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CALÇADOS E ACESSÓRIOS
EM GERAL
ENERGIA: PETRÓLEO, GÁS, ETANOL,
GASOLINA, LUBRIFICANTES E AFINS
AGÊNCIA DE VIAGEM, TURISMO
E PASSAGEM AÉREA
TELECOMUNICAÇÕES
SUPERMERCADO, MERCADO
E ATACADÃO
MODA E PRODUTOS DE LUXO
8,3 7,7
8,8 7,6 7,4
Zeeng Score: é o indicador que mede o nível de presença digital das marcas e possibilita o entendimento
sobre qual o real posicionamento destas, em seu ambiente competitivo.
Zeeng Score: é o indicador que mede o nível de presença digital das marcas e possibilita o entendimento
sobre qual o real posicionamento destas, em seu ambiente competitivo.
Quando olhamos, separadamente, as presenças digitais de cada uma das marcas notamos que o
Banco do Brasil demonstra um posicionamento de notícias muito mais elevado do que qualquer
outra competidora, enquanto nas redes sociais o Itaú é a marca que apresenta maior ativo social.
CERVEJA
SETOR
CERVEJA
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
No ranking da Interbrand vemos 4 players do mercado cervejeiro: Skol, Brahma, Bohemia e Antarctica.
Quando avaliamos a presença digital das marcas de cerveja, a Antarctica não aparece entre as TOP 5.
O que demonstra que, ainda há possibilidade de crescimento para a empresa no ambiente digital.
SETOR
CERVEJA
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
Embora as 3 marcas estejam muito bem posicionadas, em seu total de ativos sociais, nos fazem observar
que em outros pontos possuem um caminho de crescimento possível. As marcas Brahma e a Bohemia
podem melhorar seus ranking de Web Analytics, onde outras marcas nacionais estão melhores posicionadas.
E todas as marcas do TOP 5 ainda possuem oportunidades que podem ser exploradas dentro do
seu posicionamento na mídia e suas estratégias de assessoria de imprensa.
HIGIENE PESSOAL,
PERFUMARIA E
COSMÉTICOS
SETOR
HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
HIGIENE PESSOAL, PERFUMARIA E COSMÉTICOS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
Ocupando o segundo lugar entre as cinco marcas que possuem uma presença digital relevante, a Natura
possui algumas notícias bem posicionadas em uma boa estratégia de imprensa. Há possibilidade de apresentar
crescimento trabalhando a construção de autoridade em seu site e utilizar boas táticas para melhorar seu ativo
social, criando uma estratégia digital completa.
ENERGIA:
PETRÓLEO, GÁS, ETANOL,
GASOLINA, LUBRICANTES
E AFINS
SETOR
ENERGIA: PETRÓLEO, GÁS, ETANOL, GASOLINA,
LUBRICANTES E AFINS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
ENERGIA: PETRÓLEO, GÁS, ETANOL, GASOLINA,
LUBRICANTES E AFINS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
As duas grandes brasileiras que aparecem no estudo apresentado pela Interbrand, estão digitalmente bem
próximas, entretanto é importante levar em consideração que a Petrobrás apresenta uma grande diferença, em
seu posicionamento de notícias, por ter sido constantemente citada em matérias relacionadas à política nacional.
Pensando neste cenário é imprescindível analisar, mais profundamente, o impacto positivo ou negativo que o
posicionamento da imprensa tem na presença digital da marca.
MODA E PRODUTOS
DE LUXO
SETOR
MODA E PRODUTOS DE LUXO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
MODA E PRODUTOS DE LUXO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
A Lojas Renner - que é a 11ª marca mais valiosa da pesquisa - no posicionamento digital fica em
1º lugar das TOP 5. Mesmo que as empresas apresentem um ativo social muito próximo um do
outro, a Renner é muito mais ativa nas plataformas de mídias sociais.
LOJAS VENDAS ONLINE
SETOR
LOJAS VENDAS ONLINE
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
LOJAS VENDAS ONLINE
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
A marca Porto Seguro está entre as 25 marcas brasileiras mais valiosas, mas, no posicionamento digital ela
fica em segunda colocada. Embora a marca possua um ativo social comparado ao do Bradesco Seguros, ela
ainda pode explorar crescimento, levando em consideração: ações de mídia/notícias, uma melhoria em seu
engajamento e na presença nas redes sociais, criando uma estratégia completa que aumenta a visibilidade
da marca dentro do ambiente digital.
CALÇADOS
E ACESSÓRIOS
EM GERAL
SETOR
CALÇADOS E ACESSÓRIOS EM GERAL
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
CALÇADOS E ACESSÓRIOS EM GERAL
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
No segmento de calçados, a única brasileira que aparece como mais valiosa é a Havaianas. Uma marca
nacionalmente consolidada e reconhecida por sua comunicação, ainda tem espaço para trabalhar ações que
possam melhorar seu engajamento nas redes sociais, equilibrando o seu ativo social, que hoje se concentra
(em sua maioria) no Facebook e Instagram.
AGÊNCIA DE
VIAGEM, TURISMO
E PASSAGEM AÉREA
SETOR
AGÊNCIA DE VIAGEM, TURISMO E PASSAGEM AÉREA
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
AGÊNCIA DE VIAGEM, TURISMO E PASSAGEM AÉREA
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
A empresa CVC Viagens aparece como 19ª colocada no ranking do estudo da Interbrand. No digital, a
empresa entrega uma boa presença no rank global de web analytics e notícias, mas mostra que ainda pode
explorar estratégias que incluam seu ativo social, para elevar seu posicionamento no ambiente digital.
SUPERMERCADO,
MERCADO E
ATACADÃO
SETOR
SUPERMERCADO, MERCADO E ATACADÃO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
SUPERMERCADO, MERCADO E ATACADÃO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
O TOP 5 do segmento de Supermercado é composto por 100% de marcas brasileiras, embora apenas
duas delas estejam presentes entre as mais valiosas marcas do Brasil os demais players que possuem
considerável posicionamento digital são marcas fortes em estados do sul e sudeste. O que chama atenção
entre estas marcas é o fato de que o Extra apresenta equilíbrio e constância em seu gráfico de Score o que
pode ser decorrência de uma estratégia digital muito bem construída e monitorada
LOCADORAS DE VEÍCULOS
SETOR
LOCADORAS DE VEÍCULOS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
LOCADORAS DE VEÍCULOS
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
Embora, apenas a Localiza apareça no ranking das 25 mais valiosas temos 3 marcas muito conhecidas com ativos
sociais muito próximos. Estas marcas nacionais apresentam diferenciação em sua autoridade e relevância quando
olhamos o relatório de Web analytics e notamos que as 3 empresas entregam resultados consistentes para os
usuários que buscam por suas marcas, esta entrega faz parte de uma excelente construção de link building.
Enquanto isso, as empresas Foco e Mister Car podem trabalhar e explorar estratégias de assessoria de imprensa
para criar um posicionamento de notícias, no ambiente digital.
T.I
TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
SETOR
T.I - TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
SETOR
T.I - TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
ZEENG SCORE DO DIA 20/01/2019
No Top 5 do segmento de Hospitais, Clínicas e laboratórios, temos a presença da marca Fleury, que aparece
como 25ª na análise da Interbrand. A primeira coisa que chama atenção é que neste segmento os hospitais
mostram-se muito estruturados em relação à seu posicionamento digital, sendo 4 dos TOP 5. Embora apareça
no ranking, a empresa Fleury ainda pode explorar ações no ambiente digital e melhorar sua posição com social
analytics, web analytics e também estratégias para notícias.
TELECOMUNICAÇÕES
SETOR
TELECOMUNICAÇÕES
ZEENG SCORE DO DIA 06/02/2019
Analisando separadamente os 3 pontos de: Ativo social, Web analytics e Notícias, nós podemos notar que
a marca Vivo (embora bem posicionada) fica 3.4M atrás da empresa Claro. E fica atrás de outra grande
concorrente quanto se trata de engajamento médio, sua oponente Tim está na frente nas plataformas
do Facebook, Twitter e Instagram.
APÓS TANTAS ANÁLISES APRESENTADAS
NESTE ESTUDO, VALE RESSALTAR QUE AS 25
BRASILEIRAS MAIS VALIOSAS, MERECEM NOSSO
RECONHECIMENTO POR SEU POSICIONAMENTO
E CRESCIMENTO NO CENÁRIO NACIONAL.
Entretanto, fica muito claro que muitas delas ainda possuem grande
espaço para crescimento e fortalecimento de seu posicionamento
digital. Como apontado no estudo da Interbrand, marcas relevantes
ditam o ritmo da categoria e no universo digital não é diferente.