UNIVERSIDAD SIMON BOLIVAR

GERENCIA DE MERCADEO

DESARROLLO DE MARCA PERSONAL

PRESENTADO POR

MONICA PATRICIA GARCIA PEREZ

IRIS PAOLA RAMOS CAUCIL

INGENIERIA INDUSTRIAL

BARRANQUILLA, COLOMBIA 27 DE FEBREBRO

DEL 2019
 INTRODUCCIÓN

¿Ya tienes una cadena de súper mercado favorita por sus bajos precios?, o
quieres ampliar la búsqueda y ver más precios que hay por el mercado, te
recomendamos una página que te trae innovación te invitamos a que descargues
la app de COMELI$. Verás que es una herramienta muy útil y de lo más práctica
para no pagar más de lo que quieras en tus compras. Esta app te ayuda a
comparar los precios de tus supermercados favoritos. Esta aplicación es una de
las estrategias que las amas de casa, solteros que quieren ahorrar en sus
compras y cualquier persona que esté interesada en la economía en su hogar,
será interesantes a la hora de realizar compras. No sólo te ofrecerá tarifas
interesantes, te enlaza a que tú mismo ingreses nuevos productos, califiques, y
elijas las mejores tarifas y las mejores promociones. Valdrá la pena probarla y
sobre todo tenerla en tu celular.

Sin duda alguna actualmente hacer un aplicativo móvil es muy sencillo pero cuál
es la clave del éxito; “marketing digita” Está claro que hoy acudimos al nacimiento
de un mundo permanentemente conectado; un mundo Mobile First. Ahora
utilizamos nuestros móviles para navegar más rápido, visitar más las redes
sociales y disfrutar de nuestro tiempo libre; y por ello este será el mecanismo para
hacer viral la campaña de COMELI$. La gran batalla está en ser perseverantes,
creativos y saber usar las diferentes oportunidades que brinda el mundo digital

OBJETIVO
El objetivo de este proyecto es dar a conocer y brindar un servicio web para los
compradores de cada ciudad de Colombia con diseño que se adapte a todos los
dispositivos, brindando al usuario un Sistema Recomendador de precios de los
productos de diferentes almacenes con conocimiento Web avanzado que obtendrá
información de las webs tratándola estadísticamente, procesado y seleccionando
para el usuario el mejor precio , cabe resaltar que la APP no es una compradora
virtual, simplemente compara precios de productos.

OBJETIVO GENERAL
Diseñar y lanzar una campaña de marketing que llame la atención de los usuarios
sobre un nuevo aplicativo para dispositivos móviles; que sea completo, de fácil
acceso y fácil manejo, para la comparación de los precios de los productos que
manejan cada almacén a nivel nacional, depurando específicamente de manera
local.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Detallar a la persona encargada del desarrollo del aplicativo móvil las
características que se requieren para el completo desarrollo de la
aplicación.

 Establecer a que personas va dirigida y que mensaje acerca del servicio se

le quiere brindar con esta aplicación.

 Establecer los diferentes medios por el cual se llevara a cabo la

presentación del aplicativo

METODOLOGIA
 DETALLAR A LA PERSONA ENCARGADA DEL DESARROLLO DEL
APLICATIVO MÓVIL LAS CARACTERÍSTICAS QUE SE REQUIEREN PARA EL
COMPLETO DESARROLLO DE LA APLICACIÓN.

Encontrar una persona que desarrolle este tipo de aplicativo es muy sencilla; la
tecnología y este tipo de aplicaciones cada vez es más común, por eso contactar a
un desarrollador de aplicativo móviles es muy sencillo, la persona encargada solo
necesitara la idea principal y base de datos de los supermercados, cabe resaltar
que más del 70% de los súper mercados ya están registrados y tener acceso a su
base de datos con los artículos y sus propios precios es más sencillo de lo que
puede parecer; sin embargo el desarrollador además de eso necesitara saber
algunas características como

 El tipo de calidad que se desea es que sea de buena relación calidad/precio

 Que la app sea para aplicación Android + iOS + Windows phone
 El diseño será sencillo con interfaz personalizada
 Aplicativo de pago min de suscripción
 El sistema login será de redes sociales o Gmail
 No será necesario estar integrada con un sitio web por el momento
 Los usuarios tendrás su propio perfil
 La app necesitara un panel de administración principal
 El aplicativo estará con un solo idea el español

La aplicación si bien dejara comparar hasta 3 almacenes para que puedas

seleccionar a tu gusto; contara con disponibilidad de producto, si esta agota el
aplicativo te alertara si no está, además de ello también podrá interactuar cliente
aplicación, es decir si en el ara,éxito,jumbo,olímpica o cualquier almacén cercano
tiene una promoción especifica solo de ese local con una foto alertaras al
aplicativo y el de inmediato actualizara esa información brindándosela a las
personas que estén cerca de él.
Si bien después de detallar los requerimientos esta aplicativo este tendría un costo
de solo desarrollo estructural de la aplicación de aproximadamente $
34.500.000,00; el costo del desarrollo informativo de la aplicación $27.000.000,00
para un total del costo de la aplicación de $61.500.000,00 con un tiempo
aproximado para entrega del resultado de 1mes 15 días.

ESTABLECER A QUE PERSONAS VA DIRIGIDA Y QUE MENSAJE ACERCA

DEL SERVICIO SE LE QUIERE BRINDAR CON ESTA APLICACIÓN.
Gracias a los datos obtenidos podemos ver que el aplicativo sin duda sería una
excelente opción, aunque algunas de las sugerencias fue que se pueda hacer
compras Online esto sería sin duda un plus adicional y aun que ya hay aplicativos
como Rappi donde puedes hacer tu pedido algunos manifestaron que solo en un
almacén no en varios ¡sería ideal no que puedan hacer tu compra! NO? Pero sin
duda esto sería muy costoso tanto para los clientes como para la aplicación
invertir en un gran capital para este tipo de compras.

El rango de edad o establecer a quien va dirigido explícitamente en la encuesta

nos arroja que no hay edad para querer ahorrar, todos a cualquier edad están en
busca de mejores precios, dan por muy interesante esta aplicación.

Las redes sociales sociales sin duda es el mecanismo de publicidad más utilizado,
por ello bajo la encuesta y muchos portales web donde afirman que este es sin
duda es el mecanismo de publicidad donde tu producto, almacén, programa o
cualquier evento que pretendas promocionar; será la vía mas ágil para alcanzar su
reconcomiendo; no fácil pues estos medios cumple ciertos criterios de calificación,
y será muy fácil que ignoren tu publicidad se nos sabes interactuar y crear una
conexión con el usuario.

El mensaje es claro “ECONOMÍA EN EL HOGAR" ese es el mensaje que se le

quiere transmitir a los usuarios para que puedan adquirir la aplicación; ese es el
camino a seguir; basado en los bajos precio, ¿ahora cómo se hará? a
continuación las estrategias a usar

ESTABLECER LOS DIFERENTES MEDIOS POR EL CUAL SE LLEVARA A

CABO LA PRESENTACIÓN DEL APLICATIVO
El mercado de las aplicaciones tiene algunas ventajas, como que cualquier
persona puede desarrollar una app en su casa con pocos recursos y subirla a las
tiendas de aplicaciones con pocos gastos. Pero una cosa es publicar una
aplicación y otra tener éxito: la competencia es mundial y, por tanto, no hay solo
que hacer un buen trabajo antes de publicarla sino también después.
La originalidad y capacidad de crear es indispensable al momento de crear
campañas, pero no solo es crear por crear. Es crear para impactar, atraer y/o tener
más clientes, pero de manera única, que logre quedarse en la mente de miles de
personas, sea online u offline.
La innovación debe ser uno de los pilares en el momento de crear, con el fin de
lograr más de lo que se cree o planea.
Los consumidores exigen inmediatez, actualidad y eficiencia para conseguir un
producto o servicio. Y eso es lo que esta aplicación de manera general trae; ahora
como darla a conocer.
Para lanzar una campaña publicitaria se llevaran a cabo diferentes
propuestas:

 PROPUESTA 1

La primera propuesta consiste en hacer un video clip donde se le muestre la

necesidad a los usuarios de utilizar la aplicación; otro de los lineamientos
importante al realizar el video es que no puede excederse de 2 minutos, para que
así pueda captar la atención de nuestros usuarios potenciales.
Es muy importante utilizar un buen título con keywords muy buenas para obtener
un buen posicionamiento, ayudando con una buena descripción, etiquetas e
incluso una transcripción del propio video.
El video se transmitirá vía YouTube, Facebook e Instagram como publicidad.
“EL VIDEO DE COMELI$”
En este video aparecer un grupo de amigos reunidos viendo películas; uno de
ellos exclama que tiene hambre contagiándoselo a todos; al mismo tiempo ocurre
otra escena se ve otra escena donde una hija le dice a su mamá que tiene
hambre; siguiendo con las escenas en la de los jóvenes reúnen el dinero pero no
creen que les alcance para mucho; la madre saca de un vasito unos billetes y
duda que le alcance para algún aperitivo; es allí donde la madre y la joven abren la
aplicación ; la madre compara los precios de 3 almacenes cerca para comprar
pan, mantequilla y mortadela , en la página principal descubre que le alcanza en
uno ya que hay promoción para en panes de cierta marca y descuento en carnes
frías, alternamente los amigos chequean la página para hacer uno perros y
comprar dos almacenes cerca pero ven que algunos productos son las
económicos en uno que en otro; deciden dividirse y comprar en ambos almacenes;
el video termina con la escena de ambos grupos consumiendo los aperitivos; al
mismo tiempo. y dejando un eslogan y logotipo “APP COMELI$ Compara y Elige
el Mejor precio”

 PROPUESTA 2
Además del video que se quiere transmitir por redes sociales; también está la
opción de solo publicidad con imágenes del logo tipo y el eslogan; para la
aplicación es muy importante llamar la atención de los usuarios y que se les quede
en mente el nombre y eslogan del aplicativo

 PROPUEST 3

Esta propuesta es más coloquial pero par criterio de muchos expertos es válida; y
tiene que ver con las figuras públicas que están en contacto continuamente con
sus seguidores, es decir personas que tienes miles hasta millones de seguidores
y muchas veces hacen, dice , compran, usan solo porque este “influencer” que así
se les llama se los recomendó; y se les paga por la publicidad; y si funcionan
muchas tiendas; productos utilizan este mecanismo para hacer viral su campaña,
producto, en este caso aplicación, o cualquier actividad que este en mente

MARCO LEGAL
Para la creación de una aplicación ya sea móvil o de escritorio existen ciertos
requisitos legales los cuales hay que cumplir para que esta pueda ser llevada
acabo sin ningún inconveniente y a su vez ser comercializada.

Estas exigencias legales están relacionadas con:

• Protección de datos

• Propiedad intelectual

• Comercio electrónico

• Ley de marcas

• Servicios de la sociedad de la información

En Colombia estas normas están amparadas bajo el ministerio de las Tics, quien
es el encargado de establecer y regular el uso de los sistemas de información ,
también existen normas internacionales del uso de protección a las bases de
datos.

A continuación, se observarán estas leyes y/o decretos:

• Ley 1581 de 2012, ley de protección de datos personales. Colombia

• Decreto 1377 de 2013. “Por el cual se reglamenta parcialmente la ley 5181

de 2012”

• Decreto Único Reglamentario del Sector de Tecnologías de la Información y

las Comunicaciones 1078 de 2015

• Normas Continuidad del negocio SGCN (Norma ISO/IEC 22301:2012),

• Seguridad de la información SGSI (Normas ISO/IEC 27001:2013 e ISO/IEC

27002:2013).

• Ley 1343 de 2009 “por medio de la cual se aprueba el „Tratado sobre el

derecho de Marcas‟ y „su Reglamento‟.

• la falsedad marcaría (art. 285), la usurpación de marcas y patentes (art.

306),

• El uso ilegitimo de patentes (art. 307) y la violación de reserva industrial y

comercial (art. 308

• Ley 463 de 1998, -como se expuso- aprobatoria de el “Tratado de

Cooperación en Materia de Patentes (PCT)”

• Decreto N° 1413 de 25 de agosto de 2017, Estableciendo lineamientos

generales en el uso y operación de los servicios ciudadanos digitales

• Ley N° 1341, 30 de julio de 2009 servicios de información

 CONCLUSION
El desarrollo del presente trabajo se ha basado en la investigación acerca del
Marketing Digital; este tipo de aplicaciones es sencillo manejar y desarrollar; lo
más complicado es que cada producto, marcas o cualquier tipo de evento a
ejecutar sin duda alguna tenga éxito, la propuesta , los canales o medios que se
usan para hacer que tu marca , producto o lo que desea hacer tenga éxito; pues
en la actualidad este Marketing arrasa sin duda alguna con los demás modelos de
promoción que se haya visto; si bien antes ; todo era por medio de televisión, radio
y publicidad física; ahora todo se concentra en las Redes Sociales, por ello hay
que basar la promoción de cualquier producto en Redes , aprovechando al
máximo este servicio ya que brinda la posibilidad de hacer creer tu negocio de
manera creativa.
Perseverancia, creatividad, espontaneidad, tendencia, acogida son las palabras
claves al realizar cualquier tipo de publicidad si bien la perseverancia, aunque falle
cualquier tipo de publicidad, de los errores se aprende, la creatividad juega un
papel importante como la espantosidad y eso se ve plasmado en el comercial de
COMELI$, cuando se habla de tendencia y acogida se hace referencia a los
influencer que actualmente juegan un papel importante en la sociedad de redes
sociales.
ANEXOS PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO

LES PRESENTAMOS EL LOGOTIPO DE COMELI$

ASI MISMO SE VERIA EN UN CELULAR
QUE TIPO DE PUBLIDAD SE VERIA EN INTAGRAM
En publicidad hay diferentes tipos de campaña las cuales ofrecen diferentes
alternativas como por ejemplo en las dos imágenes de arriba, la primera ofrecen la
opción de comprar y la segunda de brindarte más información, sin embargó
ninguna de estas dos es la opción correcta de la campaña, en el caso de la APP
COMELI$ SERIA INTALAR; ejemplo la imagen siguientes
Esta imagen se puede ver claramente el logo y un pequeño mensaje incitando a
los usuarios a utilizarlos; esta sería una alternativa muy similar a la cual
quitándoles el logo y la imagen; cambiándolo por el del aplicativo y una imagen de
una canasta con diversos productos. Sería una excelente publicidad

ENCUESTA
Se realizó una encuesta a 50 personas las cuales ayudaron al desarrollo del
presente trabajo; a continuación las estadísticas
 APLICATIVO MOVIL
La captura de pantalla a continuación fue enviada por la persona la cual se
contactó para el desarrollo del aplicativo y arroja un dato estimado
La persona costactada se llama PEDRO JOSE TORRES SANDOVAL
Trabaja para la empresa EVERIS la cual es una compañaia dedicada Al desarrollo de
softwar; esta persona esla que se le suministro la idea de negocio y arrojo el precio del
aplicativo por el total de $61.500.000,00 incluyendo claramente todos los, permisos,
el desarrollo del aplicativo y el valor de su trabajo.

BIBLIOGRAFIA

 https://www.tu-app.net/blog/apps-herramienta-marketing-movil-ganar-dinero/
 https://inspiracionemprendedor.com/los-inicios-trivago/

 https://es.wix.com

 https://www.lancetalent.com/blog/cuanto-cuesta-crear-una-app-como-se-
desarrolla/

 https://www.google.com/intl/es-419_co/forms/about/
 Marketing Digital en Redes Sociales: Lo imprescindible en Marketing
Online;Escrito por Alexandre Fonseca
 Marketing digital: Comercio y marketing,MIGUEL MORO VALLINA, ADOLF
RODÉS BACH,2010
 https://www.cuantocuestamiapp.co/