MANUAL DE MARCA

INDICE

Pg.
Introducción 01
Filosofía empresarial 02
Valores 03
Principios 04
Estructura Organizacional 05
Producto 06
Marca y Eslogan 08
Logotipo 09
Usos correctos del logotipo 10
Zona de seguridad del logotipo 11
Usos y variantes del logotipo 12
Colores corporativos 13
Tipografía 14
Papeleria 15
CDs y Booklets 20
Uniformes 22
Plantillas para contenido digital 23
 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

INTRODUCCIÓN
FABRICA DE MUEBLES SAN JOSE, somos una empresa
dedicada a la fabricación de diferentes tipos de muebles
para el hogar y oficina, brindando también asesoramiento
en la fabricación y diseño de muebles requeridos, con el
objetivo de atraer clientes potenciales y alcanzar un mayor
crecimiento en la industria del mueble, fabricando cada
mueble con los altos estándares de calidad, creatividad,
diseño, color e imagen únicos.

Con la finalidad de diferenciarse dentro del mercado y

público objetivo, la identidad, la marca y slogan de FABRICA
DE MUEBLES SAN JOSE han sido reestructurados, detalles que
hacen referencia a la calidad, durabilidad e imagen.

La filosofía empresarial, estructura organizacional, tipografía,

entre otros aspectos, hacen una distinción única y profesional
dentro del gremio industrial como del mercado objetivo y
potencial.

El contenido que se detalla en el presente manual, debe de

ser respetado por todo el personal colaborador dentro de
la empresa, quedando terminantemente prohibido el uso
no autorizado o modificaciones de la misma, considerando
que el uso es estrictamente de las áreas administrativas y
gerenciales de FABRICA DE MUEBLES SAN JOSE.

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 1. FILOSOFÍA EMPRESARIAL

1.1. VISIÓN: Nuestra visión para el año 2025 es llegar a ser uno de
los más importantes líderes y pioneros en la fabricación
y comercialización de muebles para el hogar u oficina
con los estándares más altos de calidad y servicio
en Guatemala y a nivel Centro Americano, a la vez
promover la generación de empleos para el desarrollo
humano del país y nuestros colaboradores.

1.2. MISIÓN: Somos fabricantes 100% guatemaltecos con

experiencia en la fabricación de muebles para el
hogar u oficina, buscando satisfacer cada una de las
necesidades en cuanto a espacio, diseño y gustos de
nuestros clientes con la utilización de tecnología y los
más altos estándares de calidad en materia prima y
mano de obra, por medio de nuestros colaboradores
e intermediarios a través de la distribución de los
productos que ofrecemos.

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

1.3. VALORES:
Nuestra visión para el año 2025 es llegar a ser uno de los más importantes líderes y pioneros en la fabricación y
comercialización de muebles para el hogar u oficina con los estándares más altos de calidad y servicio en Guatemala
y a nivel Centro Americano, a la vez promover la generación de empleos para el desarrollo humano del país y nuestros
colaboradores.

Honestidad

Es un valor moral vinculado a la verdad y a la

transparencia, es lo contrario a la mentira, la
falsedad y la corrupción. Actuar siempre con rectitud
y veracidad; cumplir con el correcto proceder en el
desempeño en los cargos y en todos los actos.
Confianza
Esperanza o creencia firme que una persona
tiene en que algo suceda, sea o funcione de una
forma determinada, o en que otra persona actúe
como ella desea. Es la esperanza depositada por
parte de nuestros clientes hacia la empresa, los
colaboradores y el servicio que se brinda.
Respeto
Es el valor de tratar a los demás con educación
y cordura sin importar quiénes sean. Escuchar,
entender y valorar a los demás, buscando armonía
en las relaciones interpersonales, laborales y
comerciales.
Responsabilidad
Como valor social está ligada al compromiso. La
responsabilidad garantiza el cumplimiento de los
compromisos adquiridos y genera confianza y
tranquilidad entre las personas. Toda responsabilidad
está estrechamente unida a la obligación y al deber. Se
cumple eficientemente con los compromisos adquiridos
y asumimos positivamente las consecuencias de nuestros
actos.
Puntualidad
Es la disciplina de estar a tiempo para cumplir nuestras
obligaciones. Cumplir con los compromisos y obligaciones
en el tiempo acordado, valorando y respetando el tiempo
de los demás.

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 1.4. PRINCIPIOS:
Dentro de la organización se han establecido y difundido en cada uno de sus
colaboradores los siguientes principios.

Primero Dios y la vida

Ante todo creemos que Dios debe estar presente

en cualquier decisión que se tome en la empresa y
ante cualquier circunstancia de la vida de nuestros
colaboradores.

La dignidad del ser humano.

El respetar y valorar al ser humano, no importando

sus características y condiciones sociales o culturales
en que se encuentre, ha estado presente en nuestros
principios, necesario para la interrelación con nuestros
colaboradores y proveedores.

La libertad con responsabilidad.

Sabemos que cómo empresa, somos libres en tomar

decisiones, con relación al rumbo que debe tomar y
conocer nuestras responsabilidades que conlleva los
mismos.

El bien común prevalece sobre los intereses particulares.

Como parte de nuestra visión es generar empleo y

maximizar el bienestar socioeconómico de nuestros
colaboradores y del país en general.

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.
2. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL:

Fecha de Actualización:
02/Oct./2017

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 3. PRODUCTO:

CLOSET
DUBAI
(con maletero)

CENTRO DE
ENTRETENIMIENTO
DAKAR

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

GABINETE DE
COCINA
MADEIRA 120

MUEBLE PARA
PLANCHADOR

AMUEBLADO DE
SALA ITALIA 3-2-1

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 4. LA MARCA:
La marca corresponde al nombre de MUEBLES SAN JOSE, este fue elegido por
sus fundadores, debido a que da a conocer el giro comercial de la empresa
y de una manera directa, el producto que se quiere promocionar.

En cuanto a sus colores, fueron elegidos por su significado en la psicología

de color, siendo el negro representación de autoridad, fortaleza, también
se asocia al prestigio y la seriedad. Se adaptó un tipo de letra visualmente
formal, con la cual se espera que en el mercado sea identificado como una
empresa de confianza.

5. ESLOGAN:
Frase con la que se buscar alcanzar un mayor posicionamiento, alcanzar
y poder llenar las expectativas de cada cliente actual y potencial, el cual
se sienta identificado y con la confianza plena de tener un producto de la
marca San Jose.

“Calidad y elegancia que nos distingue”

FABRICA DE MUEBLES SAN JOSE se caracteriza en el mercado actual por

agregarle valor a sus productos ofreciendo calidad, en cada uno de los
procesos de elaboración del mueble, iniciando con la selección de materias
primas de alta calidad, la mano de obra refleja dedicación y empeño hasta
el último de los procesos que conlleva, dando como resultado la elegancia
que cada hogar guatemalteco merece y durabilidad que los distingue de los
demás.
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6. LOGOTIPO:
Calidad y elegancia que nos distingue
La relación que se da entre las palabras “MUEBLES
SAN JOSE” y los iconos de productos observados en la
imagen es lo que representa como logotipo a FABRICA
DE MUEBLES SAN JOSE.
El concepto surge a raíz de los principios cristianos que
rigen a la organización, deriva de creencias religiosas
que acontecieron en el pasado y que en la actualidad
trascienden en la sociedad, con lo cual se pretende
transmitir los valores que caracterizan a la empresa
como una organización consciente, responsable y
que genera confianza ante sus clientes.
Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.
Las figuras que se identifican en el diseño son productos que
se fabrican en la empresa, como escritorios de oficina, salas
y centros de entretenimiento, con los que se realiza una
oferta de valor para los clientes, impulsando un atractivo
visual para el público y que pretende diferenciar de otras
organizaciones. Satisfaciendo necesidades a los diferentes
segmentos del público, consumidores de artículos fabricados
con melanina, madera entre otros, para oficina y hogar.
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 7. USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO:

POSITIVO

ESCALA DE GRISES

LOGOTIPO CON FONDO CLARO

NEGATIVO

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

8. ZONA DE SEGURIDAD Y USO MÍNIMO DEL LOGOTIPO:

La zona de seguridad recomendada para que no se vea

interrumpida la proporción del logotipo, es de 1 unidad
respecto a la medida a utilizar (centímetro, metro o pulgada)
por mencionar algunas, teniendo en cuenta que el logotipo
está diseñado con 7.33 unidades en horizontal y 2 unidades
en dirección vertical.

Construcción y dimensiones.

Ancho de 7_1/3

Medida
12 34 56 7

1/3
X

Alto de 2
2
Calidad y elegancia que nos distingue

zona segura de 0.5 X

11
 9. USO Y VARIANTES DEL LOGOTIPO:

A color Logotipo en positivo recomentado:

Tipo de logotipo recomendado, utilizando los

colores corporativos descritos posteriormente.

Sobre color corporativo Logotipo sobre fondo de color corporativo:

Recomendado a implementar sobre fondo de color

corporativo, con la variante en la utilización del
logotipo de tono blanco.

Negativo Logotipo en negativo:

Tipo de logotipo adecuado para impresiones en blanco

y negro, adecuado para no perder la perspectiva y el
diseño original.

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

10. COLORES CORPORATIVOS:

La aplicación de los colores y tonos descritos deberán

mantenerse y aplicarse según sea su uso en:
CMYK: Impresiones
RGB: Digital / pantalla
HEX: Desarrollo de sitios web
Pantone: Sistemas de control de color para igualación

CMYK: 18/88/100/8 CMYK: 35/95/80/52 CMYK: 63/70/68/78 CMYK: 82/71/59/75

RGB: 191/63/24 RGB: 100/20/29 RGB: 38/25/23 RGB: 16/24/32
HEX: #bf3f18 HEX: #64141d HEX: #261917 HEX: #101820
Pantone: 7598c Pantone: 188c Pantone: Black 4c Pantone: Black 6c

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 11. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:
Deberá mantenerse constante el tipo de letra, BANK GOTHIC, establecido para aportar
homogeneidad en cualquiera de sus aplicaciones

HELVETICA Light Oblique - Logotipo

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstuvwxyz

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12. PAPELERÍA:
12.1. HOJA MEMBRETADA: 12.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN:

idos
0.5plgs de margen para la página
s y Apell
Nombre Puesto o Cargo

2. 0-6435.
544-332
Móvil: 5 2480-6471 / 248 ail.com
n o s: @ g m
Teléfo anjose
muebless
Calidad y elegancia que nos distingue
Correo:
pa.
uel Peta
s San Mig
Distribución en 3 cuerpos
Área segura de Logo hasta el centro de la página o
para poder plegar la hoja y
os Alam
colocarla en sobres. Zona 6 L
ida 5-38
5a Aven Calid
ad y
eleg
ancia
que
nos
disti
ngu
e

Área de logo hasta el centro 1.5 plg.

3 cuerpos. 0.83 plg. c/u

Distribución en 3 cuerpos
Hoja Carta 8.5 x 11 plg. para poder plegar la hoja y
colocarla en sobres.
Nombres y Apellidos
Puesto o Cargo
Móvil: 5544-3322.
Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com

5a Avenida 5-38 Zona 6 Los Alamos San Miguel Petapa

Medidas de Tarjeta: 3 x 2.5 plgs

Distribución en 3 cuerpos
para poder plegar la hoja y 3 cuerpos de 1 plg. c/u
colocarla en sobres.

0.5 plgs adicional para información de contacto.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6 Los Alamos San Miguel Petapa. Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435. Correo: mueblessanjose@gmail.com

Calidad y elegancia que nos distingue

Logotipo al centro

15
 12.3. SOBRE AMERICANO (CON/SIN VENTANA):

Pestaña de cierre de 1.5 plg.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6 Los Alamos San Miguel Petapa.

Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com
Información de contacto

Ca
Calidad y elegancia que nos distingue

lid
ad
ye
leg
Área de logo

an
cia
Ventana de sobre

qu
e
no
sd
istin
gu
e
Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6 Los Alamos San Miguel Petapa.
Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com
Calidad y elegancia que nos distingue

Medidas del sobre típo Americano (con y sin ventana) 9.5 x 4 plg.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6 Los Alamos San Miguel Petapa.

Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com

Calidad y elegancia que nos distingue

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.
12.4. SOBRE MANILA:

Área de logo hasta el centro

(4.5plg.)
1 cuerpo dividido a 2 plg.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6

Los Alamos San Miguel Petapa.
Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
pestaña de Sobre: 1.5 plgs
Correo: mueblessanjose@gmail.com

Calidad y elegancia que nos distingue

3 cuerpos de 4 plg. c/u

Medidas de sobre: 9 x 12 plgs

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 12.5. CARPETA CORPORATIVA:

Frente de la carpeta dividida en seccciones 2.18 x 2.93

Calidad y elegancia que nos distingue

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 Manual de marca: Fabrica de Muebles San Jose, S.A.

Altura de 11.75 plg.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6
Los Alamos San Miguel Petapa.
Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com

Carpeta corporativa 2 cuerpos de 8.75 plg c/u

Pestaña de 8.75 x 3.91 plg.

Pestaña

Calidad y elegancia que nos distingue

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 13. CDs Y BOOKLET IMPRESO Y DE CAJA:

Medida de CD 4.5 x 4.5 plg

en 3 sub secciones. 0.75 plg c/u

Seccion superior dividida
Calidad y elegancia que nos distingue
2 secciones de 2.25 c/u

Seccion superior dividida

en 4 sub secciones. 0.56 plg c/u

en 3 sub secciones. 0.75 plg c/u

Troquel central de CD 0.75 x 0.75 plg

Seccion inferior dividida

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6
Los Alamos San Miguel Petapa.
Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.
Correo: mueblessanjose@gmail.com

Portada de CDs

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Portadas de Cajas.
Dorso 5 x 5 plg. Frente 5 x 5 plg.

Calidad y elegancia que nos distingue

Booklet impreso.

Dirección: 5a Avenida 5-38 Zona 6

Los Alamos San Miguel Petapa.

para delimitar troquel y las áreas de

Teléfonos: 2480-6471 / 2480-6435.

Segmento dividido en 3 cuerpos

Correo: mueblessanjose@gmail.com

Logotipo y de contacto.
Booklet para caja plastica
2 cuerpos (pueden separarse) para el frente y el dorso
de la caja de 5 x 5 plg. c/u

Calidad y elegancia que nos distingue

Booklet para CD de 4 segmentos de 5 x 5 plg c/u

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 14. UNIFORMES:

Personal de Producción.

Personal Administrativo.

Personal Ventas.
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15. PLANTILLAS PARA CONTENIDO DIGITAL:

Se presenta las siguientes plantillas para las
presentaciones de proyectos publicitarios contratados

Diseño No.1
La plantilla está constituida por colores cálidos como el
blanco, con una plataforma de madera.

Diseño No.2
Se observan colores que distingue a la empresa anaranjado
y corinto que se muestran en el logotipo de MUEBLES SAN
JOSE.

23
 Diseño No.3
En la presente plantilla se muestra con colores grises
que generan profesionalismo y sofisticación, con-
servador e inteligencia y conocimiento.

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Calidad y elegancia que nos distingue