Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

Akademin för hållbar samhälls- och teknikutveckling

Destinationsmarknadsföring
Kurskod: EFO228 Distans

Destinationsmarknadsföring

KURSINFORMATION
för
Distans-varianten

VT-11

EFO228

7,5 poäng

Lärare: Madelaine Lundberg

Madeleine.lundberg@mdh.se
021 – 10 31 51

©Distans EFO228 MDH mlg 1

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

1 INLEDNING

Vårt syfte med denna skrift är att ge Dig som student information om kursen
Destinationsmarknadsföring, som ges både på halv- och kvartsfart under
vårterminen 2011.

2 MÅL

Varje aktivitet som vi människor gör har alltid ett medvetet eller omedvetet
syfte, en målsättning.

2.1 KURSENS MÅL

Ett av målen med den här kursen är att ge Dig som student en ”verktygslåda”
med kunskap om grundläggande teorier, modeller och begrepp inom
ämnesområdet destinationsmarknadsföring.Teorier och modeller är användbara
som ”verktyg” för att förstå, strukturera, analysera, förklara, och lösa praktiska
problem.

Efter kurserna om marknadsföring och management vill vi nu på C-nivå se lite

närmare och djupare på just området destinationsmarknadsföring. Idag reser vi
människor allt mer, både inom och utom Sverige. För att en plats skall kallas för
en turistdestination bör den ha en egen identitet som kan kännas igen av
besökarna. Ofta likställs denna identitet med en stad, en rekreationsort eller en
landsbygd. Viktiga delar i byggandet av en destination kan vara
marknadskommunikation, offensiv marknadsföring, ledarskap, en fungerande
organisation med duktiga medarbetare och betydelsen av att skapa
samverkansgrupper mellan olika lokala aktörer.

I kursplanen finns följande beskrivning av kursens lärandemål:

Efter kursen skall studenten kunna:

- genomföra sina studier självständigt. Vilket innebär att studenten förväntas ta ansvar
för sina egna studier genom att inta en aktiv roll i de olika momenten som ingår i kursen.

- kunna granska och ge respons på andra studenters arbeten inom ämnesområdet.

- Genomföra ett skriftligt arbete där studenten skall kunna problematisera, argumentera
och analysera kring ett valfritt ämne som berörs i kursen.

©Distans EFO228 MDH mlg 2

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

- ha kunskap om grundläggande teorier, modeller, begrepp och synsätt inom

destinationsmarknadsföring.

- förstå betydelsen av engagemang ifrån många aktörer på marknaden vid

marknadsföringen av en destination, samt att kunna balansera denna samverkan på ett
optimalt sätt.

- använda och referera till relevanta vetenskapliga texter inom Destinations-

marknadsföringsområdet i skriftliga rapporter.

Kursens syfte är att ge:

Syftet med kursen är att ge studenten en överblick över hur en destination kan
marknadsföras. Även att påvisa att det krävs ett vida engagemang ifrån många skilda aktörer
på marknaden för att lyckas med marknadsföringen

2.2 DINA EGNA MÅL

Vi är övertygade om att Du kommer att få nytta av de kunskaper och färdigheter

Du tillägnar Dig i den här kursen. ”Verktygslådan” och det akademiska
arbetssättet – sättet att samla in, bearbeta och analysera, strukturera och
presentera information – kommer Du garanterat att få användning av. Inte enbart
i Dina fortsatta studier, utan också i Ditt framtida yrkesliv.

Hur väl Du lyckas, d v s hur mycket kunskaper och färdigheter Du tillägnar Dig
under kursen, avgörs till största delen av Dig själv. Din inställning och
ambitionsnivå är av helt avgörande betydelse för hur väl Du lyckas.

3 UNDERVISNING

Undervisning är en del av den lärprocess som i slutändan skall resultera i att

kursens och Dina egna mål uppfylls. Undervisning sker i första hand genom ett
antal föreläsningar och inlämningsuppgifter, som förmedlas genom kursens
hemsida, på Blackboard. (till viss del även via Facebook).
Föreläsningstexten varierar i längd och är avsedd att stödja eller ifrågasätta de
tankegångar som finns i veckans kapitel av kurslitteraturen.

Skulle Du av någon anledning känna att Du inte kan hålla farten, hör av Dig i
god tid med ett mail till kursens handledare så skall vi försöka hjälpa Dig.

©Distans EFO228 MDH mlg 3

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

4 STUDIER

Du måste själv ta ansvar för Dina studier. Oavsett om Du arbetar självständigt

eller i grupp, tillsammans med andra studenter. Omfattningen av Din egen
arbetsinsats väljer Du själv utifrån Dina egna mål. Studierna ska inte leda fram
till ett rabblande av litteraturens innehåll utan till kännedom, förståelse och
tillämpning av de teorier och modeller som finns i kurslitteraturen. Du ska
kunna använda Dina kunskaper i tentamen, PM samt, förhoppningsvis, i det
”verkliga” livet.

4.1 NÄRVARO och AKTIVITET

Vi har inget tillfälle där vi kan träffa varandra” kroppsligen”. Tanken med
grupparbetet är, att Du ska ha möjligheter att "ventilera" åsikter kring
destinationsmarknadsföring. Därför är det viktigt att Du vågar ställa krav på
Dina arbetskamrater under PM-arbetet, men räkna också med att de ställer krav
på Dig. Se till att göra en arbetsplanering med bestämda tider så att gruppen kan
åstadkomma ett gemensamt arbete. PM-uppgifternas arbete kan i viss mån delas
upp bland gruppmedlemmarna, men Ni måste sammanfoga delarna så att det blir
en helhet.

En sista sak, från egen erfarenhet:

Det Du inte gör idag hinner Du inte göra imorgon heller!

5 EXAMINATION

Kursen examineras dels genom ett PM-arbete (PM1) med opposition, samt en
inlämningsuppgift.. PM-arbetet omfattar 5,5 poäng och inlämningsuppgiften ger
2 hp. Mer om PM-arbetet kan Du läsa under i separata PM-anvisningar som
kommer att läggas ut på kursens hemsida.

I Pm-arbetet kan man vara max 4 personer. Det går även bra att skriva helt
ensam.

5.1 BETYG

På PM-arbetet ges betyget Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG). På

inlämningsuppgiften ges något av betygen Underkänd (U) eller Godkänd (G).
För att erhålla betyget Väl Godkänd (VG) på hela kursen krävs Väl Godkänd
(VG) på PM-arbetet och betyget Godkänd (G) på och inlämningsuppgiften.

©Distans EFO228 MDH mlg 4

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

6 KURSLITTERATUR

R Ek/J Hultman, Plats som produkt (2007) Studentlitteratur

Y. von Friedrichs Grängsjö, Destinationsmarknadsföring (2001), Stockholms

universitet, ISBN 91-7265-251-9

Y von Friedrichs Grängsjö/E Gummesson, Hotel networks and social capital in

destination marketing, International Journal of Service Industry Management,
Vol 17 No 1, 2006

A-K Jonsson Kvist/B. Klefsjö, Which service quality dimensions are important
in inbound tourism ? Managing Service Quality, Vol 16 No 5, 2006

S. Nordin, Tourism Clustering & Innovation, ETOUR U 2003:14

Y. von Friedrichs Grängsjö/E Gummessons artikel om Hotel networks and

social capital in destination marketing, hittar du via elin@mälardalen, via mdh:s
högskolebibliotek, sökord: Grängsjö.

A-K Jonsson Kvist/B. Klefsjö, Which service quality dimensions are important
in inbound tourism ?, hitter du också via elin@mälardalen, sök på anna-karin
jonsson kvist.

S. Nordin, Tourism Clustering and Innovation, finner du på DIVA, via mdh:s

högskolebibliotek.
1. Du hittar DIVA i en stor ruta på höger sida när du söker dig in på mdhs
bibliotek.
2. Sök på vänstersida ”publikationer ifrån 24 lärosäten”
3. skriv in Tourism Clustering and Innovation.
4. Nordins artikel dyker upp som nummer två.

6.1 LÄSANVISNINGAR

All kurslitteratur, som ingår i kursen, kan användas som underlag för Dina
inlämningsuppgifter och Pm-arbete.

©Distans EFO228 MDH mlg 5

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

Ett tidsmässigt planeringsschema finns på kurshemsidan. Där det framgår en

tänkt studietakt för att vara klar med sina studier på avsatt tid. En planering för
halvfart- resp kvartsfartsstudier.

¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤¤

AVSLUTANDE KOMMENTARER OCH UPPMUNTRINGAR

Vi hoppas att denna kursinformation hjälper Dig att komma igång med arbetet
och att Du förstår hur studierna ska bedrivas.
Kursen är upplagd så att tid och plats så mycket som möjligt ska bestämmas av
studenten.
Vi kommer att lägga in diverse information på kurshemsidan. Titta därför efter
lite då och då vad som hänt i informationsmängden.

Lycka till !

Madelaine

©Distans EFO228 MDH mlg 6

Distans EFO228 Destinationsmarknadsföring

©Distans EFO228 MDH mlg 7