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ORURO-BOLIVIA
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FACULTAD TECNICA DE ORURO
FACULTAD NACIONAL DE INGENIERIA
INGENIERIA INDUSTRIAL
INDICE
ANTECEDENTES .......................................................................................4
INTRODUCCION ………………………………………………………………………………………………..5
CARACTERISTICAS……………………………………………………………………………………………..5
OBJETIVOS ………………………………………………………………………………………………………..5
ALCANCE …………………………………………………………………………………………………………..6
METODOLOGIA …………………………………………………………………………………………………9
RESULTADOS ……………………………………………………………………………………………………29
LIMITACIONES ………………………………………………………………………………………………….29
RECOMENDACIONES ………………………………………………………………………………………..29
CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………..30
BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………---…………………………………………..30
ANEXOS …………………………………………………………………………………………………………….31
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INGENIERIA INDUSTRIAL
RESUMEN GERENCIAL
En principio de ante mano agradecemos al Ingeniero Dennis García Ocaña. por
enseñar la materia investigación de mercados (IND – 3404 “A”), al alcance de las
personas que ayudaron indirectamente en esta presente investigación exploratoria
esta investigación se realizó en el mercado Fermín López de la ciudad de Oruro para
averiguar las diversas marcas y precios que existen en el mercado Fermín López. Los
jeans son esas prendas centenarias que nunca pasan de moda, saben reinventarse y
siempre llaman nuestra atención.
Los problemas de investigación que se planteó para la realización de la investigación
exploratoria de pantalones jeans en el mercado Fermín López, fueron: ¿Obtener
información del factor publicidad que viene realizando los pantalones jeans para
mantener su participación en el mercado? ¿Cuántas marcas de pantalones jens
existen actualmente en mercado Fermín López? ¿Cuáles son las preferencias del
cliente con respecto a los pantalones jeans?
Los Objetivos Planteados Son Detectar información del factor precio de los pantalones
jeans en el mercado Fermi López, Determinación de los puntos de venta de pantalones
jeans, Determinar la marca de pantalones jeans que más se vende
Por tanto, podemos decir que respondimos a nuestros objetivos y problemas
planteados atraves de encuestas y cuestionarios que se realizaron
Según la investigación exploratorio que se realizó en el mercado Fermín López existen
41 marcas para damas y 25 marcas para varones y se puede observar la marca más
vendida en la tabla final
Pantalones jeans damas Pantalones jeans niñas Pantalones jeans niñas
(5 años) (7 años)
You [130bs] Katrina [75bs] Hollister [100bs]
Durante la exploración se pudo observar que en el mercado Fermín López existe una
competencia reñida respecto a los vendedores y que hay una pocas tiendas que
venden pantalones jeans para niños y niñas
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ANTECEDENTES
Su creación es producto del ingenio de un vendedor de origen bávaro que con 23
años descubrió que la fortuna estaba allí para quien la busque. Se encontraba
vendiendo, en las zonas mineras de los Estados Unidos, telas recias para la confección
de carpas y toldos para las carretas.
Las ventas del material eran muy escasas así que analizo el mercado que tenía y
decidió que lo que realmente necesitaban aquellos hombres eran pantalones lo
suficientemente fuertes como para aguantar los rigores de aquel trabajo extremo. Y es
así que nacen los primeros jeans. El nombre, Jean, viene de la palabra Génova, y es
que de allí era traída la tela, una dura y resistente loneta de color marrón con la que
se confeccionaron los primeros pantalones.
Los primeros modelos, sencillos, amplios, con tirantes y color café, inspiraron a Lévi
Strauss y a Jacob Davis para que registraran como marca los primeros blue jeans que,
desde entonces y fabricados ya no con tela de carpa sino con tejidos de algodón
resistentes al uso y el abuso, entraron a formar parte de las costumbres de los
norteamericanos.
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INTRODUCCION
Los jeans son esas prendas centenarias que nunca pasan de moda, saben
reinventarse y siempre llaman nuestra atención. Los pantalones vaqueros, de
mezclilla, tejanos, pitusa, mahonés, jeans o blue jeans, adaptado al español como
bluyines son un tipo de pantalón fabricado con un tejido de algodón muy resistente al
cual se llama mezclilla o denim.
En su inicio esta prenda era más utilizada como prenda de trabajo por su resistente
calidad, pero con el paso del tiempo se han llegado a convertir en la prenda juvenil de
moda, más usada por hombres y mujeres en todo el mundo y muchas veces para toda
ocasión.
CARACTERISTICAS
Los jeans se caracterizan por ser pantalones azules, gruesos, ásperos al tacto y muy
resistentes a cualquier tipo de agresión que significa para muchos otros pantalones
rotura o destrucción. Los jeans están hechos a base de hilos de algodón que son
endurecidos y mantenidos bajo un largo proceso para luego ser hilados juntos
(combinando hilos blancos y azules). En algunos casos, los jeans son trabajados con
superficies duras y ásperas para ganar ese estilo que poseen.
PROBLEMA DE INVESTIGACION
Los problemas de investigación que se planteó para la realización de la investigación
exploratoria de los pantalones jeans en el mercado Fermi López de la ciudad de Oruro
1. ¿Obtener información del factor publicidad que viene realizando los pantalones
jeans para mantener su participación en el mercado?
2. ¿Cuántas marcas de pantalones jens existen actualmente en mercado Fermín
López?
3. ¿Cuáles son las preferencias del cliente con respecto a los pantalones jeans?
OBJETIVOS
Detectar información del factor precio de los pantalones jeans en el mercado
Fermi López
Determinación de los puntos de venta de pantalones jeans
Determinar la marca de pantalones jeans que más se vende.
Determinar quienes consumen mas
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ALCANCE
El alcance de la investigación exploratoria fue el MERCADO FERMIN LOPEZ, donde
se exploró: las tiendas de ventas, el interior y el exterior del mercado.
El primer día que se realizó la investigación exploratoria (sábado) fue exitoso ya que
las vendedoras fueron amables y logre obtener información de los pantalones que
venden (realizando un cuestionario), el segundo día de la investigación se realizó el
día miércoles donde se realizó el llenado del cuestionario pero no a todas las tiendas
de venta y se concluyó el día sábado donde se fue a confirmar los puntos de venta y
la toma de fotografías y se encuesto a 12 personas .
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MERCADO FERMIN
LOPEZ
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METODOLOGIA
La investigación exploratoria de pantalones jeans se llevó a cabo en el mercado Fermín López exactamente en las calles:
a. Calle Ayacucho entre Presidente Montes y Washington
b. Calle Ayacucho entre Washington y Camacho
c. Calle Washington entre Ayacucho y Cochabamba
d. Calle Ayacucho entre Linares y Petot
e. Calle Petot entre Ayacucho y Cochabamba
f. Calle Cochabamba entre Camacho y Petot
g. Calle Junín entre Washington y Camacho
POBLACION OBJETIVO
Para nuestro caso la población objetivo que se analizó fueron los vendedores (mercado Fermín López) y consumidores ya
que se quería averiguar los diferentes precios, marcas y cuáles son las más vendidas que estos venden.
DIARIO DE CAMPO
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La investigación exploratoria se llevó a cabo durante tres días (sábado, miércoles y sábado) se realizó un cuestionario a
los vendedores y también a los compradores
Se efectuó ese día para conocer los puntos de venta en el mercado Fermín López, se pudo observar que en el interior del
mercado Fermín López no existe la venta de pantalones jeans y en el exterior del mercado jeans se pudo observar que si
existe la venta de pantalones jeans.
Se observó que en la Calle Ayacucho entre Presidente Montes y Washington existen tres tiendas de venta de pantalones
jeans (clásicos, juveniles y normales) para mujeres y varones de distintas marcas y precios ,de las cuales una de las
tiendas venden también pantalones jeans para niños y niñas ,también se logró realizar un cuestionario a las tres tiendas
de ventas de pantalones jeans
en la Calle Ayacucho entre Washington y Camacho se observó que existe cuatro tiendas de la venta de pantalones jeans
(clásicos ,juveniles y normales) y una tienda de venta de pantalones jeans para niños y niñas, se logró realizar el
cuestionario a tres tiendas de ventas
Y ese dia se concluyó la investigación exploratoria con la Calle Ayacucho entre Linares y Petot se pudo observar que
existe solo una tienda de venta de pantalones jeans solo para damas a la cual se logró realizar el llenado del cuestionario
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INGENIERIA INDUSTRIAL
Ya en el segundo día de investigación exploratoria se realizó por la calle Washington entre Ayacucho y Cochabamba se
observó que existen cinco tiendas de ventas de pantalones jeans (clásicos, juveniles y normales) para mujeres y varones
no se logró realizar el llenado del cuestionario debido a que las vendedoras estaban muy ocupadas y no quisieron dar
información .
En la Calle Petot entre Ayacucho y Cochabamba se observó el CENTRO COMERCIAL EUROPA donde realizan la venta
de pantalones jeans para mujeres y varones, se logró realizar el llenado del cuestionario la vendedora fue muy amable.
En la Calle Cochabamba entre Camacho y Petot se observó la existencia de cinco tiendas de ventas de distintas marcas y
de distintos precios. De las cuales se logró realizar el llenado del cuestionario a tres tiendas y dos tiendas no quisieron dar
información.
Y Calle Junín entre Washington y Camacho se observó dos tiendas de ventas de pantalones jeans(clásicos ,juveniles y
normales) en la cual no se logró realizar el llenado del cuestionario, concluyendo ese día se fue por la calle Cochabamba
donde se pudo observar tres ambulantes de venta de pantalones jeans solo para damas, de las cuales se logró realizar el
llenado del cuestionario a dos de los ambulantes
Este tercer día de investigación exploratoria se realizó para verificar las calles de punto de venta de pantalones jeans, se
encuesto a 12 personas (6 mujeres y 6 varones) y la toma de fotografías.
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TABLAS UTILIZADAS
Marcas que se venden de los pantalones jeans el mercado Fermín López serán reflejadas en las siguientes tablas
realizadas después de la investigación exploratoria para una clara explicación sobre la existencia, precios, puntos de
venta.
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Tienda N°2
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Tienda N°3
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Tienda N°2
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INGENIERIA INDUSTRIAL
Tienda N°3
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existencia de venta de marcas en la calle Ayacucho entre Linares y Petot (solo una tienda)
Tienda N°1
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existencia de venta de marcas en la calle Petot entre Ayacucho y Cochabamba (CENTRO COMERCIAL
EUROPA)
Tienda N°1
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Tienda N°4
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Tienda N°5
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Ambulante N°2
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RESULTADOS
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CONCLUCIONES
Como conclusiones se puede decir que en el mercado Fermín López:
o Según la investigación exploratorio que se realizó en el mercado Fermín López
existen 41 marcas para damas y 25 marcas para varones
o Según la investigación explorativa se llega a la conclusión de que las mujeres
consumen más que los varones
o Según la investigación explorativa se llega a la conclusión de que los
consumidores prefieren la calidad de la tela y el acabado del diseño
o Se logró determinar los puntos de venta de los pantalones jeans y sus precios
de cada una de las marcas que existe en el mercado Fermín López
o Se logró determinar la marca más vendida
BIBLIOGRAFIA
http://www.definicionabc.com/general/jean.php
http://ancsmoda.blogspot.com/2016/01/pantalones-sus-caracteristicas.html
https://es.slideshare.net/gustavoagudelo/levis-49038872
https://es.slideshare.net/MARKETINGADE/ucjc-ade-introduccin-al-marketing-caso-
levis-laura-rodrguez-escobar
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Si No A veces
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7. Al momento de comprar una prenda de jean, ¿qué es lo primero que toma en
cuenta?
La marca
La calidad de la tela
El acabado o diseño
El precio
La necesidad de la prenda
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