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Por otra parte, es sumamente importante mencionar que la comunicación invade la vida
social. Es difícil imaginar la presencia de cualquier grupo humano en el que sus partes, en
su relación diaria no se comuniquen entre ellos. Desde una vista psicosocial, se piensa que
la comunicación es el carruaje de la interacción social a partir del cual se intercambian
formas o caracteres de entender la realidad. Los colaboradores vienen siendo empleados
activos y voluntarios que a propósito o no tratan de cambiar, intervenir y colaborar, los
perfiles de la realidad se sus interlocutores. Para ellos se hace uso del estudio de las
actuaciones verbales y no verbales.
La psicología se aplica de manera más sistemática por las áreas de marketing que por
las de comunicaciones. Sin embargo, hay buenas prácticas que responden a un análisis
psicológico aunque no necesariamente se utilicen términos psicológicos.