NOMBRE DE LA AGENCIA: “MISOPA”

BRIEF

EMPRESA ANUNCIANTE: Bubbaloo

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA: Bubbaloo es una marca de chicle producido por

Canderaria (actualmente Adams de cadburys). Son pequeñas piezas de goma de
mascar con centro líquido. Bubbaloo también contiene BHT , un conservante de
alimentos antioxidantes. Bubbaloo fue la primera goma de mascar con centro líquido e
hizo su debut en México y los mercados de Brasil en la década de 1980. Hoy en día,
Bubbaloo se vende en más de 25 países y en tres continentes diferentes en todo el
mundo.

PRODUCTO A PUBLICITAR: Chicle Bubbaloo XL

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: Chicle más grande de lo habitual. Genera la

posibilidad de hacer globos más grandes, se puede mascar por un tiempo más
prolongado y su sabor es más duradero. Es fresco, viene en dos versiones: tuttifruti y
menta.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

• Dar a conocer los nuevos chicles Bubbaloo XL

• Destacar sus atributos
• Diferenciarlo de la competencia
• Llegar a tres diferentes públicos objetivos determinados

PRESUPUESTO: Ilimitado. Se necesitará una fuerte inversión para poder publicar en

medios masivos y así poder alcanzar al mayor número del público objetivo. Las
acciones BTL también necesitarán de una fuerte inversión ya que necesitan de
artefactos a medida y únicos, para poder así captar la atención de aquellos que
participen de los mismos.

CONCEPTO DE LA CAMPAÑA: Extra globo.

3 TARGETS SELECCIONADOS:

A) Chicos de entre 7 y 16 años, que van al colegio. Son activos, disfrutan de hacer
deporte, andar en bicicleta, skate o rollers. Son inquietos y competitivos,
siempre que pueden buscan los momentos para ver quién es el mejor o quién
se destaca más en algo, sea lo que sea. Les gustan las golosinas, en todo
momento, especialmente en el recreo del colegio, donde sus mamás no los
están controlando.
B) Jóvenes adolescentes, de entre 17 y 26 años. Durante la semana van a la
facultad, a trabajar o a ambas. Eligen pasar su tiempo libre con sus amigos,
haciendo deportes juntos, saliendo a bailar y compartiendo todo tipo de
momentos. Comen chicle para limpiar sus dientes y refrescar su aliento, por
ejemplo adentro del boliche, o después de comer cuando no tienen tiempo o
espacio para cepillarse los dientes.

C) Viajeros frecuentes, especialmente adultos de entre 26 y 65 años, que por

motivos laborales deben visitar diferentes lugares, ya sea ciudades, provincias
o países, en períodos cortos de tiempo. Viajan en avión, ya que son largas
distancias y su estadía es corta. Consumen muchos chicles durante los vuelos,
especialmente en el despegue y el aterrizaje para que no se les tapen los oídos.

GRÁFICAS PARA LOS DIFERENTES TARGETS

A)
B)

C)
CAMPAÑAS BTL + MARKETING DIRECTO:

A) Repartir Flyers en puertas de colegios de CABA al horario de salida de los

mismos, informando de un concurso el cual consiste en hacer globos de chicle.
Dicho flyer tendrá espacios en blanco para completar con el nombre del chico
que compita, su edad y su mail o el de sus padres. El que logre hacer el globo
más grande se gana un premio. El premio, que se anunciará el día del evento
será una enorme caja repleta de chicles Bubbaloo XL y un monopatín nuevo sin
uso ploteado con imágenes de Bubbaloo. Se harán múltiples eventos en
diferentes colegios ubicados en diversas zonas de la capital federal y diferentes
días, para que todos tengan una oportunidad de ir. Para participar será
necesario inscribirse el mismo día del evento llevando el Flyer que se les
entregó a la salida del colegio, también habrá Flyers y lapiceras disponibles en
el lugar del mismo por si alguien se lo olvidó. Para cada evento, se necesitarán
5 promotoras y 1 jurado/juez que afirme quién es el ganador. Cada
competencia tiene un máximo de 15 participantes, y se harán 2 competencias
por evento.

B) En seleccionados boliches de la Ciudad de Buenos Aires (tales como, por

ejemplo: Jet, Rosebar, Tequila, Barfly, Jagger, Ink, Shampoo y Kika) se instalará
en los baños tanto de mujeres como de hombres, un expendedor de chicles con
forma de una boca extensa, lo suficiente como para que pueda entrar una
mano. Dentro de las mismas, se encontrarán decenas de paquetes de Bubbaloo
XL MENTA que contendrán 7 chicles cada uno. Al lado de esta máquina se
ubicará una promotora con una tablet, con la cual recolectará los
datos(nombre, apellido, edad y mail) para que así los jóvenes puedan tomar un
paquete de Bubbaloo XL MENTA de manera fácil y gratuita para disfrutar
durante su noche. Dentro del boliche, pero fuera de los baños, se colgará un
cartel a modo de Banner de Bubbaloo XL “extra globo, extra frescura” para
captar la atención de aquellos que ingresen al predio.

C) Se colocará un stand en el Aeropuerto Internacional Ministro Pistarini

(EZEIZA) y uno en el Aeroparque Jorge Newbery. Ambos serán exactamente
iguales. En cada uno habrá una valija grande de aproximadamente unos
78x42x37 cm, de plástico transparente, así se puede ver su interior. La misma
estará repleta de chicles Bubbaloo XL. Se ubicarán 2 promotoras al costado de
la maleta, una de cada lado, las cuales incentivarán a la gente a participar del
juego. Éste consiste en adivinar cuántos chicles hay dentro de esa valija. Aquel
que acierte el número exacto se ganará un viaje para 2 personas a Bariloche
 (incluye avión+ estadía). Las promotoras llamarán a los pasajeros en tránsito a
participar, les tomarán sus datos (nombre, apellido, edad, teléfono y mail) y ahí
estos expresarán cuántos chicles asumen que hay dentro de la valija.
Instantáneamente, luego de cargar los datos y el número, en la pantalla les
avisará si ganaron o no el juego. En caso de perder, dirá: “Muchas gracias por
su participación, ¡Buen viaje!” y las promotoras les entregarán un chicle
Bubbaloo XL para su viaje.

Con todos los mails recolectados, ya sea en el BTL para el target A, B o C, se generará
una base de datos de los clientes para así poder generar a futuro la posibilidad de
hacer e-mail marketing, enviando diferentes promociones o noticias, segmentando
gracias a las edades y a los eventos en que se recolectó la información de cada
persona.

SPOT TV:

Concepto: Divertite probando el nuevo Bubbaloo XL.

Idea: Se ven 4 chicos vestidos con el guardapolvo del colegio en una plaza,
compartiendo chicles y haciendo un ritmo musical con la explosión de los enormes
globos que hacen con los mismos.

Slogan: Nuevo Bubbaloo XL, extra globo, extra sabor.

Recurso: El spot será grabado en video para su televisación, utilizando a cuatro chicos
reales en sus respectivos guardapolvos. La locación será una plaza pública, y luego se
editará todo el material para generar un ritmo hecho con los ruidos de las explosiones
de los globos.

Descripción tiempo y espacio:

Plaza Armenia, Palermo, Buenos Aires, Argentina. 16:00 hs. Estación primaveral, día
soleado, con buena luz.
Se eligió esta locación ya que se encuentra cerca de muchos colegios, es amigable,
segura y suele estar repleta de chicos jugando y compartiendo momentos.

Descripción de personajes:

4 niños de aproximadamente 11 años, todos con diferentes rasgos, vestidos con un

guardapolvo blanco por encima de su ropa. Llevan una mochila escolar en su espalda.
Alegres y con ganas de divertirse en la plaza jugando entre ellos.

SKETCH VIDEO AUDIO

Plano general. 4 chicos Ruidos de fondo típicos de
corriendo por una plaza, un espacio abierto público:
riéndose. voces, bocinas, pájaros
cantando.

SKETCH VIDEO AUDIO

Plano detalle. Ruidos de fondo, risas
Uno de los chicos saca de pájaros, niños corriendo y
su bolsillo 4 Bubbaloos XL gente hablando a lo lejos.
y les da uno a cada uno de Ruido de papel de golosina
sus amigos. al meter la mano en el
bolsillo.
SKETCH VIDEO
Plano medio.
Uno de los chicos se mete el
chicle en la boca y
comienza a masticarlo,
mientras sonríe.
SKETCH VIDEO
Plano general.
Todos los chicos haciendo
globos muy grandes con los
chicles.
SKETCH VIDEO
Plano medio.
Uno de los chicos explota su
globo y los siguen los
demás generándose así una
melodía reconocida. La
acompañan con aplausos.
AUDIO
Ruido típico generado al
mascar chicle, a destiempo,
exagerado. Siguen los
ruidos de fondo pero a un
volumen menor.
AUDIO
Ruido de inflar globo de
chicle. Al terminarse, ruido
de explosión del mismo.
Fuerte y seco. Pequeñas
risas de cómplices entre
sus amigos.
AUDIO
Comienza a sonar una
melodía generada por la
explosión de los globos de
chicle.
Acompañamiento de la
melodía con aplausos
El ritmo escuchado intenta
imitar el de la canción
“We will Rock You” de
Queen.
SKETCH VIDEO AUDIO
Pantalla fundida a negro. Disminuye el volumen del
Primer plano del chicle ritmo, quedando el mismo
Bubbaloo XL de fondo.
(empaquetado). Voz en off: “Nuevo
En letra grande, blanca, Bubbaloo XL, extra globo,
debajo de la imagen del extra diversión”,
chicle: acompañando la imagen en
“Nuevo Bubbaloo XL, extra pantalla.
globo, extra diversión”.

SKETCH VIDEO AUDIO

Primer plano detalle.
Boca de uno de los chicos
con un globo muy grande
de chicle, el cual revienta.
Vuelve a aumentar el
volumen del ritmo, hasta
coincidir la última
explosión con la de la
imagen final.