Proyecto VASIC

Roberto Armijos
Bryan valdiviezo
Jose Luis Moposita
Ivan Anasunta
 Contenido

JUSTIFICACIÓN............................................................................................................................... 3

Imagotipo .................................................................................................................................................... 3

Análisis del Imagotipo.................................................................................................................................. 3

SLOGAN. ...................................................................................................................................................... 4

ANÁLISIS DE COLORES. ............................................................................................................... 4

TIPOGRAFÍA ................................................................................................................................................. 4

ESTRATEGIAS INTERNAS. .......................................................................................................... 5

Misión.......................................................................................................................................................... 5

Visión. .......................................................................................................................................................... 5

ESTRATEGIAS EXTERNAS. ......................................................................................................... 5

OBJETIVOS. .................................................................................................................................................. 5

PROVEEDORES. ............................................................................................................................................ 6

COSTOS. ....................................................................................................................................................... 6

PACKING ...................................................................................................................................................... 6

FODA ................................................................................................................................................. 7

MATRIZ EFE/IFI............................................................................................................................. 8

Análisis de la Matriz EFE/IFIF ....................................................................................................................... 8

INVESTIGACION DE MERCADO. ................................................................................................ 9

Segmentación de Mercado. ......................................................................................................................... 9

MATRIZ DE LA ENCUESTA VASIC. ............................................................................................ 0

FORMATO DE ENCUESTA ........................................................................................................... 0

Informe de la Encuesta. .................................................................................... Error! Bookmark not defined.

TABULACIÓN DE LA ENCUESTA. ............................. ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.

Análisis General. ............................................................................................... Error! Bookmark not defined.

ACTIVACIÓN DEL PRODUCTO .................................................................................................. 4

Ganadores de concursos .............................................................................................................................. 6

COSTOS ............................................................................................................................................. 6

Hoja volante ................................................................................................................................................ 7

Tríptico ........................................................................................................................................................ 0

Material Publicitario .................................................................................................................................... 0

SEMAFORO PUBLICITARIO ........................................................................................................ 0

ANALISIS DE RESULTADOS ........................................................................................................ 0

Expectativa .................................................................................................................................................. 0

Resultados ................................................................................................................................................... 0

CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES ................................................................................ 0

 JUSTIFICACIÓN.

Debido al gran desperdicio de botellas de vidrio en el mercado y a baja tasa de recolección

de botellas de vidrio, se tiene la necesidad de implementar una estrategia que minimice este
desperdicio y poder obtener una ganancia a través de la producción de vasos y productos
similares derivados de botellas de vidrio.

Para ofrecer un producto de buena calidad en el mercado se piensa implementar un método

de reutilización de las botellas de vidrio que permita la explotación de un nuevo mercado.

Imagotipo

Análisis del Imagotipo.

 Por medio del logotipo queremos representar la importancia y la ventaja que se puede
obtener reciclando botellas de vidrio, nosotros al desarrollar el producto nos encargamos
que contenga un diseño específico según el envase.

SLOGAN.

“Innovando en Vidrio”

ANÁLISIS DE COLORES.

Se escogieron el blanco y el negro ya que representa el principio y el final de todo, el color

negro es poderoso y conjuga autoridad, elegancia se le considera el color de la perfección.
Influye sobre las personas transmitiendo una sensación de sobriedad y luminosidad.
A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva,
al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza.

TIPOGRAFÍA

Para el logo el tipo de letra escogido fue Aharoni ya que buscamos un logo elegante y esta
tipografía se caracteriza por llevar líneas gruesas y se utilizan para que un logo sea
impactante. Además buscamos trasmitir que nuestra empresa se caracteriza por suavidad de
los detalles por esta razón las líneas curvas son la correctas, además de ser para representar
relaciones personales e informales.

Para el slogan se eligió una fuente clásica como la Garamond, pues es una tipografía que es
muy legible.
 ESTRATEGIAS INTERNAS.

Misión.
Brindar diseño y desarrollo personalizado a nuestro cliente en la elaboración y
comercialización de productos derivados de botellas de vidrio, como microempresa nos
enfocamos en realizarlos productos al gusto y preferencia de nuestros clientes y así brindar
confianza seguridad con nuestro producto.

Visión.
Buscamos liderar en el mercado con este innovador proceso de reutilización de productos
a base de vidrio en comercializarlo a nivel nacional, siendo responsables con el bienestar
y desarrollo del país.

1. Valores Organizacionales.
- Respeto al cliente
- Responsabilidad
- Originalidad
- Seguridad

ESTRATEGIAS EXTERNAS.

- Diferenciación
- Entrar 1ro en el Mercado
- Bajo precio
- Diversificación

OBJETIVOS.
 Para mejorar las ventas y los ingresos económicos, al mismo tiempo que se
proporciona al consumidor un producto de buena calidad que le aporte a la conservación
del medio ambiente y al desarrollo sustentable de empresas ecológicamente amigables.

PROVEEDORES.
- Ferroestar
- Kiwi
- Mantilla – Andrade
- Mercado Arenas
- Ferrisariato

COSTOS.

- Lijas de vidrio N´ 150 $0,80 c/u

- Lijas de vidrio N´ 36 $0,85 c/u
- Hilo chillo $1,80 c/u
- Botellas de Vidrio Recicladas
- Abrazadera $3,00 c/u
- Perfilador de vidrio $2,80 c/u
- Velas $0,30 c/u
- Agua $1,35 c/u
- Hielo $1,00 c/u
- Cartones $2,50 c/u
- Pintura $1,80 c/u

PACKING
El diseño del empaque está determinado por los gustos y preferencias del consumidor
en los escaparates se exhiben nuestros productos en cajas simples de cartón prensado y
cartón corrugado en color negro con un adhesivo del imagotipo de nuestra empresa. Se
ofrecen al cliente según el número de productos y el tamaño de los mismos diversas
opciones de empaque dependiendo de la ocasión para la cual el cliente adquiere el
producto. El color, las dimensiones y el tipo de cartón con los que dispone la empresa son
variados y están a disposición del cliente.

FODA

MATRIZ FODA
FACTORES EXTERNOS ESCALA DE MEDICIÓN
OPORTUNIDADES CALIFICACIÓN PONDERACIÓN TOTAL
Creación de sucursales 1 0,03 0,03
Campañas de divulgación 3 0,09 0,26
Fidelizar clientes 1 0,03 0,03
Trabajar con instituciones públicas y
3 0,09 0,26
privadas
Flujo continuo de clientes 5 0,15 0,74
Crecimiento por satisfacción de clientes 1 0,03 0,03
AMENAZAS
Trámites burocráticos para consolidar la
3 0,09 0,26
empresa.
Poca aceptación del producto 3 0,09 0,26
Poca colaboración en la comunidad 3 0,09 0,26
Situación económica del país 5 0,15 0,74
Escases de materia prima 3 0,09 0,26
Reglamentaciones no especificadas dentro
3 0,09 0,26
de la ley
TOTAL FACTOR EXTERNO 34 3,41
FACTORES INTERNOS
FORTALEZAS
Idea innovadora 5 0,14 0,69
Bajo costo de inversión 5 0,14 0,69
Costos bajos de operación 3 0,08 0,25
Amplio mercado 3 0,08 0,25
Poca dependencia tecnológica 3 0,08 0,25
Precios módicos 3 0,08 0,25
DEBILIDADES
Insuficiente publicidad 1 0,03 0,03
 Poca conocimiento de permisos 3 0,08 0,25
Aislamiento del mercado 1 0,03 0,03
Acceso limitado a créditos bancarios 5 0,14 0,69
Bajas utilidades 3 0,08 0,25
Grandes deudas por adquisiciones 1 0,03 0,03
TOTAL FACTOR INTERNO 36 3,67

MATRIZ EFE/IFI

4 3 2 1

3,41
EXTERNO
FACTOR

1
3,67
FACTOR INTERNO

Invertir
Mantener
Retirarse

Análisis de la Matriz EFE/IFIF

Basados en el gráfico se ha llegado a la conclusión que nuestra empresa tiene altas
posibilidades de crecer, ya que nuestras fortalezas y oportunidades son en comparación con
nuestras debilidades y amenazas notablemente más probables de alcanzar.
 Se puede apreciar que en la escala, nuestros factores internos y nuestros factores externos
se unen en uno de los cuadrantes de la inversión (revisar gráfico) razón por la cual se
determina que a pesar de tener muchas amenazas y debilidades nuestras fortalezas y
debilidades son una base solida para poder conformar el proyecto planteado.

INVESTIGACION DE MERCADO.

Segmentación de Mercado.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación
Geográfica: Quito 2.800.000
Sector norte 1.200.000
ITSCO 6.500
Segmentación
Demográfica: Edad 25 ≤ 30 4.000
Género
40% MASCULINO 1.600
55% FEMENINO 2.200
5% LGBTI 200
Segmentación
Psicorgánica: Clase media 3.000
Segmentación
Conductual: Gustos y preferencias beber alcohol 2.300
Segmentación
Tecnográfica: Computador, celular 2.300
Frecuencia de
compra: Frecuencia de uso 3 veces al año 2.000 MUESTRA
 FÓRMULA

n= z² (P) (Q) (N)

e² (N-1)+ z²(P)(Q)

n= 1,95² (0,50) (0,50) (2000)

0,05² (2000-1)+
1,95²(0,50)(0,50)

n= 1,95² (500)
0,05² (2000-1)+
1,95²(0,25)

n= 3,80 (500)
2,50 (2000-1)+ 3,80
(0,25)

n= 3,80 (500)
2,50 (1,999)+ 3,80
(0,25)
 n= 1900
4,99+ 0,95

n= 1900
5,94

n= 319,87

319,87 Representa al número de personas a encuestar

Matriz de la encuesta VASIC.
 FORMATO DE ENCUESTA

Encuesta N° 1

Buenos días, mi nombre es ……………………………………..

Soy estudiante del Instituto Tecnológico Superior Cordillera, el objetivo de esta encuesta es
determinar una nueva forma de reutilizar las botellas de vidrio desechadas y poder ayudar
al medio ambiente mediante un análisis para que se conozca la necesidad del mismo, de
antemano agradezco por su tiempo.

INDICACIONES

 Señale con una X donde sea necesario

 Escoja una opción

1. ¿Cree usted que se debería implementar nuevas formas de reutilizar las botellas de
vidrio?
SI NO

Si su respuesta en positiva continúe con la encuesta si es negativa gracias por su

tiempo.

2. ¿Qué tipo de productos se puede fabricar mediante este proceso?

Adornos
Vasos
Accesorios de belleza

3. ¿Cuándo cree usted que se debería implementar este proyecto?

Después de una semana

Después de un mes
Inmediatamente
Nunca
4. ¿Con que frecuencia utilizaría usted este producto? (basado en la respuesta a la
pregunta 2.)

1semana 15 días 3 semanas 1 mes siempre nunca

Adornos
Vasos
Accesorios
de belleza

5. ¿Con que frecuencia utiliza usted materiales reciclados?

1 vez a la semana
1 vez al mes
Siempre
Nunca

6. ¿Qué tipo de problemas cree usted que se dan en el reciclaje?

Desconocimiento de su uso
Mal manejo de este material
Pueden existir lesiones para la persona que recicla

7. ¿Qué nivel de satisfacción usted tendría al utilizar este producto de vidrio?

Muy Poco Nada

satisfactorio Satisfactorio satisfactorio satisfactorio
Adornos
Vasos
Accesorios
de belleza

8. ¿Cómo calificaría usted la reutilización de botellas de vidrio (3 bueno, 2 regular, 1

malo)?

Bueno Regular Malo

 Adornos
Vasos
Accesorios
de belleza

9. ¿Qué forma de pago prefiere usted?

Contado
Crédito

10. ¿Que influye en su decisión para el uso de materiales reciclados de vidrio?

Personal
Emprendimiento
Medio ambiente
Amigos

11. ¿Conoce usted algún proceso de reutilización de materiales de vidrio?

Trituración
Creación de adornos de lujo
Creación de floreros
Creación de vasos

12. ¿Conoce usted alguna organización dedicada a la reutilización de botellas de vidrio?

Empresas
Mini empresa familiar
No conozco

13. ¿Actualmente usted tiene un trabajo?

SI NO

14. ¿Con que frecuencia usted asiste a centros de diversión nocturna?

1 vez por semana

1 vez al mes
 Siempre
Nunca

15. ¿Qué clase de bebidas alcohólicas usted prefiere consumir en sus reuniones?

Tequila
Vodca
Whiskey
Cerveza
Vinos

16. ¿Posee vehículo?

SI NO

17. ¿Posee vivienda propia?

SI NO

18. ¿Trabaja en el sector público o privado?

Público
Privado

INFORMACIÓN

Género: M F

Edad: 15 a 25 26 a 30 30 a más

Sector: Sur Centro Norte

GRACIAS POR SU COLABORACIÓN

 ACTIVACIÓN DEL PRODUCTO

En la activación del primer día el grupo VASIC tuvo lugar en el segundo piso del edificio
Logroño.

Utilizamos como publicidad: flyers, trípticos, volantes para llamar la atención del público.

El momento más fuerte de activación fue en el receso los estudiantes sea cercaron,
conocieron sobre quiénes somos y que tratábamos de hacer con nuestro proyecto.
Segundo día de activación el segundo día utilizamos todo lo aprendido dentro de cada
materia, unas de las principales técnicas usamos: las 4 p del marketing

Producto: innovador, reciclado, artesanal

Precio: dimos un precio accesible para el alcance de todos

Plaza: nos enfocamos en un mercado estudiantil, basándonos en que existe un alto consumo
de bebidas al cólica de vidrio.

Promoción: con un producto nuevo a través de Packing personalizados llamamos la

atención del público mediante estrategias BTL con marcos selfie concursos premios a los
ganadores participación por parte de los profesores
Ganadores de concursos

La realización de concursos fue de gran utilidad al momento de atraer personas ya que al

momento de captar la atención de los clientes por esta metodología, la marca producto se
introducía en la mente del mismo.

Costos
 Alquiler de equipos $40

Cuadros selfie $15

Premios $20

Material publicitario $200

Transporte $20

Hoja volante
La hoja volante permite captar la atención de primer impacto a los posibles clientes potenciales así
como la invitación a que asistan a la presentación del producto.
Tríptico

El tríptico permite conocer a los clientes la misión, visión, los valores que posee la empresa así como los objetivos así los clientes pueden llegar a
la exposición con los conocimientos básicos de a qué se dedica la empresa.
Material Publicitario

El material publicitario permite introducirse en la mente de los clientes de manera visual esto es
muy importante que la vista es una parte muy importante que se utiliza para la percepción de las
cosas.
 SEMAFORO PUBLICITARIO
N°
Responsable Día Lugar de activación Tipo activación PXX Presupuesto
Activación
Martes y Tríptico
viernes $ 200.00
Liseth V. ITSCO (edifico Trípticos Posicionamiento,
1 Hora Flyers
Dario V. Logroño) Flyers persuasión
8:00 a
$ 150.00
12:00 pm
Jefferson G. Martes y
Impresiones
Juan A. viernes
ITSCO (edifico
2 Daniel R Hora Encuestas Profile profile $ 15.00
Logroño)
Danny R. 8:00 a
Gabriel G. 12:00 pm
C.I.F
Martes y
Proceso $12.00
viernes Presentación del
Daniel R. ITSCO (edifico Propose Empaque
3 plan de acción,
Juan A. Hora Logroño) Packing $ 6.00 c/u
empaque
8:00 a
4 empaques
12:00 pm
OTL
Martes y
Redes Publicidad Web page
Danny R. viernes
ITSCO (edifico Sociales Promoción $ 100.00
4 Gabriel G.
Hora Logroño) Facebook
Dario V.
8:00 a
Web page
12:00 pm
Total
$500
activación
 ANALISIS DE RESULTADOS

Expectativa

Promocionar el producto en el ITSCO.

Posicionarnos en redes sociales.

Ventas del producto.

Aplicar conocimientos de Publicidad y Neuromarketing.

Aprender sobre activaciones reconocer nuestras falencias.

Resultados

Se logró pero no en lo esperado.

Llegamos a varios consumidores.

Ventas inferiores a lo esperado.

Aplicamos lo aprendido.

CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES

Evaluar los resultados para basándonos en ello poder reconocer nuestros errores y
corregirlos a futuro.

Mejorar la comunicación del equipo de trabajo para mejorar resultados.

Planificar de manera más adecuado la distribución de capitales y recursos para aprovechar

de mejor manera lo invertido.

Dinamizar las exposiciones del producto con material P.O.P.