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Aceites especializados para bomba de lodo y su empuje a pozos petroleros, con alta
capacidad de fricción baja para aguantar horas y horas de trabajo.
CÓMO FUNCIONA LA COMERCIALIZACIÓN DE ACEITES Y LUBRICANTES?
Grasas
Industriales
Por último son enviados a los centros de
distribución minoristas tales como
Procesos
estaciones de servicio, mini comercio de
combustibles , lubricantes , distribuidores
mayoristas que se encargan de exportar o
reexportar los productos.
Tendencias del mercado
Comercialización de aceites lubricantes se inscribe en la
fase downstream
del sector de los hidrocarburos.
En lo referente a la producción
y exploración de petróleo en el
país, según el Informe
económico No.12 de la ACP,
en el 2016 se registraron los
niveles más bajos de
perforación exploratoria de los
últimos 12 años, con solo 25
pozos (de los cuales cuatro
estaban en perforación al cierre
del año).
Macroentorno
Según DANE año 2015, el comercio de lubricantes recuperó su senda positiva, aunque hacia
el tercer trimestre desarrolló un comportamiento inferior pero sin entrar en terreno negativo;
un hecho relevante para el crecimiento en las ventas de aceites lubricantes fue el histórico
nivel de ventas de automóviles que superó a las cifras del año 2011en un 11%.
Tendencias del mercado
de carros gama alta en Colombia
Fuente: Runt
Mercado automoviles de alta gama en Colombia
Marcas de alta gama como Mercedes Benz y BMW ocupan lugares destacados dentro de Ranking de las
marcas más vendidas en Colombia en el 2016. La alta credibilidad y la calidad son los valores agregados
que los posicionan
.
Mercado maritimo en Colombia
Los aceites lubricantes de origen nacional ,están relacionados con la oferta de hidrocarburos y con el desempeño
de la producción de productos refinados a nivel nacional. El principal origen de este producto es extranjero, a
pesar de ese escenario, no ha sido una barrera para la producción de petróleo en Colombia, la tendencia es
positiva y desde finales de 2014 estuvo enmarcada en el millón de barriles, con una tendencia un poco negativa
en el 2015, pero que no impidió la producción de los aceites lubricantes a nivel nacional, siendo aún ,una
industria atractiva para la comercialización de los aceites lubricantes en general.
.
A nivel de Colombia la producción local de aceites lubricantes los
realizan las siguientes empresas según la gráfica
24% industriales
el resto distribuidos
Existe una oportunidad con respecto al
14% entre aviación, procesos mercado de América Latina que se perfila
y maquinaria como uno de los mayores demandantes de
lubricantes a nivel mundial, esto según los
estudios de FUCHS PETROLUB, que estima
que la región concentrará cerca del 9% de la
demanda per cápita de este producto.
Barreras de entrada a la industria
ALTA
CONCENTRACIÓN EN
La alta concentración de la producción de este tipo de
MULTINACIONALES
aceites lubricantes en grandes multinacionales que
tienen la mayor parte del mercado y que pueden
monopolizar en cierta medida la comercialización de
estos productos.
Matriz DOFA
FORTALEZAS AMENAZAS
Nuestro foco en la industria automotriz, ya que según DANE año 2015, el Economía muy ligada al sector de hidrocarburos, con un impacto directo en
comercio de lubricantes recuperó su senda positiva; debido al nivel alto de los principales indicadores económicos de la Nación.
ventas de automóviles que superó a las cifras del año 2014 en un 11%.
Nuestras líneas de productos lubricantes y grasas es muy especializada y con Venta de lubricantes en Colombia ha decrecido desde el 2010 con 190 MM Lt
oferta muy dirigida a un nicho de mercado especifico. al año 2014 con 161 MM lts.
Posicionamiento en el sector de aceites y lubricantes para vehículos de gama 2016 se registraron los niveles más bajos de perforación exploratoria de
alta con venta directa al concesionario. petróleo de los últimos 12 años, con solo 25 pozos.
Oferta variada de aceites y lubricantes para ese nicho específico en vehículos Falsificación y reciclaje de aceites, que pone en riesgo el desempeño de los
de gama alta, aceites marinos y grasas para bombas de lodo. automotores.
El 75% de la producción final de aceites lubricantes derivados del petróleo lo
hacen empresas extranjeras ExxonMobil, Chevron y Ecopetrol.
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
Al tener una oferta tan especializada de productos, nuestro mercado es un De los 7 grandes grupos de aceites lubricantes comercializados en Colombia,
poco más reducido. el de mayor demanda es el diésel automotor para transporte
El entrenamiento a la FV es muy costoso. y puede rotar mucho por oferta de Las ventas de vehículos nuevos en 2014 fue de 328.526 unidades, cifras
los competidores, generaría pérdidas. 10,8% superior a 2013.
Es muy difícil encontrar FV con experiencia en este negocio por ser tan Se incrementó la venta de vehículos Premium en algunas marcas en el 2016
especializado.
Los precios de nuestro productos pueden ser percibidos como costosos por A Junio de 2014 se habían matriculado 4177 vehículos de gama alta en
ser una línea Premium. Colombia.
Potencial en el mercado marítimo, en el 2014 Colombia movilizó por sus
zonas portuarias más de 184 millones de toneladas de carga y recibió
alrededor de 61 mil buques en las costas atlántica y pacífica.
De la demanda de lubricantes del año 2014 el 29% era para automotor y el
24% para industriales.
Cruce DOFA
EXTERNA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
INTERNA
Estrategias FO Estrategias FA
Mayor crecimiento en la Por medio de nuestra línea
FORTALEZAS comercialización de aceites en la especializada de aceites muy nichado
industria automotriz gama alta incrementar la participación de
teniendo en cuenta el crecimiento de mercado de nuestra marca vs marcas
las ventas de este mercado. locales.
Estrategias DO Estrategias DA
Reclutar y entrenar a una FV de alto
Apalancarnos de nuestro precios
desempeño que compita en igualdad
Premium para penetrar en la alta
DEBILIDADES de condiciones que la FV de las
demanda actual de aceites en
multinacionales extranjeras que
mercados automotor e industrial con
dominan el mercado de aceites y
nuestro nicho específico.
lubricantes.
Objetivos estrategicos
LINEA 1:
Posicionarnos en la línea de aceites de vehículos para gama alta con la
profundización en aceites sintéticos de alta durabilidad, altas temperaturas y
alto desgaste, con un precio Premium elaborado para target especial, que
aumenta la durabilidad del recambio. Dirigido a vehículos de alta gama
Mercedes Benz, Volvo, Audi, BMW, entre otros, para incrementar el margen
de ventas de la cía en un 10%.
LINEA 2:
Incursionar en el mercado de grasa especial, bomba de lodo para empujar
lodo a los pozos petroleros, capacidad de fricción baja para aguantar horas y
horas de trabajo, que permita incrementar un 5% el margen de contribución
de la compañía con dicho producto.
Imagen Corporativa
Productos por Segmentos
Oferta de valor automoviles
• La lubricación del motor con aceite sintético hacen que los motores sean
menos susceptibles al desgaste por el uso normal.
Fuente: http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-904413
Líneas de producto Car Oíl
Oferta de valor marino
portada Reverso
Catalogo
Carátula Interior
Segmento objetivo
ACEITES MARINOS:
ACEITES PERFORACIONES :
VEHICULAR
GAMA ALTA
Le estamos vendiendo a
VENTA A quien instala el producto
ACEITES
CONSUMIDOR en el motor o en la
MARINO maquinaria, Aceite es un
FINAL
producto terminado
PERFORACION
Tipo de venta
VENTA PERSONAL
Interacción cara a
cara con el cliente
Tipo de vendedor
• Visita a clientes
• Pedidos repetitivos
VEHICULAR VENDEDOR
GAMA ALTA • Dedica tiempo a
DE CAMPO asesorar y capacitar
vendedores de
vehículos de gama
alta
GERENTE COMERCIAL
VENDEDOR MARINOS
VENDEDOR PERFORACIONES
GERENTE COMERCIAL
Ing. Industriales, Ing. Mecánicos, Ing. Eléctrico, Ing. Químico, Ing. Petróleos,
Experiencia previa en soporte técnico en el área de maquinaria en general,
maquinaria para trabajo pesado, sector de vehículos y sector industrial
(perforaciones, exploración petrolera).
VEHICULAR
GAMA ALTA
Número
Vendedores
Requeridos
2,8
Desplazamiento 5%
Tempo de Espera 5%
Tiempo personal 8%
Adminsitración 35%
Venta 47%
Número de vendedores y Plan de Visitas
Promociones de lanzamiento
Directas en consecionarios
%
Representante de
Linea Zona Cuota en Venta en Cuota en Venta en Cumplimieto
Ventas
Unidades Unidades Valores Valores vs Cuota
Aceite Automoviles Carlos Salgado Bogota xxx xxx $ xxx $ xx % xx
Jaime González Cali xxx xxx $ xxx $ xx % xx
Manuel López B/quilla xxx xxx $ xxx $ xx % xx
Aceite Marine Juan Carlos López Buenaventura xxx xxx $ xxx $ xx % xx
Gustavo García Cartagena xxx xxx $ xxx $ xx % xx
-El petróleo en la economía colombiana: Resultados Producto Interno Bruto y exportaciones 2016,
Vicepresidencia de asuntos económicos y comunicaciones ACP, Informe económico No.2,
recuperado el 11 de Abril de 2017 de
https://www.acp.com.co/images/pdf/iep/informes_economicos_mensuales/2017/Informe%20ec
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-Fondos de aceites usados ACP, Panorama general del aceite usado. Bogotá, Enero 2016.
Recuperado el 11 de Abril de 2017 en
https://www.acp.com.co/images/pdf/combustiblesylubricantes/FAU/FAU-Informe-
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manufacturera-enam
-http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/industria
-http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/industria/encuesta-anual-
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-https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/mmcm/bol_emcm_ene15.pdf
BIBLIOGRAFIA
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http://www.carroya.com/concesionarios/
http://www.bogotamiciudad.com/Directorio/Resultados.aspx?Cat=063
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http://empresite.eleconomistaamerica.co/Actividad/ASTILLERO/PgNu
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http://www.pmicolombia.org/blog/astilleros-navales-proyectos-rapidos-y-complejos/
http://www.informacion-
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https://petroguia.com.co/cat/exploracion/
http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/las-empresas-colombianas-
que-sobresalen-en-el-sector-petrolero/221907
TRABAJO DE GRADO GERENCIA DE VENTAS