MANUAL

DE MARCA
CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 2
EXPLICACIÓN DE NORMATIVA DE IDENTIDAD
LA MARCA PAÍS GRÁFICA
1.1 Descripción del concepto e 2.1 El logo
Idea Central de la marca
2.2 Versiones del Logo
1.2 Descripción de la
personalidad de la marca 2.3 Colores

1.3 Contextualización de los 2.4 Colores Complementarios

elementos de la marca y su 2.5 Logos y colores de fondo
significado
2.6 Ejemplificación de las
aplicaciones del logo

2.7 Tamaño mínimo y área de

protección del logo

2.8 Prohibiciones del logo

2.9 Lenguaje gráfico de Iconos

2.10 Ejemplo de composición

2.11 Ejemplificación de las

aplicaciones del lenguaje
gráfico de iconos

2.12 Prohibiciones de los iconos

2.13 Tipografía

2.14 Estilo de imagen

2.15 Tono de voz

2.16 Normas para Co-branding

 CAPÍTULO 1
EXPLICACIÓN
DE LA MARCA PAÍS

02
La Marca País Paraguay se creó con el objetivo de
informar y concienciar a la población mundial de los
progresos y el desarrollo que el Paraguay está
experimentando. Además, la Marca Paraguay se
desarrolló para estimular el interés en la economía del
país de posibles inversores y negocios; para impulsar la
exportación de los bienes naturales y manufacturados
y para mejorar la percepción del país a nivel global. Una
marca país no es un logo. La marca país se forma a
partir de un concepto llamado Idea Central, que es un
hecho por el que un país quiere ser conocido.
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1.1
Descripción del concepto e IDEA CENTRAL de la marca

La IDEA CENTRAL de la Marca Paraguay es un PAÍS ECONÓMICAMENTE FÉRTIL. Este

concepto es el resultado de una investigación exhaustiva realizada durante los años 2016
y 2017, que buscaba definir la estrategia para la Marca País del Paraguay. Afirmar que el
Paraguay es un país económicamente fértil no es suficiente para transformar la
percepción doméstica e internacional del país, el desafío de una marca país consistente
reside en interiorizar la marca en todas las acciones del país, creando una consciencia
colectiva para que el concepto se asuma como propio y sea implementado en la
sociedad paraguaya, afectando a largo plazo a la imagen que los ciudadanos del mundo
perciben del país.

UN PAÍS ECONÓMICAMENTE FÉRTIL

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1.2
Descripción de la personalidad de marca

La investigación realizada en la fase inicial del proyecto de Marca País

Paraguay revelo que el Paraguay es un lugar dónde todo crece naturalmente
desde un punto de vista económico, político, legislativo, natural y social.
Teniendo esto en cuenta, se definieron tres vectores para desarrollar la
fertilidad económica del país: CRECIMIENTO, RIQUEZA y OPORTUNIDAD.
Cada uno de estos vectores se componen de seis variables distintas que, en
conjunto, constituyen la fertilidad económica del país.

La combinación de todas las variables hace del Paraguay un país

verdaderamente único.

CRECIMIENTO OPORTUNIDAD RIQUEZA

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1.3 CRECIMIENTO OPORTUNIDAD RIQUEZA

Contextualización
de los elementos de
la marca y su
significado INDUSTRIA
ECONOMÍA COMPROMISO

BAJO ENDEUDAMIENTO INFRAESTRUCTURA ENERGÍA

Para representar el ecosistema

SEGURIDAD LEGAL LOGÍSTICA HOSPITALIDAD
del Paraguay se crearon
3 grupos de iconos:

CRECIMIENTO
Economía, Bajo Endeudamiento,
Seguridad Legal, Voluntad Política,
Impuestos Bajos y Transparencia VOLUNTAD POLÍTICA GEOGRAFÍA AGUA

OPORTUNIDAD
Industria, Infraestructura, Logística,
Geografía, Calidad de Vida y Pureza

RIQUEZA
Compromiso, Energía, Hospitalidad,
Agua, Clima y Tierra Fértil CALIDAD DE VIDA
IMPUESTOS BAJOS CLIMA

TRANSPARENCIA PUREZA TIERRA FÉRTIL

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CAPÍTULO 2
NORMATIVA DE
IDENTIDAD GRÁFICA

02
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2.1
El logo

El logo del Paraguay está

compuesto de dos elementos:
el símbolo y el logotipo.

Símbolo:

Logotipo:
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2.2
Versiones del logo Versión A – Versión principal

El logo es uno de los

elementos principales de la
marca.
Existen 3 versiones del logo
del Paraguay (A, B y C).
La versión principal es la A.

Versión B Versión C
Todas las versiones de los logos se
encuentran disponibles en diferentes
formatos.
Los logos en formato vector (Ai –
Adobe Illustrator) se adecúan más
para el formato impreso.
Los logos en formato imagen (JPEG y
TIF) son más adecuados para las
pantallas digitales.
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2.3
Colores

Los colores representados en

el manual no son precisos.
Para una referencia más
precisa se recomienda el uso
de la guía Pantone Formula
Guide Solid Coated.
Verde Oscuro Paraguay Verde Claro Paraguay Verde Azul Paraguay

Pantone 328 Pantone 361 Pantone 7710

Cyan 100% Cyan 77% Cyan 81%

Magenta 10% Magenta 0% Magenta 0%
Yellow 61% Yellow 100% Yellow 23%
Black 38% Black 0% Black 0%

Red 0 Red 67 Red 0

www.pantone.com Green 115 Green 176 Green 167
Blue 38 Blue 42 Blue 181
Los colores de Paraguay se Hex # 007367 Hex # 43b02a Hex # 00a7b5
encuentran disponibles en diferentes
sistemas de colores.

Se recomienda el uso de los colores

Pantone y CMYK para la impresión de
folletos trípticos, posters o camisetas.

Se recomienda el uso de colores RGB

para pantallas digitales como
televisión o formato vídeo.

Se recomienda el uso de los colores

Hex para el formato web.
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2.4 60% Pantone 328 60% Pantone 361 60% Pantone 7710 Pantone 2955
Colores Cyan 60 % Cyan 46 % Cyan 49 % Cyan 100 %
Magenta 0 % Magenta 0 % Magenta 0 % Magenta 60 %
complementarios Yellow
Black
37
23
%
%
Yellow
Black
60
0
%
%
Yellow
Black
14
0
%
%
Yellow
Black
0%
53 %

Red 102 Red 142 Red 142 Red 0

Blue 171 Blue 208 Blue 208 Blue 56
Green 164 Green 127 Green 211 Green 101

Hex # 66aba4 Hex # 8ed07f Hex # 8ed0d3 Hex # 003865

Los colores representados en

40% Pantone 328 40% Pantone 361 40% Pantone 7710 Pantone 2945
el manual no son precisos.
Cyan 40 % Cyan 31 % Cyan 32 % Cyan 100 %
Para una referencia más Magenta
Yellow 24
0 %
%
Magenta
Yellow
0
40
%
%
Magenta
Yellow
0
9
%
%
Magenta 53 %
Yellow 0%
precisa se recomienda el uso Black 15 % Black 0 % Black 0 % Black 16 %
de la guía Pantone Formula Red 153 Red 180 Red 180 Red 0
Guide Solid Coated. Blue 199 Blue 223 Blue 223 Blue 76
Green 194 Green 170 Green 225 Green 151

Hex # 99c7c2 Hex # b4dfaa Hex # b4dfe1 Hex # 004c97

20% Pantone 328 20% Pantone 361 20% Pantone 7710 Pantone 2925

Cyan 20 % Cyan 15 % Cyan 16 % Cyan 85 %

www.pantone.com Magenta 0 % Magenta 0 % Magenta 0 % Magenta 21 %
Yellow 12 % Yellow 20 % Yellow 5 % Yellow 0 %
Los colores de Paraguay se Black 8 % Black 0 % Black 0 % Black 0 %
encuentran disponibles en diferentes Red 204 Red 217 Red 204 Red 0
sistemas de colores. Blue 227 Blue 239 Blue 237 Blue 156
Green 225 Green 212 Green 240 Green 222
Se recomienda el uso de los colores Hex # cce3e1 Hex # d9efd4 Hex # ccedf0 Hex # 009cde
Pantone y CMYK para la impresión de
folletos trípticos, posters o camisetas.

Se recomienda el uso de colores RGB

Pantone 330 Pantone 347 Pantone 7714 Pantone Black
para pantallas digitales como
televisión o formato vídeo. Cyan 100 % Cyan 100 % Cyan 81 % Cyan 0 %
Magenta 10% Magenta 0% Magenta 0 % Magenta 0 %
Yellow 61 % Yellow 100 % Yellow 23 % Yellow 0 %
Se recomienda el uso de los colores Black 60 % Black 0% Black 40 % Black 100 %
Hex para el formato web.
Red 0 Red 0 Red 0 Red 0
Blue 97 Blue 152 Blue 125 Blue 0
Green 87 Green 71 Green 135 Green 0

Hex # 006157 Hex # 009847 Hex # 007d87 Hex # 000000

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2.5
Logos y colores de
fondo
Versión A del logo

Fondo principal

Solo utilice los colores del Paraguay.

Se recomienda el uso de la versión en

blanco y negro tan solo cuando el uso
de la versión en color no sea posible
como en medios de prensa escrita o
faxes.

La referencias y directrices del color

Paraguay se pueden encontrar en las
secciones 2.3 y 2.4 de este manual.
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2.5
Logos y colores de
fondo
Versión B del logo

Fondo principal

Solo utilice los colores del Paraguay.

Se recomienda el uso de la versión en

blanco y negro tan solo cuando el uso
de la versión en color no sea posible
como en medios de prensa escrita o
faxes.

La referencias y directrices del color

Paraguay se pueden encontrar en las
secciones 2.3 y 2.4 de este manual.
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2.5
Logos y colores de
fondo
Versión C del logo

Solo utilice los colores del Paraguay.

Se recomienda el uso de la versión en

blanco y negro tan solo cuando el uso
de la versión en color no sea posible
como en medios de prensa escrita o
faxes.

La referencias y directrices del color

Paraguay se pueden encontrar en las
secciones 2.3 y 2.4 de este manual.
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2.6
Tamaño mínimo y
área de protección
del logo
Versión A del logo 1/2x 1/2x

1/2x
Para garantizar la percepción
correcta del logo Paraguay,
siempre se debe respetar un
espacio mínimo entre el logo y

x
otros elementos.

1/2x
El área representada es la mínima
permitida, pero se recomienda utilizar
un área de protección mayor siempre
que sea posible.

Para garantizar su legibilidad,

la versión A del logo nunca
debe ser representada a
menor tamaño que 35mm de
ancho para impresión,
o 140 píxeles de ancho en
35 mm 140 píxeles
versión digital.

Para la reproducción en una resolución

menor como en formato televisivo o
de impresión de pantalla, el logo debe
ser ampliado.
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2.6
Tamaño mínimo y
área de protección
del logo
Versión B del logo 1/2x 1/2x

1/2x
Para garantizar la percepción
correcta del logo Paraguay,
siempre se debe respetar un
espacio mínimo entre el logo y

x
otros elementos.

1/2x
El área representada es la mínima
permitida, pero se recomienda utilizar
un área de protección mayor siempre
que sea posible.

Para garantizar su legibilidad,

la versión B del logo nunca
debe ser representada a
menor tamaño que 40mm de
ancho para impresión,
o 160 píxeles de ancho en 40 mm
160 píxeles
versión digital.

Para la reproducción en una resolución

menor como en formato televisivo o
de impresión de pantalla, el logo debe
ser ampliado.
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2.6
Tamaño mínimo y
área de protección 1/4x 1/4x

del logo
Versión C del logo

1/4x
Para garantizar la percepción
correcta del logo Paraguay,
siempre se debe respetar un

x
espacio mínimo entre el logo y
otros elementos.

El área representada es la mínima

1/4x
permitida, pero se recomienda utilizar
un área de protección mayor siempre
que sea posible.

Para garantizar su legibilidad,

la versión C del logo nunca
debe ser representada a
menor tamaño que 26mm de
ancho para impresión,
o 100 píxeles de ancho en
versión digital.

Para la reproducción en una resolución

menor como en formato televisivo o
de impresión de pantalla, el logo debe
ser ampliado.
26 mm 100 píxeles
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2.7
Ejemplificación de
las aplicaciones
del logo
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2.8
Prohibiciones
del logo

NO MODIFICAR LAS PROPORCIONES DEL LOGO NO UTILIZAR DEGRADADOS DE COLOR NO CAMBIAR LA POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS

El logo Paraguay nunca debe

ser modificado.
Se debe utilizar siempre el
logo oficial.

Las prohibiciones del logo son

aplicables a todas las versiones del
logo: A, B y C.

NO UTILIZAR FONDOS DE COLOR NO UTILIZAR FONDOS DE IMAGEN NO ELIMINAR ELEMENTOS

NO AÑADIR PALABRAS AL LOGO NO MODIFICAR LA TIPOGRAFÍA NO MODIFICAR LA VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO

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2.9 CRECIMIENTO – Iconos Principales OPORTUNIDAD – Iconos Principales RIQUEZA – Iconos Principales

Lenguaje gráfico
de los iconos
Gama completa de
colores ECONOMÍA BAJO ENDEUDAMIENTO SEGURIDAD LEGAL INDUSTRIA INFRAESTRUCTURA LOGÍSTICA COMPROMISO ENERGÍA HOSPITALIDAD

Estos son los iconos de la

gama completa de colores
para su uso con los sistemas
CMYK y RGB. VOLUNTAD POLÍTICA IMPUESTOS BAJOS TRANSPARENCIA GEOGRAFÍA CALIDAD DE VIDA PUREZA AGUA CLIMA TIERRA FÉRTIL

CRECIMIENTO – Iconos Genéricos OPORTUNIDAD – Iconos Genéricos RIQUEZA – Iconos Genéricos

Para representar el ecosistema

del Paraguay se crearon 3
grupos de iconos:
ICONOS PRINCIPALES
ICONOS GENÉRICOS
ICONOS CONECTORES

CRECIMIENTO – Iconos Conectores OPORTUNIDAD – Iconos Conectores RIQUEZA – Iconos Conectores

18 colores
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2.9
Lenguaje gráfico
de los iconos
Gama limitada de
colores ECONOMÍA BAJO ENDEUDAMIENTO SEGURIDAD LEGAL INDUSTRIA INFRAESTRUCTURA LOGÍSTICA COMPROMISO ENERGÍA HOSPITALIDAD

Tenga en cuenta:
No utilice esta gama de
colores a no ser que sea VOLUNTAD POLÍTICA IMPUESTOS BAJOS TRANSPARENCIA GEOGRAFÍA CALIDAD DE VIDA PUREZA AGUA CLIMA TIERRA FÉRTIL
estrictamente necesario.

Esta versión es una opción alternativa

para impresión en 4 colores Pantone
sin tonos.

Para impresión de pantalla, use esta

versión de iconos.

4 colores
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2.10
Ejemplo de
composición

Para crear una composición,

los iconos deben ser
colocados sobre una
cuadrícula.
Los iconos pueden ser
utilizados en una misma
composición a escala 1:1 o 1:2.

Escala 1:1 Escala 1:2

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2.10
Ejemplo de
composición

Los nombres de los iconos

pueden aparecer como parte
de la composición.
Los nombres de los iconos ECONOMÍA

siempre deben aparecer en

mayúsculas.

TRANSPARENCIA

VOLUNTAD POLÍTICA

SEGURIDAD LEGAL

IMPUESTOS BAJOS
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2.11
Ejemplificación de
las aplicaciones

Ejemplo de
composición a 4
colores

Ejemplo de
composición gama
completa de colores
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2.12
Prohibiciones Lorem ipsum dolor sit amet,
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de los iconos eiusmod tempor incididunt ut labore et
dolore magna aliqua.
Day

No utilizar los iconos sin el uso No utilizar iconos aislados No crear logos a partir de los iconos
de cuadrícula
Los iconos nunca deben ser
modificados.
Se debe utilizar siempre
los iconos oficiales.

Las prohibiciones son aplicables a

todos los iconos.

No utilizar composiciones con menos de No utilizar composiciones sin iconos No utilizar una cuadrícula no cuadrada
10 iconos conectores para crear composiciones

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sed do e iusmod

tempor incididunt ut labore

et dolore magna aliqua.

No utilizar los iconos para No juntar iconos con formas similares No utilizar fondos de colores
ilustrar una idea
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2.13
Tipografía

Gotham HTF es la fuente Gotham HTF Book

oficial de toda la tipografía de
la marca Paraguay.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789$%&(.,;:!?)
Gotham HTF Medium

Gotham HTF se puede adquirir en:

www.typography.com/fonts/gotham/styles/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
Cuando no sea posible el uso de la
tipografía Paraguay, se recomienda el
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
uso de Arial.
Arial es la fuente estándar recomendad
para los ordenadores Windows y Mac.
0123456789$%&(.,;:!?)
Gotham HTF Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
0123456789$%&(.,;:!?)
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2.14 ON BRAND: OFF BRAND:

- Tomadas a modelos profesionales
Estilo de imagen - Imágenes tomadas en Paraguay

- Fotografías tomadas en la vida cotidiana - Mostrando tan solo un ambiente

Gente - Mostrando un sentimiento de sentirse acogidos
interior o exterior

- Mostrando solo a gente blanca

- Mezcla de ambientes interiores y exteriores
- Imágenes en blanco y negro o de un
- En color tono

Palabras Clave Principales

Riqueza
Oportunidad
Crecimiento

Palabras Clave: Gente

- Población paraguaya real
- Perteneciente al grupo de
edad veinteañero
- Mezcla de culturas
- En el trabajo: agricultura,
ganadería e industria creativa
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2.14 ON BRAND: OFF BRAND:

- Imágenes tomadas en Paraguay - Tomadas a modelos profesionales
Estilo de imagen
- Fotografías antes de la recolección del cultivo o durante la cosecha - Mostrando campos de cultivo
Paisajes - Naturaleza virgen
vacíos

- Imágenes de árboles sin hojas

- Imágenes mostrando el contraste de los distritos de la ciudad de Asunción
- Mostrando solo la ciudad moderna
- Inclusión de gente en las fotos siempre que sea posible
- Imágenes en blanco y negro o de
- En color un tono

Palabras Clave Principales

Riqueza
Oportunidad
Crecimiento

Palabras Clave: Paisajes

- Cultivos
- Praderas
- Ríos
- Carreteras (caminos y
autopistas)
- Asunción
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2.14 ON BRAND: OFF BRAND:

- Mostrar imágenes que reflejen una “agricultura industrializada” – enseñando tractores, barcos - Tomadas a modelos profesionales
Estilo de imagen mercantes, logística marina y el proceso de recolección y cosecha de cultivos
- Mostrando solo fábricas avanzadas y
Economía - Personas comiendo (Carne y vegetales paraguayos) automatizadas

- Personas trabajando, con el vestuario apropiado cuando sea relevante (Maquila) - Mostrando solo la faceta moderna
del Paraguay

- Imágenes en blanco y negro o de un

tono

Palabras Clave Principales

Riqueza
Oportunidad
Crecimiento

Palabras Clave: Economía

- Agricultura
- Ganadería
- Industria creativa
- Maquila
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2.14
Estilo de imagen
Color

Todas las imágenes deben tener un Verde Claro Paraguay

efecto de color aplicado. Efecto MULTIPLY
En Adobe Photoshop, se debe añadir Opacidad 20%
una capa con el color verde claro
Paraguay y aplicarla sobre la imagen
con el efecto MULTIPLY y un 20% de
opacidad.

Verde Claro Paraguay

Cyan 77%
Magenta 0%
Yellow 100%
Black 0%

Red 67
Green 176
Blue 42

Hex # 43b02a

Imagen a color sin filtros

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2.15
Tono de voz

El tono de esta marca debe transmitir las ideas de

Riqueza, Crecimiento y Oportunidad. La manera más
efectiva de transmitirlas es describir los atributos únicos y
tangibles que se pueden encontrar en el país, y que
reflejan la realidad del Paraguay - Atributos como la
fertilidad del país, la rentabilidad de las inversiones, el
estilo de vida o la naturaleza acogedora de sus
habitantes. Además, los casos de estudio que resultan de
las políticas creadas en el Paraguay en los últimos 10 años
son herramientas fundamentales para comunicar estas
ideas.
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2.16
Normas para Construcción

Co-branding 1/2 x 1/2 x

Inserte el logo aquí.

El logo de marca asociado con la Máxima amplitud es de 3x
o máxima longitud de x.

x
marca Paraguay tiene que ajustarse a

x
Alineado horizontal a la izquierda
la caja gris a todo color. y alineado vertical al centro.

El logo debe ser escalado hasta que

alcance el tamaño de la caja gris.
3x
1/30 x

El logo no debe sobresalir de la caja

gris.

Ejemplo Ejemplo

El logo debe estar alineado a la

izquierda de la caja gris si no alcanza
la amplitud de la caja gris.

Alineado horizontal a la izquierda y

alineado vertical al centro
Draft version 2 - Spanish

www.marcaparaguay.com

5 / 2017 ES