UNIDAD DIDÁCTICA

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CRONOGRAMA DEL ESTUDIANTE

INDICADOR DE DETALLE DE EVALUACIONES/ENTREGAS

SEMANA
LOGRO CONTENIDO
PRESENCIAL VIRTUAL
 Comportamiento
del consumidor y SESIÓN 1:
factores que influyen Introducción al
 Proceso de toma comportamiento del
Indicador de logro consumidor
de decisiones de
1:
compra
Introducción al
 Tipos de Contenidos virtuales
Semana 1-3 mercado y el
comportamiento de SESIÓN 2: Resolución de casos
comportamiento del compra Análisis de la competencia
consumidor  Segmentación de
mercado
 Competencia y SESIÓN 3:
análisis de los Práctica calificada 1
competidores

SESIÓN 4:
Características de la
investigación.
Desarrollo de casos
 Características de la
investigación de
mercado
 Proceso de
ejecución de la SESIÓN 5:
Indicador de logro investigación de Definición del problema y
2: Fundamentos de mercado diseño. Contenidos virtuales
Semana 4-6
la investigación de  Definición del Desarrollo de casos Resolución de casos
mercado problema de
investigación de
mercado
 Introducción al
diseño de la
investigación
SESIÓN 6:
Práctica calificada 2

SESIÓN 6:
Fuentes secundarias.

SESIÓN 7, 8 y 9
Desarrollo de la
• Investigación
investigación cualitativa:
exploratoria: fuentes
diseño, técnicas y
Indicador de logro secundarias e
aplicaciones.
3: Diseño de la investigación Contenidos virtuales
Semana 6-13 Inicio de TA1
investigación de cualitativa Desarrollo de casos
SESIÓN 10, 11, y 12
mercado Investigación
Desarrollo de la
concluyente o
investigación cuantitativa:
cuantitativa
diseño, técnicas y
aplicaciones.
Otros tipos de investigación
cuantitativa:
experimentación
 SESIÓN 13
Análisis de la información
cualitativa y la data
cuantitativa
Inicio de TA2
SESIÓN 14
La importancia de la
presentación y criterios
para armar una
presentación de resultados
SESIÓN 15
 Generación y
Marketing y marketing mix.
enfoque de reportes
Indicador de logro Conceptos básicos de
de investigación Contenidos virtuales
4: Generación de producto, precio,
Semana 14-18  Mezcla de marketing promoción y plaza. Material adicional
estrategias
empresariales  Ética en la SESIÓN 16
Desarrollo de casos
investigación de Ética en la investigación de
mercado mercados.
SESIÓN 17
Tutoría para la exposición
final
SESIÓN 18
Exposición final