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¡¡ Bienvenidos al emocionante
mundo de los negocios!!!
Fundación Emprender y Junior Achievement les dan la bienvenida a la 1ra
Competencia MESE “Emprendedor Universitario”.
Ustedes han invertido sus ahorros de toda la vida para comprar una compañía.
Al igual que los competidores de carreras que parten de una misma línea, en esta
competencia ningún equipo tiene ventaja sobre los otros. En su trabajo como
gerentes deben emplear todos sus recursos para salir ganadores.
Misión
Objetivos
Para tomar las decisiones, los integrantes de los equipos tienen que realizar
ciertos cálculos elementales de costos, restricción presupuestaria, ventas,
ganancias, etc. De esta manera los alumnos van integrando conocimientos de
matemática, administración de empresas y economía.
Funcionamiento de la competencia
Todas las compañías parten de una misma situación económica y deben lograr,
mediante la toma de decisiones, una mejor posición en el mercado.
En base a estos datos cada compañía tiene que tomar decisiones sobre:
2. El volumen de PRODUCCION.
3. El gasto en MARKETING.
Cada compañía debe enviar a Fundación Emprender sus decisiones para ser
procesadas por el simulador que imitando el funcionamiento del mercado,
determina los resultados de las decisiones: ventas, ganancias o pérdidas, stocks
acumulados, flujo de caja, etc.
Estos resultados serán publicados al día siguiente, para que las compañías
vuelvan a tomar nuevas decisiones. El medio utilizado para el envío de las
decisiones y la devolución de los reportes con los resultados será la red
INTERNET, a través del sitio oficial de la competencia en www.emprender.org.
Cada compañía puede seleccionar un asesor para que los guíe en el análisis de
los reportes, de las distintas variantes que se van presentando a medida que
avanza la competencia.
Por lo general los asesores de los equipos son ejecutivos, directivos de empresa,
profesores, o profesionales que tengan experiencia en el ámbito de los negocios.
Este simulador pretende ayudar a los participantes a visualizar “en escala” lo que
viven las empresas en el mundo real. Si bien el simulador no puede reproducir
todos los aspectos del mundo real, tiene un gran potencial de explicación de los
efectos económicos y financieros que sufren las empresas frente a diferentes
decisiones, la presión de la competencia y los vaivenes de las políticas
económicas.
En esta competencia, lo que cada equipo debe hacer es tomar decisiones sobre su
propia empresa. Para ello deben trabajar con el manual, los reportes y los
comentarios del periódico económico, enviando luego una vez por semana esas
decisiones.
Las decisiones para cada periodo son 5: Precio, Producción, Marketing, Inversión
de Capital, e Investigación y Desarrollo. Cada una de ellas se encuentra descrita
en este manual.
El medio para enviar las decisiones será la red Internet. Se deberá entrar al sitio
web de la competencia, en la sección DECISIONES, y completar el formulario de
decisiones con los 5 valores que hayan decidido ingresar. Es importante leer
detenidamente las indicaciones que figuran en el capítulo sobre DECISIONES que
se encuentran en la 3ª parte del manual. El correcto seguimiento de los pasos
indicados evitará problemas, confusiones y ayudará al efectivo traspaso de
información. Cada equipo es responsable por el envío de sus decisiones. Los
REPORTES con los resultados serán publicados el día posterior al cierre del
período.
En caso de empate entre dos o más equipos en MPI, obtendrá el primer lugar el
equipo que obtenga mayor cantidad de ganancias retenidas en el último periodo.
EL MERCADO Y LA DEMANDA
Para obtener los mejores resultados, la clave del éxito consiste en balancear la
toma de decisiones de producción con las de ventas. Las compañías fabrican un
producto que aplica lo último en tecnología computarizada a un elemento de uso
cotidiano. Es un mercado totalmente nuevo y virgen, de manera que tiene un
gran potencial de crecimiento. Pero al mismo tiempo es muy sensible a las
recesiones de la economía. Por lo general, en épocas de recesión la demanda de
productos suntuarios es más afectada que la de los de primera necesidad. Así,
por ejemplo, las expansiones o las contracciones económicas tienen poco efecto
sobre la demanda total de sal, té, café o azúcar, pero un gran efecto sobre
electrónicos, electrodomésticos, automóviles, viajes de placer, etc. Las ECOPEN se
ubican dentro de esta última categoría.
GRÁFICA 1
Supongamos que una de las compañías decide producir la cantidad Q2. Si los
directores de la compañía pudieran conocer la nueva curva de demanda (D)
sabrían que tendrían que vender esa producción al precio P2 o que podía
aumentar el gasto en publicidad para correr la curva de demanda a D’ y vender la
cantidad Q2 al precio P1.
Cualquiera de las dos alternativas hace que las utilidades de la empresa sean
inferiores. Una empresa que gana menos de lo que podría haber ganado, verá
afectada su tasa de crecimiento o capacidad competitiva en el futuro.
Todas las compañías parten con la misma capacidad productiva de 600 unidades.
El costo unitario varía con el volumen de producción. A menor producción, el
costo unitario es más alto. A medida que la producción aumenta, el costo unitario
va descendiendo hasta alcanzar su mínimo cuando se utiliza el 80% de la
capacidad productiva. Niveles de producción superiores al 80% vuelven a hacer
crecer los costos unitarios.
COSTO
UNIDADES
UNITARIO
1 $106
10 $102,7
100 $73,35
200 $48,05
300 $30,42
400 $20,45
480 $18,00
500 $18,15
600 $23,52
B) En cambio, si deciden producir sólo 100 unidades, esto elevaría el costo total
de producción a $7335. (El costo unitario es de $73,35 en el cuadro).
La diferencia es más que clara: elegir la opción A hará que su producción sea casi
4 veces mayor a la opción B, mientras que la diferencia en el costo total ni
siquiera supera los $700.
La Gráfica 2 resume el equilibrio que se debe alcanzar para que la empresa opere
eficientemente.
Alejarse de ese punto óptimo de producción implica que los costos de producción
irán aumentando a medida que nos apartemos. El movimiento podría tener
resultados beneficiosos sólo en caso de que el gasto en publicidad permita
aumentar el precio en mayor proporción que los gastos.
LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
La regla es la siguiente:
La inversión neta negativa se producirá cuando el monto destinado a la Inversión
de Capital, no llegue a cubrir la depreciación. La inversión neta positiva no sólo
aumenta la capacidad productiva, sino que disminuye los costos de producción.
El efecto de una ampliación de la planta lo podemos ver la Gráfica 3.
GRÁFICA 3
FINANZAS
Las decisiones que tomen los directores de las compañías están sujetas a la
restricción presupuestaria.
Esa restricción presupuestaria surge de los fondos disponibles con los que cuenta
cada compañía para desenvolverse durante la competencia. Los mismos tienen
dos componentes:
Debido a que es muy difícil que alguna compañía se endeude por el total del
préstamo en el primer período, con el correr de los diferentes períodos, cada
compañía que utilice este recurso tendrá una parte del préstamo tomado y otra
parte disponible.
El crédito disponible puede aumentar en caso de que las condiciones del mercado
lo permitan, pero al mismo tiempo las tasas de interés pueden aumentar o
disminuir. Para saber cuánto crédito podemos tomar, debemos hacer una
pequeña operación.
Veamos un ejemplo:
Es importante separar bien dos cosas: independientemente de los ingresos que se
produzcan, su compañía va a realizar GASTOS en cada periodo. Así vendan una
sola unidad, o todas las que tengan disponibles, en el momento de tomar las
decisiones es cuando utilizarán esos fondos disponibles.
Precio: $ 60
Producción: 480 unidades
Marketing: $ 2000
Inversión de capital: $ 3000
I&D: $ 2000
En ese caso, los fondos que la compañía necesitará para que esas decisiones sean
aceptadas serán equivalentes a la suma de los $2000 de Marketing; más los
$3000 de Inversión de Capital; más los $2000 de I&D; más el costo de producción
de esas 480 unidades que la compañía quiere fabricar en ese periodo. Si producir
cada unidad les cuesta $18.00, necesitará fondos por $8640.
IMPORTANTE:
EL MERCADO Y LA ECONOMÍA
Las decisiones de cada compañía ponen restricciones a las otras. Una empresa
que haya conquistado un porcentaje importante del mercado gracias a su amplia
capacidad de producción, podrá impedir, dentro de ciertos límites, que las otras
compañías eleven el precio muy por encima del propio precio. Por el contrario,
una empresa con pequeña capacidad productiva no tendrá manera de forzar a las
otras en sus políticas de precios.
Pero todas las compañías están sujetas a las fluctuaciones del mercado. El
mercado de las ECOPEN puede expandirse, mantenerse estable, o contraerse. Es
un mercado muy sensible a los cambios generales de la economía. Una expansión
de la economía lo hará crecer, y una recesión lo afectará de manera negativa.
Decisión PRECIO
= Ingreso o Utilidad
Ustedes desearán vender la mayor cantidad de productos que sea posible al más
alto precio y con un costo reducido. El número de productos que ustedes pueden
vender depende de la cantidad de compradores que deseen adquirirlos y de
cuántas unidades haya disponibles.
Las empresas pueden tener éxito con cualquier estrategia que elijan. La clave es
desarrollar un plan y ponerlo en práctica.
Las órdenes de compra que ustedes reciben indican en qué medida la gente desea
comprar, al precio que ustedes establecieron. Observando el Reporte Industrial se
pueden ver el total de órdenes recibidas sumando las de cada empresa, a través
del ítem Total Ordenes. Observen el Reporte de la Compañía para contabilizar el
número de órdenes recibidas por su compañía.
Observen el Reporte Industrial para ver el total producido por todas las
compañías.
Cuando definan el precio para sus productos, deben recordar que todos sus
competidores estarán tomando la misma decisión. Ellos desearán escoger un
precio que esté por debajo del de ustedes ya que de esa manera los venderán más
fácilmente.
Para establecer un precio adecuado debemos ver antes que nada algo que resulta
obvio, pero que a veces entre tantos cálculos suele pasar de largo: para obtener
ganancias, los costos totales no deben superar al total de ingresos por ventas. Y
el PRECIO tiene directa relación con sus ingresos por ventas.
En la sección referida a las finanzas y los costos hemos analizado las decisiones
como parte de un gasto que debe ser acorde a los fondos disponibles en el
momento de tomar las decisiones. Una vez definidas las decisiones, es necesario
tomar algunos de esos valores (y otros nuevos) y analizarlos desde otro punto de
vista: el de los costos de venta.
Estado de Ingresos
-----------------------
Ventas $ 13500
CBV $ -8258
----------
Margen Bruto $ 5242
Marketing $ -1200
Depreciación $ -1200
I&D $ -450
Carga Social $ 0
Cargo Inventario $ 0
Interés $ -272
----------
Util. Ant. De Imp. $ 2120
Impuestos $ -530 25% de IMPUESTOS
----------
Utilidad Neta $ 1590
Decisión PRODUCCIÓN
Luego son ustedes los que deciden cuántas unidades producir, siempre teniendo
en cuenta que están condicionados a la capacidad máxima de producción de su
fábrica. Para definirlo, ustedes deben saber el costo de una unidad producida
(Produc.Costo/Unidad). Este depende de dos factores: el tamaño de la fábrica y la
eficiencia de su operación.
Observen el Reporte de su Compañía para ver cuánto costó cada una de las
unidades producidas en el último período (Produc.Costo/Unidad). Si la capacidad
productiva no aumenta y deciden producir la misma cantidad en el período
siguiente, el costo de cada una de ellas no variará. En este simulador las fábricas
producen al menor COSTO UNITARIO cuando son operadas al 80 % de su
capacidad.
Si todos fabrican menos productos, entonces los precios pueden ser más altos.
En el caso de que algunas produzcan más y otras menos, las primeras bajarán
sus precios y las segundas los elevarán, provocando resultados diferentes.
Ejemplo:
Decisión MARKETING
Para ganar un margen mayor, las empresas con precios elevados necesitan una
estrategia de marketing más importante que las firmas con precios medios y
bajos.
Precio/unitario: = $ 40
- Cost/Unitario - $ 18
= Margen Unitario = $ 22
Esto significa que por cada $ 40 de inversión de capital que la compañía invierta
por encima de depreciación en este período, su capacidad de fábrica se
incrementará en una unidad en el período siguiente.
Si ustedes están utilizando una estrategia de alto precio – bajo volumen, pueden
no necesitar tantas unidades en el futuro. Ustedes pueden reducir la capacidad
de su fábrica gastando menos en inversión de capital que en depreciación, ya que
tener una fábrica que no puede manejarse al 80% de su capacidad no es muy
rentable. Por cada $ 40 menos invertidos en depreciación en la última vuelta la
capacidad de su fábrica disminuirá en una unidad en el siguiente período.
Depreciación = $1200
+ Inversión Neta requerida + $4000
Entonces, 5200 será el número que deberán ingresar cuando carguen sus
decisiones en el sitio web. De esta manera su inversión neta será de 4000, y así
lograrán que su capacidad de planta aumente en 100 unidades.
La demanda a largo plazo depende del producto mismo ya que si los clientes
encuentran otro producto de mejor calidad, es probable que les compren menos
aún cuando ustedes publicaren más. Es por eso que para mantener las órdenes
futuras altas, las empresas gastan dinero en investigación de mercado y
desarrollo del producto.
REPORTE INDUSTRIAL
Competición: A B C D E F
¿Qué compañía tiene las mayores ganancias retenidas? ¿Cuál tiene la mayor
participación unitaria del producto en el mercado (UnRepa)? El Reporte
Industrial, es el mejor lugar para encontrar información acerca del resto de los
equipos. Compara el funcionamiento de su compañía, la cual ustedes conocen en
detalle con el resto de la industria. Esto les permite saber qué tan bien están
trabajando sus competidores, qué es lo que están haciendo y qué posibilidades
les brinda el futuro. De esta manera, ustedes podrán ajustar sus decisiones para
lograr mejores resultados.
UNIDADES
Unidades Cambio
Total Ordenes 2,989 -5%
Total Producido 3,325 6%
Total Vendido 2,896 -8%
Capacidad Total 4,200 0%
Inventario 429 0%
PRODUCTIVIDAD
Productividad Cambio
Empleo 665 6%
Ventas/Empleado $135 -10%
Unid./Empleado 4 -20%
Invers. de Capital $168,000 0%
Capacidad Utilizada 79% 4%
DOLARES
Dólares Cambio
Ventas Industr. $89,945 -5%
Precio Promedio $31 3%
Total Producción $60,409 5%
Costo Prom Pdun $18.00 -2%
Total Costo Prom $25.49 1%
Costo Prom Pdun, Costo Promedio Unitario de Producción de todas las unidades
producidas en un Período.
Total Costo Prom, Costo Promedio Total. Costos totales de la industria ÷ Total
vendido.
ECONOMÍA
Economía Cambio
Tasa Prima 10% 0%
Préstamo Límite $50,000 0%
Tasa de Impuesto 25% 0%
Imp. Pag. Período $4,032 8%
Imp. Pag. Fecha $7,752 108%
Tasa Prima, Tasa base de interés en la industria. Las compañías pagan la Tasa
Prima + 1% de interés por préstamos y reciben una Tasa Prima 2% por el efectivo
en después de que los préstamos son pagados.
Préstamo Límite, monto máximo que una compañía puede pedir prestado al
banco en cualquier momento.
COMPETICIÓN
Competición A B C D E F
Precio, monto que cada compañía cobra a los clientes por una unidad vendida.
Ganancias Retenidas, utilidad obtenida por cada compañía desde que comenzó
la simulación.
REPORTE DE LA COMPAÑÍA
Flujo de Caja
ESTADO DE INGRESOS
Estado de Ingresos % Ventas
CBV Costo Bruto de Ventas, costo de materiales y mano de obra utilizado para
manufacturar sus productos. El costo de los Bienes Vendidos es el promedio del
costo de producción por todas las unidades en el almacén por el número de
productos vendidos.
Interés (Gasto), es la tasa de interés por trimestre que se debe al banco por el
préstamo hecho. Este es calculado con la fórmula: Interés = Préstamo x ((La tasa
Prima + 1%)/4). Por ejemplo, si la tasa es del 10%, deben sumarle 1% y dividirlo
por 4. Esto da un total de 2.75% por período. A ese porcentaje deben
multiplicarlo por el total de monto de dinero tomado en el préstamo.
HOJA DE BALANCE
Haga una lista de los activos y pasivos al final del período. Los activos (todo lo
que la compañía posee más lo que le deben) siempre balancean con los pasivos (lo
que la compañía debe) y el patrimonio neto. La Hoja de Balance da una visión
comprensiva de la condición financiera de la compañía.
Hoja de Balance % Total
Efectivo $14,481 34 %
Inventario $0 0%
Inversión de Capital $28,000 66 %
Préstamos $8,531 20 %
Ganancias Retenidas $3,500 8%
Capital $30,450 72 %
Efectivo, dinero disponible para tomar decisiones en el período actual sin pedir
prestado al banco.
Capital, dinero aportado originalmente por los dueños para iniciar la compañía.
Capital es parte del patrimonio.
FLUJO DE CAJA
El Flujo de Caja detalla los recursos y los usos de la caja durante en el período.
Empieza con la caja disponible al inicio del período añadiéndole los ingresos en
efectivo, deduciendo la depreciación y finaliza con el monto disponible en efectivo
al final del período.
Flujo de Caja
Utilidad Neta, son los ingresos menos los impuestos. Generalmente el recurso
primario de la compañía de caja.
Préstamo Neto, también esta categoría puede ser positiva o negativa. Los
préstamos del banco son un recurso de caja. La devolución del préstamo es una
salida de caja.
Caja Final, el balance de caja al final del período. Comienza con la caja inicial
más los ingresos a caja menos las salidas de caja.
REPORTE DE OPERACIONES
Proporciona importante información sobre las operaciones internas de su
compañía. Usen los Reportes de Operaciones para comparar el número de
órdenes de compra recibidas con la cantidad de unidades que produjeron y
vendieron.
Recuerden que las órdenes no deben pasar de un período a otro. Para poder
satisfacer dichas órdenes de compra deberán tener productos disponibles en el
mismo período en que las órdenes entren.
Reporte de Operaciones
Reporte de Producción:
Producción 595 unidades
Capacidad de Fábrica 700 unidades
Capacidad Utilizada 85 %
Costo de Produc./Unid. $18.34
Inventario 0 unidades
Empleados 119 trabajadores
Reporte de Marketing:
Órdenes Recibidas 641 unidades
Ventas Realizadas 595 unidades
Ordenes no Realizadas 46 unidades
Precio/Unid. Vendid. $28.00
Tot.Costo/Unid. Vend. $24.32
Margen/Unid.Vendid. $ 3.68
Reporte de Inversión:
Capac. Fábrica $28,000 700 unidades
Inversión Neta $0 0 unidades
Decisiones
Reporte de Producción
Capacidad de Fábrica, número máximo de unidades que una fábrica pudo haber
producido.
Reporte de Marketing
Reporte de Inversión
PREGUNTAS FRECUENTES
Fue creada en Estados Unidos en 1919, por Horace Moses (Fundador de Papelera
Strathmore) y Theodore Vail (Fundador de AT&T).
¿Qué es “MESE”?
Para ello deberá tomar durante diferentes períodos de juego los reportes con el
estado de su empresa, la industria y el mercado e ingresar en el sitio Web de la
competencia las decisiones estratégicas sobre el funcionamiento de su empresa.
2) PRODUCCION de la semana
Reporte de la Compañía
Reporte de la Industria
Reporte Económico MESE Times (éste se publicará en la sección del MESE News).
Resultará ganador de cada serie aquel equipo que posea mayores puntaje de MPI
en el último período de juego de cada etapa (eliminatoria, semifinal y final), y
automáticamente podrá ingresar en la siguiente etapa. La cantidad de equipos
que ingresen a cada etapa, así como la cantidad de rondas por etapa será
determinada por el administrador de la Competencia.
NO. Los equipos que accedan a la próxima etapa, comenzarán con una empresa
nueva desde cero. Las condiciones pueden cambiar, y hasta el producto también.
Por lo tanto, deberán plantear su estrategia solo para los periodos que dura cada
etapa.
Las decisiones serán recibidas hasta la hora fijada del día establecido como límite
para el envío de dicha decisión. En la sección "Agenda" podrán seguir con detalle
los días y fechas límites para cargar sus decisiones, así como el detalle sobre su
modificación.
Sí, la decisión puede modificarse antes de que cierre el período, cuantas veces
sea necesario, ingresándola nuevamente en el sistema. Sin embargo, si el periodo
ya estuviese cerrado, será imposible modificar la decisión.
La decisión es aceptada, pero para el período en curso (no el que cerró sino el
siguiente).
Los límites que figuran en el reglamento son POR PERÍODOS para cada decisión.
¿Qué ocurre si mis decisiones exceden el monto total que tiene mi empresa
en efectivo para invertir?
¿Y si mis decisiones requieren más dinero del que poseo para invertir y del
que puede prestarme el banco?
Para lograr una mayor exactitud en las decisiones recomendamos a los equipos
analizar sus alternativas a través de alguna planilla de cálculo diseñada a tal
efecto. Por ejemplo, se podría proyectar el estado de resultados de la compañía
para el período en que se deben tomar las decisiones, de forma que modificando
la demanda esperada, el precio ó algún otro parámetro podamos saber cuáles
serían las ganancias netas de la compañía. Similares análisis pueden realizarse
para estimar la disponibilidad financiera para el próximo período, para calcular la
capacidad de fábrica, siendo válidas estas consideraciones tanto para la propia
compañía como para las restantes del mercado.
FUNDACIÓN EMPRENDER
JUNIOR ACHIEVEMENT Bolivia
Calle La Madrid # 472
Telf.: (591) 4 6638623
Cel.: (591) 72989440
Tarija - Bolivia
Coordinadora de Programas
Claudia Beltrán A.