Definición del Producto

La versión ligera del centenario Águila. Como extensión de águilahereda sus

características. Además sabor refrescante y suave que
me permite extender los buenos momentos menor nivel amargo,
menor nivel de carbonización. Llego al mercado colombiano en el
2002 3.4 %alcohol. Presentaciones botella retornable 750
cm3/330 cm3 – y no retornable botella 330cm3/lata 330 cm3,
sixpack.

Objetivo de la Comunicación
Atacar el mercado femenino para incentivar el consumo deáguila light.
resaltando una cerveza con su sabor ligero y menos amargo característico;
a partir de la identificación de nuevos momentos.

Target Group (grupo objetivo)

Mujeres de 25 a 35 años a nivelnacional. Nivel socio-económico 3, 4 y 5. Mujeres jóvenes
exitosas preparadas inteligentes, y con retos profesionales y personales. Que están en
proceso de construir su propia vida, que le gustecompartir momentos sociales.
Restaurantes, futbol, asados, playa, calor, un domingo familiar, Al lado de su pareja y
festividades que se realizan en el país etc.
Beneficio Primario y Secundario(s) alConsumidor

Refrescar, calmar la sed.

Experiencia de sabor ligero y fácil de

pasar. Menor alcohol y un perfil más
bajo de amargador es una cerveza
tipo langer con baja fermentación y
menorcantidad de azucares y de
gases que al ser tomada deja una
menor sensación de llenura.
Reason Why (Razón de respaldo)

Es una cerveza con sensación agradable y refrescante al paladar femenino, calma lased,
menos amarga y menor cantidad de azucares y las mujeres buscan verse mejor con su
estado físico; por ser una cerveza tipo langer o ligera es fácil de pasar “pásala fácil”. No
deja la sensación de llenura y menor sabor residual respecto a otras cervezas; los cuales
son valores agregados para el público objetivo femenino.

Pilsener light crea momentos laborales y sociales también para ellas....

Target

Pílsener enfoca en su comunicación a un target vital que son los ecuatorianos, en cuyo
grupo se divide en sub segmentos, principalmente hombres jóvenes, nacionalistas,
sociales que disfrutan de la compañía de amigos y reuniones familiares, y como target
secundario que pertenece también al target principal que son los ecuatorianos, pero este
segmento se divide en sub segmentos que son mujeres jóvenes, adultas, hombres adultos
y adultos mayores, a los cuales el mensaje que difunde la marca les llega por rebote o por
arrastre. Ya que toman en cuenta factores diferentes al momento de adquirir una cerveza
Pílsener.

 Hombres de 18 a 45 años que aman el fútbol y de pasar tiempo entre amigos, de un

nivel socioeconómico medio-medio bajo de las principales ciudades del país.
Estrategia Creativa
Proporcionar al consumidor una sensación de una cerveza amigable, en donde pueda
consumirla rodeada de amigos, sin necesidad de perder el control.

Concepto de marca
Pilsener Light es la cerveza oficial para la temporada de playa e invitamos a todos los
ecuatorianos a sacar lo mejor de sus playas donde sea que estén.

Estrategia creativa

Descripción del producto

La versión Pilsener Light además de su sabor refrescante y suave que

me permite extender los buenos momentos menor nivel amargo,
menor nivel de carbonización.

3.4 % alcohol Llego al mercado. Presentaciones botella retornable 750

cm3/330 cm3 – y no retornable botella 330cm3/lata 330 cm3,
sixpack.

Objetivo publicitario
Estimular el mercado femenino para incentivar el consumo de Pilsener light.
Resaltando una cerveza con su sabor ligero y menos amargo característico;
a partir de la identificación de nuevos momentos.
Target

Pílsener Light enfoca en su comunicación a un target vital que son el público en general,
en cuyo grupo se divide en sub segmentos, principalmente hombres jóvenes,
nacionalistas, sociales que disfrutan de la compañía de amigos y reuniones familiares, y
como target secundario que pertenece también al target principal que son los ciudadanos
que quieren disfrutar, pero este segmento se divide en sub segmentos que son mujeres
jóvenes, adultas, hombres adultos y adultos mayores, a los cuales el mensaje que difunde
la marca les llega por rebote o por arrastre. Ya que toman en cuenta factores diferentes al
momento de adquirir una cerveza Pílsener Light.

 Hombres y mujeres de 18 a 45 años que aman el fútbol y de pasar tiempo entre amigos,
de un nivel socioeconómico medio-medio bajo de las principales ciudades del país.

Beneficios

Reason Why
Es una cerveza con sensación agradable y refrescante al paladar femenino, calma la sed,
menos amarga y menor cantidad de azucares y las mujeres buscan verse mejor con su
estado físico; por ser una cerveza tipo langer o ligera es fácil de pasar “pásala fácil”. No
deja la sensación de llenura y menor sabor residual respecto a otras cervezas; los cuales
son valores agregados para el público objetivo femenino.

Pilsener light crea momentos laborales y sociales también para ellas....

Posicionamiento