AE LAP Evaluation n'3 en €. CONSERVERIES DE MEKNES Forme Juridique Société anonyme capital social 48 000 000,00 DHS Detede création: 1960 Adresse: QL Ain Slougui, BP 217, Frésidant “ Mardochée DEVICO Cand de 200 2400 Etech de 160 4300 slaiés sdon les sasus. Répestton de chitited affares 80% sx le marché local ¢ 20% & Feport E-Mail icha(@tachacom - Site Webs swww acha com Document w°L: Le groupe Les Conserves de Meknés (LCM) Font partie d'un groupe de sociétés ayant des activités complémentares dans | le secteur de I’agro-industrie. II s‘agit, notamment de MCC le lion, le plus ancien fabriquant de concentré de | tomates avec la marque le lion et dont les sont exelusiveraent locales. Le groupe compte également les | conserves Nora, qui font partie du groupe depuis 1976 Leader sur le marché marocain de conserves cr pets pois et de pruneans secs (premier producteur), con activité s'est diversifiée avec de nouveaux: produts. tele les conserves d’olives et d'abricots au sirop. Elle réalise aujourd’hut 50% de con chiffre d'affaires a Marocapres, premier producteur mondial de capres ainsi que Consaf, producteur des conserves d’elives font | également partie de ce groupe Leur chiffre d'affaires est exclusivernent réalisé a l'exportation Le groupe | compte également une société de distribution tant pour l’import que de I’ export (Cop ram), une usine de | fabrication d'emballages métalliques (Global Can) ainst qu'une agence de communication (Arrow | commaaunication) | Document n°: Chiffres cles | Réalssant, lors des trois demuers exercices, un chitfre @'affaires global variant entre 400 et 500 millions de DH, | Ventrepnise emploie de 300 4.400 salariés en fonction de I'abondance de la matire premiére. Partage entre le centré de tomates (30%), les huiles d' olives (30%), la confiture (20%), les huiles de tables, 'huile d'argan les champignons Terfess et autres (20%), la part des exportations dans ce chiffre d’ affaires se situe entre 20 et 0% Docuunent x23 : Developpeinent de la societe (.) L’entreprise a réussi a se tailler une place de choix sur le marché local tout en ayant également réusa ase | forger une notonété al'érranger. (..) La saga commenca en 1962, lorsque Devico rachéte une conserverie existante depuis 1929. Cette dermiére destinait la majorité de ca production a l export vers les marches | américains et européens, avec des produits phares comme la truffe blanche, les fruits au sirop et les prés son rachat, 'unité va connaitre une nouvelle impulsion, suite & une restructuration et ala décision ainvestir le marché local « L’usine a été agrandie etla production diversifiée pout mieux répondre aus be Jocauss avec notamment I'élargissement de la gamme de confiture et le lancement da concentré de tomates @ | partir des années 1970 » raconte Daviel Devieo. La production d’buile d’ olive vierge par l'entreprise avait | uanré en 1976 | | j ins | ( .) d'autres grande événements, en 1977 de la culture da la fraise dans la région de Moulay bonesellana( | En 2000, LOM investit dans une nouvelle activité {e raffinage des hutles végétalDocunent n°4: Huile d’olive: Pas de probleme de vente senforcer les liens POUR Mardochée Devico, DG des Conserves de Meknés (LCM), laccord de libre-change avec les TISA positif, notamment pour les exportations d’huile d’olive, A rappeler que I'entreprise est déja sur ce marché depuis une dizaine d’années, C’est donc une ouverture supplémentaire pour LCM, ainsi qu'“un moyen se En plus des “trés petits droits de douane qui sautent”, I’ apport de I’ ALE est important dans Ie sens oii le Maroc n’est plus marginalisé ni considéré comme un partenaire “exotique” Il fait partie integrante du jeu. “Aujourd’hui, nous sommes confrontés & un marché ouvert LA oi nous pournons rencontrer des problémes, c'est davantage au niveau de la matiére premiere que de la vegte”, Pour Devico, l'accord de hbre échange qui entre en vigueur dans quelques jours, “est avant tout une ouverture psychologique”. Pour rappel LCM est connue pour sa marque Aicha dans le concentré de tomate, les confitures, I'huile de table et bien sir Vhuile d’ olive www Javieec: Travail a faire » 2) 3) a sh sterminer le metier de LCM; Presenter un organigramme chi groupe d appartenance ; Relever les indicateurs de croissance de LCM; A-Identifier les strategies adoptees par LCM ; B-Rappeler les avantages de ces modes ; -Donnertes autres modalites d'intemationalisation ; (Quels sont les effets de l'accord dle libre-echange avec les USA sut le Maroc; Rediget un commentaire en 06 lignes sur la repattition du C.A en vous basant sur les elements sulsant Limportance des activites ; Les contraintes de ces activites ; Proposer des actions strate giques pour améliorer ce CA