EQUIPO :

Ceballos Bedolla Onairaluz

Flores Arizmendi Leslie
Hermosillo Rosales Andrea
Leyva Chu América
Montoya Leticia
.
.
 Capítulo 1
NATURALEZA DEL
PROYECTO

1.1 INTRODUCCIÓN
 1.1.1 Proceso creativo para determinar
el producto o servicio de la empresa:
El siguiente proyecto es presentado por alumnos del séptimo semestre de la carrera de
administración de empresas. Su principal objetivo es el desarrollo de un producto ya existente, pero
utilizando un toque de innovación y exclusividad en los diseños, capaz de satisfacer las necesidades
de un mercado exigente y a la vez considerado sensible y delicado.

El producto que se desarrolla en el presente proyecto está enfocado al mercado de la mujer

atendiendo sus necesidades íntimas, explotando el lado sensual, sexy y exótico que toda mujer
lleva dentro. Son estas características tan únicas en nuestras futuras consumidoras, las que marcan
una pauta para ofrecer una línea de productos de lencería con diseños, texturas, colores y modelos
exclusivos para la mujer actual.

La línea de productos está basada principalmente en la ropa íntima, las cuales están finamente
confeccionadas y diseñadas con los mejores materiales que garantizan comodidad y durabilidad,
contando con un enfoque más sensual en una de las prendas que la mujer, sin lugar a dudas, utiliza
todos los días. Esta línea incluye brassieres, panties y baby dolls.

Pero la venta de ropa íntima no es solamente la única característica de la empresa. Una de las
ventajas competitivas de la empresa es el incluir los gustos de las consumidoras para que aporten
sus ideas en la confección y diseño de sus propias prendas íntimas, creando una apreciación de
sentido único al usarlas.

Las expectativas a futuro son grandes cuando se desea crecer a una magnitud tal para poder
competir con empresas posicionadas y con un mercado absorbido en su totalidad; pero los deseos y
la visión de esta empresa está encaminada a dar a conocer sus productos de calidad y exclusividad
a nivel estatal, nacional e internacional, creando una perspectiva de alcance máximo a todo el
mercado femenino.

1.1.2 Justificación de la empresa

1.2 NOMBRE DE LA EMPRESA

1.3 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

1.3.1 TIPO DE EMPRESA
Producto: Lencería

Giro: Comercial

Clasificación: Microempresa

Nombre: Mystery
 1.3.2 UBICACIÓN Y TAMAÑO DE LA
EMPRESA
Ubicación

Tamaño

1.4 MISIÓN DE LA EMPRESA

Comercializar lencería fina Mexicana, de excelente calidad, modelos
exclusivos, variedad de colores y texturas, satisfaciendo las más altas
exigencias y deseos en un mercado femenino sensible a la calidad y
servicio de compra de lencería, logrando así que nuestra marca se
encuentre en el liderazgo y preferencia del mercado femenino
mexicano, tomando como base la responsabilidad social y
compromiso continuo con nuestra clientela.

1.5 OBJETIVOS DE LA EMPRESA

A corto plazo

A mediano plazo

A largo plazo

♥ Expandir nuestro mercado a nivel nacional e internacional

 ♥ Llegar al mismo nivel de las grandes empresas/tiendas de
lencería conocidas mundialmente.
♥ Innovación de productos
♥ Llegar por completo a las manos de todas las mexicanas y
dominar ese segmento de mercado.
♥ Satisfacer las necesidades de cualquier cliente sin necesidad
de asistir a la tienda, ya sea por catalogo, por internet, a
domicilio, etc.

1.6 VENTAJAS Y DISTINGOS COMPETITIVOS

Ventajas
♥ Ventaja competitiva: Somos una marca 100% mexicana,
creada en el Estado de Baja California, ofreciendo productos
innovadores, tanto en colores y diseños, satisfaciendo las
más altas exigencias del mercado femenino a nivel estado
y/o nacional.

Distingos

1.7 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

1.8 PRODUCTOS Y/O SERVICIOS DE LA

EMPRESA
 1. DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL PRODUCTO

Nuestro producto tiene un enfoque centrando en si mismo, es

decir será hacia los atributos y características con los que
cuenta nuestra línea de lencería, como seria la calidad en la
materia prima que se utilizara para su producción, la diversidad
de diseños con los que se contara (mas personalizado), además
de contar con gran variedad de tallas, tratando de cumplir con
las mas altas expectativas por parte de nuestras clientes.

2. DESARROLLO DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

La gama o conjunto de productos que se ofrecerán al mercado

se encuentra integrada por una sola línea de productos los
cuales serán de lencería, en cuanto a la amplitud de la misma
se contara con brasieres, tangas, bóxers y bikinis. La
profundidad de la línea se encontrara de tallas desde las más
chicas a las tallas más grandes y extra grandes.

3. A continuación se encuentra en forma de diagrama esta

información y un poco más detallada.

Ç
1.9 CALIFICACIONES PARA ENTRAR AL ÁREA

1.10 APOYOS
Contador:
Abogado:
Agencia de seguros:
Técnico (especialista):
Diseño/Imprenta:
Otros (cámaras, universidades,
gobierno, etc.:
Capítulo 2
MERCADO
2.1 OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA
Objetivos a corto plazo:

Objetivos a mediano plazo:

Objetivos a largo plazo:

2.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

2.2.1 TAMAÑO DEL MERCADO

Segmento del mercado:

Características del segmento de mercado:

2.2.2 CONSUMO APARENTE

Número de clientes potenciales:

Consumo unitario por cliente:
Consumo mensual aparente del mercado:
2.2.3 DEMANDA POTENCIAL

A corto plazo:

A mediano plazo:

A largo plazo:

2.2.4 PARTICIPACIÓN DE LA COMPETENCIA

2.3 ESTUDIO DE MERCADO

2.3.1 OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO

Definición del producto o servicio de la

empresa:

Información a conocer:

2.3.2 ENCUESTA TIPO

2.3.3 APLICACIÓN DE LA ENCUESTA

2.3.4 RESULTADOS OBTENIDOS

2.3.5 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE

MERCADO
2.4 DISTRIBUCIÓN Y PUNTOS DE VENTA

2.5 PROMOCIÓN
2.5.1 PUBLICIDAD
Periódico:
Radio:
Volantes:
2.5.2 MARCAS
2.5.3 ETIQUETA

2.5.4 EMPAQUE
5. DESARROLLO DE MODELOS, ENVASES Y ETIQUETAS:

Para comercializar los productos Mystery como fina y delicada

lencería personalizada, llevaremos especificaciones en la etiqueta la
cual aparte de tener el lo de Mystery contara con los siguientes datos:

Etiqueta:

♥ Nombre : Mystery
♥ Datos fiscales del fabricante, envasador, transformador o
vendedor del producto.
♥ Composición : 100% algodón
♥ 1 pieza
♥ Ropa interior femenina, delicada , no utilizar cloro, lávese a
temperatura tibia
♥ Serie: 0012
♥ Lote:01
 ♥ Hecho en México, fabricado por
♥ Tall: XS, S, M, L, XL, XXL, XXXL, PLUS
2.6 FIJACIÓN Y POLÍTICAS DE PRECIOS

Fijación
Total de Costos Variables por Unidad =
$0.00
Total de Costos Fijos = $0.00
Porcentaje de ganancia = 0 %
Porcentaje de ganancia del minorista = 0
%
Producción estimada =
Precio de venta = $0.00
Punto de equilibrio =
Precio al público = $0.00
Políticas
2.7 PLAN DE INTRODUCCIÓN AL MERCADO

2.8 RIESGOS Y OPORTUNIDADES DEL

MERCADO

Riesgos
Oportunidades

2.9 SISTEMA Y PLAN DE VENTAS

 Capítulo 3
PRODUCCIÓN
3.1 OBJETIVOS DEL ÁREA DE PRODUCCIÓN

Objetivos a corto plazo:

Objetivos a mediano plazo:
Objetivos a largo plazo:

3.2 ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO

3.3 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE

PRODUCCIÓN

3.4 DIAGRAMA DE FLUJO DEL PROCESO

3.5 CARACTERÍSTICAS DE LA TECNOLOGÍA

3.6 EQUIPO E INSTALACIONES

Equipo/herramienta:
Servicios necesarios:
Instalaciones necesarias:
Mantenimiento:
3.7 MATERIA PRIMA

3.7.1 Necesidades de materia prima

3.7.2 Identificación de proveedores y

cotizaciones

3.7.3 Compras

3.8 CAPACIDAD INSTALADA

3.9 MANEJO DE INVENTARIOS

3.10 UBICACIÓN DE LA EMPRESA

3.11 DISEÑO Y DISTRIBUCIÓN DE PLANTA Y

OFICINAS
Imprime Dibujo

3.12 MANO DE OBRA REQUERIDA

3.13 PROCEDIMIENTO DE MEJORA CONTINUA

3.14 PROGRAMA DE PRODUCCIÓN

Capítulo 4
ORGANIZACIÓN
4.1 OBJETIVOS DEL ÁREA DE ORGANIZACIÓN

4.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

Objetivos de la empresa:
Descripción de puestos:
Perfil del puesto:

4.2.1 FUNCIONES ESPECÍFICAS DEL

PUESTO
4.3 CAPTACIÓN DE PERSONAL

4.3.1 RECLUTAMIENTO
Costo del proceso de reclutamiento:
$0.00

4.3.2 SELECCIÓN
Costo del proceso de selección: $0.00

4.3.3 CONTRATACIÓN
Tipo de contrato:
Aspectos laborales a considerar:

4.3.4 INDUCCIÓN
Persona que realizará la inducción:
Proceso de inducción que se seguirá:
Material que se utilizará en el proceso de
inducción:
4.4 DESARROLLO DEL PERSONAL

4.5 ADMINISTRACIÓN DE SUELDOS Y

SALARIOS
Total de sueldos y salarios: $0.00

4.6 EVALUACIÓN DEL DESEMPEÑO

4.7 RELACIONES DE TRABAJO

4.8 MARCO LEGAL

Régimen:
Aspectos fiscales a considerar:
Obligaciones laborales con el personal:
Listado de los aspectos legales:
Capítulo 5
FINANZAS
5.1 OBJETIVOS DEL ÁREA CONTABLE

Objetivos generales:

Objetivos a corto plazo:

Objetivos a mediano plazo:

Objetivos a largo plazo:

5.2 SISTEMA CONTABLE DE LA EMPRESA

5.2.1 CONTABILIDAD DE LA EMPRESA

5.2.2 CATÁLOGO DE CUENTAS

5.2.3 SOFTWARE A UTILIZAR

5.3 FLUJO DE EFECTIVO

5.3.1 COSTOS Y GASTOS

5.3.2 CAPITAL SOCIAL

5.3.3 CRÉDITOS
Monto del Crédito: $0.00
5.3.4 ENTRADAS
Ingreso de ventas: $0.00
Créditos: $0.00
Capital social: $0.00
5.3.5 SALIDAS
imprime lista

5.3.6 PROYECCIÓN DEL FLUJO DE EFECTIVO

5.4 ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS

5.4.1 ESTADO DE RESULTADOS

imprime lista

5.4.2 BALANCE GENERAL

imprime lista

5.5 INDICADORES FINANCIEROS

Interpretación de los indicadores financieros

5.6 SUPUESTOS UTILIZADOS EN LAS

PROYECCIONES FINANCIERAS

5.7 SISTEMA DE FINANCIAMIENTO