d.

VALOR AGREGADO:
Plan de acción y socialización para la promoción y cumplimiento del objetivo
general de la propuesta.

1. INTRODUCCIÓN

Actualmente los procesos de organización institucional integran redes de

comunicación, que recurren a aplicaciones tecnológicas para realizar procesos
interactivos, facilitando un diálogo permanente, reduciendo los tiempos de
información y difusión de los diferentes contenidos que se generan.

De esta manera el uso adecuado de redes sociales, sistemas de mensajes a través

de correos electrónicos y chats profesionales y otros canales similares pueden
utilizarse no solo a nivel Intra-institucional, sino también se convierte en una
herramienta estratégica para difundir los contenidos del presente proyecto.

La estrategia se encuentra alineada con el propósito del programa; La cultura del

emprendimiento en los establecimientos educativos Guía No. 39, del Ministerio de
Educación Nacional, en línea con el fortalecimiento del emprendimiento y la
competitividad en las instituciones educativas de los municipios no certificados del
valle del cauca.

Partiendo de estos procesos operativos, es necesario implementar una Estrategia

Comunicacional Integral, a fin de que la información se convierta en conocimiento y
produzca un cambio de comportamiento y conductas en la permanencia de los
estudiantes en las Instituciones Educativas a favor de los resultados que busca lograr
el programa en su público objetivo.

En este contexto, la Fundación Ave Fénix se compromete a realizar las acciones

contempladas en el numeral 5.1. Factor de Calidad, literal d. Valor Agregado del
pliego definitivo XXXXXXX, Para lo cual se ha establecido desarrollar la Estrategia
de Comunicación para informar y generar conocimiento en la población objetivo, a
nivel personal, comunal y masivo para fortalecer las competencias de actores claves
y promover la participación comunitaria, generando corrientes de opinión favorables
y lograr empoderamiento por parte de la comunidad estudiantil para contribuir al

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 mejoramiento y fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad en las
instituciones educativas; como lo indica la Ley 1014 de 2006, Capítulo III Fomento
de la cultura del emprendimiento Artículo 12. Objetivos específicos de la formación
para el emprendimiento. Son objetivos específicos de la formación para el
emprendimiento: a) Lograr el desarrollo de personas integrales en sus aspectos
personales, cívicos, sociales y como seres productivos; b) Contribuir al mejoramiento
de las capacidades, habilidades y destrezas en las personas, que les permitan
emprender iniciativas para la generación de ingresos por cuenta propia; c) Promover
alternativas que permitan el acercamiento de las instituciones educativas al mundo
productivo; d) Fomentar la cultura de la cooperación y el ahorro así como orientar
sobre las distintas formas de asociatividad.

De acuerdo con lo anterior, resulta de gran importancia para la comunidad estar

informados sobre la educación rural en relación a los Proyectos Pedagógicos
Productivos (PPP) y la Cultura del Emprendimiento, debido a que los modelos de
educación rural impulsan el desarrollo integral del estudiante a través de diferentes
especialidades, entre ellas, la formación en agropecuarias, en aras del desarrollo de
conocimientos, habilidades y valores básicos para el mejoramiento de la calidad de
vida de los educandos. De esta manera se contribuye con el propósito de formar a
los jóvenes, para que asuman los retos que la sociedad de hoy exige.

En relación a lo anterior, la Estrategia se enfocará en informar el desarrollo de las

actividades y resultados de la ejecución del proyecto, sin que represente costo
alguno para la entidad gubernamental.

2. PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO

La estrategia incluye tanto la información y difusión a los potenciales beneficiarios

(estudiantes) directos y a los grupos de destinatarios indirectos (medios de
comunicación y sociedad). La estrategia que se dirige a los beneficiarios directos y
a otros destinatarios generales abarca los siguientes objetivos y herramientas de
difusión.

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 3. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

La propuesta de la intervención de la estrategia comunicacional es transversal a

todos los procesos del programa y con ello, a sus diversas etapas de
implementación. Los objetivos de comunicación se han elaborado teniendo en
consideración el público al que va dirigido, el cual revela la necesidad de contar con
una adecuada comunicación e información referido a la naturaleza de “La cultura del
emprendimiento y los Proyectos Pedagógicos Productivos en los establecimientos
educativos”, como Programa de transferencias condicionadas, contribuyendo a
incrementar el nivel de conocimiento de los hogares beneficiarios sobre educación y
como consecuencia la valoración de su impacto para la mejora de la calidad
educativa de los estudiantes. En ese sentido, los objetivos de la estrategia
comunicacional estarán dirigidos en primer lugar a su público primario que son los
beneficiarios y en segundo y tercer lugar a los medios de comunicación locales y
regionales y a los actores sociales. Asimismo, los objetivos estarán orientados a la
Opinión Pública a fin de que se informe cuáles son los resultados del programa. Cada
público amerita estrategias diferenciadas. En ese sentido, la estrategia considera
entre sus objetivos lo siguiente:

1. OBJETIVO GENERAL

Promover a través de estrategias de información, comunicación y participación, la

difusión, socialización y promoción de los procesos y resultados de las actividades
ejecutadas en el programa de denominado “Apoyo educativo a la población rural y
el fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad en las instituciones
educativas de los municipios no certificados del Valle del Cauca” e incentivar la
cobertura y permanencia educativa en el Departamento del Valle del Cauca.

2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

2.1. Elaborar un plan de acción para implementar estrategias de comunicación

institucional interna y externa para la socialización, promoción, difusión,
posicionamiento y fortalecimiento del programa “Apoyo educativo a la
población rural y el fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad

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 en las instituciones educativas de los municipios no certificados del Valle
del Cauca”.

2.2. Realizar una estrategia de divulgación y promoción para la feria

empresarial donde se expondrán los mejores proyectos pedagógicos
productivos y los mejores proyectos de emprendimiento de las I.E.
Oficiales del Valle del Cauca, seleccionados según criterios definidos en
conjunto con la SED.

2.3. Difundir a través de formatos impresos y/o digitales, documentos con

contenidos referentes a la promoción, resultados y/o actividades
adelantadas en el marco de la ejecución del programa.

2.4. Difundir a través de un video multimedia el desarrollo de las actividades

del proyecto “Apoyo educativo a la población rural y el fortalecimiento del
emprendimiento y la competitividad en las instituciones educativas de los
municipios no certificados del Valle del Cauca”.

3. ACTIVIDADES

OBJETIVO ESPECÍFICO 2.1

2.1. Elaborar un plan de acción para implementar estrategias de comunicación institucional interna y externa
para la socialización, promoción, difusión, posicionamiento y fortalecimiento del programa 1.1. “Apoyo
educativo a la población rural y el fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad en las instituciones
educativas de los municipios no certificados del Valle del Cauca”.
Dar a conocer el programa Fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad y
Acción los proyectos pedagógicos productivos en las instituciones educativas de los
municipios no certificados del Valle del Cauca”.
Redes Social (Facebook - Diseño de Pieza de
Diseño de Copy
Canal WhatsApp - YouTube) Carteleras Comunicación y/o
para Facebook
institucionales Locales. Mensaje
Tipo de Contenido
Texto Imagen Audio Video
X X X X
Tener un medio de comunicación al interior del proyecto que promocione el desarrollo
Objetivo
de actividades.
Estrategia Crear un espacio en internet para socializar el proyecto.

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 OBJETIVO ESPECÍFICO 2.2
2.2. Realizar una estrategia de divulgación y promoción para la muestra empresarial donde se expondrán los
mejores proyectos pedagógicos productivos y los mejores proyectos de emprendimiento de las I.E. Oficiales
del Valle del Cauca, seleccionados según criterios definidos en conjunto con la SED.
Realizar la divulgación a través de diferentes medios de comunicación para el foro y
feria de la educación rural con la exposición de los mejores proyectos pedagógicos
Acción
productivos y la feria departamental con los mejores proyectos de emprendimiento de
las instituciones educativas de los municipios no certificados.
Diseño de Invitación, Redes Social
Diseño de Pieza de
(Facebook - WhatsApp - Tarjeta de Invitación
Canal Comunicación y/o
YouTube), Carteleras digital
Mensaje
institucionales Locales.
Tipo de Contenido
Texto Imagen Audio Video
X X
Promocionar en diferentes medios de comunicación la invitación a la muestra
Objetivo empresarial en la cual se expondrán los mejores proyectos pedagógicos productivos
y de emprendimiento de las I.E. Oficiales del Valle del Cauca,.
Diseñar invitación digital de la muestra empresarial y crear copy para difusión en
Estrategia
redes sociales.

OBJETIVO ESPECÍFICO 2.3

2.3. Difundir a través de formatos impresos y/o digitales, documentos con contenidos referentes a la
promoción, resultados y/o actividades adelantadas en el marco de la ejecución del programa.
Informar a través de cuatro (4) boletines de prensa digitales todo lo relacionado con
la ejecución del proyecto “Apoyo educativo a la población rural y el fortalecimiento del
Acción
emprendimiento y la competitividad en las instituciones educativas de los municipios
no certificados del Valle del Cauca”.
Diseño de boletines de prensa, (4
Diseño de Pieza de
boletines) Carteleras Institucionales Diseño de Boletín
Canal Comunicación y/o
Redes Social (Facebook - Informativo digital
Mensaje
WhatsApp) y Portal Web.
Tipo de Contenido
Texto Imagen Audio Video
X X
Difundir a través de formatos impresos documentos con contenidos referentes a las
Objetivo
actividades desarrolladas durante la ejecución del proyecto.
Informar a beneficiarios del proyecto y medios de comunicación locales y regionales y
Estrategia actores sociales, los resultados del programa desarrollado de las Instituciones
Educativas de los municipios no certificados del Valle del Cauca.

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 OBJETIVO ESPECÍFICO 2.4
2.4. Difundir a través de un video multimedia el desarrollo de las actividades del proyecto “Apoyo educativo a
la población rural y el fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad en las instituciones educativas
de los municipios no certificados del Valle del Cauca”.
Evidenciar los resultados de las actividades de los cinco (5) componentes que
Acción
conforman el proyecto, a través de la realización de un video multimedia.
Guión: Plan de Producción,
Diseño de Pieza de
grabación y entrevistas e
Canal Internet Comunicación y/o
imágenes de apoyo y edición
Mensaje
final.
Tipo de Contenido
Texto Imagen Audio Video
X X X X
Difundir a través de un video multimedia el desarrollo de las actividades que del
proyecto “Apoyo educativo a la población rural y el fortalecimiento del
Objetivo
emprendimiento y la competitividad en las instituciones educativas de los municipios
no certificados del Valle del Cauca.
Realizar los tres componentes de la elaboración (pre –pro y post – producción) de
un video multimedia, en el cual se evidencie el desarrollo de las actividades de los
Estrategia cinco (5) componentes que conforman el proyecto Apoyo educativo a la población
rural y el fortalecimiento del emprendimiento y la competitividad en las instituciones
educativas de los municipios no certificados del Valle del Cauca” .

Gloria Milena Gutiérrez Ortiz

C.C. N° 31.538.931 de Jamundí
Representante Legal - Fundación Ave Fénix

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