ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI

FACULTATEA DE MANAGEMENT

Spiritul intreprenorial al lui Ken Kutaragi in cadrul

Sony PlayStation – Studiu de caz

Nume student: Marin Nicolae-Daniel

Grupa 157, Seria B

2018
 Ken Kutaragi lucra în laboratoarele de sunet Sony, la sfârşitul anilor 80 şi începutul
anilor 90, când a observat calitatea sonora slabă a consolei Nintendo a fiicei sale. El credea că un
sunet îmbunătăţit, de înaltă calitate, va creşte calitatea experienţei jocului. În timp ce era la Sony,
el a dezvoltat un chip de sunet digital pentru noua generaţie de Nintendo, lucru pentru care era
cât pe ce să fie concediat de Sony din cauza proiectului său secundar pentru Nintendo, care
oricum era o companie parteneră. Mai târziu, Sony a acceptat acest lucru, însă în schimb
Nintendo a luat în cele din urmă întregul proiect înapoi. ‘Intraprenorul’ nostru, Ken Kutaragi, a
insistat apoi ca Sony să dezvolte propriul său sistem şi consolă de jocuri. Iniţial, Sony o vedea ca
pe un ‘joc’, un ‘gadget’ probabil afectând renumele său de companie în electronica de înaltă
calitate. În cele din urmă, stăruinţa şi încrederea puternică a intraprenorului, cuplate cu abordarea
luminată şi înţeleaptă de către managementul Sony, au fost lucrurile care au făcut din Sony unul
din cei mai mari jucători pe piaţa de jocuri, impunând PlayStation ca cea mai bine vândută
consolă pentru jocuri. Şi, desigur a fost spiritul neobosit al unui om, angajat şi profesionist, care
şi-a făcut timp să intre în pielea utilizatorului final şi să identifice ce anume ar face lucrurile mai
bune calitativ!

Compania Sony nu era implicata in jocurile pe calculator, asa ca Ken Kutaragi a negociat
cu sefii sai sa isi pastreze slujba in timp ce lucra ca un consultant din exterior pentru compania
Nintendo pe consolele lor de jocuri. Ulterior, acesta a dezvoltat sistemul „SPC7000” pentru
urmatoarea generatie de console Nintendo

Dupa succesul lui Ken ca un consultant la compania Nintendo, executivii de la Sony

Corporation l-au amenintat pe acesta cu concedierea dupa ce au descoperit ca are un proiect in
paralel cu Nintendo. Norocul lui Ken a fost ca avea un sprijin deosebit din partea lui Norio Ohga,
la vremea respectiva CEO, care ii recunostea cu adevarat valoarea creativitatii, spiritul
antreprenorial si inovativ al acestuia, continuand sa il sustina. Kutaragi a continuat in cele din
urma sa lucreze part time la Nintendo, urmand sa dezvolte un sistem cu CD-ROM inovativ
pentru consolele Nintendo, insa, intr-o schimbare radicala de soarta, compania a ales sa nu
mearga inainte cu proiectul.

Ken era dedicat sa continue sa isi conduca echipa de la Sony pentru a dezvolta propriul
sistem de gaming, care a devenit ulterior faimosul produs de succes „PlayStation”. Kutargi era
asemenea amintit ca „Parintele PlayStation”, si era legat si de alte produse cum ar fi Sony
PlayStation 2, Sony Playstation Portable si Sony PlayStation 31

Ken Kutaragi a observat piata si oportunitatea de afacere din domeniul jocurilor pe

calculator pentru compania Sony. Cu spiritul sau intreprenorial, Ken a incercat din greu sa isi
convinga sefii sa investeasca in acest domeniu, confruntand lideri sceptici si punandu-si job-ul la
risc „Am vrut sa demonstrez ca pana si angajatii obisnuiti ai companiei spuneau nu, iar exact

1
Dr Howard E. Haller – Sony Corporation’s PlayStation by intrapreneur Ken Kutargi
acest tip de angajati obisnuiti erau capabili sa elaboreze un proiect de dimensiunea asta cu
tehnologie superba, concepte superbe si colegi superbi” -Ken Kutaragi.

Gama de produse Sony PlayStation a devenit in cele din urma liderul platformelor de
jocuri video. Recompensa financiara a fost astronomica, intrucat vanzarile anuale au crescut pana
la 7 miliarde de dolari in doar primii 4 ani de la existenta produselor din gama PlayStation.
Succesul intreprenorial al lui Ken a fost numit una dintre cele mai mari creatii de business din
istorie. Din 1994, de la lansarea PlayStation, aceasta gama de produse a depasit cu mult rivalii de
la Sega Enterprises si Nintendo. 2

Kutaragi a fost rasplatit foarte curand pentru succesul sau semnificativ ca intreprenor in
compania Sony. Acesta a ajuns sa fie promovat ca presedinte si CEO al Sony Computer
Entertainment, divizia de jocuri video a companiei Sony Corporation

Intrebari:

1. In ce categorie de intreprinzator poate fi inclus Ken Kutaragi?

2. Cum caracterizati spiritul intreprenorial al acestuia?
3. Considerati ca compania Sony Corporation s-ar mai fi aflat unde este astazi daca
proiectul lui Kutaragi nu ar fi fost acceptat? Argumentati.

2
playstationmuseum.com/history