1

2
Diseño y Diagramación: Mariana Tapia Leandro
2016109023
Imágenes:
pexels.com
stock.adobe.com
Tecnológico de Costa Rica
Escuela Diseño Industrial
Curso: Diseño 2
Proyecto: Diseño de Marca
Profesora: María del Carmen Valverde Solano
I Semestre, 2019 3
 Tabla de contenidos

Introducción ....................................................................................................................................................... 1
1 Brand Personality .......................................................................................................................................... 2
2 Descripción de la marca ............................................................................................................................. 5
3 Color. ................................................................................................................................................................. 7
4 Tamaños mínimos ........................................................................................................................................ 10
5 Matriz cromática ........................................................................................................................................... 12
6 Tipografía corporativa .................................................................................................................................. 14
7 Clima de imágenes ..................................................................................................................................... 17
8 Ícono e ilustraciones ................................................................................................................................... 20
9 Aplicaciones ................................................................................................................................................... 22

4
Introducción
La finalidad de este manual es la de
describir, de manera clara y unívoca, la
identidad corporativa de Enjoy Ice Cream
y la de explicar cómo debe desarrollarse
esa identidad en las diferentes
aplicaciones comunicativas necesarias
para la empresa.
Enjoy Ice Cream, surge como una
opción en el área de alimentos,
específicamente helados en caja,
enfocados para personas intolerantes a
la lactosa.
La empresa busca desarrollar productos
de sabores únicos, con personal
comprometido, que cuida y se esmera
por la calidad, el valor, compromiso.
1
1 Brand
Personality

2
 femenino masculino
serio casual
lujoso accesible
familiar individual
saludable no saludable

extrovertido introvertido
innovador tradicional

3
exótico saludable felicidad

4
2 Descripción de
la marca

5
 X/2

X
X/2 3X

4X 3X

7X

21X

área de protección

6
3 Color

7
HSB 173, 86, 60
RGB 21, 152, 137
#159889
PANTONE P 75-11 U

HSB 329, 23, 94

RGB 240, 185, 213
#f0b9d5
PANTONE P 131-6 U

8
 utilización cromática

Combinaciones Una sola tinta Escala de grises

Rosado
sobre verde 70%
al 60% de
saturación

50%

30%

9
4 Tamaños
mínimos

10
Medios impresos

6.5mm

Medios digitales

40.5 px

11
5 Matriz
cromática

12
13
6 Tipografía
corporativa

14
1 Coolvetica Regular Bold Book
Italic Italic
abcdefghijklm- abcdefghijklm- abcdefghijklm-
nñopqrstuvwxyz nñopqrstuvwxyz nñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKL- ABCDEFGHIJKL- ABCDEFGHIJKL-
NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ
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2 Roboto Thin Light

Regular
abcdefghijklmnñopqrstu- abcdefghijklmnñopqrstu-
vwxyz vwxyz
ABCDEFGHIJKL- ABCDEFGHIJKL-
NÑOPQRSTUVWXYZ NÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
1234567890€&()*?¿!¡@

15
Enjoy ice cream
inim veniam, quis nostr

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Títulos Coolvetica Regular Italic 12pts
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Cuerpo
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Robot Regular Italic 10pts

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pablo@plusfoodcr.com

16
(+506) 8999-7721
7 Clima de
Imágenes

17
Personas disfrutando de helado,
sonrisas. Fondos desenfocados
pueden mirar o no a la camara.

18
Reflejar lo natural de los
ingredientes, la cremosidad y los
colores que aportan las frutas.
Fondos neutros.

19
8 íconos e
ilustaciones

20
íconos ilustraciones

21
9 Aplicaciones

22
 Papelería
Cromática: tres tíntas
Sustrato: papel bond
Dimensiones 21,6 x 27,9cm 23
 Tarjetas de presentación
Cromática: tres tíntas
Sustrato: opalina
Dimensiones 8,89 x 5,8m 24
 Papelería
Cromática:una tínta
Sustrato: papel bond
Dimensiones 21,6 x 27,9cm 25
 Etiquetas
Cromática: tres tíntas
Dimensiones 6,5 x 5,6m
26
26
 Facebook
Portada: 400 px x 150 px
Foto de perfil: 180 x 180 px
Publicación: 1200 x 1200 px 27
27
 enjoy ice cr eam
pablo@plusfoodc r.co m
(+506) 8999-772 1

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Dimensiones 200 x74 px

Instagram
Historias: 750x1334 px
Publicaciones: 1080x1080px
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