Víctor Manuel Ames Vásquez

Ensayo de lenguaje
La publicidad caso Pilsen Callao
INTRODUCCION

Durante mucho tiempo, la publicidad ha formado parte del entorno social, comercial y
cultural. Además, esta es el reflejo de la sociedad a la que, a su vez, influye en el
comportamiento y en la mente de la misma. En el caso de los spots publicitarios, en
estos solo se evidencian modelos de rasgos blancos, creando así una serie de
estereotipos predominantes en la publicidad. El Perú no es ajeno a esa situación, ya
que en la mayoría de las publicidades predominan mujeres europeas y no mestizas,
quienes conforman la mayoría femenina en la sociedad peruana. Por lo tanto, la
publicidad es una comunicación pagada por una compañía u organización que desea
difundir una información, con el propósito de persuadir a las personas a consumir un
producto. Por último, a continuación veremos diferentes estrategias que emplea la
publicidad para persuadir al consumidor como ejemplo se verá el caso del comercial
Pilsen Callao.

En primer lugar, la publicidad busca estrategias para motivar la demanda del producto
en las personas. Para ello, lo primero que busca es una respuesta directa, es decir;
estimular a los receptores para que compren un determinado producto diciendo: el
que toma cristal tiene una esquina. Esto motiva al consumidor a que pueda comprar una
cerveza he ir a una fiesta y hacer de la noche su noche, como también se usa esta
frase en otros anuncios. Además, muestra las cualidades del producto al insinuar el
vínculo con el físico de la mujer, en este caso se refiere a la conquista de una mujer si
uno bebe en una fiesta. Lo segundo también está la publicidad de marca, cuya función
es comunicar las características, valores y beneficios específicos de una marca
particular como es Pilsen callao, ofrecida para su venta. Como otra de las influencias
que da el anuncio, es el precio accesible para el consumidor, el cual puede ser
consumido en una reunión. Por ejemplo en el video tenemos como después de un fútbol
están un grupo de amigos bebiendo, que a su vez también lo pueden hacer en una
discoteca. La diferencia de ambas imágenes es el ambiente en que están, lo cual
influye mucho en el entorno social. No obstante se ha visto este caso, sino también en
diferentes anuncios que hacen uso de estereotipos y diferencia racial.

En segundo lugar, el racismo se alía con la publicidad con el fin de posicionarse en la

mente del consumidor. Esto quiere decir, que hay una discriminación de género dentro
del anuncio, lo que con lleva que el cliente, este caso la mujer, sea un objeto de deseo
o, por otro lado, el hombre sea marginado por el color de su piel, diferencia de raza o
el trabajo que labora. Como vemos en el ejemplo, el grupo de amigos, conformado por
cinco, al notar al sexto amigo que recién llega al bar, le preguntan donde estaba, el
hace mención de que estaba en clases, pero en una labor no destacada como un nivel
alto, sino de una labor baja, es decir clases de ballet. Esto hace que sus amigos hagan
burla y manifestación de desprecio hacia la labor como profesor. A partir de este
ejemplo visto en la publicidad, vemos como la discriminación laboral se hace presente,
pero cambia de postura al saber de que él es profesor de alumnas que resaltan la
belleza femenina. Por otro lado, podemos apreciar el ambiente de la discoteca, el cual
se puede ver como dos personas se encuentran resguardando la entrada. Según la
Mesa contra el Racismo, se ha visto casos donde discotecas con el mis patrón de
seguridad, han impedido el ingreso de personas de tez oscura, ya que solo admitían el
ingreso de personas de color claras. Ante este problema los activistas de la Mesa
contra el Racismo decidieron intervenir, como por ejemplo haciendo impacto público
de manera silenciosa. Para culminar, ante estos problemas la Mesa contra el Racismo,
ha aplicado varias normas juntamente con el gobierno e INDECOPI, para poder
sancionar aquellos lugares donde se aplica discriminación. Como por ejemplo en la
televisión, discotecas, comerciales, revistas, etc.

Por último, lo que se quiere manifestar en este ensayo es hacer conocimiento a las
personas de las prácticas racistas dentro de la televisión peruana. Con respecto al uso
de la figura de la mujer, como comparación o igualdad a un producto, creo que ese
método no es el correcto, sino que creo que puede haber otras maneras de poder
cautivar la atención del consumidor. Si bien se sabe que hay medios que combaten con
el sexismo en la publicidad. Otro punto es el racismo en las discotes, ya sea por el
rasgo facial, el color de piel, la situación económica etc. Pero lo que sobresale mas es
la discriminación por el color de piel, se ha visto casos por partes de discotecas en
donde la figura de seguridad que reflejan en la puerta es de color oscura. Ante este
problema, creo que se deben seguir haciendo campañas donde se elimine la
discriminación racial, así como lo están haciendo los activistas de la Mesa contra el
Racismo.
BIGLIOGRAFIA:

http://www.youtube.com/watch?v=hI5Kk6Hq_Rg&feature=related

http://www.slideshare.net/fernandezlazaro/sexismo-1513120

http://www.ehu.es/zer/zer21/zer21_14_hoyo.pdf

http://www.universia.tv/ES/VIDEO/NUEVOS-ESTEREOTIPOS-E-
IDENTIDADES-FEMENINAS-PUBLICIDAD-FLV

www.rae.es

http://takillakta.org/rcpal/article/245/coordinadora-de-artistas-de-
lambayeque-coal-organiza-evento-de-solidaridad-con-chocho-tello-gamarra