PUBLICIDAD Y PROPAGANDA CON EJEMPLOS

concepto de publicidad y de propaganda y 5 ejemplos de cada uno.

Concepto de publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes
através de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se
definetambién como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones
quecomprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debemanejar
la empresa para poder hacer conocer los productos y concretar ventasmediante el empleo
del método más lógico, eficiente y económico. Desde este puntode vista la publicidad es
una herramienta de comercialización.
La publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es un hechosocial,
cultural y comunicacional.

Ejemplos:
·
c

Concepto de propaganda
Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La información
transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los
potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque
también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.

Ejemplos:
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA CON EJEMPLOS
concepto de publicidad y de propaganda y 5 ejemplos de cada uno.

Concepto de publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes
através de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se
definetambién como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones
quecomprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debemanejar
la empresa para poder hacer conocer los productos y concretar ventasmediante el empleo
 del método más lógico, eficiente y económico. Desde este puntode vista la publicidad es
una herramienta de comercialización.
La publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es un hechosocial,
cultural y comunicacional.

Ejemplos:

·
c

Concepto de propaganda
Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La información
transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los
potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque
también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.

Ejemplos:
Características de la publicidad
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación
impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación,
como la televisión, la radio, los medios impresos, internet, etc., y cuyas
características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción,
son las siguientes:
 Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir,
alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público
objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se
dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.

Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al

tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la
televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico
local.
 Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien,
la publicidadse caracteriza por utilizar medios de comunicación
masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por
ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres,
mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc.

Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general,

los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la
promoción, que son:

 Informar,
 recordar y
 persuadir.

Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de

"provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el
mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de
persuadir a su público objetivo para que compren.

Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de

comunicación:Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar
y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la
radio, los medios impresos (periódicos, revistas...), internet, etc.
 En síntesis, y para que los lectores tengan una idea más clara y
precisa acerca del concepto de publicidad, la resumimos de la siguiente
manera:

"La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la

mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para
comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público
específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que
son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los
medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr
los objetivos fijados."
¿Para qué sirve la publicidad?
Para los medios y los poderes públicos que la financian, la
publicidad es un instrumento imprescindible para generar una
opinión favorable.


 

ANTONIO CARO
PUBLICADO
2014-10-07 16:56:00

Desde hace varias décadas, se escucha con frecuencia en los círculos publicitarios la
siguiente frase, atribuida a uno de los grandes anunciantes históricos: “Sé que la mitad
del dinero que invierto en publicidad es dinero perdido. El problema es que no sé qué
mitad es”.

Lo que latía bajo la frase atribuida al anunciante famoso es la sospecha de

incertidumbre y de derroche asociada desde siempre a la publicidad. La sensación de
que, por mucho que agencias y anunciantes traten de aquilatar al máximo sus
presupuestos, siempre subsiste una incógnita que hace que la eficacia de la publicidad
sea una de las cuestiones más debatidas por los especialistas. Y el remedio casi
siempre consiste –o más bien consistía antes de la llegada de la crisis– en engordar
más allá de lo razonable los presupuestos publicitarios como una forma en cierto
modo desesperada de tratar de paliar esa incertidumbre.

Pero la duda en torno a la eficacia de la publicidad también se aprecia en una curiosa

campaña que sigue emitiendo año tras año —y cuando los periódicos, las revistas y las
televisiones adelgazan con la llegada del calor— la Asociación para la Autorregulación
de la Comunicación Comercial, más conocida como Autocontrol de la Publicidad. El
spot correspondiente a la campaña muestra una ciudad y unos medios de
comunicación desprovistos de publicidad, antes de que una locutora en off se
pregunte: “La publicidad, ¿a quién le importa?”; para contestarse a sí misma que la
publicidad importa a muchos. Y, obviamente, entre esos “muchos” están los
anunciantes, los medios de comunicación que viven de la publicidad, los profesionales
que la condimentan… Pero uno se ve inclinado a preguntarse: ¿no son también
muchos los que preferirían ver las calles de su ciudad —como ya sucede en São
Paulo— desprovistas de publicidad? ¿Y no son también muchos los que preferirían
ver sus televisores carentes de una publicidad que interrumpe sus programas
favoritos o que les propone unos patrones de consumo que están, tal vez, en notoria
contradicción con su situación económica? Por eso, los responsables de Autocontrol
deberían pensárselo dos veces antes de volver a emitir una vez más la susodicha
campaña: tal vez la publicidad importa a la gente en general mucho menos de lo que
ellos piensan.

Hay medios de comunicación que viven

casi exclusivamente de la publicidad
institucional
Hay, sin embargo, un sector al que la publicidad importa mucho y no se plantea en
ningún momento para qué sirve. Me refiero a ese férreo y curtido engranaje que
aglutina a un fragmento del sector público y a otro de los medios de comunicación en
torno a la publicidad institucional.
La cosa funciona más o menos del siguiente modo. Un determinado organismo
público, ya pertenezca a la Administración central, autonómica o local, dispone de un
presupuesto destinado a la publicidad —hoy se prefiere hablar de comunicación— y
que debe traducir en anuncios y campañas que insertar en los medios de
comunicación de su ámbito de competencia. Ahora bien, cuanto más pequeño es este
ámbito de acción y más reducidos son, en consecuencia, tales medios, más posibilidad
existe de que la distribución de esos presupuestos entre los medios responda a
criterios, digamos, “subjetivos”. Y ajustado el punto de mira, ya sólo hace falta apretar
el gatillo: la publicidad institucional se convierte en uno de los instrumentos más
decisivos de que disponen determinados organismos públicos y poderes,
especialmente de ámbito local o autonómico, para convertir a los medios
pertenecientes a su ámbito de incidencia en sus portavoces.

PODERES PÚBLICOS
La presión que los anunciantes hacen o pueden hacer sobre los medios no se limita,
obviamente, a los poderes públicos. Es famoso el veto que Telefónica impuso durante
un tiempo al diario El Mundo por haber publicado una información contraria a sus
intereses. También es famoso el boicot que numerosos anunciantes hicieron a finales
de 2011 del programa de Telecinco La Noria. Otro programa de la misma
cadena, Campamento de verano, fue saboteado en el verano de 2013 por algunos
anunciantes por emitir “contenidos que degradan a la mujer”. Y así podríamos
proseguir la lista con otros muchos casos. Pero ninguno de ellos iguala lo que sucede
en el caso de la publicidad institucional, especialmente en los ámbitos autonómico y
local. Hay medios de comunicación dentro de estos ámbitos que viven casi
exclusivamente de este tipo de publicidad. Y cuando ésta, como ha sucedido
recientemente, experimenta una drástica reducción, el único remedio, tal como ha
sucedido en numerosos casos, es echar el cierre.
Así que volvemos a la pregunta inicial: ¿para qué sirve la publicidad? Para la gran
mayoría de los ciudadanos, la respuesta es más que dudosa. Para los medios de
comunicación que viven de la publicidad institucional y los poderes públicos que la
financian, el tema no admite duda: es el instrumento imprescindible para generar una
opinión favorable, que a su vez se traducirá en una clientela fiel, cuyo rédito se
cobrará en las próximas elecciones municipales o autonómicas.
Importancia de la Publicidad

La publicidad es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto o servicio, compartiendo
información de precios, avisando sobre nuevos puntos de venta, o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca,
todo tiene que ver con transmitir información. Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los
negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos algo
interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto o una campaña política.
Puede tomar la forma de anuncios impresos, espectaculares, radio, televisión y ahora también las redes sociales.

La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos señalar al surgimiento de este fenómeno
hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad
depende en gran modo de la formación de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la alfabetización, a la
información y al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.

Si no se anuncia, no existe. ¿De qué te sirve ofrecer el producto ideal si nadie lo conoce?
La publicidad es una forma de comunicación. Para la mayoría de las empresas es una herramienta clave para el éxito. Un error muy
común y grave es asumir que de manera automática los consumidores están al tanto de lo que tenemos que ofrecerles. Por si fuera
poco, la competencia hoy en día es tal, que lo más probable es que otras empresas estén haciendo lo mismo que nosotros y
tenemos que mostrarle a nuestro mercado meta por qué somos diferentes y mejores.

Las empresas, que parecen ser omnipresentes todos los días a través de los medios de comunicación tradicionales y digitales,
tienen la mayor base de clientes y prosperan más en el negocio. Si nadie es consciente de cuán grande es tu producto, no lo
comprarán, es tan simple como eso. La gente prefiere lo que conoce. Generalmente nos inclinamos por aquello que nos es familiar
en lugar de lo que desconocemos. Un producto extraño siempre se asocia con un mayor riesgo, además, comparar precios y calidad
puede requerir que invirtamos un tiempo considerable en el proceso de toma de decisiones. La publicidad ayuda a las marcas a
ganar credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opción en la mente de sus consumidores.

Conexión emocional con el consumidor

Más allá de simple información, la mejor y más eficaz estrategia de publicidad tiene un propósito adicional y muy importante: nos
hace sentir algo sobre el producto. Al hacer que el cliente se conecte emocionalmente con el mensaje, se genera lealtad hacia la
marca, lo que a la larga se traduce en mayores ventas.

Un medio para educar a la sociedad

Philip Kotler, mejor conocido como “el padre de la mercadotecnia” propone el concepto de Marketing 3.0 que dice que hoy en día los
consumidores adquieren productos y servicios que satisfacen sus necesidades más profundas de comunidad, idealismo y
creatividad, es por ello que las marcas deben enfocarse en ofrecer productos y culturas corporativas que los inspiren y que
proyecten sus mismos valores, para que puedan sentirse identificados. Esta filosofía no solo consiste en posicionar a la marca, si no
en promover una educación “no estructurada” donde se transmitan conocimientos, principios y costumbres a la audiencia.

La publicidad tiene una notable capacidad para llegar a las masas y hacer conciencia entre la gente sobre diversos temas
Por lo tanto, muchos gobiernos e incluso organizaciones no gubernamentales (ONG) la utilizan con frecuencia para campañas de
prevención de enfermedades y adicciones, planificación familiar, uso inteligente de los recursos naturales, etc .

Con seguridad las campañas de publicidad implican una gran inversión, sin embargo si la estrategia es creativa y ejecutada de
manera profesional, se logrará una experiencia digna de recordar en la mente de los consumidores, con un impacto positivo para la
compañía reflejado en el incremento de las ventas.

Así, es común encontrar espacios o ámbitos donde se presenta la figura del público completamente repletos de avisos publicitarios.
Algunos ejemplos de esos espacios o ámbitos pueden ser los medios de comunicación (a través de las propagandas) como también
la misma acera o calle donde las publicidades están presentes por todos lados. Además, surgen espacios especialmente
designados para el consumo de productos publicitados como son los shoppings, supermercados y negocios.

La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y
por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido
Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial.
Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido
probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí
su importancia) es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un
determinado tipo de público.

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