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dell’annuncio stampa
del profumo
Cheap and Chic
Giovanna Cosenza 2007/2008 - Semiotica del disegno industriale 1 Giovanna Cosenza 2007/2008 - Semiotica del disegno industriale 2
Attivare la porzione di
enciclopedia che è in noi…
Cosa vedo?
Vedo una ragazza nuda, che regge una maschera in cui riconosco
il volto di Olivia, la fidanzata di Braccio di Ferro (Popeye), con le note
caratteristiche: orecchino, chignon, fiore, sorriso largo di lato.
Dietro la maschera la ragazza guarda con occhio fisso e non
particolarmente espressivo. La sua espressione è SERIA.
Con la mano libera si tiene una caviglia, raccogliendo le gambe in
modo da coprire parzialmente la sua nudità.
La sua posizione è statica, abbastanza rigida, innaturale.
La ragazza non sembra affatto compiacersi della sua nudità:
pur guardandoci, NON AMMICCA.
Il packshot del profumo è in terra, in primo piano davanti al corpo
della ragazza. Riproduce la sagoma stilizzata del corpo di
Olivia.
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Cosa leggo?
Il nome del profumo = L’Eau Cheap and Chic: l’acqua di
colonia Cheap and Chic, cioè economica, a buon
mercato, ma anche chic, elegante.
La headline: The funny side of myself = il lato
divertente, comico, buffo di me stessa.
Il logotipo: Moschino Parfum.
Nome del profumo e logotipo sono ripetuti sul packshot.
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1
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Il livello plastico
enciclopedia che è in noi…
Il livello plastico
2
Identificazione fra il profumo e la Identificazione fra il profumo e la
ragazza… ragazza…
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Isotopie
Interpretazione
Chi parla? semantica complessiva
3
Interpretazione Interpretazione
semantica complessiva semantica complessiva
Una femminilità che combina la serietà (sguardo
della modella), il pudore (posizione della modella ma
cf. anche il gonnellone lungo di Olivia), l’eleganza
(chic, ciabattine…) al divertimento, alla leggerezza, Il profumo sarà l’aiutante magico in tutte le
alla civetteria (funny, maschera di Olivia, cheap). storie in cui le donne, proponendosi come
Nella stessa donna possono, anzi devono, convivere soggetti desideranti (ma che desiderano
questi due aspetti, che sono fra loro complementari, suscitare il desiderio degli altri...) vorranno
come lo sono i toni del rosso-rosa e i toni del verde (il
corpo della modella che vira al verde), l’alto e il basso valorizzare una femminilità seria MA buffa
di qualcosa. nello stesso tempo, chic MA leggera.
Il lato buffo infatti, dice la ragazza (e noi con lei), sta
in “me stessa”.
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