You are on page 1of 13

ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.

2 Agustus 2018 | Page 357

PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE PADA


PT PIKIRAN RAKYAT BANDUNG TAHUN 2018

Fingky Verawati Fajrin1 Sampurno Wibowo, SE., M.Si.2


Program Studi D3 Manajemen Pemasaran
Fakultas Ilmu Terapan, Universitas Telkom
Email: fingkyvera@gmail.com sampurnowibowo@yahoo.com

ABSTRACT
In the modern era as the current development of the company and economic growth in
Indonesia continues to grow, especially in large provinces such as West Java. One of them is
the newspaper company PT Pikiran Rakyat, to achieve corporate goals, then every company
uses a strategy in promotion. One of the promotional forms used is event marketing. Event
marketing conducted by the company must also be right on target in order to lift the brand
image of company for consumers. Brand image is the perception and belief held by the
consumers, as reflected by the association embedded in consumer memory. This study aims to
determine the effect of event marketing on brand image in PT Pikiran Rakyat, this study uses
quantitative methods with descriptive research type. Data collection through questionnaire
counted 100 respondents. Test data through validity test, reability. The analysis used simple
linier regression and hypothesis test.
Based on the results of descriptive analysis of event marketing variables obtained
percentage of 76% the number is in the high category or good, while the variable brand
image obtained percentage of 74,2% the number is in the high category or good. Based on
the results of simple linier regression obtained results Y = 6.418 + 0.692 X. Based on the test
results coefficient of determination can be concluded that Event Marketing (X) variable
significantly influence brand image (Y) PT Pikiran Rakyat.

Keywords: Event Marketing, Brand Image, Communication, PT Pikiran Rakyat.

ABSTRAK
Pada era modern seperti saat ini perkembangan perusahaan dan pertumbuhan ekonomi
di Indonesia terus berkembang, terutama di provinsi besar seperti Jawa Barat. Salah satunya
yaitu perusahaan surat kabar PT Pikiran Rakyat, untuk mencapai tujuan perusahaan, maka
setiap perusahaan menggunakan strategi dalam berpromosi. Salah satu bentuk promosi yang
digunakan adalah event marketing. Event marketing yang dilaksanakan perusahaan juga
harus tepat pada sasaran agar mengangkat citra merek suatu perusahaan bagi konsumen. Citra
merek adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang
dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh event marketing terhadap brand image pada PT Pikiran Rakyat,
penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif.
pengumpulan data melalui kuesioner sebanyak 100 responden. Uji data melalui uji validitas,
reliabilitas. Analisis menggunakan regresi linier sederhana dan uji hipotesis.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif mengenai variabel event marketing diperoleh


persentase sebesar 76% angka tersebut berada pada kategori tinggi atau baik, sedangkan
mengenai variabel brand image diperoleh persentase sebesar 74,2% angka tersebut berada
pada kategori tinggi atau baik. Berdasarkan hasil regresi linier sederhana diperoleh hasil Y =
6.418 + 0,692 X. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi dapat disimpulkan bahwa

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 1


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 358

variabel Event Marketing (X) berpengaruh secara signifikan terhadap brand image (Y) pada
PT Pikiran Rakyat.

Kata Kunci: Event Marketing, Brand Image, PT Pikiran Rakyat.

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 2


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 359

I. PENDAHULUAN Event PT Pikiran Rakyat tahun 2016 dan


Dengan pesatnya pertumbuhan 2017.
perusahaan surat kabar di provinsi Jawa
Barat menjadikan persaingan bertambah TABEL 1.5
ketat dan menjadikan setiap perusahaan Data Proposal yang masuk tahun 2016
surat kabar untuk membuat strategi dalam
mempertahankan eksistensi masing Kategori Jumlah
masing. Strategi dalam mempertahankan
Mahasiswa 448
image/citra perusahaan dalam kondisi saat
ini sangatlah penting karena dengan Perusahaan/insitusi 119
adanya persaingan menjadikan konsumen
mempunyai banyak pilihan dalam Yayasan 55
mengambil keputusan. Setiap perusahaan
surat kabar saat ini memiliki kemampuan Pemerintah 21

masing-masing dalam mempertahankan Komunitas 186


konsumen. Baik dari bentuk event
marketing, iklan dan bentuk-bentuk
promosi lainnya yang dapat menarik
konsumen lain. TABEL 1.6
Dalam sebuah komunikasi program Data Proposal yang masuk tahun 2017
yang dibuat sangat berpengaruh dalam
Kategori Jumlah
jangka panjang, hal ini untuk menciptakan
dan memelihara suatu citra merek (brand Mahasiswa 460
image) dalam sebuah perusahaan. Oleh
karena itu komunikasi sangatlah penting Perusahaan/insitusi 115
guna menyampaikan informasi kepada
konsumen untuk kesan keunggulan yang Yayasan 32
dimiliki perusahaan dan menciptakan
kesan kontribusi yang diberikan Pemerintah 18
perusahaan terhadap konsumen semakin
dekat. Komunitas 225

Komunikasi pemasaran lewat event Sekolah 186


marketing adalah strategi marketing yang
dianggap dapat berkompetitif guna
menghadapi persaingan. Event marketing
salah satu bentuk komunikasi pemasaran Data Proposal yang masuk pada PT
yang dapat mempertahankan brand image Pikiran Rakyat periode 2016-2017
500
sebuah perusahaan. Pengadaan Event 450
400 448 460
Marketing pun semakin marak dikalangan 350
300
pelaku bisnis, baik brand yang masih 250
200
225
tergolong Introduction maupun brand 150
100
186 181 186
119 115
yang sedang dalam tahap Grow dan juga 50
0
55 32 21 18

brand dengan tahap Mature. Salah satu


perusahaan surat kabar yang sering
melakukan Event Marketing adalah Pikiran 2016 2017
Rakyat, dan merupakan perusahaan surat
kabar yang eksistensi nya stabil dan
ternama di provinsi Jawa Barat. Berikut GAMBAR 1.4
perkembangan grafik dan data proposal

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 3


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 360

Grafik Data Proposal Event yang PERUMUSAN MASALAH


masuk pada PT Pikiran Rakyat periode Berdasarkan Latar Belakang yang
2016-2017 telah diuraikan, maka rumusan
permasalahannya adalah sebagai berikut :
Berdasarkan grafik diatas, data
proposal Event yang masuk pada PT 1. Bagaimanakah penerapan Event
Pikiran Rakyat periode 2016-2017 Marketing pada PT Pikiran Rakyat
menunjukan bahwa proposal Event yang ?
tertinggi oleh mahasiswa sebanyak 448 di 2. Seberapa kuat Brand Image pada
tahun 2016 dan 460 di tahun 2017, PT Pikiran Rakyat menurut
komunitas sebanyak 186 di tahun 2016 konsumen ?
dan 225 di tahun 2017, sekolah sebanyak 3. Seberapa besar pengaruh Event
181 di tahun 2016 dan 186 di tahun 2017, Marketing terhadap brand image
perusahaan/institusi sebanyak 119 di tahun PT Pikiran Rakyat ?
2016 dan 115 di tahun 2017, yayasan
sebanyak 55 di tahun 2016 dan 32 di tahun TUJUAN PENELITIAN
2017, pemerintah sebanyak 21 di tahun
2016 dan 18 di tahun 2017. Tujuan penelitian yang dilakukan
Marketing communication di penuli dalam penelitian ini adalah
pikirian rakyat memiliki 2 tujuan yaitu untuk:
untuk selling kepada konsumen dan untuk 1. Untuk mengetahui penerapan Event
memberikan benefit kepada perusahaan, Marketing pada PT Pikiran Rakyat
serta event-event di pikiran rakyat tidak menurut internal perusahaan
dikelola dengan baik dan tidak menjalin 2. Untuk mengetahui penerapan Event
hubungan dengan pihak eksternal sehingga Marketing pada PT Pikiran Rakyat
mengakibatkan tidak terjalinnya kerjasama menurut konsumen
jangka panjang. 3. Untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh Event Marketing
Peminat pembaca di era sekarang terhadap brand image PT Pikiran
menurun dibandingkan e-book online, ini Rakyat
yang menjadi perhatian bagi divisi
marcomm, serta mindset masyarakat untuk
mencari informasi dari konvensional II. TINJAUAN PUSTAKA
berubah menjadi digital. Disisi lain PT
Pikiran Rakyat memiliki budaya kerja Pemasaran
yang sangat mudah dipengaruhi oleh Menurut Kotler dan Armstrong
lingkungan kerja, sehingga terjadi batasan- (2015:29) pemasaran sebagai proses
batasan antara departement, dan per divisi dimana perusahaan menciptakan nilai bagi
memiliki idealis yang berbeda dan tidak pelanggan dan membangun hubungan
bersinergis. dengan pelanggan yang kuat untuk
menangkap nilai dari konsumen sebagai
Berdasarkan fenomena dan imbalan.
kesenjangan yang telah diuraikan
sebelumnya, peneliti tertarik untuk Manajemen Pemasaran
melakukan observasi dengan judul Menurut Kotler dan Keller (2016:27)
“Pengaruh Event Marketing Terhadap Manajemen Pemasaran sebagai seni dan
Brand Image”. ilmu dalam memilih target pasar dan
mendapatkan, menjaga dan mendapatkan
konsumen melalui pengantaran dan nilai
unggul komunikasi konsumen.

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 4


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 361

Event dalam penelitian ada batas yang jelas


“Event didefinisikan sebagai suatu mengenai penyelesaiannya. Berdasarkan
kegiatan yang diselenggarakan untuk landasan teori dan penelitian yang sudah
memperingati hal-hal penting sepanjang dilakukan terlebih dahulu, maka disusun
hidup manusia baik secara individu atau kerangka pemikiran untuk penelitian
kelompok yang terikat secara adat, budaya, pada gambar dibawah ini :
tradisi dan agama yang diselenggarakan
untuk tujuan tertentu serta melibatkan
lingkungan masyarakat yang
diselenggarakan pada waktu tertentu”.
Noor (2017:8).

Event Marketing
Menurut Belch & Belch pada
Saronto dan Rosita (2013:3), advertising
and promotion, an integrated marketing III. METODE PENELITIAN
communication perspective yang Menurut Sugiyono (2017:2), metode
mendefinisikan Event Marketing sebagai penelitian pada dasarnya merupakan cara
tipe promosi dimana perusahaan atau ilmiah untuk mendapatkan data dengan
sebuah brand terhubung ke dalam event tujuan dan kegunaan tertentu. Sesuai
atau dimana aktivitas yang bertema dengan dengan tujuan dari penelitian ini, yaitu
tujuan untuk menciptakan pengalaman memperoleh pemaparan yang objektif
untuk para customer dan juga untuk mengenai Pengaruh Event Marketing
mempromosikan produk atau jasa. terhadap Brand Image pada PT Pikiran
Rakyat, maka jenis penelitian yang
Merek (Brand) digunakan adalah metode kuantitatif
Menurut Sofjan (2015:204) bahwa dengan jenis penelitian deskriptif.
merek adalah nama, istilah, tanda atau Metode penelitian kuantitatif adalah
lambang dan kombinasi dari dua atau lebih satu bentuk penelitian ilmiah yang
unsur tersebut, yang dimaksudkan untuk mengkaji satu bentuk permasalahan dari
mengidentifikasi (barang atau jasa) dari suatu fenomena, serta melihat
seorang penjual atau kelompok penjual kemungkinan kaitan atau hubungan-
dan yang membedakannya dari produk hubungannya antar variabel dalam
saingan. permasalahan yang ditetapkan. Kaitan atau
hubungan yang dimaksud bisa berbentuk
Citra Merek (Brand Image) hubungan kausalitas atau fungsional
Menurut Kotler dan Keller (2016:330) (Indrawan dan Yuniawati, 2014:51).
Dapat diartikan sebagai berhadapan Menurut Sujarweni (2015 : 122)
dengan properti ekstrinsik dari produk dan Statistik deskriptif berusaha untuk
jasa, termasuk cara merek itu memenuhi menggambarkan berbagai karakteristik
kebutuhan sosial atau psikologis data yang berasal dari suatu sample.
pelanggan. Statistik deskriptif seperti mean, median,
modus, presentil, desil, quartile, dalam
bentuk analisis angka maupun
Kerangka Pemikiran gambar/diagram.
Kerangka pemikiran ialah menjadi
ketentuan yang diterima publik jika Skala Pengukuran
hendak memecahkan masalah perlu ada
lingkup penelitian, ini ditunjukan agar Skala pengukuran merupakan
kesepakatan yang digunakan sebagai acuan

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 5


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 362

untuk menentukan panjang pendeknya peneliti menggunakan teknik


interval yang ada dalam alat ukur, nonprobability sampling.
sehingga alat ukur tersebut bila digunakan
dalam pengukuran akan menghasilkan data Menurut Sugiyono (2017:218)
kuantitatif Sugiyono, 2017:92). Skala yang Nonprobability Sampling adalah teknik
digunakan pada penelitian ini adalah skala pengambilan sampel yang tidak memberi
ordinal, yaitu data dengan skala ranking, di peluang/kesempatan sama bagi setiap
mana identitas yang diberikan, ditujukan unsur atau anggota populasi untuk dipilih
untuk membuat data tertentu pada data, menjadi sampel. Adapun beberapa teknik
tetap tidak menunjukkan selisih yang sama sampel dalam nonprobability sampling
karena bukan angka numerik (Indrawan yang digunakan oleh peneliti yaitu
dan Yuniawati, 2014:110). menggunakan sampling purposive.
Tabel 3.2 Menurut Sugiyono (2017:218)
Sampling Purposive adalah teknik
Desain Pengukur Skala Ordinal penentuan sampel dengan pertimbangan
Pernyataan Skor tertentu. Pertimbangan yang dimaksud
peneliti adalah konsumen/pelanggan PT
Sangat Setuju (SS) 4
Pikiran Rakyat. Kriteria pertimbangan
Setuju (S) 3 pemilihan sampel ialah:
Tidak Setuju (TS) 2 a. Masyarakat Bandung.
Sangat Tidak Setuju 1 b. Masyarakat Bandung yang pernah
(STS) mengunjungi Event Marketing di
PT Pikiran Rakyat Bandung.

Populasi Uji Regresi Linier Sederhana


Menurut Sugiyono (2015:270)
Menurut Sugiyono (2017:80) Regresi linier sederhana dapat digunakan
wilayah generalisasi yang terdiri atas: untuk memprediksi seberapa jauh
objek/subjek yang mempunyai kualitas hubungan fungsional ataupun kausal satu
dan karakteristik tertentu yang ditetapkan variable independen dengan satu variable
oleh peneliti untuk dipelajari dan dependen.
kemudian ditarik kesimpulannya. Penelitian ini, penulis
menggunakan persamaan regresi linier
Sampel sederhana karena variable bebas dalam
Sebuah sampel adalah bagian dari penelitian lebih dari satu. Adapun
populasi. Survei sampel adalah suatu persamaan regresi linier sederhana dalam
prosedur dimana hanya sebagian dari penelitian ini oleh Supardi (2013:229)
populasi saja yang diambil dan adalah :
dipergunakan untuk menentukan sifat serta
ciri yang dikehendaki dari populasi. (Nazir Y=a+bX
2017:240).
Keterangan:
Y = Variabel dependent / kriteria (yang
Teknik Pengambilan Sampel diperlukan)m
Menurut Sugiyono (2017:217) a = Konstanta (harga Y untuk X = 0)
Teknik sampling adalah merupakan teknik
pengambilan sampel. Dalam penelitian ini,

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 6


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 363

b = angka arah (koefisien regresi); bila b mempengaruhi hubungan variabel tersebut


positif (+), arah regresi naik dan bila b tetap/dikendalikan (Sugiyono, 2015:235).
negatif (-), arah regresi turun. Hipotesis dalam penelitian ini bertujuan
untuk meneliti Event Marketing terhadap
X = variabel independent (prediktor) Brand Image pada PT Pikiran Rakyat
Bandung. Menurut Sugiyono rumus Uji t
Uji Hipotesis (2015:237) sebagai berikut:

Menurut Sugiyono (2013:96) rp√n−3


menyatakan bahwa hipotesis merupakan √1−n 2 k
jawaban sementara terhadap rumusan
masalah penelitian, dimana rumusan Keterangan:
masalah dinyatakan dalam bentuk kalimat
pertanyaan. Berdasarkan kerangka t = nilai hitung
pemikiran dan rumusan masalah hipotesis rp = korelasi parsial yang ditemukan
dalam penelitian ini adalah, untuk
membuktikan hipotesis terdapat hubungan n = jumlah responden dengan nilai t
yang signifikan antara variabel X dan Y. tabel dicari dengan dk = n –1, dimana n
Uji Signifikasi ditunjukkan oleh tabel adalah jumlah responden dan k adalah
Coefficients. Hipotesis penelitian yang jumlah variabel. Kriteria pengujian yang
akan diuji dirumuskan secara statistik digunakan adalah :
sebagai berikut: 1. Jika thitung > t tabel maka Ho
H0 : ryx ≠ 0 H1 : ryx = 0 ditolak dan H1 diterima

Hipotesis dalam bentuk kalimat : 2. Jika thitung < t tabel maka Ho


diterima dan H1 ditolak
H0 : Tidak terdapat pengaruh signifikan
antara Event Marketing (X) terhadap
Brand Image (Y) pada PT Pikiran 2.Uji Koefisien Determinasi
Rakyat Bandung.
Menurut Ghozali (2011) Dalam
H1 : Terdapat pengaruh signifikan Dian Eka Lugina Bahri (2016:68) didapat
antara Event Marketing (X) Brand Image dari angka R square atau angka kolerasi
(Y) pada PT Pikiran Rakyat Bandung. yang dikuadrankan. Angka itu
Adapun rancangan uji hipotesis mengandung arti bahwa variabel
yang masuk dalam satu rangkaian dengan independent dapt menjelaskan variabel
analisis regresi linier sederhana ini, dependent sebesar angka yang tertera di R
berikut: square. Nilai koefisien determinasi yang
mendekati 1 maka prediksi semakin kuat
1.Uji t (Arwono, 2013:156). Menurut Supardi
Korelasi parsial digunakan untuk (2013:188) Rumus untuk menghitung nilai
menganalisis bila peneliti bermaksud R square menurut Sugiyono (2015:257)
mengetahui pengaruh atau mengetahui adalah sebagai berikut :
hubungan antara variabel indepen dan
dependen, dimana salah satu variabel KD = r2×100%
independennya dibuat tetap/dikendalikan. Keterangan :
Jadi korelasi parsial merupakan angka
yang menunjukkan arah dan kuatnya KD = Koefisien Determinasi
hubungan antara dua variabel atau lebih,
setelah satu variabel yang diduga dapat

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 7


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 364

𝑟2 =Koefisienkolerasi Variabe Sub No. r Keterang


r Tabel
l Variabel Item Hitung an

X1 0,780 0.195 VALID


IV. HASIL DAN PEMBAHASAN Event
Involveme X2 0,791 0.195 VALID
Pada bagian ini akan disajikan hasil nt
X3 0,786 0.195 VALID
penelitian dan pembahasan yang diperoleh
dari penyebaran kuesioner kepada Event Brand X4 0,771 0.195 VALID
responden sebagai sumber data utama Marketin Involveme
dalam penelitian ini, selain untuk g nt
X5 0,694 0.195 VALID

memperoleh data melalui observasi dan


studi pustaka untuk melengkapi data Brand and X6 0,707 0.195 VALID

utama. Kuesioner ini terdiri dari 14 Event Fit


X7 0,668 0.195 VALID
pernyataan dengan perincian 3 butir
pernyataan tentang Event Involvement, 2 Berdasarkan tabel 4.1 dapat
butir pernyataan tentang Brand disumpulkan bahwa semua instrumen yang
Involvement, 3 butir pernyataan tentang digunakan dalam penelitian ini valid,
Brand and Event Fit, 3 butir pertanyaan karena nilai r hitung lebih besar dari nilai r
tentang Strength Of Brand Association, 2 tabel (r hitung > r tabel) , sehingga
butir pertanyaan tentang Uniqueness Of pernyataan dianggap valid dan penting
Brand Association, 2 butir pernyataan untuk dicantumkan.
tentang Favorability Of Brand
Association. Jumlah sampel pada
penelitian ini sebanyak 100 orang Tabel 4.2
responden yang berada di Bandung. Pada
Hasil Uji Validitas Brand Image
penelitian ini metode yang digunakan
untuk mengolah dan menganalisis data Variab Sub
No. r r
Keterang
Ite Tab Hitu
menggunakan rumus Bernoulli. el Variabel
m el ng
an

0,51
Y1 0.195 VALID
5
Hasil Uji Validitas Strength
Suatu item pernyataan dinyatakan valid of Brand 0,67
Y2 0.195 VALID
Associati 9
jika nilai r hitung lebih besar dari nilai r on
tabeldengan taraf signifikasi α = 5% (0,05) Y3
0,76
0.195 VALID
8
dan jumlah responden n = 100 yaitu
dengan nilai r tabel 0,195. Berdasarkan Brand Uniquene
Y4
0,71
0.195 VALID
hasil pengujian kuesioner yang dilakukan Image ss of 1
Brand
terhadap 100 responden dengan Associati 0,70
Y5 0.195 VALID
menggunakan bantuan software SPSS 17. on 2
0 for windows, diperoleh hasil uji validitas Favorabil 0,64
sebagai berikut: Y6 0.195 VALID
ity of 9
Brand
Associati 0,64
Tabel 4.1 on
Y7
7
0.195 VALID

Hasil Uji Validitas Event Marketing Berdasarkan tabel 4.2 dapat


disumpulkan bahwa semua instrumen yang
digunakan dalam penelitian ini valid,
karena nilai r hitung lebih besar dari nilai r
tabel (r hitung > r tabel) , sehingga

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 8


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 365

pernyataan dianggap valid dan penting variable dependen. Dalam perhitungan


untuk dicantumkan. regresi menggunakan software SPSS
Statistics 17 for windows untuk mengukur
besarnya pengaruh variable tergantung
Hasil Uji Reabilitas dengan menggunakan variable bebas.
Berikut adalah hasil uji reliabilitas Hasil perhitungan dapat dilihat pada tabel
Event Marketing berdasarkan data yang berikut ini :
telah diperoleh dari hasil penyebaran
kuesioner: Tabel 4.15
Tabel 4.3 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
Hasil Uji Reliabilitas Event Marketing
Coefficientsa

Cronbach’s
Variabel Keterangan Unstandardized Standardized
Alpha
Coefficients Coefficients

Event
0,860 RELIABEL Model B Std. Error Beta t Sig.
Marketing
1 (Constant) 6.418 1.367 4.694 .000
Dari perhitungan data
menggunakan software SPSS 17. 0 for totx .692 .065 .731 10.611 .000
windows hasil uji reliabilitas untuk 7
pernyataan dalam variabel event marketing a. Dependent Variable: Brand Image
memiliki nilai Cronbach’s Alpha sebesar
0,860. Hal ini berarti bahwa pernyataannya Pengolahan data secara
dinyatakan reliabel karena nilai regresi linier sederhana, diperoleh
Cronbach’s Alpha > 0,6 persamaan sebagai berikut: Y = a + bX
Tabel 4.4 Y = 6.418 + 0,692 X
Hasil Uji Reabilitas Brand Image Dari persamaan diatas dapat diperoleh
hasil bahwa :
Cronbach’s
Variabel Keterangan
Alpha a. Nilai konstanta a dalam garis regresi
adalah 6.418. Ini berarti jika Event
Brand Marketing (X) bernilai (0), maka Brand
0,784 RELIABEL
Image Image (Y) bernilai 6.418 satuan.
Dari perhitungan data menggunakan b. Nilai koefisien regresi (b) sebesar
software SPSS 17. 0 for windows hasil uji +0,692 atau sebesar 69,2% Brand Image.
reliabilitas untuk 7 pernyataan dalam Tanda (+) dalam persamaan regresi di atas
variabel brand image memiliki nilai menandakan bahwa Event Marketing dan
Cronbach’s Alpha sebesar 0,860. Hal ini Brand Image memiliki hubungan yang
berarti bahwa pernyataannya dinyatakan searah.
reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha >
0,6.
Hasil Uji Hipotesis

Uji Regresi Linier Sederhana a. Pengujian Hipotesis Secara


Analisis regresi linier sederhana
Parsial (Uji t)
merupakan perhitungan yang didasarka
pada hubungan fungsional maupun kasual
satu variable independen dengan satu

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 9


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 366

Uji statistik t pada dasarnya Berdasarkan hasil uji diatas, diperoleh t


menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu hitung sebesar 10.611 dan nilai t tabel dari
variabel penjelas atau independen secara tabel distribusi t dengan α = 0,05 pada
individual dalam menerangkan variasi pengujian dua arah adalah 1,66 yang
variabel dependen (Ghozali, 2015:98). berarti lebih besar dari t tabel (t hitung > t
Rumus hipotesis secara parsial tabel), selain itu nilai signifikan pada tabel
berdasarkan perumusan hipotesis adalah t hitung adalah sebesar 0,000 kurang dari
sebagai berikut : 0,05, maka diputuskan untuk H0 ditolak
dan H1 diterima. Jadi dapat disimpulkan
H0 : bi = 0 : Event Marketing tidak bahwa variabel Event Marketing (X)
berpengaruh terhadap brand image pada berpengaruh secara signifikan terhadap
PT Pikiran Rakyat. brand image (Y) pada PT Pikiran Rakyat.
H1 : bi ≠ 0 : Event Marketing berpengaruh
terhadap brand image pada PT Pikiran a. Koefisien Determinasi
Rakyat. Untuk mengetahui besarnya
Penelitian ini dilakukan dengan melihat pengaruh Event Marketing terhadap Brand
nilai signifikansi masing-masing table Image PT Pikiran Rakyat dalam bentuk
pada output hasil regresi menggunakan persentase, maka digunakan juga
program SPSS. Jika nilai probabilitas t pengujian koefisien determinasi seperti
hitung < 0,05 maka ada pengaruh yang terlihat pada tabel berikut ini:
kuat antara table independen dengan table
dependen dan sebaliknya apabila nilai
probabilitas signifikansi t hitung > 0,05 Tabel 4.17
maka tidak ada pengaruh yang kuat antara
tabel indepenen dengan table dependen. Koefisien Determinasi

Model Summary

Tabel 4.16 Adjusted R Std. Error of

Hasil Pengujian Hipotesis Secara Model R R Square Square the Estimate


Parsial (Uji t)
1 .731a .535 .530 2.06295
a
Coefficients
a. Predictors: (Constant), event marketing
Unstandardized Standardized b. Dependent Variabel Brand Image
Coefficients Coefficients
Pada tabel di atas menunjukan
Model B Std. Error Beta t Sig. bahwa koefisien determinasi diperoleh
nilai R Square sebesar 0.535. Hal ini
1 (Constant) 6.418 1.367 4.694 .000 berarti bahwa 53,5% variable dependen
yaitu Brand Image PT Pikiran Rakyat,
totx .692 .065 .731 10.611 .000 dapat dijelaskan dengan satu variable
independen yaitu Event Marketing,
a. Dependent Variable: Brand Image
sedangkan sisanya sebesar 46,5% dapat
dijelaskan oleh variable atau faktor-faktor
diluar variable penelitian.

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 10


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 367

V. KESIMPULAN DAN SARAN faktor-faktor diluar variable


penelitian seperti iklan dan
sponsorship.
Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah Saran
dilakukan, didapatkan beberapa
kesimpulan untuk menjawab rumusan Berdasarkan kesimpulan yang
masalah, yaitu sebagai berikut: diperoleh dalam penelitian ini, maka dapat
diajukan saran-saran sebagai berikut:
a. Berdasarkan hasil analisis deskriptif,
terhadap 100 responden variabel Event 1.Bagi Perusahaan
Marketing pada setiap dimensinya Berdasarkan kesimpulan yang
yaitu Event Involvement mendapatkan dijelaskan, adapun beberapa saran untuk
persentase sebesar 76,66%, dimensi pihak perusahaan, sebagai berikut:
Brand Involvement 75%, dimensi
Brand and Event Fit 76%. Hasil a. Sebaiknya untuk menaikan Brand
persentase terbesar yaitu berada pada Involvement, PT Pikiran Rakyat dapat
dimensi Event Involvement sebesar melakukan kegiatan Event Marketing lebih
76,66% dan persentase terendah menarik lagi.
diperoleh pada dimensi Brand
Involvement 75%. Hal ini dapat b. Sebaiknya untuk menaikan Uniqueness
dikategorikan baik menurut persepsi of Brand Association, PT Pikiran Rakyat
konsumen. Maka dapat disimpulkan dapat membuat tagline yang lebih unik.
bahwa ketiga dimensi dari Event
Marketing ini dalam penerapannya di 2.Bagi Peneliti Lain
PT Pikiran Rakyat sudah baik Pada penelitian ini penulis
dilaksanakan, sehingga dapat menggunakan variabel independen Event
dirasakan manfaatnya bagi konsumen. Marketing dan sedangkan untuk variabel
b. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, dependen menggunakan variabel Brand
terhadap 100 responden variabel Image. Ada baiknya peneliti selanjutnya
Brand Image pada setiap dimensinya menambahkan variabel-variabel lainnya
yaitu Strength of Brand Association
untuk diteliti sehingga penelitian mengenai
mendapatkan persentase sebesar 74%,
dimensi Uniqueness of Brand event marketing akan lebih luas.
Association 73%, dimensi
Favorability of Brand Association
75,5%. Hasil persentase terbesar yaitu
berada pada dimensi Favorability of
Brand Association sebesar 75,5% dan
persentase terendah diperoleh pada
dimensi Uniqueness of Brand
Association 73%. Hal ini dapat
dikategorikan baik menurut persepsi
konsumen. Maka dapat disimpulkan
bahwa ketiga dimensi dari Brand
Image ini dalam penerapannya di PT
Pikiran Rakyat sudah baik
dilaksanakan, sehingga dapat
dirasakan manfaatnya bagi konsumen.
c. Pengaruh Event Marketing
terhadap brand image PT Pikiran
Rakyat sebesar 53,5% , sedangkan
sisanya sebesar 46,5% dapat
dijelaskan oleh variable atau

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 11


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 368

DAFTAR PUSTAKA SPSS untuk Riset Skripsi.


Elexmedia Komputindo Kompas
Buku : Gramedia, Jakarta.
Any Noor. 2013. Manajemen Event. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian
Bandung : Alfabeta
Pendidikan (Pendekatan
Any Noor. 2017. Manajemen Event. Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung : Alfabeta Bandung : Alfabeta.
Assauri,Sofjan. 2015. Manajemen Sugiyono. (2014). Metode Penelitian
Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers Kuantitatif, Kualitatif, dan
Kombinasi (Mixed Methods).
Armstrong, Kotler (2015), Marketing an Bandung : Alfabeta
Introducing Prentice Hall twelfth Sugiyono. (2015). Metode Penelitian
Edition, England : Pearson Pendidikan (Pendekatan
Education, Inc. Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bougie, & Sekaran. (2013). Edisi 5, Bandung : Alfabeta.

Research Methods for Business: A Sujarweni, Wiratna. 2015. SPSS Untuk


skill Building Approach. New Penelitian. Yogyakarta : Pustaka
York: John wiley@Sons. Baru Press
Indrawan, Rully & Poppy Yuniawati. Sunjoyo, dkk. (2013). Aplikasi SPSS untuk
2014. Metodologi penelitian: Smart Riset, Bandung: Alfabeta.
kuantitatif,kualitatif, dan campuran
untuk Manajemen,
pembangunan,dan Pendidikan
Bandung: PT Refika Aditama Jurnal dan Skripsi :

Kevin Lane Keller. (2013), Strategic Andi Aji Saronto dan Febrina Rosinta.

Brand Management. 4th edition. 2012. Pengaruh Event Marketing


Harlow: Pearson Education Cornetto Summer Music Festival
2012 Terhadap Minat Beli
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. Cornetto. Depok: Universitas
Indonesia.
(2016). Marketing Management
15e New Jersey: Person Prentice Bahri, Dian Eka Lugina (2016). Pengaruh
Hall, Inc
Kualitas Pelayanan Terhadap
Kotler, Philip and Armstrong, Gary. Kepuasan Pengguna Jasa Kereta
(2014). Principles of Marketing (Global Api Ciremai Ekspres Tahun 2016.
Edition, 15th ed). England : Bandung: Universitas Telkom.
Published by Pearson Education,
Inc Ellen Madhalena. 2015. Pengaruh Event

Nazir, Moh. (2017). Metode Penelitian. Marketing Terhadap Brand Image


Rokok Djarum Super Mild pada PT
Bogor: Ghalia Indonesia Djarum (Studi Pada Pengunjung
Event Stage Bus Jazz Tour 2015 di
Sarwono Jonatan. 2013. 12 Jurus Ampuh

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 12


ISSN : 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science : Vol.4, No.2 Agustus 2018 | Page 369

Trans Studio Mall Bandung).


Bandung: Universitas Telkom.
Achmadi, Rahmat Nur. 2017. Pengaruh
Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Honda Beat di
Kota Bandung tahun 2017.
Bandung: Universitas Telkom.
Sagita, Fitria Engla 2013. Pengaruh Brand
Image Dan Harga
TerhadapKeputusan Pembelian
Ulang Produk Kentucky Fried
Chicken (KFC) Di Cabang Bakso
Grand Mall Oleh Mahasiswa
Universitas Negeri Padang.
Vrisilia, Imran Velbi Dan S. Wibowo
2014. Analisa Bauran Promosi
Dalam Meningkatkan Penjualan
Sabun Mandi Lifebouy (Studi
Alfamart Sukaluyu Bandung Tahun
2014): Tugas Akhir Mahasiswa
Universitas Telkom.
Website :
www.Info.pikiran-rakyat.com
www.databoks.katadata.co.id
www.bps.go.id
www.googlescholar.com
openlibrary.telkomuniversity.ac.id

Jurnal Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom, Mei 2018.| 13

You might also like