GENERACIÓN DE IDEAS DE NEGOCIOS: Validando la idea de negocio

MARCOS ANTONIO GALLEGO: Cód. 1065985877

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Magister
TOMAS ENRIQUE MARTINEZ
Director de Curso

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA- UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS BÁSICAS Y TECNOLOGÍA E INGENIERIA
INGENIERÍA DE SISTEMAS
VALLEDUPAR
2019
 APORTE INDIVIDUAL

 Explorar el curso y sus contenidos teóricos; consultar fuentes, formas y metodologías para el
análisis bajo la metodología PESTEL. Estudiar los conceptos del glosario.

 Cada estudiante selecciona una variable de la metodología PESTEL (que sea diferente de la
de los compañeros) y con ésta redacta un archivo que pueda ser incluido en el informe final
y proponerlo a disposición del grupo colaborativo por medio del foro creado para tal fin.

DESARROLLO
Para esta oportunidad de análisis de PESTEL se escogió la variable socio – cultural, aplicado a la
creación de una empresa productora de jugo de naranja 100% natural, en la ciudad de Valledupar.

ANÁLISIS PESTEL
FACTORES EXTERNOS OPORTUNIDADES AMENAZAS
SOCIO – CULTURAL Conciencia por la salud Niveles de ingresos
Eventos sociales (Festival Competencia
Vallenato) Poca recepción de clientes
Apetitoso para todas las Cambios en hábitos de
edades consumo
Consumo para toda la familia Movimientos geográficos de
Promoción y estrategias la población
Variedad de productos

Una tendencia mundial que ya se está dando hace algunos años y que probablemente dure muchos
años más, es la búsqueda de una vida sana. Los consumidores son cada vez más conscientes de que
para vivir bien es necesario llevar una vida saludable que implique la práctica de ejercicios o deportes,
el consumo de alimentos sanos. Esto genera una oportunidad a aquellas empresas que brinden
productos sabrosos, pero a su vez naturales y livianos, como es en este caso la venta y distribución
de jugos de naranja 100% naturales. Por otro lado, el grupo de alimentos y bebidas representa el
33,4% del gasto total de las familias en todo el país y, de este porcentaje, un 6,33% corresponde a
comidas y bebidas fuera del hogar. Si se tiene en cuenta que los horarios de trabajo son cada vez más
corridos, es aún más común el consumo de comida ya preparada. Si bien lo anterior es muy favorable
para empresas como la propuesta en este caso.
El jugo de naranja es un producto con unas propiedades saludables bien conocidas y además de un
sabor muy agradable, sin mencionar que en la ciudad de Valledupar las altas temperaturas hacen parte
del día a día y poder acceder a un jugo de naranja es una opción atractiva para cualquier ciudadano.
Desde el punto de vista socio – cultural, son muchos los factores que promueven la venta del jugo de
naranja natural, además de los beneficios para la salud, los eventos sociales como el festival vallenato,
generan una gran movilización de personas que necesitarían refrescarse. Por otra parte, el jugo de
naranja es un producto apetecible para todas las edades, desde niños hasta adultos y personas mayores,
el jugo de naranja hace parte del consumo familiar. También, la promoción y estrategias de ventas y
la distribución de variedad de productos permite tener una oferta agradable al consumidor, generando
un impacto relevante en su cultura de consumo del jugo de naranja; ya que se ofrecen productos
diferentes a lo cotidiano en general.
Sin embargo, también hay condiciones socio-culturales que podrían afectar la venta del jugo de
naranja, entre estos encontramos la falta de ingresos para la compra de los jugos; ya que, el desempleo
es una condición generalizada en la ciudad de Valledupar, para algunas personas acceder a estos
refrescos diariamente implicaría un gasto que representaría una afectación de su bolsillo. Además, se
encuentra la competencia generalizada de la venta de jugos de naranja por parte de vendedores
ambulantes que diariamente ofrecen este producto a un precio asequible, pero bajo condiciones
insalubres que es un aspecto que el consumidor tiene muy en cuenta a la hora de realizar la compra.
Por otra parte, se debe tener en cuentan que las persona no diariamente desean consumir lo mismo y
que es muy probable que se presenten cambios de hábitos de consumo en los ciudadanos, donde en
algún momento se inclinen por el consumo de otros tipos de refrescos y también puede afectar los
cambios geográficos que puedan presentarse en la ciudad, generando la movilización de clientes
potenciales.
A través de este análisis se puede concluir que la venta y distribución de jugos de naranja naturales
es una buena opción empresarial para llevar a cabo en la ciudad de Valledupar, a pesar de que existen
factores que podrían afectar la venta de los jugos de naranja, son mucho más los factores favorables,
resaltando el hecho de que se ha vuelto una necesidad para el ser humano buscar opciones 100%
naturales para el mejoramiento de la salud.
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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