You are on page 1of 9

Istoria publicitatii Coca Cola

Potrivit agenţiei de publicitate MC. Coanor Eriksson Ind. reclama este adevărul bine
spus. Filozofia aceasta a fost susţinută şi de managementul Coca-Cola. Reclama
pentru Coca-Cola trebuie să fie o experienţă plăcută, să reflecte calitatea în condiţiile
existenţei reale şi să ne facă să împărtăşim plăcerea de a o bea. În decursul existenţei
sale, reclama Coca-Cola a avut 97 de sloganuri :

 “ Băutura naţională cea mai cumpărată”

 “ Pauza care revigorează “

 “ Simbolul universal al modului de viaţă american”

 “ Nu poţi să-ţi învingi setea”.

De-a lungul anilor, melodii, versuri și sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare
Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, “The Pause That
Refreshes” a apărut pentru prima oară în The Saturday Evening Post în anul 1929. El a
fost susținut de “It’s The Refreshing Thing To Do” în 1936 si “Global High Sign”. Anii ’50
au produs “Sign Of Good Taste”, “Be Really Refreshed” si “Go Better Refreshed”.

Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive “Things Go Better With Coke” in
1963. “It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oară în 1942 a fost readus în 1969
pentru a susține un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un succes
remarcabil.

Ilustrații sugestive, realizate de către artiști de frunte, inclusiv Norman Rockwell,


apăreau în anunțuri publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului în
reviste importante. “Portretele” populare ale lui Moș Crăciun realizate de cunoscutul
artist Haddon Sundblom, care au început în anii’30, au continuat ca anunțuri publicitare
de sărbătoare în a doua parte a anilor ’50 și în primii ani ai deceniului al șaptelea.

Începând cu jumătatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de
comunicare pentru Coca-Cola. În anii’60 popularele versuri “Things Go Better With
Coke” au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de succes ca
The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.

Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresându-se unor noi grupuri de
consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, în mod special al
televiziunii. In 1950, de “Thanksgiving Day” (Ziua Recunoștinței), Edgard Bergen și
prietenul lui, Charlie McCarthy au apărut în cadrul primului show live al rețelei de
televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-Cola. O data cu evoluția acestui
mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care
apăreau în timpul diferitelor show-uri, multe celebrități au făcut reclama pentru Coca-
Cola. Printre cunoscuții animatori care au apărut în timpul reclamelor comerciale Coca-
Cola de la televiziune si radio în anii ’60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin si Neil
Diamond.
În decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe
privințe, dar mesajul, ca și marca înregistrată, au ramas aceleași.

1886, anul în care farmacistul John S. Pemberton a creat Coca-Cola, nu reprezenta o


perioada înfloritoare pentru publicitate. Nu existau afişe, nici spoturi radio sau TV pentru
a face reclama noului produs! Astfel, pentru a informa consumatorii cu privire la apariţia
noii băuturi răcoritoare, John Pemberton împreună cu contabilul sau, Frank Robinson
au decis să distribuie cupoane gratuite locuitorilor din Atlanta. În schimbul acestora
consumatorii primeau un pahar de Coca-Cola gratuit. Astfel, la doar un an de la apariţia
băuturii răcoritoare, John S. Pemberton experimenta o tactică inovativă de marketing
pentru acea epocă.

Câţiva ani mai târziu, Asa Candler, duce această tactică mai departe, distribuind Coca-
Cola în magazine. A impărţit 128 de cupoane şi, cu numai 5 cenţi pentru fiecare pahar,
Candler se asigura că 128 potenţiali consumatori vor încerca Coca-Cola şi vor povesti
apoi familiilor şi prietenilor experienţa.

Într-o perioadă în care publicitatea se baza pe portrete grafice, agentia William Cheever
D'Arcy creează în 1906 o campanie al cărui impact grafic se bazează pe ilustrarea unei
săgeţi curbate indicând logo-ul. Aceasta soluţie grafică este folosită de Coca-Cola
pentru mai mult de un deceniu.

Pentru încurajarea consumului băuturii răcoritoare pe tot parcursul anului, agentia


D'Arcy îl alege pe Haddon Sundblom pentru a contura o imagine a lui Moş Crăciun. În
decembrie 1931 Sundblom conturează legendarul personaj, folosind drept inspiraţie un
vecin vesel cu faţa roşie, veşnic înconjurat de copii, pe care l-a imbrăcat în culorile
tradiţionale Coca-Cola, rosu şi alb. Timp de peste trei decenii, Sundblom l-a desenat pe
Moş Crăciun în diferite ipostaze, iar de atunci personajul legendar nu şi-a abandonat
niciodată băutura răcoritoare preferată.

Primul spot TV Coca-Cola a rulat în anul 1950, de Ziua Recunoştinţei. Mijloacele erau
încă în fază experimentală, doar câteva oraşe beneficiind de staţii TV în Statele Unite
ale Americii. Pentru a face faţă provocărilor impuse de noile canale media, în 1956,
Coca-Cola înlocuieşte agenţia D'Arcy cu McCann-Erickson, care creează doua
campanii TV, The Sign of Good Taste şi Be Really Refreshed în care se folosesc toate
mijloacele disponibile acestui mediu: animaţii, stop cadru şi folosirea vedetelor.

În 1963, McCann creează o campanie globală, Things go better with Coke, unde jingle-
ul interpretat de formaţia The Limelighters este ulterior tradus în aproape toate limbile
ţărilor în care Coca-Cola era prezentă.
Un moment important îl reprezinta anul 1971 când a fost creată "I'd Like to Buy the
World a Coke", cunoscută şi sub numele "Hilltop", una dintre cele mai renumite reclame
Coca-Cola. Tema muzicală a fost înregistrată de celebra formaţie australiană de muzică
folk, The New Seekers. Lansată ca reclamă radio în februarie 1971, piesa a beneficiat
apoi de un clip gândit ca spot TV, filmat pe un deal din apropierea Romei, în care apare
un grup numeros de tineri din diferite părţi ale lumii. Reclama s-a clasicizat imediat, mii
de oameni scriind companiei şi cerând difuzarea clipului.
Scopul spotului TV a fost să promoveze imaginea brandului Coca-Cola ca liant între
oameni din toate colţurile lumii, o formulă universală care le va inspira bucurie pentru
câteva minute.

În 1993, publicitatea Coca-Cola putea fi rezumată prin doar doua cuvinte: Întotdeauna
Coca-Cola. Pentru a atinge toate tipurile de consumatori, s-au filmat 27 de spoturi, ce
foloseau tehnici inovatoare pentru acea perioadă. Cel mai celebru dintre ele este
"Aurora Boreală" în care binecunoscutul urs polar savurează o Coca-Cola.

De-a lungul timpului, interpreţi celebri ca The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin,
Jan and Dean, Roy Orbison şi The Coasters au interpretat fiecare în stilul sau jingle-
urile reclamelor
Coca-Cola. În spoturile TV, brandul a fost susţinut de celebrităţi ca fotbalistul Joe
Namath, designerul Anne Klein, jucatorul de golf Arnold Palmer şi solista de jazz
Barbara McNair, jucătorul de fotbal american Joe Greene.

În 2009, a fost lansată noua campanie globală Coca-Cola "Deschide şi savurează


fericirea" care îndeamnă consumatorii să caute momente de fericire în imediata lor
apropiere, în viaţa de zi cu zi şi să se bucure de ele împreună cu cei din jur. Noua
platformă, ne demonstreaza că, deşi trăim o viaţă modernă, stresantă şi plină de
provocări, există multe momente de fericire pe care putem să ni le creăm şi pe care le
putem împărtasi cu cei din jur. Coca-Cola este antidotul pentru grijile cotidiene ale vieţii
moderne."
Despre Compania Coca-Cola

Compania Coca-Cola este cea mai mare companie de bauturi racoritoare din lume,
oferind consumatorilor din intreaga lume aproape 500 de marci de bauturi racoritoare.
Alaturi de Coca-Cola, recunoscuta ca fiind cea mai valoroasa marca din lume,
compania comercializeaza o gama variata de produse ce include bauturi racoritoare
carbogazoase, bauturi racoritoare cu continut caloric scazut, ape minerale, sucuri de
fructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drink, bauturi energizante, cafea ready-to-drink etc.
Avand cea mai mare retea de distributie din lume, compania Coca-Cola este prezenta
in peste 200 de tari, consumul produselor companiei depasind 1.6 miliarde de portii pe
zi. Avand in vedere angajamentul sau de dezvoltare a unor comunitati durabile,
compania noastra este centrata pe initiative care contribuie la protejarea mediului
inconjurator, conservarea resurselor si promovarea dezvoltarii economice a
comunitatilor unde ne desfasuram activitatea.

In Romania, ca in toate tarile in care isi desfasoara activitatea, Coca-Cola detine si


functioneaza pe baza unui sistem propriu, incluzand toate verigile necesare producerii
si distributiei produselor catre consumatori. In Romania, Sistemul este format din Coca-
Cola Romania (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul marcilor inregistrate) si
partenerul sau Coca-Cola Hellenic (CCH) Romania, care imbuteliaza si distribuie
produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in Romania).

Din arhiva publicitară a brandului se pot extrage lecții importante, pe care toate
brandurile le-ar putea avea în vedere în drumul lor. Câteva dintre acestea ar fi:

Lecția #1 Să faci un angajament față de brand

Coca-Cola este lider pe lista Interbrand – Cele mai bune branduri la nivel global, de mai
bine de un deceniu. Această realizare demonstrează angajamentul de a promova
produsul încă de la început – reflectat nu doar prin primul cel mai mare buget publicitar
de 1 milion de dolari (în 1912), dar și prin implicarea companiei în strategii de marketing
(campanii de direct mailing, cupoane, branduirea unor obiecte promoționale utile în
viața de zi cu zi, etc).
Lecția #2 Nu-ți fie teamă să cedezi consumatorilor controlul asupra brandului

Încă de la început, brandul a petrecut timp spunând consumatorilor să nu le fie spusă


denumirea Coke. Însă, compania a ales să adopte denumirea dată de public, folosind-o
în favoarea sa.

Lecția #3 Creează experiențe care să se potrivească vieții consumatorilor

Primele forme de publicitate a constat în obiecte promoționale branduite precum tăvi,


calendare, postere, oglinzi de buzunar – lucruri utile și binevenite în viața omului de zi
cu zi.

Lecția #4 Îmbrățișează schimbarea

Arhiva Coca-Cola dezvăluie un traseu ascendent de-a lungul mass-mediei secolului 20,
de la print la televiziune. De asemenea, Coca-Cola se remarcă prin deschiderea către
orice înseamnă schimbare.