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El impacto social de las grandes empresas crece en

España
El número de beneficiarios directos de las actividades de responsabilidad social corporativa en España ha crecido
un 32% respecto al año pasado según la quinta edición del ‘Informe del impacto social de las empresas’.

Albert Vilariño @albertvilarino | 10 mayo 2019

Este estudio es una iniciativa de Fundación Seres y Deloitte, y en él se analizan los

resultados logrados por 77 empresas socias de la fundación a través de sus actividades de NOTICIAS RELACIONADAS
RSC en 2017.

El primer 'marketplace' de voluntariado

corporativo atrae a 80 empresas
Además de analizar la evolución de diferentes magnitudes, el estudio pretende identificar
tendencias en temas de RSC.
La herramienta 'Evaluación de Impacto B'
permite medir el impacto social y ambiental
Su metodología está basada en el Global Impact Model y permite evaluar la concordancia
entre los objetivos de responsabilidad social y los resultados asociados la actividad de las
5 herramientas para medir el impacto social
empresas. de las empresas

El modelo de contribución socio-económica que evalúa esa concordancia se estructura

alrededor de cinco ámbitos capitales u ópticas de contribución, como son el llamado
capital persona, el organizacional, el relacional, el económico y el social.

Los proyectos de RSC y sus beneficiarios aumentan

Dentro del capital persona antes mencionado, se contempla el impacto de las

actuaciones de RSC en las personas, como beneficiarias directas de las iniciativas, en
términos de atención de necesidades y desarrollo de capacidades y oportunidades.

Las empresas estudiadas realizaron en 2017 conjuntamente más de 9.023 proyectos,

lo que representa casi un 10% más que el número de proyectos llevados a cabo en la
cuarta edición del informe, y un aumento de más de un 60% si se comparan los datos con
2014.

TEMAS
Además, el 40% de las empresas trabajaron en más de 100 proyectos a lo largo del año.

Estos proyectos se encuadran en diferentes ámbitos, como la cobertura de necesidades Deloitte Fundación Seres

sociales (67,5% de los proyectos), el empleo y la integración laboral (23,78%) o la

impacto social ODS RSC
formación para el empleo (8,73%).
RSE Voluntariado corporativo

Es destacable la notable relación existente entre los proyectos desarrollados por las
empresas y los temas de mayor relevancia para la sociedad según el Barómetro del CIS.

En cuanto a beneficiarios de esos proyectos, se calcula que son aproximadamente 32’7

millones de personas, teniendo en cuenta a beneficiarios directos (73%) e indirectos
(27%), y siendo el principal beneficiario directo la sociedad en general, seguida de la
infancia y la juventud como se puede observar a continuación.

LO + LEÍDO

1 Premiadas las 10 iniciativas sociales

más innovadoras de 2018 en España y
América Latina

2 José Antonio Segarra: consejero,

maestro y amigo
Fuente: V Informe del impacto social de las empresas. Fundación Seres y Deloitte.

3 A propósito de la ética de Accenture

Las empresas impulsan sus programas de voluntariado

4 Siete ‘apps’ para favorecer la
accesibilidad y la inclusión

El capital organizacional de las empresas también se ve aumentado a la vez que sus

valores, prioridades y liderazgo se transforman.

Unas transformaciones que se transmiten a la plantilla agregada de las empresas

estudiadas (casi un millón y medio de empleados) para lograr la generación de
conciencia social y compromiso.

El 83% de las organizaciones promueven un mayor compromiso entre sus empleados

mediante programas de voluntariado corporativo, en los que en 2017 participaron
más de 118.000 personas, y siendo curiosamente las empresas con menos de mil
empleados las que cuentan con una mayor parte de trabajadores participando en este
tipo de programas (14,7%).

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Fuente: V Informe del impacto social de las empresas. Fundación Seres y Deloitte.

Entre las prácticas de responsabilidad social de ámbito externo más

implementadas están la evaluación y comunicación del impacto de la contribución de la
empresa a la sociedad, la existencia de un informe anual de información no financiera, o
el desarrollo de proyectos de integración laboral para colectivos desfavorecidos .

Por lo que respecta a las prácticas más implementadas de ámbito interno estarían la
existencia de un código ético/código de conducta, la involucración de sus empleados en
sus actuaciones de RSC (recogiendo su opinión y propuestas, solicitando su colaboración
o participación en actuaciones de RSC, etc.), o el desarrollo de medidas para la
conciliación de la vida familiar y laboral.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) entran en las estrategias del 90% de
las empresas analizadas.

Aquellos Objetivos por los que las organizaciones trabajan más son el ODS 8 de fomento
del trabajo decente y el crecimiento económico, el ODS 5 en relación a la igualdad de
género, o el ODS 3 para garantizar una vida saludable y promover el bienestar universal.

Por el contrario, los Objetivos menos trabajados son el 14 sobre vida submarina, el ODS
15 de vida de ecosistemas terrestres, o el ODS 2 que trata sobre hambre y seguridad
alimentaria.

La RSC, mejor si es en colaboración

Dentro del capital relacional de las empresas es clave el fomento de relaciones con
múltiples agentes en el marco de las actuaciones de RSC que aporten valor a las
relaciones económicas, sociales e institucionales actuales, construyendo nuevos
ecosistemas y contribuyendo a generar una sociedad más relacionada.

Los proyectos de responsabilidad social acometidos por las empresas estudiadas

generaron 21.080 colaboraciones con entidades sociales en 2017, de las cuales un
94% fueron alianzas con entidades radicadas en España.

El 42% de estas empresas colabora con menos de 20 entidades, si bien destaca que una
de cada cuatro compañías cuenta con más de 101 colaboradores en el marco de su
actividad de RSC.

Esas colaboraciones involucran a múltiples agentes, lo cual genera un ecosistema que

permite incorporar nuevas líneas de financiación de proyectos.

De hecho, el 30% de las empresas participantes captó inversión de terceros con el

objetivo de desarrollar proyectos de RSC cofinanciados en modelos de colaboración.

En conjunto, las empresas participantes lograron captar 61,6 millones de euros de

inversión adicional a la propia para acometer sus proyectos.

846 millones de euros en proyectos de RSC en 2017

En la sección del estudio sobre capital económico, se destaca que los programas de
RSC en 2017 han supuesto una inversión de casi 850 millones de euros para las
empresas, suponiendo un 10% de incremento sobre el año anterior.

La inversión media por proyecto se distribuye de diferente manera tal y como se

puede observar en el gráfico siguiente.

Fuente: V Informe del impacto social de las empresas. Fundación Seres y Deloitte.

Por lo que respecta a la inversión en iniciativas con impacto en España, esta ha

crecido un 25% desde 2015, mientras que la realizada en proyectos de alcance
internacional ha aumentado un 82% en el mismo periodo.

También se constata que gran parte de la inversión se concentró en España (un 55%), lo
cual supone una inversión total de 449 millones de euros en 2017.

Buenas prácticas e innovación en RSC

En el apartado del estudio relativo al capital social, se subraya la capacidad de

transformación de la sociedad a través de la mejora de las condiciones sociales de
los colectivos destino y su reconocimiento social.

También se hace mención a los Premios Seres a la Innovación y Compromiso Social.

Unos premios que van por la novena edición y que buscan incentivar y reconocer
públicamente las actuaciones estratégicas e innovadoras que aportan valor tanto a
la sociedad como a la empresa.

En la edición 2018 se han reconocido tres proyectos llevados a cabo por cuatro empresas.

Konecta y Fundación Integralia DKV han sido reconocidas por su programa

Carrera profesional homologada universitaria en ‘contact center’, que tiene el objetivo
de cambiar a realidad de las zonas sin oportunidades a través de la educación, la
formación y el empleo de los jóvenes.

Por su parte, Cisco Systems fue reconocida por su programa Cisco Networking
Academy, cuyo objetivo es formar a jóvenes estudiantes y desempleados en tecnología de
redes para mejorar sus habilidades técnicas y competencias transversales.

El programa Embellece tu futuro de L’Oréal España es el tercer proyecto reconocido,

enmarcado dentro del compromiso mundial de la marca de crear oportunidades de
inserción laboral para personas desfavorecidas.

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Albert Vilariño | 30 enero 2019
CE | 15 marzo 2019 CE | 12 marzo 2019

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