isso
convém integrar este profissional na montagem da loja virtual.
No que diz respeito aos Tributos Federais, se a empresa for enquadrada no SIMPLES, pagará o que segue:
- entre 3% a 8,6%: a base de cálculo é a receita bruta mês a mês da empresa, não somente daquilo
que for vendido via loja virtual.
- alíquota acrescida de 50%, caso a receita proveniente da prestação de serviços corresponda a mais
de 30% do total da receita bruta da empresa.
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OFICINA COMO CONSTRUIR SUA LOJA VIRTUAL
Claro que tem de ser analisada se a atividade da loja virtual poderá ser enquadrada neste sistema de
tributação. A possibilidade de enquadramento da empresa no Simples irá depender de uma série de fatores
estabelecidos na lei, especialmente quanto aos tipos de serviços prestados pela empresa, volume da receita
bruta, condições dos sócios etc.
Há também outras duas opções em que a loja virtual poderá apurar o imposto de renda devido, quais sejam
Lucro Real e Lucro Presumido.
Lucro Real: é o lucro líquido do período de apuração ajustado pelas adições, exclusões ou
compensações estabelecidas em nossa legislação. Isso, portanto, vai variar conforme este ajuste da
lei e é preciso estar sempre atualizado. Para se chegar ao tributo devido, a empresa deverá aplicar a
alíquota de 15% sobre a base de cálculo (que é o lucro líquido). Haverá um adicional de 10% para a
parcela do lucro que exceder o valor de R$ 20.000,00 multiplicado pelo número de meses do período,
pois o imposto poderá ser pago trimestralmente ou anualmente – que neste caso, na verdade, é
mensalmente recolhido sobre uma estimativa de lucro daquele mês.
Lucro Presumido: é o lucro que se presume através da receita bruta de vendas de mercadorias e/ou
prestação de serviços. Trata-se de uma forma de tributação simplificada utilizada para determinar a
base de cálculo do Imposto de Renda (IR) e da Contribuição Social sobre o Lucro (CSLL) das
pessoas jurídicas que não utilizam o lucro real. O lucro presumido requer apuração do imposto
trimestral. A base de cálculo corresponde a 1,6%, 8%, 16% ou 32% da receita bruta conforme a
atividade principal desenvolvida pela pessoa jurídica. A alíquota é determinada em 15% a ser aplicada
sobre a base de cálculo encontrada. Haverá um adicional de 10% para a parcela do lucro que
exceder o valor de R$ 20.000,00 multiplicado pelo número de meses do período.
Outra forma de tributação é o Lucro Arbitrado, mas improvável que seja uma opção comum a ser adotada
para uma loja virtual. Regra geral, o Lucro Arbitrado é um mecanismo adotado pela autoridade tributária que
decide a base de cálculo do imposto das pessoas jurídicas, quando estas deixam de cumprir suas obrigações
acessórias (escrituração, por exemplo).
Para as empresas que optaram pelo Lucro Presumido - 12% da receita bruta (indústria e comércio)
ou 32% da receita bruta (serviços).
Para as empresas que optaram pelo Lucro Real: 9%, podendo a apuração ser trimestral ou anual. No
caso de apuração anual a empresa recolherá com base em estimativa.
A base de cálculo deste tributo é o faturamento bruto. A alíquota é de 0,65% com recolhimento
mensal. As empresas tributadas pelo Lucro Real terão alíquota de 1,65% - compensável.
Trabalha com a base de cálculo também no faturamento bruto. A alíquota é de 3% com recolhimento
mensal. As empresas tributadas pelo Lucro Real terão alíquota de 7,6% - compensável.
A empresa recolhe de imposto 20% sobre a folha de pagamento de salários, pró-labore e autônomos;
a contribuição a terceiros (como entidades) é variável, sendo no máximo 5,8%; S.A.T. - Seguro de
Acidentes do Trabalho - alíquotas variam de acordo com a atividade da empresa, de 1% a 3%.
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Como regra geral, a alíquota usada é a do Estado onde a empresa está SEDIADA. Alguns produtos
ou serviços possuem alíquotas reduzidas ou diferenciadas. Neste caso o empreendedor deve obter
junto ao contador a lista de produtos ofertados para estabelecer a alíquota de arrecadação correta.
Não se esqueça que o seu papel nesta Oficina não é ensinar contabilidade. Esta é apenas uma
informação básica inicial que você prestará ao empreendedor para que ele possa conversar com o
seu contador e fazer as retenções da loja virtual dentro da lei.
Assessoria Jurídica
Note que as lojas virtuais possuem um Termo de Uso ao qual são regidos os deveres e direitos da
parte que vende e da parte que compra. São as regras da loja virtual, do comércio que ela possibilita.
Oriente o empreendedor a criar o seu Termo de Uso, seja inspirado nos existentes na Internet, seja
uma redação própria. O importante é que haja um respaldo jurídico que evite qualquer equívoco no
processo de prestação do serviço.
No termo não devem faltar as garantias do que é vendido, o processo de troca e manutenção, se for o
caso, as penalidades do comprador em caso de não pagamento do boleto bancário, por exemplo.
Uma dica de ouro: apresentar as regras de segurança do site é um excelente cartão de visitas e um
fidelizador de clientes, afinal, ele estarão comprando de forma segura.
Os serviços de pagamento online podem ser uteis tanto para usuários da rede tanto quanto para lojistas
interessados em aumentar as vendas de suas lojas online.
Por meio deles, é possível fazer o pagamento sem informar seus dados bancários à loja de destino. O
dinheiro é enviado a uma conta virtual, criada no serviço, que depois faz o envio do valor ao lojista
cadastrado.
Na hora de escolher um serviço vale a pena levar em conta a praticidade e segurança do serviço, além de
suas tarifas – principalmente os lojistas, que pagam comissões sobre os valores das vendas.
1 – PayPal (www.paypal.com.br)
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Com cerca de 153 milhões de usuários, o PayPal atende 190 países, em 24 moedas diferentes. O serviço foi
criado em 1998 e comprado pelo eBay em 2002. Em 2006, recebeu o prêmio Webby Award, como melhor site
de serviços financeiros. Em setembro passado, abriu seu escritório no Brasil. Por enquanto, trabalha somente
com os cartões Visa, Mastercard e American Express.
Criado pelo serviço comparador de preços Buscapé, o site trabalha com todos os cartões de crédito. Também
oferece integração com os bancos Bradesco, Itaú e do Brasil, além de emitir boletos bancários próprios.
Lojistas clientes do serviço têm seus produtos automaticamente cadastrados no mecanismo de busca do
Buscapé. O pagamento ao lojista é feito 14 dias após a venda.
3 – PagSeguro (www.pagseguro.com.br)
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Uma empresa do grupo UOL, o serviço já possui mais de 12 milhões de usuários. Além de trabalhar com
todos os cartões, também oferece parceria com os bancos Bradesco, Itaú, do Brasil e Banrisul. Também
oferta a possibilidade de pagamento por meio de celular, por meio do PagSeguro Mobile. Divide a preferência
das lojas nacionais no momento junto com o Pagamento Digital.
O serviço surgiu inicialmente como ferramenta de pagamento do Mercado Livre. Desde abril deste ano,
expandiu seus serviços para lojas externas. Além de trabalhar com todos os cartões de crédito, possui
integração com os bancos Itaú, Bradesco e do Brasil. Tem visual mais simplista e oferece menos informações
do que os concorrentes.
5 – Moip (www.moip.com.br)
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Vinculada ao IG, o serviço aceita todos os cartões de crédito, além de oferecer integração com os bancos
Bradesco, Itaú, Real e Banrisul. Os diferenciais são o pagamento via celular e os aplicativos. O ponto fraco
são algumas tarifas mais caras do que a dos concorrentes.
Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/blogs/geek-list/mercado/conheca-cinco-servicos-de-pagamento-online/
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Bibliografia
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Iorque: Simon & Schuster, 1999.
MILLER , Michael: YouTube for business: online video marketing for any business. QUE, 2008.
ANDERSON, Chris. The Long Tail (tradução de Afonso Celso da Cunha). Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
PINTO, Sandra Rita Bento. Dominando as ferramentas do Google. São Paulo: Digerati Books, 2007.
VAZ, Adolpho Conrado. Google Marketing: o guia definitivo de marketing digital. São Paulo: Novatec
Editora, 2008.
LÉVY, Pierre. Cibercultura (tradução de Carlos Irineu da Costa). São Paulo: Editora 34, 1999.
GLADWELL, Malcolm. O ponto de desequilíbrio (tradução de Talita Macedo Rodrigues). Rio de Janeiro:
Rocco, 2002.
TAPSCOTT, Don. WILLIAMS, Anthony (tradução de Marcello Lino). Wikinomics: como a colaboração em
massa pode mudar o seu negócio. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2007.
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