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>> Para que serve?
- Dimensionar o mercado;
- Identificar o segmento de mercado mais lucrativo;
- Detectar novas tendências;
- Avaliar a performance de seus produtos e serviços;
- Identificar a quantidade ou volume que o mercado é capaz de
absorver e a
que preços estes produtos poderão ser vendidos.
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- estudo da embalagem: cor; tamanho; aceitação; tipo de material;
formato;
>> Desenvolvimento
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Faz-se necessário a elaboração de um projeto de pesquisa que defina
claramente:
- o motivo ou problema que dá origem à pesquisa;
- os objetivos a serem atingidos;
- a definição da população-alvo e do tamanho e tipo de amostra;
- a metodologia a ser utilizada;
- as estratégias e instrumentos para coleta de dados;
- os resultados esperados;
- o cronograma de execução;
- o orçamento do trabalho a ser considerado pelo empreendedor
como investimento pré-operacional.
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Quais as características que os consumidores desejam no novo produto?
São muitas as questões que podem surgir no processo de Marketing,
seja estratégico, seja operacional. A Pesquisa de Mercado começa
quando se tem um problema bem formulado.
Pesquisa de propaganda:
· Motivação de propaganda
· Mídia
· Eficácia dos anúncios
· Day after recall / memorização dos anúncios
· Estudos da concorrência
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Pesquisa de vendas e de mercado
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· recrutamento
· transcrição
· não-estruturada
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Agora, o conhecimento de espanhol começa a ser pedido - e a pós-graduação parece que
irá ocupar o lugar de um simples curso de graduação na exigência das empresas quanto a
candidatos a um cargo.
O curso de pós-graduação lato sensu, em seu formato tradicional, deve ter 360 horas-aula
e um projeto de conclusão de curso. Têm surgido no mercado, no entanto, cursos de
duração menor - de 3 a 6 meses, com 180 horas ou menos - com o título de pós-graduação
executivo e objetivo essencialmente profissionalizante.
Nesse contexto, é natural que se venha a ofertar um curso de pós-graduação na área de
Moda, pois esta já vem se consolidando como área de atuação profissional.
Esse curso pode ter tanto o formato de pós-graduação lato sensu tradicional, como o de
pós-graduação executivo.
A questão que se coloca, nesse momento, é: Quais devem ser as características de um
Curso de Pós-Graduação em Moda lato sensu, em termos de forma e conteúdo?
Projeto de Pesquisa
1. Objetivo:
2. Local:
3. Período de campo:
4. Universo (ou população):
5. Amostra:
6. Número de entrevistas / Intervalo de confiança/Margem de erro:
7. Coleta de dados:
8. Instrumento
9. Variáveis
10. Controle de qualidade:
>> 1 - Objetivo:
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É o que se pretende saber realizando a Pesquisa de Mercado.
Exemplo:
>> 2. Local:
>> 4. Universo:
Qual a população investigada. É ao conjunto de pessoas da qual deve se
obter informações para ajudar a resolver o problema de Marketing.
Exemplo: Universo formado por alunos do Curso Superior de Moda da
Universidade Anhembi Morumbi, num total de 350 alunos (dados obtidos
dos registros de matrícula do ano de XX).
>> 5. Amostra:
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Veja mais no tópico AMOSTRA.
Exemplo: Alunos de 3º e 4º ano do Curso Superior de Moda da
Universidade Anhembi Morumbi. Serão descartados os alunos de 1º e 2º
anos pois a pesquisa se refere a uma situação ainda muito distante de
seu estágio atual na graduação.
>> 8. Instrumento:
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Qual (is) jornal (is) Você lê com regularidade? (Indique de 0 até 3 jornais)
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Qual (is) revista (s) Você lê com regularidade? (Indique de 0 até 3
revistas)
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Qual você acha que deve ser a duração de um curso de pós graduação
em Moda?
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3 meses 6 meses 1 ano 1 ano e meio 2 anos ou
mais
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Qual o seu estado civil? Solteiro casado/unido
consensualmente
superior completo
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