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Guía de inicio
Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
A pesar de que el título de la presente guía contiene las palabras "motor de búsqueda", nos gustaría
decir que debe basar sus decisiones de optimización ante todo en lo que es mejor para los visitantes
de su sitio Web. Son los principales consumidores de su contenido y utilizan los motores de
búsqueda para encontrar su trabajo. Centrarse demasiado en ajustes específicos para obtener la
clasificación en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda puede no ofrecer los resultados
deseados. Optimización del motor de búsqueda trata de presentar el mejor lugar su sitio Web cuando
se trata de visibilidad en los motores de búsqueda, pero los consumidores últimos son los usuarios,
no los motores de búsqueda.
Su sitio puede ser menor o mayor que nuestro sitio de ejemplo y ofrecer contenido muy diferente,
pero los temas de optimización que discutimos a continuación deben aplicarse a los sitios de todos
los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía le ofrezca algunas nuevas ideas sobre cómo
mejorar su sitio Web, y nos encantaría escuchar sus preguntas, comentarios y casos de éxito en el
Foro de ayuda de Google Webmaster.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
CONTENIDO
Un ejemplo puede ayudar a nuestras explicaciones, por lo que hemos creado un sitio Web ficticio a
seguir a lo largo de la guía. Para cada tema, hemos desarrollado suficiente información sobre el sitio
para ilustrar el punto cubierto. Aquí tiene algunos antecedentes sobre el sitio que vamos a usar:
La optimización del motor de búsqueda afecta sólo a los resultados orgánicos de búsqueda, no a los
resultados pagados o "patrocinados" como AdWords de Google.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
12/11/2010 iii
Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
1. FUNDAMENTOS DE LA SEO
<html>
<head>
Tarjetas de béisbol - comprar tarjetas, béisbol News de <title> Brandon, los precios de la tarjeta de </title>
< meta name = "descripción =" contenido = "tarjetas de béisbol de Brandon ofrece una gran selección de cosecha y
tarjetas de béisbol moderno para la venta. También ofrecemos diaria noticias de béisbol y eventos en">
</head>
<body>
(1) El título de la página de inicio de nuestro sitio de tarjetas de béisbol, que enumera el nombre de la
empresa y de tres áreas de enfoque principal.
(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con el título que aparece en la primera línea (Observe que los términos de consulta busca el
usuario aparecen en negrita).
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Si el usuario hace clic en el resultado y visitas a la página, el título de la página aparecerá en la parte
superior del explorador.
El título de la página de inicio puede mostrar el nombre de su sitio Web/negocio y podría incluir otros
bits de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus
principales enfoques u ofertas (3).
(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Como resultado, aparece una
página pertinente, más profunda (su título es único para el contenido de la página), en nuestro sitio.
Glosario
Motor de búsqueda
Especifica en la función de equipo que busca datos disponibles en Internet mediante palabras clave
u otros términos, o un programa que contiene esta función.
Etiqueta de <head>
Un elemento que indica el encabezado de un documento HTML. No se mostrará el contenido de este
elemento en un navegador.
HTML
Abreviatura de lenguaje de marcado de hipertexto, un lenguaje utilizado para describir documentos
de una página web. Denota los elementos básicos de páginas web, incluyendo el texto del
documento y cualquier hipervínculos e imágenes incrustados.
Consulta de búsqueda
Uno o varios términos que son introducidos por el usuario al realizar una búsqueda en los motores de
búsqueda.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Mejores Prácticas
Evitar:
usar títulos por defecto o vagos títulos como "Sin título" o "Nueva página 1"
Evitar:
utilizar una etiqueta de título único a través de todas las páginas de su sitio Web o a un
gran grupo de páginas
Evitar:
usar de títulos muy largos que son inútiles para los usuarios
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Enlaces
La anatomía de un resultado de búsqueda
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
Página de resultados de diagrama de una búsqueda en Google
http://www.google.com/support/WebSearch/bin/answer.py?answer=35891
(1) El comienzo de la etiqueta meta de descripción para nuestra página de inicio, lo que da una breve
reseña de las ofertas del sitio.
Las palabras en el fragmento de código están en negrita, cuando aparecen en la consulta del usuario
(2). Esto da las claves al usuario sobre si coincide el contenido de la página con lo que él o ella está
buscando. (3) es otro ejemplo, que este caso muestra un fragmento de una meta etiqueta de
descripción de una página más profunda (que idealmente tiene su propia meta etiqueta de
descripción única) conteniendo un artículo.
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(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con parte de su meta etiqueta de descripción, utilizada como fragmento de código.
(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Una de nuestras páginas más
profundas, con su meta etiqueta de descripción única usada como fragmento de código, aparece
como resultado.
Glosario
Fragmento de código
Texto bajo el título de una página web correspondiente a los resultados de búsqueda en las páginas
de un motor de búsqueda. Se mostrará una página de web resumen o partes de la página que
coincidan con las palabras clave de búsqueda.
Open Directory Project (ODP)
Directorio de web de voluntarios (software libre) más grande del mundo (una lista de enlaces de
Internet recogidos en gran escala y, a continuación, organizados por categoría).
Dominio
Una dirección de Internet que indica la ubicación de un equipo o una red. Estas se administran para
evitar la duplicación.
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Mejores Prácticas
Evitar:
escribir una etiqueta de meta de descripción que no tiene relación con el contenido de
la página
usar descripciones genéricas como "Esto es una página web" o "Página sobre las
tarjetas de béisbol"
Evitar:
Usar una única meta etiqueta de descripción a través de todas las páginas de su sitio
Web o de un gran grupo de páginas
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Enlaces
Sección de análisis de contenido
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
Impedir que los motores de búsqueda mostrar datos de PAO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
Mejora de fragmentos de código con la mejores Descripción meta tags
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
sitio: operador
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/Google-Site-Operator-an-Ode-to-Thee/
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Las direcciones URL como (1) pueden ser confusas y hostiles. Los usuarios tendrían un trabajo duro
recitando la dirección URL de memoria o creando un vínculo con ella. Además, los usuarios pueden
creer que una parte de la dirección URL es innecesaria, especialmente si la dirección URL muestra
muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera de una parte, rompiendo el vínculo.
(1) Una dirección URL a una página en nuestro sitio de tarjetas de béisbol que a un usuario puede
suponerle un duro trabajo.
Algunos usuarios podrían vincularse a su página utilizando la dirección URL de la página como el
texto de anclaje. Si la URL contiene palabras relevantes, esto proporciona a los usuarios y los
motores de búsqueda más información acerca de la página que un ID o parámetro denominado
extrañamente (2).
(2) Las palabras resaltadas anteriores podrían informar a un motor de búsqueda o usuario de lo que
trata la página de destino antes de seguir el enlace.
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Optimización del Motor de Búsqueda
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(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con la dirección URL que aparece bajo el título y el fragmento de código.
Google es buena en el rastreo de todos los tipos de estructuras de dirección URL, incluso si son
bastante complejas, pero emplear tiempo para hacer sus URL lo más simple posible para los
usuarios y los motores de búsqueda puede ayudar. Algunos webmasters intentar lograrlo
reescribiendo sus URL dinámicas como estáticas; aunque Google está cómodo con esto, nos
gustaría que tenga en cuenta que se trata de un procedimiento avanzado y si se hace de forma
incorrecta, podría causar problemas de rastreo con su sitio. Para aprender más acerca de una buena
estructura de URL, recomendamos esta página del Centro de Ayuda de Webmaster “Crear
direcciones URL amistosas para Google”.
Glosario
Rastreo
Exploración de sitios Web por el software del motor de búsqueda (bots) con el fin de indexar su
contenido.
Parámetro
Datos proporcionados en la dirección URL para especificar el comportamiento de un sitio.
ID (identificador de sesión)
Datos proporcionados para la identificación y gestión de comportamiento de un usuario que
actualmente está accediendo a un sistema o red de comunicaciones.
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Redirección 301
Un código de estado HTTP (véase la página 12). Fuerza a un visitante del sitio a pasar
automáticamente a una dirección URL especificada.
Subdominio
Un tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría que es más pequeña que un dominio
regular (ver página 6).
Directorio raíz
Directorio en la parte superior de la estructura de árbol de un sitio. A veces se denomina "raíz".
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Mejores Prácticas
Evitar:
Evitar:
Evitar:
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Enlaces
Dinámicas de direcciones URL
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349
Crear direcciones URL amistosas para Google
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329
Redirección 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633
rel = "canónico"
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394
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(1) Enlaces de migas de pan que aparecen en una página de artículo más profunda en nuestro sitio.
Glosario
404 (error de "página no encontrada")
Un código de estado HTTP (véase la página 12). Esto significa que el servidor no pudo encontrar la
página web solicitada por el explorador.
Mapa del sitio XML
Una lista de las páginas de un sitio Web determinado. Mediante la creación y envío de esta lista, es
posible notificar a Google todas las páginas de un sitio Web, incluidas las direcciones URL que
pueden haber sido detectadas por el proceso de rastreo regular de Google.
Permitir la posibilidad de quitar parte de la URL
Considere lo que ocurre cuando un usuario elimina parte de su URL - algunos usuarios podrían
navegar el sitio de formas extrañas, y usted debe anticiparse a esto. Por ejemplo, en lugar de utilizar
la ruta de exploración de vínculos en la página, un usuario podría borrar una parte de la URL con la
esperanza de encontrar el contenido más general. Él o ella podría primeramente visitar
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/próximas-béisbol-tarjeta-shows.htm, pero a
continuación, escribir http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ en la dirección de la barra
del explorador, creyendo esto le mostrará todas las noticias de 2010 ( 2 ). ¿Está su sitio preparado
para mostrar contenido en esta situación o dará al usuario un 404 (error de "página no encontrada")?
¿Qué tal mover hacia un nivel de directorio más alto a
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?
(1) Los usuarios pueden ir a un directorio superior mediante la eliminación de la última parte de la
dirección URL.
Preparar dos sitemaps: uno para los usuarios, otro para los motores de
búsqueda
Un mapa del sitio (minúscula) es una sencilla página en su sitio que muestra la estructura de su sitio
Web y por lo general consiste en un listado jerárquico de las páginas de su sitio. Los visitantes
pueden visitar esta página si tienen dificultades para encontrar páginas de su sitio. Aunque los
motores de búsqueda también visitarán esta página, obteniendo una buena cobertura de rastreo de
las páginas en su sitio, está principalmente dirigido a los visitantes humanos.
Un archivo XML Sitemap (mayúscula), que puede enviar a través de Google Herramientas para
webmasters, hace que resulte más fácil para Google descubrir las páginas de su sitio. Usar un
archivo de mapa del sitio también es una manera (aunque no garantizada) para indicar a Google qué
versión de una dirección URL que prefiere comol canónica (por ejemplo,
http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en
¿Qué es un dominio preferido?). Google ayudó a crear el código abierto Secuencia de comandos de
generador de mapa del sitio (en inglés) para ayudarle a crear un archivo de mapa del sitio para el
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suyo. Para obtener más información acerca de los Sitemaps, el Centro de ayuda de Webmaster
proporciona una útil Guía de archivos de mapa del sitio.
Ejemplos de un HTML mapa del sitio y un XML Sitemap. Un mapa de sitio HTML puede ayudar a los
usuarios a encontrar fácilmente el contenido que están buscando, y un XML Sitemap puede ayudar a
los motores de búsqueda a encontrar páginas de su sitio.
Enlaces
Herramientas para webmasters
https://www.google.com/webmasters/Tools/
¿Qué es un dominio preferido?
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231
Secuencias de comandos de generador de mapa del sitio
http://Code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
Guía de archivos de mapa del sitio
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
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Mejores Prácticas
Evitar:
crear cadenas complejas de vínculos de navegación, por ejemplo vincular todas las
páginas del sitio a todas las otras páginas
Evitar:
Glosario
Flash
Tecnología Web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Es capaz de crear
contenido web que combina sonido, vídeo y animación.
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JavaScript
Un tipo de lenguaje de programación. Puede agregar funciones de dinámicas a las páginas web y es
utilizado por muchos servicios de web.
Menú desplegable
Un sistema mediante el cual el usuario elige el contenido de un menú. Cuando el usuario hace clic en
el menú, la lista de opciones se muestra en forma de una lista dibujada separadamente.
Accesibilidad
La posibilidad para los usuarios y los motores de búsqueda de acceder y comprender el contenido.
Experiencia de usuario
La experiencia adquirida por un usuario mediante el uso de productos, servicios, etc.. Se hace
hincapié en proporcionar una experiencia verdaderamente buscada por el usuario, tales como
"disfrute", "conveniencia" y "confort".
Código de estado HTTP
Un código que expresa el significado de las respuestas del servidor cuando equipos trasmiten
información entre sí. El código es asignado como tres dígitos numéricos, con un significado diferente
en función del número que se utiliza.
Poner una página de mapa de sitio HTML en su sitio y utilizar un archivo
de mapa del sitio XML
Una página de mapa de sitio simple con enlaces a todas las páginas o las páginas más importantes
(si tienes cientos o miles) en su sitio puede ser útil. Crear un archivo de Sitemap en XML para el sitio
ayuda a garantizar que los motores de búsqueda descubren las páginas de su sitio.
Evitar:
dejar que la página de mapa de sitio HTML devenga en obsoleta con vínculos rotos
crear un mapa de sitio HTML que simplemente enumere páginas sin organizarlas, por
ejemplo por tema
Evitar:
Permitir a sus páginas 404 ser indexadas en los motores de búsqueda (asegúrese de
que su servidor Web está configurado para dar un código de estado HTTP 404 cuando
se solicitan las páginas inexistentes)
proporcionar sólo un mensaje vago como "Not found", "404", o no 404 página a todos
usar un diseño para las 404 páginas que no es consistente con el resto de su sitio
Enlaces
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Cómo Google trata con archivos de no texto
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
Página de Custom 404
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641
widget de 404
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
Fuentes de direcciones URL, provocando errores de "no encontrados"
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
Código de estado HTTP 404
http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
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3. OPTIMIZAR EL CONTENIDO
La comunicación orgánica o boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto
con los usuarios como con Google y rara vez sucede sin un contenido de calidad.
(1) Un blogger encuentra una parte de su contenido, le gusta y, a continuación, hace referencia a él
en una entrada de blog.
Considere el crear un servicio nuevo y útil que ningún otro sitio ofrezca. También puede escribir una
original pieza de investigación, romper una emocionante historia de noticias o aprovechar su singular
base de usuarios. Otros sitios pueden carecer de los recursos o la experiencia para hacer estas
cosas.
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(2) La herramienta de palabras clave de AdWords de Google puede ayudarle a encontrar palabras
clave relevantes en su sitio y el volumen de esas palabras clave.
Glosario
Servicio de medios de comunicación social
Un servicio de web de tipo comunidad que promueve y apoya las conexiones entre los usuarios
amigos.
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Google AdWords
Un servicio de publicidad que proporciona relevancia a los anuncios pertinentes según los resultados
de búsqueda de páginas y otros contenidos. Cuando un usuario busca palabras clave usando
Google, AdWords hace que los anuncios relacionados con esas palabras clave se muestren a la
derecha, en la parte superior y/o inferior de las páginas de resultados de búsqueda junto con los
resultados de búsqueda orgánicos.
Mejores Prácticas
Evitar:
los usuarios pueden que desee copiar y pegar el texto y los motores de búsqueda
no pueden leerlo
Evitar:
Descarte emplear grandes cantidades de texto sobre diversos temas en una página sin
párrafos, subcabeceras o separadores de diseño
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Evitar:
refundir (o incluso copiar) contenido existente que proporcionará poco valor adicional a
los usuarios
Evitar:
poner bloques de texto como "frecuentes errores ortográficos utilizada para llegar a esta
página" que agregan poco valor para usuarios
Enlaces
Herramienta de palabra clave
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Consultas de búsqueda superior
http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html
Contenido duplicado
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359
Ocultar texto de los usuarios
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353
Este texto de anclaje describe con precisión el contenido de una de nuestras páginas del artículo.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Este texto dice a los usuarios y a Google algo acerca de la página que se está vinculando. Los
enlaces en su página pueden ser internos - apuntando a otras páginas del sitio - o externos -
conduciendo al contenido de otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor es su texto
delimitado, más fácil es para los usuarios desplazarse y para Google entender de qué trata la página
que se está vinculando.
La página vinculada
es sobre tarjetas de
beisbol
Glosario
CSS
Abreviatura de Cascading Style Sheets; un lenguaje para definir el diseño y el diseño de una página
web.
Estilo de texto
Formato, como la fuente, el tamaño y el color del texto.
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Mejores Prácticas
Evitar:
escribir texto de anclaje genéricos como "página", "artículo" o "haga clic aquí"
usar texto que está fuera del tema o no tiene relación con el contenido de la página
vinculada
utilizar la dirección URL de la página como texto de anclaje en la mayoría de los casos
a pesar de que sin duda existen usos legítimos, como promocionar o hacer
referencia a una nueva dirección del sitio Web
Evitar:
escribir texto del delimitador largo, como una larga frase o un párrafo corto de texto
Evitar:
usar estilos CSS o texto que hacen que los vínculos aparenten ser como texto normal
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Guía de inicio
Evitar:
usar texto del delimitador extenso o excesivamente lleno de palabras clave sólo para
los motores de búsqueda
crear enlaces innecesarios que no ayudan con la navegación del usuario del sitio
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
(1) Nuestra imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero por lo menos el texto alt está.
¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario está viendo el sitio en un navegador que no admite
imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, tales como un lector de pantalla, el contenido
del atributo alt proporciona información acerca de la imagen.
Otra razón es que si utiliza una imagen como un vínculo, el texto alt de esa imagen se tratarán de
forma similar al del texto del delimitador de un vínculo de texto. Sin embargo, no recomendamos usar
demasiadas imágenes para los vínculos de navegación de su sitio cuando enlaces de texto podrían
servir al mismo propósito. Por último, optimizar el texto de los nombres de archivo y alt de imagen
hace más fácil para los proyectos de búsqueda de imagen como Búsqueda de imágenes de Google
entender mejor sus imágenes.
Glosario
Lector de pantalla
Software para poner voz a la información en pantalla o salida a un dispositivo Braille.
Idioma de ASCII
Abreviatura de American Standard Code for Information Exchange. Una codificación de caracteres
centrada en el alfabeto inglés.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Mejores Prácticas
Evitar:
usar nombres genéricos de archivo como "image1.jpg", "pic.gif", "2.jpg" cuando sea
posible, algunos sitios con miles de imágenes podrían considerar el automatizar la
denominación de imágenes
Evitar:
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Enlaces
Búsqueda de imágenes de Google
http://images.google.com/
PNG
http://en.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP
http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format
JPEG
http://en.wikipedia.org/wiki/JPEG
GIF
http://en.wikipedia.org/wiki/GIF
Imagen de mapa del sitio
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636
</head>
<body>
<h1>Brandon's Baseball Cards</h1>
<h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2>
<p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ...
dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news
papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his
grandson instead of selling them.</p>
(1) En una página que contiene una noticia, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en una
etiqueta de <h1> y el tema de la historia en una etiqueta < h 2 >
Puesto que por lo general el texto contenido en las etiquetas de encabezado es mayor que el texto
normal en la página, esto da una pista visual a los usuarios de que este texto es importante y puede
ayudarles a comprender algo más acerca del tipo de contenido debajo del texto de cabecera. Varios
tamaños de cabecera utilizados en orden a crear una estructura jerárquica para su contenido,
facilitan a los usuarios desplazarse por el documento.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Mejores Prácticas
Evitar:
usar etiquetas de encabezado donde otras etiquetas como <em> y <strong> pueden ser
más apropiadas
Evitar:
Glosario
Encabezados HTTP
En HTTP (HyperText Transfer Protocol), distintos tipos de datos que se envían antes de los datos
reales en sí.
<em>
Una etiqueta HTML que denota el énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través del
uso de la cursiva.
<strong>
Una etiqueta HTML que denota la fuerte énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través
del uso de negrita.
Caracteres comodín
Un carácter (*) que toma el lugar de cualquier otro carácter o cadena de caracteres.
.htaccess
Archivo de acceso de hipertexto, un archivo que le permite administrar la configuración del servidor
web.
Registro de procedencia
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Información de referencia que se escribe en el registro de acceso. Cuando se busca, uno puede
encontrar fuera desde el que llegó los visitantes de los sitios.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
4. GESTIONAR RASTREOS
User-agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /search
(1) Todos los robots de motores de búsqueda compatible (denotado por el símbolo comodín *) no
deberían tener acceso y rastrear el contenido bajo/images / o cualquier URL cuya ruta comienza con
/search.
Usted puede no querer que ciertas páginas del sitio sean rastreadas porque no podían no ser útiles
para los usuarios si se encuentran en los resultados de la búsqueda de un motor de búsqueda. Si
desea impedir que los motores de búsqueda rastren sus páginas, Herramientas para Webmasters de
Google tiene un amistoso Generador de robots.txt (en inglés) para ayudarle a crear este archivo.
Tenga en cuenta que si su sitio utiliza subdominios y desea que ciertas páginas no sean rastreadas
en un subdominio particular, tendrá que crear un archivo robots.txt separado para ese subdominio.
Para obtener más información sobre robots.txt, le sugerimos esta guía del Centro de Ayuda de
Webmaster en utilizando archivos robots.txt .
Hay un puñado de otras formas de prevenir que el contenido aparezca en los resultados de
búsqueda, tales como agregar "NOINDEX" a su meta etiqueta de robots, utilizando .htaccess como
contraseña para proteger directorios y utilizando herramientas de Webmaster de Google para
eliminar el contenido que ya ha sido rastreado. Ingeniero de Google, Matt Cutts desarrolla el tema de
advertencias sobre cada método de bloqueo de URL en un útil vídeo.
¡Mantenga un firme
conocimiento sobre la gestión de
exactamente qué información
desea sea rastreada y cual no!
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Mejores Prácticas
Evitar:
permitir que las direcciones URL creadas como resultado de los servicios de proxy sean
rastreadas
Glosario
Estándar de exclusión de robots
Una Convención para impedir que las arañas cooperantes de web/rastreadores, tales como
Googlebot, acceder a la totalidad o parte de un sitio Web que lo contrario es visible públicamente.
Servicio de proxy
Un equipo que sustituye la conexión en los casos donde se conectan una red interna y la red
externa, o software que posee una función para este propósito.
Enlaces
Generador de robots.txt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
Uso de archivos robots.txt
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449
Advertencias de cada método de bloqueo de URL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
(1) Si usted o los usuarios de su sitio Web vinculan a un sitio en el que no confía o no desea pasar la
reputación de su sitio Web, utilice nofollow.
¿Cuándo sería esto útil? Si el sitio tiene un blog con comentarios públicos activado, vínculos dentro
de esas observaciones podrían pasar su reputación a páginas con las que usted puede no estar
cómodo de dar fe. Áreas de comentario de Blog en las páginas son altamente susceptibles a
comentarios spam (2). Nofollowing (No Seguir) estas vínculos agregados por un usuario garantiza
que no está dando a un sitio spam la reputación de su página que tanto le ha costado ganar.
(2) Un identificador de comentario deja un mensaje en uno de nuestros posts de blogs, con la
esperanza de obtener algo de la reputación de nuestro sitio.
Este consejo también se aplica a otras áreas del sitio que puedan implicar contenido generado por el
usuario, tales como libros de visitas, foros, shout-boards, anuncios de procedencia, etc..
Si está dispuesto a responder por enlaces agregados por terceras partes (por ejemplo, si un
comentarista es de confianza en su sitio), entonces no hay necesidad para utilizar nofollow en
vínculos; Sin embargo, enlaces a sitios que Google considera spam pueden afectar a la reputación
de su propio sitio. El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos en evitar comentarios spam,
como el uso de CAPTCHAs y activar la de moderación de comentarios (3).
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Glosario
Comentarios de spam
Se refiere a los mensajes indiscriminados, en columnas de comentario de blog o tablones de
anuncios, etc. que no tiene relación con el contenido de dichas páginas.
CAPTCHA
Completamente el Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart.
Acerca del uso de "nofollow" para contenidos individuales, páginas
enteras, etc.
Otro uso del nofollow es cuando está escribiendo contenido y desea hacer referencia a un sitio Web,
pero no desea pasarle su reputación.
Por ejemplo, imagine que va a escribir una entrada de blog sobre el tema de comentario spamming y
desea llamar a un sitio que recientemente introdujo un comentario spam en su blog. Desea advertir a
otros del sitio, por lo que incluye el vínculo con dicho sitio en su contenido; Sin embargo, ciertamente
no desea dar al sitio algo de su reputación desde su enlace. Este sería un buen momento para usar
nofollow.
Por último, si está interesado en no permitir seguir todos los vínculos de una página, puede utilizar
"nofollow" en su meta etiqueta de robots, que se coloca dentro de la etiqueta de <head>del HTML de
la página (4). El Blog de Webmaster Central proporciona un útil post en usando la meta etiqueta de
robots. Este método se escribe como < meta name = "robots" content = "nofollow" >.
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Guía de inicio
<html>
<head>
</head>
<body>
Enlaces
Evitar el spam de comentarios
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749
Usando la meta etiqueta de robots
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
Los sitios móviles no sólo utilizan un formato diferente de los sitios normales de escritorio, sino que
los métodos de gestión y conocimientos necesarios son también muy diferentes. Esto resulta en una
variedad de nuevos desafíos.
Mientras que muchos sitios móviles fueron diseñados pensando en la visualización móvil, sin
embargo no estaban diseñados para una búsqueda amistosa.
(1) Ejemplo de una búsqueda de [tarjetas de béisbol] en búsqueda en el escritorio (arriba) de Google
y su búsqueda móvil (debajo). Los resultados de la búsqueda móvil están diseñados para
dispositivos móviles y son diferentes de los resultados de escritorio "estándar".
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Guía de inicio
He aquí sugerencias para solucionar problemas y ayudar a garantizar que su sitio es rastreado y
indexado correctamente:
Googlebot debe rastrear el sitio antes de que se pueda incluir en nuestro índice de búsqueda. Si
acaba de crear el sitio, puede que aún no seamos conscientes de ello. Si ese es el caso, cree un
Sitemap Móvil y envíelo a Google para informarnos de la existencia del sitio. Puede ser un Sitemap
móvil remitido mediante herramientas de Webmaster de Google al igual que un mapa del sitio
estándar.
Algunos sitios móviles deniegan el acceso a cualquier cosa, excepto teléfonos móviles, lo que hace
imposible para Googlebot acceder al sitio y por lo tanto, hacen el sitio inescrutable. Nuestro
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
rastreador para sitios móviles es "Googlebot-Mobile". Si usted quiere que el sitio sea rastreado, por
favor permita que cualquier agente de usuario incluida "Googlebot-Mobile" pueda tener acceso a su
sitio (2). También debe tener en cuenta que Google puede cambiar su información de agente de
usuario en cualquier momento sin previo aviso, por lo que no recomendamos comprobar si el agente
de usuario coincida exactamente con "Googlebot-Mobile" (el actual User-agent). En su lugar,
compruebe si el encabezado de agente de usuario contiene la cadena "Googlebot-Mobile". También
puede Usar búsquedas de DNS para comprobar Googlebot.
Order deny,allow
(2) Un ejemplo de un sitio móvil que restringe cualquier acceso desde dispositivos no móviles. Por
favor recuerde permitir el acceso de los agentes de usuario, incluyendo "Googlebot-Mobile".
"http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
charset=Shift_JIS" />
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
(3) Un ejemplo de DTD para dispositivos móviles.
Glosario
Mapa del sitio móvil
Un mapa de sitio de XML que contiene las direcciones URL de las páginas de la web diseñados para
teléfonos móviles. Enviar la URL del contenido de la web de teléfono móvil a Google notifica a este la
existencia de esas páginas y permite rastrearlas.
Agente de usuario
Software y hardware utilizados por el usuario cuando dicho usuario tiene acceso a un sitio Web.
XHTML Mobile
XHTML, un lenguaje de marcado redefinido a través de la adaptación de HTML a XML y luego
ampliado para su uso con teléfonos móviles.
HTML compacto
Lenguaje de marcado parecido a HTML; se utiliza al crear páginas web que pueden mostrarse en
teléfonos móviles y con PHS y PDA.
Enlaces
Página de búsqueda móvil de Google
http://www.google.com/m/
sitio: operador
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256
Mapa del sitio móvil
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493
Presentado el uso de herramientas de Google para webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
Utilice búsquedas de DNS para comprobar Googlebot
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html
Móvil directrices para webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
que la versión de escritorio del sitio aparece cuando alguien acceda a ella en un dispositivo móvil. En
relación con este escenario, hay dos opciones viables:
Si redirecciona a los usuarios, por favor asegúrese que el contenido en la correspondiente URL
móvil/escritorio coincide lo más estrechamente posible (1). Por ejemplo, si ejecuta un sitio de
compras y hay un acceso desde un teléfono móvil a una URL de la versión de escritorio, asegúrese
de que el usuario se redirige a la versión móvil de la página para el mismo producto y no a la página
de inicio de la versión móvil del sitio. En ocasiones encontramos sitios mediante este tipo de
redirección en un intento para impulsar sus clasificaciones de búsqueda, pero esta práctica sólo da
como resultado una experiencia de usuario negativa y por lo tanto, debe evitarse por todos los
medios.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
(1) Un ejemplo de la redirección de un usuario a la versión móvil de la dirección URL cuando se
accede desde un dispositivo móvil. En este caso, el contenido de ambas direcciones URL debe ser lo
más similar posible.
Por otra parte, cuando hay un acceso a una dirección de URL de la versión de móvil desde un
explorador de escritorio o por nuestro rastreador web, Googlebot, no es necesario redirigirlas a la
versión de escritorio. Por ejemplo, Google no redirigirá automáticamente a los usuarios de escritorio
desde su sitio móvil a su sitio de escritorio; en su lugar incluyan un vínculo en la página de la versión
móvil para la versión de escritorio. Estos enlaces son especialmente útiles cuando un sitio móvil no
proporciona toda la funcionalidad de la versión de escritorio, los usuarios pueden desplazarse
fácilmente a la versión de escritorio, si lo prefieren.
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
(2) Ejemplo de cambiar el formato de una página basada en el agente de usuario. En este caso, el
usuario de escritorio se supone que ve lo que ve el Googlebot y el usuario móvil se supone que ve lo
que ve Googlebot-móvil.
Sin embargo, tenga en cuenta que si no configura correctamente su sitio, el sitio podría considerarse
encubierto, lo que puede conducir a que su sitio desaparezca de nuestros resultados de búsqueda.
Encubrimiento se refiere a un intento de impulsar las clasificaciones de resultado de búsqueda al
servir contenido diferente a Googlebot que a los usuarios normales. Esto causa problemas tales
como menos resultados relevantes (páginas aparecen en los resultados de la búsqueda a pesar de
que su contenido no está realmente relacionado con lo que los usuarios ven/quieren), por lo que
tomamos muy en serio el encubrimiento de elementos.
Entonces ¿Qué significa "la página que ve el usuario" si proporcionamos ambas versiones con una
sola dirección URL? Como ya se ha mencionado en el apartado anterior, Google utiliza "Googlebot"
para la búsqueda de la web y "Googlebot-Mobile" para búsqueda móvil. Para permanecer dentro de
nuestras directrices, debe servir el mismo contenido para Googlebot que vería un usuario de
escritorio típico y el mismo contenido a Googlebot-Mobile que le gustaría para un navegador en un
dispositivo móvil típico. Está bien si el contenido para Googlebot es diferente del de Googlebot-
Mobile.
Un ejemplo de cómo usted pudo ser detectar involuntariamente como encubierto es si su sitio
devuelve un mensaje como "Por favor acceso desde teléfonos móviles" a los navegadores de
escritorio, pero, a continuación, devuelve una versión completa de móvil a ambos rastreadores (de
modo que Googlebot recibe la versión móvil). En este caso, la página que los usuarios de la
búsqueda de web consulten (por ejemplo, "por favor acceso desde teléfonos móviles") es diferente
de la página que Googlebot rastrea (por ejemplo, "Bienvenido a mi sitio"). Una vez más, detectamos
encubrimiento porque queremos servir a los usuarios el mismo contenido relevante que el rastreado
por Googlebot o Googlebot-Mobile.
Glosario
Redirección
Automáticamente transportar desde una página web especificada a otra página web especificada al
navegar por un sitio Web.
Enlaces
Google móvil
http://www.google.com/m/
Encubrimiento
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
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6. PROMOCIONES Y ANÁLISIS
(1) La promoción de su sitio y tener enlaces de calidad podrían llevar a aumentar la reputación de su
sitio.
Poner esfuerzo en la promoción sin conexión de su empresa o el sitio también puede tener su
recompensa. Por ejemplo, si tiene un sitio de negocios, asegúrese de que su dirección URL figura en
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Optimización del Motor de Búsqueda
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sus tarjetas de presentación, membretes, carteles, etc. Usted podría también enviar recurrentemente
boletines de noticias a los clientes a través del correo que informarles acerca del nuevo contenido en
el sitio Web de la empresa.
Si ejecuta un negocio local, agregar su información a Sitios de Google le ayudará a llegar a clientes
en Google Maps y en búsquedas en la web . El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos
sobre promover su negocio local.
Glosario
Fuente RSS
Datos incluyendo texto completo o resumido que describe una actualización de un sitio/blog. RSS es
una abreviatura de RDF Site Summary; un servicio utilizando un formato de datos similares es Atom.
Mejores Prácticas
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Evitar:
intentar promover cada pieza nueva, pequeña de contenido que crea; ir grandes,
interesantes elementos
Evitar:
hacer peticiones de vínculo (spamming out) a todos los sitios relacionados con su área
temática
comprar enlaces desde otro sitio con el fin de obtener un posicionamiento de página
(PageRank) en lugar de tráfico real
Enlaces
Sitios de Google
https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=lbc&passive=1209600&continue=http://www.
google.com/local/add/businessCenter&followup=http://www.google.com/local/add/businessCenter
Promover su negocio local
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319
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embargo, puede ayudarle a identificar los problemas que, si se abordan, pueden ayudar a su sitio a
funcionar mejor en los resultados de la búsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden:
quitar vínculos a sitios no deseados que puede utilizar Google en los resultados
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (herramientas para webmasters de Bing) también ofrecen
herramientas gratuitas para webmasters.
por ejemplo ¿cambiar las etiquetas de título y la descripción meta mejoró el tráfico de
los motores de búsqueda?
Para usuarios avanzados, la información que proporciona un paquete de análisis, combinada con los
datos de los archivos de registro del servidor, puede proporcionar información más completa acerca
de cómo los visitantes están interactuando con sus documentos (como palabras clave adicionales
que pueden usar los usuarios buscadores para encontrar su sitio).
Por último, Google ofrece otra herramienta llamada Google Website Optimizer que le permite
ejecutar experimentos para encontrar qué cambios en la página producirán las mejores tasas de
cambio con los visitantes. Esto, en combinación con Google Analytics y herramientas para
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Optimización del Motor de Búsqueda
Guía de inicio
webmasters de Google (ver nuestro vídeo sobre el uso de la "Google Trifecta"), es una gran
oportunidad para comenzar a mejorar su sitio.
¡Aproveche al máximo la
información y herramientas
útiles!
Enlaces
Google Trifecta
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Este folleto también está disponible en formato PDF. Puede descargar la versión PDF en...
http://www.google.co.jp/intl/en/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
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