RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESÁRIAL

A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) é baseada na busca das organizações

em realizar suas atividades com uma conduta ética, levando em conta aspectos
culturais da natureza, da saúde, da economia e da educação. Assim, a empresa é
capaz de implementar ações sociais que resultem na construção de uma sociedade
melhor, levando em consideração toda a comunidade e sem comprometer a
lucratividade do negócio.
A Responsabilidade Social Empresarial deve focar em dois conceitos: o da
transparência — pois tanto o discurso da organização quanto a prática, devem
caminhar lado a lado — e o dos valores éticos que nortearão a empresa na construção
de uma sociedade mais igualitária.
A RSE se difere da ação filantrópica, visto que a primeira diz respeito a doações à
ONGs e outras instituições. A Responsabilidade Social Empresarial requer
planejamento e análise das necessidades sociais, além do estudo de ações que não
prejudiquem a saúde do negócio. Para que o conceito seja aplicado de forma eficaz, é
preciso que a empresa trace estratégias para sua implementação.

VANTAGENS DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

• Assegura uma imagem positiva da organização perante a sociedade;

• Fideliza o cliente;
• Provoca impactos positivos na comunidade;
• Retém os colaboradores mais qualificados na empresa, pois eles vão preferir
trabalhar em uma empresa que prioriza os direitos dos cidadãos e a qualidade
de vida;
• Gera motivação dos profissionais da organização;
• Aumenta a produtividade;
• Cria diferencial competitivo;
• Atrai parceiros, fornecedores e investidores que queiram colaborar com a
causa social;
• Eleva as oportunidades para as pessoas impactadas com as ações da
empresa;
• Auxilia a organização a administrar riscos e lidar com gestão de crise;
• Minimiza a escassez dos próprios recursos da instituição e da natureza.
Aplicar o conceito de Responsabilidade Social Empresarial não é uma tarefa fácil. O
primeiro passo diz respeito à mudança cultural nos processos da organização, aliando
as ações sociais com o objetivo natural de uma empresa — que é o de gerar lucro.
Para tanto, ela precisa, minimizar os riscos, trabalhando de forma sustentável.

RESPONSABILIDADE SOCIAL NO CONTEXTO BRASILEIRO

No Brasil, tem-se como referência o Instituto ETHOS criado em 1998 por um grupo de
empresários e executivos. Esse instituto, sem fins lucrativos, tem como finalidade
proporcionar às empresas a integração ao plano de Responsabilidade Social
Empresarial (RSE). Para isso, este instituto desenvolve ferramentas que ajudam as
empresas na implementação de questões relacionadas com essa problemática. Uma
das diretrizes do Instituto ETHOS em relação à disseminação da RSE é ajudar a
empresa nos seguintes pontos:

• Compreender e incorporar de forma progressiva o conceito do comportamento

empresarial socialmente responsável;
• Implementar políticas e práticas que atendam a elevados critérios éticos,
contribuindo paro o alcance do sucesso econômico sustentável em longo
prazo;
• Assumir suas responsabilidades com todos aqueles que são atingidos por suas
atividades;
• Demonstrar a seus acionistas a relevância de um comportamento socialmente
responsável para o retorno em longo prazo de seus investimentos;
• Identificar formas inovadoras e eficazes de atuar em parceria com as
comunidades na construção do bem-estar comum;
• Prosperar, contribuindo para um desenvolvimento social, econômica e
ambientalmente sustentável.

De acordo com informações retiradas do site do Instituto ETHOS, empresas de 25

estados brasileiros são associadas ao Instituto. Minas Gerais possui um total de 95
empresas associadas. Um número significativamente pequeno, considerando o
volume industrial desse Estado, mas que não responde se as empresas que não são
associadas são consequentemente irresponsáveis socialmente. E, não significa que
estar associada corresponde a ser socialmente responsável. Tudo dependerá dos
propósitos de cada organização, já que a Responsabilidade Social para as empresas
envolve concepções éticas na relação desta com a sociedade.