JENNIFER MIOSOTIS RODRIGUEZ RAZA - MARKETING - 1ºMODA

CASO BENETTON

Competencia Directa: Concepto - la forman aquellas empresas que actúan dentro de

nuestro mercado y tratan de satisfacer a los mismos grupos de clientes con
independencia de la tecnología utilizada, introducción de nuevos productos, incrementos
en el servicio al cliente y garantía,etc.
Benetton, ha dedicado una mayor atención en los jóvenes de 19 y 25 años, a
los que les gusta vestirse con ropas cómodas y complementos de las mismas
características, y también quizo meterse en el mercado de mas alto nivel de
edades entre 26 y 40 años,es un comercio en la que empresas del mismo
mercado, intentan satisfacer a los mismos clientes, con maneras diferentes,
publicidad, precios, etc. Aunque cuenta con barreras como capacidad de
presión sobre proveedores, calidad exigida y mas, donde marca su
diferenciación con las demás empresas.

Competencia Potencial: Concepto - son las empresas que tienen la intención de

entrar en
nuestro mercado.
En el caso de Benetton su competenciapotencial a de reseñarse a la presencia de
Stefanel, (y Interfashion). Stefanel ha configurado lo que es su imagen, la diversificasion
de productos de punto, la adicción por la ropa deportiva, jeans y pret a porter. No
solamente Benetton ha de observar esa empresa, sino a muchas en todo el mundo que
intenta crecer de maneras diferentes para así tener un mas alto segmento de
consumidores.

Productos Sustitutivos: Concepto - son aquellos productos que a través de otras

tecnologías satisfacen la misma necesidad de un grupo de clientes. Por ejemplo, la
necesidad de transporte puede cubrirla el tren o avión.
En este caso el mercado textil es muy amplio, aunque tenga principales compradores del
mundo de la lana virgen por ejemplo, hoy en día se puede sustituir por el punto, cambia lo
que es el precio y calidad también.

Negociación de clientes: Concepto - el poder de negociación de los clientes depende

de una serie de características que se desprenden de la situación del mercado y de la
importancia relativa de sus compras en relación con el conjunto del sector.
La presencia de su publico objetivo es un conjunto de individuos con un elevado grado de
homogeneidad que no precisa de un análisis sobre las características de sus
consumidores, la calidad exigida por ellos mismo y lo que se refiere al precio.

Negociación de proveedores: Concepto - un mayor poder de negociación de los

proveedores puede aumentar los precios, disminuir la calidad del producto, limitar la
cantidad de venta o afectar a los costes.
Benetton y su escasa diferenciación entre los mercados geográficos y culturales cuenta
con una presión, hacia los proveedores en lo que se refiere a precios, entrega de pedidos,
calidad exigida, y que es uno de los pocos compradores de todo el mundo de la lana
virgen.