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Cinco marcas que abrieron

nuevos mercados en el Perú


Ante los cambios de hábitos del consumidor, las empresas han traido nuevas
categorías al mercado local. Aquí una lista

Cinco marcas que abrieron nuevos mercados en el Perú

DOWNY
En el 2008, Procter & Gamble introdujo un nuevo producto al
mercado de lavado. Hasta ese momento, los hogares peruanos
empleaban para la limpieza de su ropa detergente o
jabón.P&G propuso emplear este enjuague para optimizar tiempo
y agua. El producto pegó muy bien no solo en los segmentos A/B,
sino también en los más bajos donde el acceso al agua potable
es limitado. Hoy en día, el 70% de los hogares usa este producto.
Ante este éxito, Alicorp e Intradevco acaban de entrar a la
categoría.
AQUARIUS
Así como sucedió en otros países, los peruanos estamos cada
vez más preocupados por nuestra salud. Algunas empresas han
entendido esta tendencia y, desde hace unos años, comenzaron
a lanzar productos acorde a estas necesidades. Tal es el caso
de Coca-Cola, firma que en el 2010 lanzó Aquarius, un agua
saborizada. Este producto buscaba ser un punto intermedio entre
el agua y la gaseosa. Y les resultó. Esta categoría junto con
aguas US$463,3 millones el 2013.

FREE TEA/BEBERASH
Otra categoría que llegó al Perú a raíz de la preocupación por la
salud fue la de té bebible. Tanto Ajeper como Beberash se
adjudican haber sido las primeras empresas en abrir este
mercado. En el caso de la firma de los Añaños, Free Tea ingresó
a la categoría en el 2008. Desde ese año hasta la fecha, té
bebible pasó de facturar US$2,1 millones a US$97,2 millones.

ENLATADO DE POLLO
La practicidad es uno de los valores que los consumidores están
buscando en los productos. Aprovechando esta tendencia, hace
once meses San Fernando abrió una subcategoría en el mercado
de enlatados: las conservas a base de pollo. Hoy en día tiene
cinco variedades en esta línea y ha logrado contribuir con el 3%
de crecimiento de las ventas de los enlatados. Para fin de año
esperan incrementar en 50% sus ventas y no descartan lanzar
conservas con otros cárnicos.

BONUS TRACK: EGO


Unos lanzamientos abren mercados, pero otros los reactivan.
Hasta el 2010, no habían productos para el cuidado capilar
dirigidos exclusivamente para hombres. Sin embargo, en ese año
ingresó al país la colombiana Quara con su shampoo Ego
siguiendo la creciente demanda masculina por productos de
cuidado personal.

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