Por los autores de
POSICIONAMIENT!
PM att} ;
Jack Trout
ler er a nd
Ser canary
Deena}
Dee a Red
Se ene
rere ace
ee ater aa ere)
rales! Oar rence
eae Pa ret y
patel dhe sie f Reet tee ea)
Pree
ee eas > item
Leth ore SS iat ais 5 5 eee
LMwee
54/5
| oD
Principios de la guerra de |
mercadotecnia a la Principios de la guerra de
defensiva | mercadotecnia a la
| ofensiva
I
. Sdlo el lider del mercado puede
considerar esta tactica |
| 1. La primera consideracién es la fuerza
2. La mejor estrategia defensiva es la 7 B inid ‘
: o la posicién del lider
capacidad de autoataque dela poste
2 jlidad en la fuerza del
4 Sisnipie 48 dake wibgusee 192 | SS Egpotran Te nees ae ee
movimientos de los competidores | as
fuertes | 3. Lanzar el ataque en un frente tan
| estrecho como sea posibleContenido
Introduccién: Mercadotecnia significa guerra
Actuaimente, la naturaleza de la mereadotecnia no es ser-
vir al cliente, sino burlar, flanquear y poner fuera de com-
bate al competidor. En resumen, es una guerra donde el ene-
migo es la competencia y el cliente el territorio que se debe
ganar ..
Capitulo 1. 2 500 afios de guerra
Los especialistas en mereadotecnia tienen mucha que apren-
der de las mayores batallas mundialer ............ 9
‘Capitulo 2. El principio de la fuerza
El primer principio de Clausewitz ¢s el principio de la fuer-
za; el pez grande se come al chico, el ejército grande vence
al pequefio. Esto también ocurre en el mercado: la gran em-
Presa vence a la PeqUefia 6... .eessecsseecseneess 23
Capitulo 3. La superioridad de la defensa
El segundo principio de Clausewitz es Ia superioridad de la
defensiva. Ninguin comandante buscaria entablar combate
si tiene los ntimeros en contra; ,entonees por qué muchos
generales de mercadotecnia se lanzan contra competidores
bien atrincherados a la defensive? Como Cardigan en Ba-
laclava, y Lee en Gettysburg, muchos generales de merca-
dotecnia lanzan ataques ofensivos con fuerzas insuficien-
tes contra competidores que poseen la colina ...... 41