a2 EL COMERCIO viernes 11 de marzo del 2011
Temadeldía
PermiTirá caPTar más TurisTas, incremenTar inversiones y subir exPorTaciones
Una marca que vale un Perú
Distintivo indicará
qué productos y
servicios son de
buena calidad
Diseño de logotipo
fue testeado en
provincias y seis
ciudades del mundo
Darwin Cruz Fiestas
Julio Pérez luna
Sacar lo mejor de nosotros. Esa ha
sido la intención al crear la marca
país, la primera que tiene el Perú
y que combina todos los atribu-
tos que el Perú tiene para ofrecer.
Esta herramienta no solo permi-
tirá posicionarnos como destino
turístico, sino también hacer que
las exportaciones se incrementen
y atraer mayores inversiones.
Así, durante la presentación
de la marca país, el ministro de
Comercio Exterior y Turismo,
Eduardo Ferreyros, estimó que
en virtud a este elemento distin-
tivo, las exportaciones peruanas
podrían triplicarse de aquí a cin-
co años. Es decir, en el 2016 las
colocaciones de productos pe-
ruanos en el exterior bordearían
los US$100 mil millones. (El año
pasado sumaron US$35.565 mi-
llones) Con ello se sobrepasaría
la meta de duplicar las ventas al
extranjero cada quinquenio.
“Esto sucederá porque el lle-
var la marca país significará que
el producto o servicio ofrecido
por una empresa será de calidad.
Prom-Perú está trabajando en los
requisitos que deben cumplir las
empresas que quieran adquirir,
de manera voluntaria, la marca”,
explicó Ferreyros.
Otro ejemplo de la promoción
del Perú en el extranjero, pero
esta vez para captar inversiones,
es lo que sucede en Nueva York.
Mientras usted lee esta nota, la
bolsa de valores de la ciudad de
los rascacielos luce en su fachada
una imponente banderola de co-
lor rojo, en cuyo centro se aprecia
la marca país, según dijo Isabella
Falco, directora de promoción de
la imagen país de Prom-Perú.
“Esto sucede como marco del
Perú Day, un evento dedicado al
PerúenelqueelministrodeEcono-
mía, Ismael Benavides, expondrá
lasoportunidadesdeinversiónque
ofrece el Perú”, contó Falco.
Con respecto a la promoción
de las riquezas naturales que tie-
ne el país, la funcionaria de Prom-
Perú contó que, desde ayer y hasta
el próximo domingo 13 de marzo,
empresarios alemanes y de diver-
sas nacionalidades vinculadas al
turismo aprecian la marca país
que se expone en el stand Perú en
la feria ITB Berlín, la más impor-
tante de Europa.
PoliFAcético y cAutivAdor
El proceso de creación de la mar-
ca Perú se inició durante una re-
unión del directorio de Prom-Pe-
rú en el 2009, cuando Mercedes
Aráoz era la cabeza del Ministe-
rio de Comercio Exterior y Turis-
puntodevista
Más allá del logotipo
Alberto
Goachet
Publicista
H
oy en el lanzamiento de
la marca país (MP) creo
que no fui el único que se
emocionó. Emoción y orgullo de
ver por primera vez la marca de
mi Perú. Pero, más allá del senti-
El sello de nuestro país
El objetivo principal de una
marca país es generar una idea
simple, contenedora e integral
que logre transmitir con
eficacia su propuesta de valor.
•La forma espiralada
que asume la P refiere
a un motivo gráfico
presentes en
todas las culturas de la
historia del Perú.
•Representa el concepto
de Pachacuti: evolución,
cambio y transformación.
•La P también tiene la
forma de una huella
dactilar, lo que connota
identidad.
•En el centro de la P se ve
una arroba (@) que identi-
fica al Perú como un país
moderno.
de la marca Pe
Posicionamiento
Polifacético
El Perú es como diamante,
rico, brillante, facetado. Y
uno elige desde qué lado
comenzar a mirarlo.
Fuente: Prom-Perú
EStrAtEGiA. el ministro de Comercio exterior y turismo, eduardo
Ferreyros, y su equipo, explicaron las características de la marca país.
opiniones
Mercedes Aráoz
ex minisTra de Turismo
viendo el resultado, me doy
cuenta de que sí se pudo plas-
mar [en el logo] eso que llama-
mos Perú, que tenemos historia
pero también futuro. me encan-
ta porque muestra que somos
un país para cada quien.
miento,esclavesaber la importan-
cia de lo que se ha presentado hoy.
Primero: No es solo un logo.
La MP es parte de toda una es-
trategia que está enfocada en ser
competitivos en los mercados
externos, a nivel de inversión,
exportaciones y turismo. Como
sabemos todos los marketeros, la
gente no compra productos sino
marcas. Y hay varias marcas país
La palabra Perú despierta
sensaciones que juntas
forman una espiral multicolor,
fascinante y heterogénea.
rú
Especialista
Porque ha cultivado
invaluables saberes
específicos. Y en especial
porque sus atractivos,
productos y oportunidades
son singulares, inusuales,
escasos en el mundo.
leslie searles
ÓscAr GArcíA
PublicisTa
el logotipo tiene un sentido
hipnótico, lo que es apropia-
do para describir una cultura
tan infinita y profunda como
la nuestra. es sorprendente y
bien peruano. no le encuentro
desventajas.
allá afuera que son nuestra com-
petencia y debemos lograr crear
nuestro propio espacio y ganar
clientes.
Segundo: Nuestra flamante
MP es el resultado de un proceso
técnico, hecho por profesionales
(que inclusive han creado otras
marcas país) y que ha tomado la
opinión de los diferentes sectores
y gremios nacionales, así como
de la gente, tanto de acá como
de países como Japón, EE.UU.,
Inglaterra, entre otros.
Tercero: Conseguir que toda
La marca Australia es un éxito
FutureBrand, la compañía internacional que ha creado la marca Perú
también desarrolló el logo de Australia, que el 2007 y 2008 fue considerada
como la mejor marca país del mundo.
El distintivo fue elegido por unanimidad entre seis opciones. Asimismo, fue evaluado por Prom-Perú y la empresa creadora
(FutureBrand) en provincias, Lima y seis ciudades del mundo: Madrid, Sao Paulo, Nueva York, Tokio, Los Ángeles y Londres.
El logotipo es un trazo contínuo
que forma una espiral. Esto
tiene como objetivo darle
movilidad y representar que el
Perú es un país dinámico.
Característica
Cautivador
Quien se acerca al Perú
descubre siempre más de
lo que esperaba. El Perú
cautiva y transforma por
lo impactante de sus
dones, su gente, sus
oportunidades.
LAs cifrAs
us$900
mil es lo que ha costado crear
el diseño de la marca país.
10%
se estima que crecerá el tu-
rismo receptivo como efecto
de esta marca.
25%
crecerán las exportaciones
no tradicionales (valor agre-
gado), impulsadas por esta
marca. Habrá más empleo.
mo. Tiempo después la compañía
internacional FutureBrand ganó
la licitación y se hizo cargo del de-
sarrollo de la propuesta.
Según Isabella Falco, tras una
serie de entrevistas con profesio-
nales de todo el mundo y decenas
de personalidades peruanas, se
definió como estrategia posicio-
nar al Perú como un país polifa-
cético (por nuestra variedad cul-
tural y geográfica), especialista
(porque nuestros atractivos son
singulares)y cautivador (porque
nuestros visitantes siempre des-
cubren más de lo que esperan).
Lo que siguió fue una etapa de
análisis de mercado. Se evaluaron
a los competidores (otras marcas
país)y se realizaron grupos foca-
les para determinar el logotipo
se ha logrado
plasmar al Perú en
una identidad simple,
moderna y conectada
con nuestra esencia
nuestra historia, cultura, gastro-
nomía, flora y fauna, todo nues-
tro Perú, entre en un logotipo es
prácticamente imposible. Por eso
es normal que haya algunos insa-
tisfechos con el resultado. Pero
desde mi punto de vista se ha lo-
La tipografía
Ha sido creada especialmente
para el Perú por Type Together, la
misma que creó la tipografía Bree,
usada internacionalmente.
Paleta cromática
Rojo, porque es el color de la
bandera, es un color intenso,
vibrante y energético.
Estos son los otros colores
que se utilizarán.
arca
s de las foto grafías de la m
Se priorizan los
primeros planos,
con un trata-
miento intenso
del color,
encuadres y
manejos de la
luz que dirigen
el ojo del
receptor a aquel
que más le
interese.
EL COMERCIO
entre seis propuestas, y otros as-
pectos de la marca, en provincias @ foroweb
y seis de las ciudades más impor- www.elcomercio.pe
tantes del mundo: Tokio, Madrid,
Sao Paulo, Nueva York, Los Ánge-
¿Qué opinas del logo de la
marca Perú?:
les y Londres. Según el ministro
Ferreyros, el logotipo presentado
ganó por unanimidad y fue enten-
dido por todos los encuestados. me parece espectacular.
La marca país contará con 13 es en alusión a las líneas de
“embajadores honorarios”, quie- nasca, la espiral de caral y la
nes ayudarán a promover el Pe- arroba de la modernidad. esa
rú: Gastón Acurio, Juan Diego
palabra Perú es para noso-
Flórez, Gian Marco, Perú Negro, tros desarrollo, modernidad y
Claudia Llosa, Magaly Solier, Di- libertad”.
na Páucar, Kina Malpartida, Ga- LUis ALBerTo fALLA siLVA
briel Villarán, Rafo León, Carlos
Alcántara, Gonzalo Torres y el visualmente es atrayente.
grupo Bareto. el contenido histórico me en-
La campaña publicitaria de la canta. los colores represen-
marca Perú será desarrollada por tativos, excelente... positivo.
la agencia nacional Young & Ru- la energía extendida hacia el
bicam (Y&R), actual ganadora nombre del país en letras tam-
de dos trofeos en el festival Can- bién onduladas, superbien”.
nes Lions (el más importante de pATTy MÜLder
la publicidad mundial).
En conversación con El Co- Parece el logo de coca-
mercio, el director creativo eje- cola. la arroba se parece a la
cutivo de Y&R, Flavio Pantigoso, de la red científica Peruana.
afirmó que esta semana empe- Prefiero la silueta de machu
zaría la etapa de producción del Picchu porque eso nos iden-
comercial de TV (que promete tifica como peruanos ante el
ser el más caro de la historia en el mundo”.
país) y que probablemente tam- fernAndo ArAníBAr
bién se filmaría fuera del país. El
lanzamiento de la campaña está no noto nada represen-
previsto para fines de abril. tativo en esta marca. ¿el ex-
“Queremos mostrar una mi- tranjero que la mire recordará
rada fresca de todos los valores algo del Perú?”.
que hoy nos hacen sentir orgu- AndreA deL piLAr BUsTAMAnTe
llosos de ser peruanos”, dijo. π
grado plasmar nuestra marca en
una identidad simple, moderna
y conectada a nuestra esencia,
Brasil), siempre cuidando que la
marca esté presente en productos
y servicios de calidad, consisten-
nuestra cultura. Y una de las co-
sas que más me gustó es que no
te en el tiempo y apuntando al
mismo norte.
convive únicamente con el color Nuestro país es maravilloso.
rojo. Con un Perú tan colorido Y hoy más que nunca nos hace
hubiese sido equivocado. sentir orgullosos de haber na-
Cuarto: Hoy nace la marca cido y, sobre todo, de vivir hoy
Perú, pero como toda marca, es- aquí. Ahora tenemos el sello pa-
ta se hace con contenido. Y este ra mostrar ese orgullo, esa identi-
contenido lo debemos llenar to- dad, esa calidad, esa cultura, esa
dos. Todos los gremios, el Estado, historia, al resto del mundo.
el sector privado (como hace Co- ¡Felicitaciones a todos noso-
rona en México y Havaianas en tros! πππ