Factbook Argentina 2011

TV Paga
en Argentina 2011
L.A.M.A.C.
Introducción
El mercado publicitario latinoamericano es hoy testigo de una transformación
significativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en la región.
Uno de los principales fenómenos es el crecimiento sostenido de la industria de TV

Paga.
En los últimos tres años, la penetración de la TV Paga aumentó un 56% en la región.

Se estima que hoy más de 45,8 millones de hogares latinoamericanos tienen acceso al
servicio.
Este crecimiento fue impulsado por la inversión de los programadores de contenidos

y de los distribuidores, y acompañado por los cambios en la demanda de parte de los
DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C. consumidores latinoamericanos. Así es como se posicionó la TV Paga como un medio
de alcance masivo en toda la región, con capacidad de constituirse en plataforma
Latin American Multichannel Advertising Council indispensable para las campañas publicitarias de cada mercado.
En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario local de medios.

OFICINA REGIONAL Con una penetración consolidada en casi el 80% de los hogares de los principales
centros urbanos, continúa creciendo en todos los indicadores de audiencia.
Gary McBride, President
Actualmente concentra el 45% de la audiencia televisiva, con un consumo superior
gmcbride@lamac.org
a las 3 horas diarias.
Ingrid Salamanca, Project Manager
isalamanca@lamac.org Gracias a estos indicadores, se presenta como un medio efectivo y eficiente para lograr
un alto alcance de las campañas publicitarias en todos los targets de consumo y a lo
largo de todo el territorio nacional.
OFICINA LOCAL:
Por otra parte, la TV Paga continúa fortaleciéndose como medio de la mano de los
Valeria Beola, Country Manager canales de alta definición, los servicios de valor agregado y la producción y distribución
vbeola@lamac.org de contenidos a través de otras plataformas, como internet y los dispositivos móviles.
Daniela Novick, Research Manager En este sentido, lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva: más rica,
dnovick@lamac.org más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia para
los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los
Leila Aisen, Web Manager anunciantes.
laisen@lamac.org
El reporte que aquí presentamos pretende constituirse en una herramienta útil para los
www.lamac.org anunciantes y los planificadores de medios, que los guíe en el análisis y planificación de
sus inversiones publicitarias en TV Paga en Argentina. Contiene las estadísticas básicas
en relación a la audiencia de TV Paga tradicional, medida por fuentes sindicadas como
IBOPE y TGI, entre otras. El desafío actual es incluir métricas adicionales que capturen e
Acerca de L.A.M.A.C.: L.A.M.A.C. – Latin American Multichannel Advertising Council – es una asociación sin fines de integren la audiencia de los contenidos entre todas las plataformas existentes.
lucro, comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner. Está también disponible en http://www.lamac.org/argentina/publicaciones.
Su pr opósito es el de desar rollar la inversión en TV Paga (Cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando
sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarr ollo de recursos definitivos que serán utilizados
para medir la pr esencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicación que aboguen Valeria Beola Daniela Novick
por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Country Manager L.A.M.A.C. Research Manager L.A.M.A.C.
L.A.M.A.C. tiene oficinas en Bogotá, Buenos Air es, Mexico DF , Miami y Santiago de Chile. Su página web
www.lamac.org brinda información gratuita sobre la TV Paga a anunciantes y agencias de publicidad.
02................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 03
L.A.M.A.C
Indice
1. TV PAGA COMO MEDIO PUBLICITARIO III. Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina
• Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad.......... 37
• ¿Por qué invertir en TV Paga?................................................................ 08 • Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta................. 38
• ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?.................................................... 10 • Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta..................... 39
• ¿Hacia dónde va la TV Paga?................................................................. 12 • Evolución de la audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora... 40
• Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que
2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA tienen TV Paga...................................................................................... 41

• Evolución del share de audiencia de TV Paga......................................... 42
I. Penetración de TV Paga en Argentina • Distribución de la audiencia de TV.......................................................... 43
• Penetración de TV Paga en Argentina y demás países
• Medición de audiencia en TV digital multicanal y Share de audiencia de
de Latinoamérica – Universos poblacionales........................................... 17 TV Paga Comparativo IBOPE – DTV........................................................ 44
• Penetración de TV Paga en Argentina: total país,
• Audiencia de TV Paga por tipo de contenido.......................................... 45
Buenos Aires e Interior.......................................................................... 18
• Penetración de TV Paga por área geográfica.......................................... 19 IV. Optimización de las pautas de televisión con TV Paga
• Evolución de la penetración de TV Paga total......................................... 20
• Optimización por alcance y eficiencia..................................................... 47
• Evolución de la penetración de TV Paga por nivel
• Penetración y share de audiencia por target demográfico....................... 48
socio-económico................................................................................... 21
• Media mix recomendado por target demográfico................................... 50
• Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo............... 22
• Planificación con TV Paga: Optimización de alcance............................... 52
• Distribución de los hogares con TV Paga por provincia........................... 23
• Métricas de eficiencia en Buenos Aires y en el interior del país............... 54
• Distribución de los contenidos de TV Paga............................................. 24
V. Nuevas métricas
II. Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina
• Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel
• Engagement......................................................................................... 58
socio-económico .................................................................................. • Congruencia......................................................................................... 60
27
• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por
• Audiencia multiplataforma.................................................................... 62
nivel socio-económico........................................................................... 28
• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad
CANALES L.A.M.A.C.
y nivel socio-económico........................................................................ 29 • Descripción por canal............................................................................ 67
• Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta...................... 30 • Contactos comerciales en Argentina..................................................... 88
• Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta............................ 31
• MCI: Índice de consumo de TV Paga..................................................... 33 FUENTES CITADAS: BUSINESS BUREAU / COMSCORE / CONVERGENCIA /
• Índice de consumo de algunos productos.............................................. 35 IBOPE MWS / IBOPE PLANVIEW / LAMAC / OTX / TGI LATINA
04................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 05
1 TV Paga como
medio publicitario
L.A.M.A.C ¿Por qué invertir en TV Paga?
¿Por qué invertir en TV Paga?
1. Incrementa el alcance de la pauta en televisión y hace más eficiente 4. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente
el presupuesto, optimizando el costo por punto de alcance promedio. sobre los demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso
• El mix TV Abierta-TV Paga es siempre más eficiente, en todos los targets activo de la tecnología.
de planificación. • En este segmento la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos
de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.
2. Ofrece la única posibilidad en Argentina de alcanzar altos niveles
de alcance para una campaña a lo largo de todo el territorio nacional. 5. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia,
• El alcance de los canales de TV Paga es nacional, mientras que el de los impactando mejor a targets específicos de marca.
canales de TV Abierta es local, circunscripto al área geográfica de influencia • Minimiza así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población
de cada uno. que no forman parte del target de la marca.
3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más calificada 6. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la
en términos de capacidad de consumo, la de mayor poder adquisitivo. audiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores
• En el segmento alto-medio, la TV Paga es particularmente fuerte, tanto resultados para los mensajes publicitarios.
en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia. • Se ha comprobado la correlación positiva entre engagement
audiencia-medio y efectividad publicitaria.
7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con

estas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en
mejores resultados para la construcción de marcas.
• Los canales de TV Paga son marcas en sí mismos, capaces de transferir
valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos en forma
orgánica.
• Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio
y mayor efectividad publicitaria.
08................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 09
L.A.M.A.C ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?
¿Cuánto y cómo invertir

en TV Paga?
Tips para una compra exitosa.
* Analizar el potencial de • Por ejemplo, si el 50% de la * Priorizar la afinidad entre * Explotar las múltiples
consumo en la categoría de audiencia “Personas 18-49 años NSE el target y el contenido de los plataformas en las cuales se
producto y en el target alto-medio” corresponde a TV Paga canales / programas distribuye el contenido de la TV
específico de la marca = el MCI (y el 50% a TV Abierta), destinarle a (ver páginas 58 y 59). Paga a su audiencia: TV-Internet-
(ver páginas 33 a 35). TV Paga el 50% del presupuesto • El engagement potencia la Celulares
• Este aspecto es fundamental en total de TV (y asignarle el 50% a TV efectividad de la pauta en términos (ver páginas 62 a 65).
algunas categorías, tales como Abierta). de recordación publicitaria e • La integración multiplataforma
aerolíneas, productos tecnológicos, intención de compra. potencia la efectividad de la pauta
servicios financieros, etc. * Utilizar un optimizador de TV, • El engagement es independiente en términos de recordación
• Si el producto está dirigido a única forma de poder comparar del rating y del alcance. publicitaria e intención de compra.
consumidores de alto poder objetivamente todas las • El consumo de los contenidos
adquisitivo, entonces TV Paga puede posibilidades de compra -canales, * Priorizar la afinidad entre televisivos en cada plataforma es
constituirse como medio exclusivo segmentos horarios, programas- el mensaje de la marca y el diferente y exige métricas específicas
o principal de la campaña. e identificar la mejor mezcla en contenido de los canales y complementarias.
• En cambio, si el producto es términos de alcance programas
masivo,funciona mejor (ver páginas 50 a 53). (ver páginas 60 y 61).
complementándose con TV Abierta, • CPR y CPM no son las únicas • La congruencia potencia la
para optimizar alcance total en el variables relevantes, también es efectividad de la pauta en términos
target y a nivel nacional. necesario considerar el costo por de recordación publicitaria e
punto de alcance, en términos intención de compra.
* Asignar la inversión a TV Paga absolutos y en términos relativos a • La congruencia es independiente
en función del comportamiento TV Abierta por tramos de alcance del rating y del alcance.
del target específico de la marca. marginal. • Este aspecto es fundamental
El lineamiento es SOI = SOA • Los mejores resultados se cuando la marca se integra al
(ver páginas 48 y 49). obtienen cuando el optimizador contenido.
• Es decir, asignar el porcentaje de de TV integra TV Abierta y TV Paga,
recursos en función del porcentaje permitiendo evaluar escenarios
de audiencia. mixtos.
10................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 11
L.A.M.A.C ¿Hacia dónde va la TV Paga?
¿Hacia dónde va la TV Paga?
El cambio tecnológico de la oferta La evolución en las mediciones

de audiencia
Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la
televisión que conocemos. El problema actual es que solo se utilizan mediciones de consumo en la
Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en plataforma tradicional del televisor, el consumo en vivo.
dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a internet. El desafío actual consiste en capturar el consumo de los contenidos en estas
La fragmentación en la oferta es infinita. nuevas plataformas y en diversos tiempos, es decir, seguir a los contenidos a
Como consecuencia, ya no se trata solamente de ver televisión, sino de través de todas sus plataformas de distribución. Es absolutamente necesario
relacionarse con los contenidos y con otras personas a partir de dichos poder medir e integrar los consumos en cada plataforma y en cada ocasión,
contenidos, y eso rápidamente está evolucionando hacia una “experiencia” poder comprender no solo el tamaño de la audiencia atrás de cada contenido
televisiva mucho más completa y personalizada. sino la relación de dicha audiencia con cada contenido y las múltiples
combinaciones posibles de plataformas y ocasiones.
El cambio de hábitos de los consumidores
Estas plataformas permiten acceder a los contenidos preferidos donde,

cuando y como el usuario desea.
No necesariamente se canibalizan entre sí. Las nuevas plataformas no están
alejando a los usuarios de la pantalla de televisión tradicional, sino que la
están complementando, extendiendo el tiempo y las posibilidades de
consumo. Cada plataforma tiene una funcionalidad distinta y permite una
experiencia de consumo diferente y complementaria, más que competitiva.
El nuevo consumidor aspira a acceder a sus contenidos favoritos en todos
los dispositivos posibles, en todo momento y desde cualquier lugar. Pero el
interés prioritario, “el objeto de deseo”, continúa siendo el contenido, que es
el centro de convergencia del consumo.
12................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 13
2 Estadísticas de TV Paga
Penetración de TV paga en Argentina
Penetración de TV Paga
en Argentina y demás países
de América Latina
Universos poblacionales de IBOPE
Argentina es el país con

penetración más alta en la
región, seguido por Colombia
I. Penetración de TV TV PAGA
Paga en Argentina Perú 5.432.758
8.582.986
63,3%
México
10.495.982
25.475.684
41,2%
Colombia 13.989.846
17.986.509
77,8%
Chile 3.842.730 59,5%

6.455.161
Centroamérica 2.688.567 48,0%

5.605.196
12.458.287
Brasil 42.862.545 29,1%
10.164.426
Argentina 12.957.740 78,4%
20.000.000 40.000.000 60.000.000
Con TV Paga Total con TV
Fuente: IBOPE. Universos 2011, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+.
................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 17
Penetración de TV paga en Argentina Penetración de TV paga en Argentina
Penetración de TV Paga Penetración de TV Paga

en Argentina por área geográfica
Universos poblacionales de IBOPE Penetración de IBOPE y TGI
Jujuy
La penetración de TV Paga Penetración La penetración de
alcanza el 78% en Argentina TV PAGA TV Paga supera Salta
Formosa
el 70% en los 79%

principales centros
70%
Tucuman
Chaco Corrientes / Resistencia
3.170.880 Argentina Hogares
Región Cuyo /Sgo.
Catamarca NOA del
Misiones
Hogares urbanos del país. estero Corrientes
4.042.667
78,4% Alcanza su pico La Rioja
Santa fé
75%
Región Litoral
en el sur del pais 80% Santa Fé / Paraná
San Juan
Entre
Individuos
10.164.426 Individuos Cordoba Rios
12.957.740 78,4% 75% San 88% Gran Rosario

Luis
Gran Mendoza
Mendoza 71% 78%
0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000
Gran Cordoba Gran Buenos Aires
10.000.000 12.000.000 14.000.000
Buenos Aires
La Pampa
Gran Buenos Aires Penetración Neuquen IBOPE Gran

Hogares
2.455.545
TV PAGA 72% Buenos Aires:
3.120.007
Alto Valle Rio Negro Cap Fed/ GBA.
Hogares
IBOPE Interior:
78,7%
Individuos
7.788.064
Individuos
87% Rosario, Córdoba
9.895.290 Región sur y Mendoza
78,7% Chubut
TGI:
0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000
Regiones y
Penetración centros urbanos
Interior
Hogares
715.334
TV PAGA
922.660
Hogares
77,5%
Santa Cruz
Penetración país
2.376.362
Individuos Base IBOPE 78,4%
Individuos
3.062.451 Base TGI 68%
77,6%
Base Business
0 2.000.000 4.000.000
Tierra del fuego
Bureau 77%
Con TV Paga Total con TV
Fuentes: IBOPE. Argentina, Universos 2011. Penetración Individuos con TV Paga 4+ . Penetración
Fuente: IBOPE. Argentina, Universos 2011. Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+ / País . Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
Hogares con TV y Hogares con TV Paga. Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Penetración TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010.
Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Datos Argentina (National Sample), Individuos. Penetración Business Bureau, total Argentina
Cable + DTH 2010.
18 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 19
Evolución de la penetración Evolución de la penetración

de TV Paga en Argentina de TV Paga en Argentina
por nivel socio-económico
80%
La TV Paga
78%
se encuentra
hoy estable 76% 78,6 78,4 Si bien aún se observa crecimiento en los
en Argentina, 74% % % niveles altos, hasta alcanzar casi el 90% de
cercana al 72%
72,9 penetración, es en los niveles bajos donde la TV
78% en los 70%
% Paga tiene aún oportunidad de crecimiento
principales 68%
centros 66%
urbanos 64%
medidos 62%
100%
por IBOPE 60%
+4,2% +3,4%
2009 2010 2011 90% +4,5% +0,1%
80% 88,7 +12,7% +2,4%
70% 82,3 85,8 % 78,3 81,8 81,8
90% %
60%
% % % % 73,3 71,5
80% 65 % %
50% %
70%
40%
60%
30%
50% 20%
40% 10%
30% 0%
Alto Medio Bajo
20%
10%
2009 2010 2011
0%
2009 2010 2011
Alto Medio Bajo
Fuente: IBOPE. Argentina , Universos 2009, 2010 y 2011, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE Fuente: IBOPE. Argentina , Universos 2009, 2010 y 2011, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE
(Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2).
Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
20................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 21
Penetración de TV Paga Distribución de los hogares

en grupos demográficos con TV Paga por provincia
de consumo En Gran Buenos Aires (Capital Federal + GBA) reside el 34% de los
hogares con TV Paga del país, que suman 2.5 millones.
En el resto del país reside el 66% de los hogares con TV Paga,
totalizando 7.5 millones de hogares en todo el país.
La distribución de abonados es similar a la distribución poblacional.
1%
La TV Paga tiene penetración masiva en Jujuy
2% 1%
Argentina, pero en los NSE altos-medios Formosa
llega al 85% Salta
2% 2%
1%
1% Tucuman 1% Chaco
Misiones
Catamarca
Sgo. del Corrientes
1% estero
Santa fé
La Rioja
1%
9% 8%
1%
San Juan Entre 3%
Cordoba Rios
1%
84,7 84,6 84,6 84,6 84,8 San
Luis
% % % % % 3%
Mendoza 34% Capital+GBA
78,4 78,4 78,4 78,4 78,5 1%
% % % % % Buenos Aires
La Pampa
22% Interior Bs. As.
Neuquen
2%
2%
Rio Negro
2%
s
49
es
A
na
-1
-1
M
er
8-
so
s4
12
uj
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Chubut
s1
NS
NS
NS
NS
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ño
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Ni
49
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7
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ol
ño
es
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Ad
Ni
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ta
To
ce
Ad
To
es
1%
ol
Ad
Santa Cruz
0.4%
Tierra del fuego
Fuente: IBOPE. Argentina, Universos 2011, Individuos con TV Paga. NSE MA significa Alto (ABC1C2)
y Medio (C3).
Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Fuente: LAMAC. Argentina, Diciembre 2010. La Distribución coincide con la reportada por Business
Bureau en marzo 2011.
22................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 23
Distribución de los contenidos Distribución de los contenidos

de TV Paga de TV Paga
Participación de mercado Evolución de abonados a TV Paga

por tecnología
20,2% Otros
43% Cablevisión
2,9% Cable Express-Cable hogar
0,9% CCC Tucumán En los próximos años el consumidor migrará hacia el
0,6% Antina mundo digital, buscando la calidad ofrecida por los
0,6% Gigared
0,8% Colsecor canales de TV Paga
3,6% Telecentro
5,6% Red Intercable
15% DirectTV
6,7% Supercanal - 43%
80% CATV: Community Antenna Television.
74% SDTV: Standard Definition Television.
70% HDTV: High Definition Television.
Participación de mercado Participación de mercado DTH: Direct to Home.
por tipo de acceso por tecnología 60%
50%
42% +199%
40%
32%
15% 26% 30%
+25%
20% +905%
11% 14%
17% +156%
10% 6%
85% 74% 1% 1%
3%
0%
CATV SDTV HDTV DTH DTH
(Abono Básico) (Abono Digital) (Abono HD) (Abono Básico) (Abono HD)
Satelital Alámbrico TV Digital TV Analógica 2010 2015
Fuente: El Mercado Argentino de TV Paga 2010 – Convergencia. Fuente: El Mercado Argentino de TV Paga 2010 – Convergencia.
24................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 25
Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina
Perfil del universo con

TV Paga y sin TV Paga
por nivel socio-económico
La audiencia de TV Paga es la más
calificada en términos de capacidad de
consumo
22% del total 78% del total
11%
II. Perfil de la audiencia 25%
de TV Paga en Argentina 26%

57%
32%
63%
43%
Total Ind. Total Ind.

sin TV Paga con TV Paga
Alto Medio Bajo
Fuente: IBOPE. Argentina ,Universos 2011, Total Individuos sin TV Paga y Total Individuos con TV
Paga, por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Argentina incluye Gran Buenos Aires e
Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
01
................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 27
Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina
Afinidad de la audiencia Afinidad de la audiencia de

de TV Paga y TV Abierta TV Paga y TV Abierta por edad
por nivel socio-económico y por nivel socio-económico
Afinidad Afinidad en NSE Alto-Medio
Mientras TV Paga se destaca en los TV Paga se destaca sobre TV Abierta

NSE altos y medios, TV Abierta lo hace especialmente en el segmento infantil
en el NSE bajo
180% 180%
160% 160%
140% 140% TV Paga 147,9 TV Abierta
120% 120%
120,9
100% 111,8 100% 113,4 113,9
115,8 102,8 109,5
% 102,2 % 90,4
80% % 93,4 90,8 80%
80,7
89,8
84,7
% 77,7 % 69,2
60% % 60% 69,8
59,7 66,3
40% 40%
20% 20%
0% 0%
TV Paga TV Abierta
na -34
na -49
rso -54
5+
7
na -34
na -49
rso -54
5+
7
rso 04-1
2
1
rso 04-1
2
1
8-
s5
rso 12-
8-
s5
rso 12-
rso 25
rso 35
pe 50
rso 25
rso 35
pe 50
s1
s1
na
na
s
pe as
s
s
pe as
s
s
na
na
na
na
na
na
n
n
rso
rso
rso
rso
pe
pe
pe
pe
pe
pe
pe
pe
pe
pe
Alto Medio Bajo
Fuente: IBOPE. Argentina 2010 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Aff%., por NSE (Alto= Fuente: IBOPE. Argentina 2010 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Aff%, Total individuos de
BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hrs. NSE alto-medio por rango de edad. L-D 06:00-30:00 hrs.
Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
28................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 29
Perfil académico Perfil laboral de la audiencia

de la audiencia de TV Paga y TV Abierta
de TV Paga y TV Abierta
Nivel Académico Sector Laboral
Las personas con TV Paga tienden a Las personas con TV Paga tienden
tener un mayor nivel académico a trabajar en sectores de mejor
remuneración
13%
54% 12%
41%
9% 9%
9%
25%
21% 22% 8%
7%
9% 13%
3%
ad ,
ica
ia
gr do
5%
cia
ar
o
cn
os ra
er
im
Té
, P to
om
Pr
ría oc
ra
/C
st D
rre
3% 3%
ae io,
io
Ca
ar
M itar
3% 3%
nd
rs
3% 2%
cu
ive
Se
Un
1% 1%
0.4% 1%
Con TV Paga Sin TV Paga
(ayuda doméstica,
vendedores artistas)
Servicios personales
Inmobiliarias, Arreglos,
Computadoras
Serv. Sociales, Derecho
Seguros, Bancos
Comercial
Minería, Pesca
Medicina, Educación,
Telecomunicaciones,
Serv. Públicos
Manufactura
Finanzas,
Gobierno, Ejército
Hoteles, Restaurantes,
Agricultura, Campo,
Transporte,
Construcción,
Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina
(National Sample), Individuos. (National Sample), Individuos.
30................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 31
Perfil laboral de la audiencia MCI

de TV Paga y TV Abierta El índice de consumo de TV Paga es la relación que hay entre la penetración
de TV Paga en los consumidores de determinada categoría, y la penetración
del medio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 indica una
probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga
consuma dicha categoría.
Posición en el Trabajo
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
Las personas con TV Paga tienden
a ocupar una posición de mayor
jerarquía en su trabajo
Total Personas Personas que
viajan en avión
14%
12% 20%
32%
68%
9% 80%
8%
6%
5% 5% 5%
4% 4%
3%
MCI: 80%/68% * 100 =118
2% 2% 2%
doméstico / Vendedor
ambulante
Media / Baja Gerencia
propia en empresa
Director / Alta Gerencia
Artesano / Serv.
Profesional / Tiene oficina
Técnico / Mecánico
Administrativo
Seguridad / Peón
Mantenimiento /
Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV
Paga (80%) y el total de la penetración (68%) de acuerdo a datos de TGI,
el MCI resultante (118) indica que las personas con TV Paga tienen 18% más
de probabilidad de viajar en avión.
Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos
(National Sample), Individuos. Argentina (National Sample), Individuos.
32................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 33
MCI Índice de consumo

de algunos productos
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
Indice de Indice de
Personas que usan laptop Categorías consumo en consumo en
TV Paga TV Abierta
18% El MCI resultante (121) indica que
las personas con TV Paga Aceite Autos 124 49
tienen 21% más de probabilidad
Whisky 124 50
82% de usar laptop.
Cámara Digitales 123 52
MCI: 82%/68% * 100 =121
Seguro de Auto 122 53
Hotel / Moteles 122 54
Automóviles 122 53
Personas que poseen automóvil Laptop 121 55
17% El MCI resultante (122) indica que Gasolina 121 55
las personas con TV Paga
Vodka 121 55
tienen 22% más de probabilidad
83% de tener automóvil. Seguro de Vida 120 58
MCI: 83%/68% * 100 =122 Viajes en Avión 117 63

Tarjeta de Crédito 117 63
Impresora 117 63
Personas que tienen tarjeta Hilo dental 115 68

de crédito Licores 109 81
20%
El MCI resultante (118) indica que Motos 109 82
las personas con TV Paga
tienen 18% más de probabilidad Video Cámaras 108 83
80% de tener una tarjeta de crédito. Medicamentos para el Resfriado 107 86
MCI: 80%/68% * 100 = 118 Cruceros 105 89
Zapatos Deportivos 105 88
Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina Fuente:TGI LATINA . 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina
(National Sample), Individuos. (National Sample), Individuos. El porcentaje de consumo extraído de TGI está redondeado.
34................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 35
Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina
Tiempo dedicado
a ver TV Paga por nivel
socioeconómico y edad
Total Individuos - ATS TV Paga 2010 -
03:36
El consumo de
02:53 03:16 03:12 TV Paga
03:05
es igualmente alto
02:10
III. Indicadores de audiencia 01:26

en todos los niveles
socioeconómicos,
supera las 3 horas
de TV Paga en Argentina 00:43 diarias en todos
los grupos
00:00
NSE Alto NSE Medio NSE Bajo
Individuos 55+ 03:47

El mayor consumo
Individuos 50-54 03:09
de TV Paga se
Individuos 35-49 02:58 produce en los niños
Individuos 25-34 02:53 y en los adultos
Individuos 18-24
mayores,
02:38
superando las
3 horas diarias
Fuente: IBOPE. Argentina 2010. TV Paga. ATS (Average Time Spend) – Total individuos. Día promedio
NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2), L-D. 06:00-30:00 hrs.
................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 37
01
Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina
Evolución de la audiencia Evolución del share

promedio de TV Paga de audiencia de TV Paga
y TV Abierta y TV Abierta
Total Individuos Total Individuos

Rating promedio TV Abierta Share de Audiencia promedio TV Abierta
Dic’10 vs. Dic’09 Dic’10 vs. Dic’09
-13% -6,6%
9,40
8,15
59,9 56,0
40,1 44,0
A pesar de estar consolidada en penetración, la TV
Paga muestra un continuo crecimiento en audiencia
La TV Paga hoy alcanza el 44% de share de audiencia

promedio y sigue creciendo
6,42
6,29
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb
09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11
TV Paga TV Paga
Dic’10 vs. Dic’09 Dic’10 vs. Dic’09
TV Abierta TV Paga
+2% TV Abierta TV Paga
+9,9%
Fuente: IBOPE. Argentina, desde 01/01/2009 a 20/02/2011. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00- Fuente: IBOPE, Argentina, desde 01/01/2009 a 20/02/2011.. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio
30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran L-D 06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina incluye Gran Buenos
Mendoza). Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
38................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 39
Evolución de la audiencia de Caída de la audiencia de TV

TV Paga por día de la semana Abierta entre las personas
y por hora que tienen TV Paga
Total Individuos 2009 2010
Rating promedio
9,0
7,9
Total Individuos Individuos NSE Medio y Alto
7,8 7,7 Rating 2010 Rating 2010
6,8 6,7
6,6 6,6 6,5
6,1
6,3 -54 % -45 %
6,0 6,0 6,0
VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 % VARIACIÓN SÁBADO

Y DOMINGO: + 3% 8,9 8,8
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
15,4 13,1
La audiencia de TV Paga es mayor en el fin de
semana, pero continua creciendo de lunes a viernes 7,3
7,9
Total IND Total IND Total MA Total MA

sin TV Paga con TV Paga sin TV Paga con TV Paga
TV Paga TV Abierta
06 - 07
07 - 08
08 - 09
09 - 10
10 - 11
11 - 12
12 - 13
13 - 14
14 - 15
15 - 16
16 - 17
17 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 21
21 - 22
22 - 23
23 - 24
24 - 01
01 - 02
02 - 03
03 - 04
04 - 05
05 - 06
La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre

los individuos que tienen TV Paga
La audiencia de TV Paga continúa creciendo en todos los
segmentos horarios, fortaleciéndose cada año en segmentos
tradicionalmente marginales para la televisión
Fuente: IBOPE. Argentina, 2010. TV Abierta y TV Paga, Rat%, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo=
Fuente: IBOPE. Argentina, 2009 y 2010. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye D1D2), L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran
Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Rosario y Gran Mendoza).
40................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 41
Evolución del share de Distribución de la

audiencia de TV Paga audiencia de TV
GRAN BUENOS AIRES
GRAN BUENOS AIRES
Share TV Paga Share TV Paga Total Individuos Individuos NSE Medio y Alto
Share 2010 Share 2010
+9% +5%
7% America 7% America
43% TV Paga 4% Canal 7 48% TV Paga 5% Canal 7
10% Canal 9 7% Canal 9
39% 43% 46% 48%
18% Telefe 16% Telefe
2009 2010 2009 2010 18% Canal 13 16% Canal 13
INTERIOR DEL PAIS

INTERIOR DEL PAIS
Share TV Paga Share TV Paga Total Individuos Individuos NSE Medio y Alto
Share 2010 Share 2010
+2% +4%
2,7% Canal 7 2,8% America 9 2,7% Canal 7 2,8%America 9
5% America 2 0,1% Telefe 4,8% America 2 0,2% Telefe
0,1% Canal 13 45% TV Paga 0,1% Canal 13
41,2% TV Paga
7% Canal 8 Cba. 6,1% Canal 8 Cba.
40% 41% 43% 45%
2,7% Canal 10 Cba. 2,5% Canal 10 Cba.
11,7% Canal 12 Cba. 10,3% Canal 12 Cba.
5,9% Canal 7 Mendoza 5,8% Canal 7 Mendoza
6% Canal 5 Rosario 9,8% Canal 9 Mendoza 10,3% Canal 9 Mendoza

2009 2010 2009 2010 5% Canal 3 Rosario 5,4% Canal 5 Rosario
3,9% Canal 3 Rosario
El share de TV Paga continúa creciendo en Buenos Aires y en el

interior del país, a pesar de la penetración consolidada. TV Paga concentra más del 40% de la audiencia total, más del
En los hogares con DTH, el share de TV Paga alcanza el 61%
45% del segmento Alto-Medio
Fuente: IBOPE. 2009, 2010 promedios anuales. TV Paga, Share%, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3,
Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Gran Buenos Aires Fuente: IBOPE. 2010. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2,
incluye: Capital/ GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza. Business Bureau, Medio= C3, Bajo= D1D2). La base de encendido no incluye VCR y Otros.
Share de audiencia de TV paga, total Argentina, marzo 2011. Buenos Aires incluye: Capital / GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza.
42................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 43
Medición de audiencia en TV Audiencia de TV Paga por

digital multicanal tipo de contenido
• El servicio “DTV Ratings”, lanzado en Marzo 2011 como esfuerzo conjunto
de DIRECT TV, TechEdge y Business Bureau, aporta al mercado argentino y
latinoamericano información de audiencia complementaria a la de IBOPE.
• El principal atributo de este sistema es que incorpora TV Digital, que hoy alcanza
al 26% de los hogares con TV Paga ( ver página 24). Esto permite obtener información
de audiencia de los paquetes premium y canales especializados disponibles en las
amplias grillas de la TV Paga Digital.
Total Individuos Rating 2010
• La información que trae el servicio es útil para conocer el comportamiento específico
de una muestra que representa los hogares que hoy tienen acceso a TV Paga por
DTH – DIRECT TV, el 15% en Argentina (ver página 24).
TV Paga entrega similares niveles de audiencia
• Asimismo, resulta útil para anticipar los cambios que se producirán en el
comportamiento de la mayoría de los hogares con TV Paga, a medida que adopten
en Buenos Aires y en el interior del país
las nuevas tecnologías disponibles (ver página 25).
Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con

servicios de valor agregado como el Video On Demand (VOD), el share de
audiencia de TV Paga resulta significativamente superior al de TV Abierta
0.70%
0,58
Share de audiencia de TV Paga

0.60%
0.50%
Comparativo IBOPE – DTV 0.40%

0,31
0,36 0,35
0.30% 0,25
0,22
0.20% 0,17 0,17
0,13
61% 0,09
0.10% 0,07 0,07
+ 37%
0.00%
44% Infantiles-Top 3 Noticias-Top 2 Deportes-Top 2 Cine y series
Top 5
Documentales
Top 2
Utilitarios
Top 1
Total Hogares Share de TV Paga 2010
IBOPE DTV
El share de TV Paga crece significativamente cuando analizamos Bs As Interior (Rosario, Córdoba, Mendoza)
el segmento de hogares argentinos con acceso a DTH, comparado
con Cable analógico
Fuente: IBOPE. Rating promedio del 01-01-2010 a 28-11-2010 – Total individuos. Promedio de los
Fuente: *IBOPE. Argentina, promedio 2010. TV Paga, share de audiencia en total hogares. L-D ratings top por género en canales de TV Paga. Gran Buenos Aires incluye : Capital/ GBA. Interior
06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ incluye Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza Infantiles incluye Disney Channel, Cartoon Network y Disney XD; Noticias incluye Todo Noticias y
* DTV Ratings: Argentina, promedio 2010. TV Paga, share de audiencia en total hogares. L-D 06:00- Crónica TV; Deportes incluye TyC y Fox Sports; Cine y Series incluye Fox, Space, TNT, Cinecanal y
30:00 hrs. Muestra nacional. DTV es una iniciativa conjunta de DIRECT TV, Tech Edge y Business Universal; Documentales incluye NatGeo y Discovery; Utilitarios incluye Utilísima.
Bureau.
44................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 45
Optimización de las pautas de televisión con TV Paga
Optimización por alcance

y eficiencia
• TV Paga permite lograr excelentes niveles de alcance en Argentina, en

todos los targets demográficos y en todas las áreas geográficas del país.
• El primer paso para determinar el nivel de esfuerzos o TRPs a asignar a TV

Paga es analizar la penetración y el share de audiencia que entrega en el
target demográfico de interés. Eso permite identificar el share de TRPs y/o
inversión adecuado.
- El lineamiento general es SOI = SOA y aplica a la inversión nacional.
IV. Optimización de las pautas • El segundo paso consiste en analizar con herramientas más sofisticadas,
de televisión con TV Paga llamadas optimizadores de TV, cual es el media mix preciso que permite
lograr el máximo alcance posible en el target demográfico de interés, con el
mínimo nivel de esfuerzos (TRPs y/o inversión).
- Debido a limitaciones en las herramientas de medición de audiencia, este

tipo de optimización solo puede realizarse hoy para Gran Buenos Aires
(Capital + GBA).
- Esto no impide estimar el media mix adecuado para las otras áreas
geográficas. Se pueden utilizar datos generales de penetración y share de
audiencia de TV Paga, y datos específicos de audiencia de TV Paga en
Rosario, Córdoba y Mendoza.
- En base a esta información, es posible proyectar incluso indicadores de

eficiencia tales como CPM y CPM de TV Paga a nivel nacional.
34................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 47
Optimización de las pautas de televisión con TV Paga Optimización de las pautas de televisión con TV Paga
Penetración y share Penetración y share

de audiencia por target de audiencia por target
demográfico demográfico
Total NSE NSE Alto - Medio

Niños Adoles- Adultos Hombres Mujeres Amas de Niños Adoles- Adultos Hombres Mujeres Amas de
centes casa centes casa
4-11 12-17 18-49 18-49 18-49 18-49 4-11 12-17 18-49 18-49 18-49 18-49
Universo 1.819.740 1.326.060 6.259.710 3.083.410 3.176.300 2.015.360 Universo 982.230 666.550 3.342.030 1.641.140 1.700.890 1.161.090
% del Universo % del Universo

total 14% 10% 49% 24% 25% 16% total 8% 5% 26% 13% 13% 9%
Casos 526 445 1963 970 992 592 Casos 286 211 1068 520 547 348
Penetración Penetración
TV paga 76% 75% 78% 79% 78% 78% TV paga 83% 82% 84% 85% 83% 84%
Share de Share de
audiencia TV 50% 39% 40% 43% 38% 38% audiencia TV 58% 47% 44% 47% 42% 42%
Paga Paga
Inversión Inversión
mínima mínima
recomendada 50% 39% 40% 43% 38% 38% recomendada 58% 47% 44% 47% 42% 42%
en TV Paga en TV Paga
El lineamiento general es asignar el % de TRPs en El lineamiento general es asignar el % de TRPs en

función del share de audiencia de TV Paga función del share de audiencia de TV Paga
Fuente: IBOPE 2010. Argentina – Promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Fuente: IBOPE 2010. Argentina – Promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e
Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).
48................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 49
Media mix Media mix

recomendado por recomendado por
target demográfico target demográfico
Total NSE NSE Alto-Medio

Niños Adoles- Adultos Hombres Mujeres Amas de Niños Adoles- Adultos Hombres Mujeres Amas de
centes casa centes casa
4-11 12-17 18-49 18-49 18-49 18-49 4-11 12-17 18-49 18-49 18-49 18-49
Media mix 47% TV 47% TV 50% TV 49% TV 47% TV 48% TV Media mix 61% TV 58% TV 50% TV 59% TV 59% TV 40% TV
Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga Paga
Ideal en % de Ideal en % de
TRPs 53% TV 53% TV 50% TV 51% TV 53% TV 52% TV TRPs 39% TV 42% TV 50% TV 41% TV 41% TV 60% TV
Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta Abierta
Alcance Neto Alcance Neto

1+ 84% 85% 79% 80% 79% 85% 1+ 87% 90% 81% 82% 86% 89%
Alcance Neto Alcance Neto

3+ 43% 42% 41% 42% 43% 47% 3+ 41% 42% 41% 43% 48% 45%
Share de Share de
audiencia TV
Paga 50% 39% 40% 43% 38% 38% audiencia TV
Paga 58% 47% 44% 47% 42% 42%
En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un mayor En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un mayor
% de TRPs que su share de audiencia % de TRPs que su share de audiencia
Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los
canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView
de IBOPE. de IBOPE.
50................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 51
Planificación con TV Paga Planificación con TV Paga

Optimización de Alcance Optimización de Alcance
• Periodo de Audiencia: • Periodo de Audiencia:

Target del ejercicio: Target del ejercicio: Individuos
Octubre 2010. Octubre 2010.
Individuos de ambos sexos, de ambos sexos, entre 18 y 49
• Ejercicio en 4 semanas de
• Ejercicio en 4 semanas de entre 18 y 49 años, de todo NSE, años, de NSE Alto-Medio,
audiencia,1 semana de campaña. residentes en Buenos Aires audiencia,1 semana de campaña. residentes en Buenos Aires
• Objetivo: Alcance 1+ • Objetivo: Alcance 1+
Distribución de 100% TV Abierta 70% TV Abierta 50% TV Abierta 30% TV Abierta

Distribución de 100% TV Abierta 70% TV Abierta 50% TV Abierta 30% TV Abierta los esfuerzos
los esfuerzos (TRPs) 0% TV Paga 30% TV Paga 50% TV Paga 70% TV Paga
(TRPs) 0% TV Paga 30% TV Paga 50% TV Paga 70% TV Paga
TRPs 300 300 300 300

TRPs 300 300 300 300
Alcance Neto
Alcance Neto 1+ 64,2 72,0 73,5 72,8
1+ 63,6 69,6 70,6 69,5
Frecuencia
Frecuencia Promedio 4,7 4,2 4,1 4,1
Promedio 4,8 4,3 4,3 4,3
Incrementos
Incrementos de Alcance Vs.
de Alcance Vs. Pauta 100% 12% 14% 13%
Pauta 100% 9% 11% 9%
TV Abierta
TV Abierta
Como interpretar esta tabla: Como interpretar esta tabla:

• Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, • Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs,
Alcance Neto 1+ y Frecuencia Promedio. Alcance Neto 1+ y Frecuencia Promedio.
• Para comparar las pautas se analizó la relación entre Alcance Neto y TRPs, o sea, • Para comparar las pautas se analizó la relación entre Alcance Neto y TRPs, o sea,
los resultados en función de los esfuerzos. los resultados en función de los esfuerzos.
• La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el Alcance Neto más alto) • La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el Alcance Neto más alto)
con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas
de decisión. y criterios de decisión.
En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina
50% de TV Abierta con 50% de TV Paga 50% de TV Abierta con 50% de TV Paga
Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los
canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView
de IBOPE. de IBOPE.
52................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 53
Métricas de eficiencia Métricas de eficiencia

en Buenos Aires y en el en Buenos Aires y en el
interior del país interior del país
¿Cómo asignar adecuadamente la tarifa de Capital/GBA
¿Cómo evaluar Ejemplo: proyección de CPM para calcular CPR y CPM de cada canal?
eficiencia nacional? nacional. Total individuos – Canal X
Análisis en base a abonados (ej.) Análisis en base a audiencia (ej.)
1ro,
1. Analizar la Ej: 40% de los Tomar de Ej. $ 25 TV
La ciudad cabecera: Jujuy
Capital Capital distribución abonados del base el CPR del Abierta
Cap/GBA. Formosa
+ GBA + GBA de abonados canal residen en canal, conside- y $ 25 TV Paga
En base a las Salta
del canal Cap/GBA rando solo
mediciones de IBOPE Tucuman
Chaco 31% de la 100% del Cap/GBA
y sus tarifas en los Catamarca
Sgo. del
Misiones
población costo
Corrientes
medios, estero
Santa fé
35% de los 35% de los 2. Determinar Ej: Si la tarifa es 2. Estimar el Ej. $ 10 TV
evalue alcance La Rioja
abonados contactos el porcentaje $ 20, $ 8 se CPR y CPM Abierta
potencial y CPR/CPM San Juan de la tarifa paga por Cap/ del canal en y $ 0 TV Paga
Entre
en esta plaza Cordoba Rios
nacional que GBA y $ 12 por Rosario, (valor agregado)
San
Luis
aplica a Cap/ interior Córdoba y
2do, Córdoba, Córdoba, GBA y al Mendoza
Mendoza
Las 3 ciudades del Rosario, Rosario, interior
interior medidas por Buenos Aires Mendoza Mendoza (proporcional
IBOPE: Rosario, La Pampa
a los abonados)
Córdoba y Mendoza Neuquen 10% de la 0% costo
En base a las población incremental 3. Evaluar el Ej: Comparar 3. Evaluar el Ej: Comparar
mediciones de Ibope Rio Negro
11% de los 11% de los CPR del el CPR basado CPR y elCPM CPR y CPM
y sus tarifas, evalue abonados contactos canal en Cap/ en $ 8 del canal, consolidado
alcance potencial y GBA e interior, (no $ 20) considerando
CPR/CPM Chubut
basados en ahora las 4
la tarifa ciudades
3ro, Resto Resto proporcional sumadas
El resto del país Interior Interior
Proyectando a partir Santa Cruz Ejercicio de ejemplo:
de las ciudades 59% de la 0% costo • Producto de consumo masivo, target total individuos todo NSE. En Capital/GBA, mezcla TV
con penetración población incremental Abierta y TV Paga, con un CPR de compra similar en ambos ($ 25) (dato hipotético).
de IBOPE y/o TGI 54% de los 54 % de los $34,45 $25,70 $0,27 $0,20
+ INDEC, estime abonados contactos
alcance potencial y Tierra del fuego $9,52
CPR/CPM CPR Promedio CPM Promedio $0,32
$25,00 $25,00
Las campañas Las campañas Cap/GBA $0,25 $0,25
en TV Paga en TV Paga Ros/Cba/Mza
triplican el triplican la TV Abierta TV Paga TV Abierta TV Paga
alcance eficiencia, ya
poblacional que reducen Al considerar los 4 mercados, TV Paga es más eficiente en un 25%
respecto de el CPR respecto a TV Abierta, mientras que TV Abierta es un 34% más costosa
Capital y GBA y el CPM
Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de octubre 2010.
54................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 55
Optimización de las pautas de televisión con TV Paga Nuevas métricas
La planificación de medios tradicional está basada en ciertos paradigmas:

alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con la frecuencia adecuada;
mantener tanta continuidad como se pueda pagar.
En este modelo, el rating de televisión – como indicador potencial del

tamaño de la audiencia - actúa como eje fundamental en la priorización de
los canales y programas de una pauta publicitaria. Del mismo modo el CPR
-el coeficiente entre costo y rating- actúa como indicador principal para la
optimización de la inversión televisiva en términos de eficiencia.
V. Nuevas métricas En el nuevo escenario de medios, se imponen dos grandes desafíos:
El primer desafío consiste en expandir la medición tradicional de audiencia

a todas las plataformas en las que se consume hoy contenido televisivo o
relacionado con canales y programas. Es decir, ampliar la medición de
audiencia actual (vía people meters en el televisor), a la medición integral de
contenidos televisivos online y a través de dispositivos móviles, migrando de
las métricas uniplataformas a las métricas multiplataformas.
El segundo desafío consiste en integrar indicadores que capturen la

capacidad de los canales y programas de involucrar emocionalmente a su
audiencia. Todas las investigaciones recientes han probado que, cuando los
consumidores están involucrados emocionalmente con un medio, entonces
son más receptivos a la publicidad. O sea, a mayor involucramiento, mayor
efectividad. En este camino, surgen hoy dos conceptos clave: engagement y
congruencia. Ellos no son conceptos abstractos, sino posibles de dimensionar
y de llevar al terreno de las métricas cuantitativas en planificación de medios.
34................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 57
Nuevas métricas Nuevas métricas
Engagement Engagement como combinación de seis experiencias.
La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los

contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes
Social Utilitaria Proyección
publicitarios.
El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con

el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones,
pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la
intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.
Identidad Emocional Inspiracional
El engagement es independiente del rating.
El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones

sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona
con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y,
en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.
Mayor Engagement = Mayor intención de Compra
LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados
de una investigación pionera en América Latina en relación al media
Más Intención
de compra
engagement, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Mexico Ch 1 - Beer
Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre media Mexico Ch 2 - Movie
Mexico Ch 3 - Auto
engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dió luz Mexico Ch 4 - Cleaner
sobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con Colombia Ch 1- Beer
Colombia Ch 2 - Movie
Menos Intención
el contenido de un canal y de un programa televisivo. Colombia Ch 3 - Auto
de compra
Colombia Ch 4 - Cleaner
Argentina Ch 1 - Beer
El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional
Argentina Ch 2 - Movie
de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto Argentina Ch 3 - Auto
Argentina Ch 4 - Cleaner
central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y
Menos Engagement Más Engagement
frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de audiencia (indicado
por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el
engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en
términos de resultados.
Fuente: OTX, 2009.
58................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 59
Congruencia ARGENTINA
Lysoform en Seinfeld de Sony: sin congruencia
La TV paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con 7

6.5
dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados
Engagement
6
para la construcción de marcas. 5.5
5
4.5
Programa
Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la 4
Anuncio
misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario. Cuando se 3.5
3
prioriza en el media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta Social Utilitario Proyección Inspiracional
notoriamente la efectividad de dicho mensaje.
Lysoform en Seinfeld de Sony: con congruencia

La congruencia es independiente del rating.
10
9
LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados 8
Engagement
de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y 7 Programa
6
congruencia, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. 5
Anuncio
Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre 4
3
congruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia
2
la marca como en intención de compra. 1
. Social Utilitario Proyección Inspiracional
La intención de compra aumenta 7%

cuando hay congruencia
8
7%
7.5
Sin congruencia Con congruencia
Intención de compra Lysoform
Fuente: OTX, 2009.

60................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 61
Audiencia multiplataforma Audiencia multiplataforma

La TV Paga no es ajena al profundo cambio que está generando el mayor
acceso a la tecnología por parte de los televidentes. El perfil del nuevo Perfil de Usuarios de Internet en Argentina
consumidor es radicalmente distinto al de hace unos años: demanda el
contenido cuando él quiere (multidifusión); mediante la tecnología que más % Composición de Población Internet Argentina
le guste (multisoporte) y donde él decide (multicanal).
13,2% 55+
En el centro de todo este complejo sistema se encuentra el contenido.
Sin él no hay marca ni experiencia de usuario, ni valor al que agarrarse. 28% 15-24
15,6% 45-54
El contenido debe estar disponible para todo el que quiera acceder a él,
independientemente de la plataforma.
Así como el consumidor vive en este mundo real y virtual, el contenido debe
seguirlo integrándose en el mundo online y offline y constituyendo así una
17,6% 35-44 25,5% 25-34
puerta de contacto con el mismo acorde a su comportamiento.
Bajo este nuevo paradigma de mayor compromiso con la calidad de los

contenidos y la versatilidad demandada en cuanto a los canales para su
entrega, la TV Paga ya ofrece la posibilidad que los consumidores buscan, F
gestándose una ventaja inmejorable respecto al servicio que ofrece 48,5%
M
tradicionalmente la TV Abierta. 51,5%
TV Paga oferta contenido de alta calidad a través del aparato de Televisión,
de la pantalla del móvil, o de la pantalla de la computadora. De esta manera
la TV Paga ha sido capaz de trasladar con éxito sus contenidos a las nuevas
plataformas tecnológicas, pronosticando su liderazgo en los próximos
tiempos en el mercado del entretenimiento y la información. El entretenimiento online en Argentina
Bajo este contexto, tanto los anunciantes como las agencias de medios y
los canales generadores de dicho contenido están pendientes de lograr 9.755 espectadores de entretenimiento
Argentina 10.996 total espectadores
contar con métricas que permitan captar el comportamiento de la audiencia
en la plataforma que esta estuviera.
Las visitas a sitios de Entretenimiento
Nielsen Online, Buzzmetrics, Comscore, TGI.net, Social Analytics, Video son usualmente lideradas
Metrix, son algunas de las herramientas que ya están disponibles para aportar por sitios de multimedia o que entregan
datos, los cuales, sumados a los datos de audiencia tradicional entregados contenido de videos o música
por IBOPE, deberán constituir la radiografía 360 del nuevo consumidor.
Como dijo Steve Jobs (CEO de Apple) “Internet no vino a cambiar el Fuente: Comscore. Situación de Internet en Latinoamérica (State of Internet – SOI LatAm) Junio,
2010. Video Online en América Latina Diciembre 2010. Estado de Internet Argentina (State of
mundo sino que lo vino a aumentar”. Internet – SOI) Noviembre 2010. http://www.comscoredatamine.com
62................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 63
Audiencia multiplataforma Audiencia multiplataforma

Actividades realizadas online relacionadas a contenidos de TV
40% son 33% son 47% son

El video online en Argentina 27% de las adolescentes adultos de hombres
personas de 15-19 25-44
68% Tiene
buscan TV Paga
10.9MM Espectadores Unicos
información
85% Porc. Audiencia Internet 15+
38% son 53% son
948 MM Videos Totales
de un show
jóvenes de mujeres
78MM Horas Totales de TV 20-24
86 Videos por Espectador
7.1 Horas por Espectador
19% de las 32% son 22% son 54% son

El video online amplia el consumo adolescentes adultos de hombres
personas
de 15-19 25-44
de contenidos de TV buscan ver 80% tiene
un TV Paga
programa 29% son 46% son
71%
Se perdió el episodio en TV de TV jóvenes de mujeres
Conveniencia 57%
online 20-24
Menos Avisos 38%
Gusta de ver episodios pasados 26%
Prefiere la experiencia online 13%
No esta suscrito a TV Cable / No tiene TV 7%
14% de las 23% son 16% son 53% son
personas adolescentes adultos de hombres
de 15-19 25-44
Ambos TV / online
miran 80% tiene
videos TV Paga
Los espectadores escogen ver episodios (shows de 21% son 47% son
de TV online por conveniencia y movilidad, TV entre jóvenes de mujeres
no por evadir publicidad. (Comscore) 20-24
otros)
Fuente: Comscore. Situación de Internet en Latinoamérica (State of Internet – SOI LatAm) Junio, Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina
2010. Video Online en América Latina Diciembre 2010. Estado de Internet Argentina (State of (National Sample), Individuos. Actividades relacionadas con Shows de TV/Radio, en los últimos 6
Internet –SOI) Noviembre 2010. http://www.comscoredatamine.com meses.
64................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 65
Canales LAMAC
3
A&E / Animal Planet Animax / AXN
Estructura de señales Estructura de señales

(Feeds) (Feeds)
• México. • Venezuela.
• Venezuela. • Brasil.
• Brasil. • Andes. Incluye Argentina,
A&E es acción y emoción, es una experiencia auténtica, atrevida, • Argentina, Paraguay, Animax captura a la audiencia juvenil con una mezcla de Bolivia,Caribe, Chile, Colombia,
contemporánea. Uruguay. producciones locales, producciones originales del canal Costa Rica, República
• Andes. Incluye Bolivia,Caribe, Dominicana, Ecuador,
Tipo de programación: Series, Películas, Música, Especiales. Chile, Colombia, Costa Rica, y programas de web. El Salvador, Guatemala,
Web: http://www.aeweb.tv República Dominicana, Ecuador, Tipo de Programación: Series, Películas, Producciones Originales, Honduras, Nicaragua, Panamá,
El Salvador, Guatemala, Paraguay, Perú, Uruguay.
Honduras, Nicaragua, Panamá, Música.
Perú. Web: http://www.ar.animaxtv.com
Perfil Demográfico del canal Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D). Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

(Feeds) (Feeds)
• Brasil • México.
• Argentina, Paraguay, • Venezuela.
Uruguay • Brasil.
Animal Planet es líder en entretenimiento basado en el mundo • Latinoamérica. Incluye AXN es un canal audaz, que ama el peligro y desafía los • Argentina, Paraguay,
animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, riesgos, dirigido a quienes disfrutan de emociones intensas. Uruguay.
Colombia,Venezuela, Panamá, • Andes. Incluye Bolivia,
nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Costa Rica, Nicaragua, Tipo de programación: Series y Películas. Caribe, Chile, Colombia, Costa
Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a Honduras, El Salvador, Web: http://www.canalaxn.com Rica, República Dominicana,
Guatemala, Belice, Ecuador, El Salvador,
cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de Rep. Dominicana Guatemala, Honduras,
un contenido original, amplio y variado, ofreciendo y Puerto Rico, Aruba, Nicaragua, Panamá, Perú
entretenimiento, información y conocimiento. Santa Lucía, Curazao, Surinam,
México
68................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 69
Boomerang / Cartoon Network CCTV /Cinecanal

(Feeds) (Feeds)
• Brasil. • FEED LA. Incluye Argentina,
• México. Bolivia, Brasil, Chile, Colombia,
• LA /Resto. Incluye Anguila, Costa Rica, República
Antigua y Barbuda, Argentina, Dominicana, Ecuador,
Aruba, Bahamas, Barbados, El Salvador, Guatemala,
Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los Bermuda, Bolivia, Cayman, La Familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de CCTV, Honduras, México, Nicaragua,
Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá, Paraguay, Perú,
preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en Curazao, Dominica, Dominican con programación que entrega ideas y proyectos que Uruguay
constante evolución. Boomerang es líder en entretenimiento Rep, Ecuador, Guadalupe, despiertan la creatividad del televidente.
Guatemala, Guyana, Honduras,
multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, Jamaica, Martinique, México, Tipo de Programación: Hogar, Belleza, Cocina, Salud, Familia.
contenido original, música, bloques conducidos y películas, Montserrat, Nicaragua, Pan- Web: www.http://www.casaclubtv.com
utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, amá, Paraguay, Perú, St Kitts
& Nevis, St. Lucia, St. Maarten,
licencias de comercialización y eventos. Tortola, Trinidad y Tobago,
Web: http://www.boomerangla.com Turks & Caicos, Venezuela.
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

(Feeds) (Feeds)
• Argentina. Incluye • CC Pal. Incluye Argentina,
Argentina y Uruguay. Paraguay y Uruguay.
• Brasil. • CC Oeste. Incluye Colombia,
• México. Costa Rica, Dominicana,
• LA / Resto. Incluye el resto Ecuador, El Salvador,
Cartoon Network es una experiencia única de entretenimiento de los países de LATAM a Cinecanal™ es un canal con calidad Premium para el sistema Guatemala, Honduras, México,
excepción de Argentina, Nicaragua, Panamá, Trinidad y
infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus Uruguay, Brasil, México y básico y presenta todos los meses grandes e importantes estrenos Tobago, Venezuela, Barbados,
contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas Puerto Rico. Incluye Chile. exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de Bolivia, Chile, Aruba, Antillas
Holandesas, Perú.
que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips canales básicos, películas galardonadas con una máxima calidad • Chile.
con las bandas del momento y videojuegos de última generación, de imagen y sonido, en idioma original y subtítulos electrónicos
transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas -que permiten al televidente eliminar los subtítulos si lo requiere-.
incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos Web: http://www.cinecanal.com
licenciados y medios de comunicación fuera del canal.
Web: http://www.cartoonnetworkla.com
70................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 71
CNN en español / CNN Internacional Discovery / Discovery Kids

(Feeds) (Feeds)
• México. • Argentina, Paraguay
• LA / Resto. Incluye y Uruguay.
Argentina. • Brasil.
CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa • México.
con una programación que incluye programas especializados en y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del • Venezuela. Incluye
Venezuela y Chile
negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. • Latinoamérica. Incluye
que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber Captura audiencia con investigaciones únicas. Bolivia, Perú, Ecuador,
Colombia, Panamá, Costa Rica,
siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que Atrae y mantiene la atención. Nicaragua, Honduras,
quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar Enriquece con conocimientos y nuevas ideas. El Salvador, Guatemala, Belice,
decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores Conecta la audiencia con el mundo que lo rodea. Rep. Dominicana y Puerto Rico,
Aruba, Santa Lucía, Curazao,
reconocidos en la región y con una programación variada. Web: http://www.tudiscovery.com Surinam.
Es la primera cadena de noticias en español con foco en
Latinoamérica.
Web: http://www.cnn.com/espanol/
Estructura de señales
Estructura de señales (Feeds)
(Feeds) • Argentina, Paraguay
• LA Incluye Argentina. y Uruguay.
• Brasil.
• México.
• Latinoamérica. Incluye
Bolivia, Perú, Ecuador, Chile,
CNN Internacional es la cadena global líder que cubre los Discovery Kids es pionero en programación infantil de América Venezuela, Colombia, Panamá,
Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más Costa Rica, Nicaragua,
desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con los Honduras, El Salvador,
recursos inigualables de CNN alrededor del mundo, la cadena pequeños del hogar. A través de personajes e historias Guatemala, Belice, Rep.
cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con Dominicana y Puerto Rico,
experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre Aruba, Santa Lucía, Curazao,
Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programación Surinam.
en vivo a su audiencia internacional. su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.
Es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y Web: http://www.tudiscoverykids.com
empresarios. Llega a mas de dos billones de personas en el
mundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles.
Web: http://www.cnn.com
72................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 73
Discovery H&H / Discovery T&L E! / FTV

(Feeds) (Feeds)
• Argentina, Paraguay • México.
y Uruguay. • Venezuela.
• Brasil. • Brasil.
• México. • Argentina, Paraguay,
• Latinoamérica. Incluye Chile, Uruguay.
Bolivia, Perú, Ecuador, • Andes. Incluye Bolivia,
Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida Colombia, Venezuela, Panamá, E! es un canal único en su tipo, dedicado exclusivamente al Caribe, Chile, Colombia, Costa
dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación Costa Rica, Nicaragua, mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood. Rica, República Dominicana,
en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Honduras, El Salvador, Tipo de Programación: Realities, Documentales, Noticias, Ecuador, El Salvador,
Guatemala, Belice, Guatemala, Honduras,
Discovery Home & Health es el destino televisivo de la mujer Rep. Dominicana y Puerto Rico, Especiales. Nicaragua, Panamá, Perú.
latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio Aruba, Santa Lucía, Curazao, Web: http://www.eolinelatino.com
Surinam.
y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su
vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva.
Web: http://www.discoverymujer.com

(Feeds) (Feeds)
• Argentina, Paraguay • Sur. Incluye Argentina,
y Uruguay. Paraguay y Uruguay.
• Latinoamérica. Incluye Chile, • Brasil.
Discovery Travel & Living es un canal dirigido a adultos que Brasil, Bolivia, Perú, Ecuador, Glitz es el primer canal de estilo de vida y entretenimiento dentro • LA / Resto. Incluye Aruba,
desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, Colombia, Venezuela, Panamá, del portfolio de Turner Latin America. Barbados, Bolivia, Chile,
Costa Rica, Nicaragua, Colombia, Costa Rica, Curazao,
presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, Honduras, El Salvador, Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a Rep. Dominicana, Ecuador, El
cocina, diseño y vida nocturna. Discovery Travel & Living estimula Guatemala, Belice, Rep. sentir, experimentar, conocer más, y entretenerse. Salvador, Guatemala, Honduras,
Dominicana y Puerto Rico, México,Nicaragua, Panamá,
a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su Aruba, Santa Lucía, Curazao, Glitz es el espacio donde se podrá encontrar todo sobre ten- Perú, Puerto Rico, St. Lucía,
tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles Surinam, México. dencias, viajes, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, Trinidad & Tobago y Venezuela.
con experiencias únicas. películas, series y realities.
Target: hombres y mujeres 18–49 años - Core target 25- 34 años
Glitz: la vida es mejor cuando se comparte!
74................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 75
FOX / FOX LIFE FX / History Channel

(Feeds) (Feeds)
• Chile. • Chile.
• Central. Incluye Venezuela, • Central. Incluye Venezuela
FOX es un canal de entretenimiento general con las series de Bolivia y Caribe FX es entretenimiento general de alta calidad sin concesiones y y Bolivia
• East. Incluye Argentina, • Pal. Incluye Argentina,
televisión más innovadoras del mundo. FOX es un canal líder de Paraguay y Uruguay de vanguardia, con una combinación de dramas y comedias poco Paraguay y Uruguay
comedias animadas y ficción, y series dramáticas de una hora • West. México convencionales y con mucho carácter. Combina series exitosas • Lat. Incluye México,
• Andean. Incluye Colombia, Colombia, Perú, Ecuador,
incluyendo Los Simpsons, The Walking Dead, Lie To Me, Ecuador, Perú, Guatemala, como Dexter, Burn Notice y Bones con comedias como Family Guatemala, El Salvador,
Futurama, White Collar, Kdabra y Glee, entre otros. El Salvador, Honduras, Guy, American Dad y The Office. FX presenta además los mejores Honduras, Nicaragua, Costa
Web: http://www.mundofox.com y www.canalfox.com Nicaragua, Costa Rica, Panamá, films de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Rica, Panamá, República
Rep. Dominicana. Dominicana y Caribe.
Fox, Dreamworks y MGM que completan el mix de programación
convirtiéndose en los pilares de la programación de FX en varios
países.
Web: http://www.canalfx.tv

(Feeds) (Feeds)
• Brasil. • México.
• LATAM. Incluye Colombia, • Venezuela.
México, Venezuela, Argentina, • Brasil.
Chile, Uruguay, Paraguay, • Argentina, Paraguay,
FOX Life es relax. Incluye las personalidades más conocidas, Bolivia, Ecuador, Perú, History Channel presenta la historia de una manera fascinante, Uruguay.
Guatemala, El Salvador, • Andes. Incluye Bolivia,
desde Dr. Oz el fenómeno americano, hasta Jamie Oliver Honduras, Nicaragua, Costa objetiva, entretenida y contemporánea. Caribe, Chile, Colombia, Costa
acompañando todos los días desde la cocina; los más populares Rica, Panamá, Rep. Tipo de Programación: Documentales, Cultura, Ciencia, Rica, República Dominicana,
Dominicana y Caribe. Ecuador, El Salvador,
realities en USA; las personalidades del momento en Tecnología. Guatemala, Honduras,
Latinoamérica como Narda Lepes que nos lleva en tour Web: http:// www.tuhistory.com Nicaragua, Panamá, Perú.
gastronómico por la región.
Web: http://www.foxlife.tv
76................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 77
HTV / Infinito I.Sat / LIV

(Feeds) (Feeds)
• LA. Incluye Argentina, • Cono Sur. Incluye
Aruba, Barbados, Bolivia, Argentina, Bolivia, Chile,
Chile,Colombia, Costa Rica, Paraguay, Uruguay.
Curazao, Rep. Dominicana, • Brasil.
Ecuador, El Salvador, • LA /Resto. Incluye Aruba,
Desde su nacimiento en 1995, HTV ha sido una señal referente, Guadalupe,Guatemala, I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir Barbados, Colombia, Costa
Honduras, Martinique, México, Rica, Curazao, Rep.
por excelencia, del estilo de vida “latino”. Nicaragua, Panamá, Paraguay, los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen Dominicana, Ecuador, El
Web: http://www.htv.com Perú, Puerto Rico, Trinidad & riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, Salvador, Guatemala, Honduras,
Tobago, Uruguay y Venezuela. Jamaica, México, Nicaragua,
creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, Panamá, Perú, St. Lucía,
intuitivos. La televisión muestra el mundo pero I.Sat demuestra Trinidad & Tobago y Venezuela.
que el mundo esmucho más grande de lo imaginado.
Web: http://www.isat.tv

(Feeds) (Feeds)
• Brasil. • Argentina, Paraguay
• Sur. Incluye Argentina, y Uruguay.
Paraguay y Uruguay. • Brasil.
• LATAM. Incluye Aruba, • México.
Infinito es un canal con base en el género documental de alta Barbados, Bolivia, Chile, LIV es un canal de entretenimiento cuya programación consta de • Latinoamérica. Incluye
calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de Colombia, Costa Rica, Curazao, una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los Chile, Bolivia, Perú, Ecuador,
Rep. Dominicana, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá,
taquilla basados en historias reales, además de series y realities El salvador, Guatemala, más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y Costa Rica, Nicaragua,
diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el Honduras, México, realities. LIV transmite las 24 horas en español y portugués. Honduras, El Salvador,
Nicaragua, Panamá, Guatemala, Belice, Rep.
entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Perú,Trinidad & Tobago y Web: http://www.livtv.com Dominicana y Puerto Rico,
Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan Venezuela. Aruba, Santa Lucía, Curazao,
asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en Surinam.
la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción.
Web: http://www.infinito.com
78................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 79
MGM/ Much Music Nat Geo / SyFy

(Feeds) (Feeds)
• Venezuela. • EAST. Incluye Argentina,
• Mexico. Nat Geo desafía las percepciones. Inspira. Simplemente despierta Paraguay y Uruguay.
• Argentina, Paraguay, • WEST. Incluye México y
Uruguay, Bolivia, Caribe, Chile, la curiosidad. Nat Geo es por definición fuente del Colombia
En MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales Colombia,Costa Rica, Rep. entretenimiento alrededor de la investigación, la ciencia, la • LATAM. Incluye Venezuela,
Dominicana, Ecuador, tecnología, el medio ambiente y la cultura. Nacido a partir de la Chile, Bolivia, Perú, Ecuador,
de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y El Salvador, Guatemala, Guatemala, El Salvador,
cinematográficos. Honduras, Nicaragua, Panamá, reputación de mas de 120 años de la National Geographic Honduras, Nicaragua, Costa
Perú. Society, reúne eventos mundiales de programación, series y Rica, Panamá, Rep. Dominicana
Tipo de Programación: Películas, Especiales, Miniseries. y Caribe.
Web: http://www.mgmchannel.com producciones originales de relevancia local como Tabú
Latinoamérica, Grandes Migraciones, No le Digan a mi Madre,
Encuentros Peligrosos con Brady Barr, Megaestructuras, Día de la
Tierra y más.
Web: http://www.natgeo.tv
Estructura de señales Estructura de señales:

(Feeds) (Feeds)
• Argentina, Paraguay • Brasil.
y Uruguay. • LATAM. Incluye Venezuela,
• LA / Resto. Incluye Aruba, Argentina, Colombia, Chile,
Barbados, Bolivia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia,
Colombia, Costa Rica, Curazao, Ecuador, Perú, Guatemala,
Much Music es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, Rep. Dominicana, Ecuador, SyFy: imagina más. Presentado en 1992 en los Estados Unidos y México, El Salvador, Honduras,
conciertos,documentales y toda la actualidad del mundo de El salvador, Guatemala, con presencia en Inglaterra, España, Francia, Alemania, Canadá, Nicaragua, Costa Rica, Panamá,
Honduras, México, Nicaragua, Rep.Dominicana y Caribe.
la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece Panamá, Perú, Puerto Rico, Australia entre otros, SyFy es un canal de entretenimiento general
una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la Trinidad & Tobago y Venezuela. enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural,
pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una fantástico y paranormal. Orientado a hombres y mujeres 18-49, el
experiencia total. mix de programación de SyFy incluye series estreno, films
Web: http://www.muchla.com originales y shows de culto y esenciales del género
Web: http://www.syfyla.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D). Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico ene-feb 2011, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).
80................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 81
Sony / Space Speed / Studio Universal

(Feeds) (Feeds)
• México • LATAM. Incluye México,
• Venezuela Argentina, Venezuela,
• Brasil Colombia, Chile, Uruguay,
• Argentina, Paraguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador,
Uruguay Perú, Guatemala, El Salvador,
Sony ofrece estrenos a pocas semanas de los EE UU de las series • Andes. Incluye Bolivia, Spped es 24 horas de automovilismo. Un canal especialmente Honduras, Nicaragua, Costa
Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana
y los shows más exitosos de las grandes cadenas televisivas Rica, República Dominicana, dedicado a los fanáticos del Automovilismo. Un canal lleno de y Caribe.
norteamericanas. Ecuador, El Salvador, velocidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y • Brasil.
Guatemala, Honduras,
Tipo de Programación: Series, Películas, Realities, Shows. Nicaragua, Panamá, Perú. sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo
Web: http://www.ar.canalsony.com sobre autos y motos.
Web: http://www.canalspeed.tv

(Feeds) (Feeds)
• Cono Sur. Incluye • Argentina, Paraguay
Argentina, y Uruguay.
Bolivia, Chile, Paraguay, • Brasil.
Uruguay. • México. Incluye México,
Space es emociones extremas. Con los mejores contenidos para • Brasil. Studio Universal es el canal de películas de los creadores del Costa Rica, El Salvador,
un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece una • México. cine. Studio Universal es un canal dedicado a celebrar la magia Guatemala, Honduras.
• LA/ Resto. Incluye Aruba, • LATIN AMERICA. Incluye
programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad Barbados, Colombia, Costa del entretenimiento mediante la presentación exclusiva de series Colombia, Chile, Aruba, Bar-
las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos Rica,Curazao, Rep. Dominicana, innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección bados, Bolivia, Curazao, Rep.
Ecuador, El Salvador, Dominicana, Ecuador, Jamaica,
en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los Guatemala,Honduras, Jamaica, de películas llenas de emoción. Historias reales. Series Panamá, Perú,
primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Nicaragua, Panamá, Perú, St. cinematográficas exclusivas e innovadoras que vinculan la Venezuela, Guyana.
Space es pasión por la acción. Lucía, Trinidad & Tobago y televisión y el cine. Exhibiciones de estreno y películas premiadas
Venezuela
Web: http://www.space.amoelcine.com de todos los grandes estudios. Estrenos exclusivos, de los
estudios más famosos de Hollywood. 80% cine y 20% series.
Web: http://www.studiouniversal.com
82................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 83
TCM / Bio The Film Zone / TNT

(Feeds) (Feeds)
• Argentina, Paraguay • Este Feed. Argentina,
y Uruguay. Bolivia,Chile, Paraguay
• Brasil. y Uruguay.
• LA. Incluye Anguilla, Antigua • Oeste Feed. Perú, Ecuador,
y Barbuda, Aruba, Bahamas, Colombia, Venezuela.
TCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que ofrece Barbados, Bermuda, Bolivia, The Film Zone™ es un canal que, con una renovada y amplia • Reciben ambos Feeds con
Cayman, Chile, Colombia, Costa predominio Oeste: Barbados,
lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo Rica, Curazao, Dominica, Rep. librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y Panamá, Dominicana, Aruba,
largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90. Películas, series y Dominicana, Ecuador,El galardonadas del 2000 hacia adelante, series contemporáneas, Trinidad y Tobago, Antillas
Salvador, Granada, Guadalupe, Holandesas.
miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a Guatemala, Haití, Honduras, películas taquilleras y producciones internacionales e Con predominio Este: México,
memorables conciertos de los músicos y las bandas más Jamaica, Martinique, México, independientes en su idioma original o dobladas al español. Honduras, Costa Rica,
representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX. Montserrat, Nicaragua, Web: http://www.thefilmzone.tv El Salvador, Nicaragua,
Panamá, Perú, Puerto Rico, Guatemala.
TCM es mucho más que un canal: es un concepto que St Kitts & Nevis, St.Lucia,
propone una forma única de ver, escuchar, sentir… de vivir toda St.Maarten, Tortola,Trinidad y
Tobago, Venezuela.
la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico.
Web: http://www.canaltcm.com y http://www.tcmla.com

(Feeds) (Feeds)
• Feed 1. Incluye Brasil. • Argentina. Incluye Paraguay
• Feed 2. Incluye Argentina, y Uruguay.
Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, • Brasil.
Costa Rica, Rep. • Colombia.
Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de Dominicana, Ecuador, Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT. • México.
personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de El Salvador, Guatemala, TNT es un canal líder en el segmento de películas y • Venezuela.
Honduras, México, Nicaragua, • LA / Resto. Incluye todos
Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, Panamá, Paraguay, Perú, entretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama de los países a excepción de
deportistas, villanos, etc. Uruguay, Venezuela. opciones para toda la familia. Además de exhibir los mejores Argentina, Brasil, Colombia,
México, Venezuela. Incluye
Tipo de Programación: Series, Reportajes, Documentales, títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos Chile.
Especiales.100% Biografías. específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con
Web: http://www.mibio.tv shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los
principales eventos y entregas de premios del mundo del
espectáculo.
Web: http://www.tntla.com y http://www.tnt.la.amoelcine.com
84................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 85
Tru TV / Universal Utilisima / Warner Chanel

(Feeds) (Feeds)
• LA. Incluye Argentina, • Utilísima PAL. Incluye
Aruba, Barbados, Bermuda, Argentina, Uruguay, Paraguay
Bolivia, Chile, Colombia, • Utilísima Internacional.
Costa Rica, Curazao, Rep. Incluye México, Colombia,
Dominicana, Ecuador, El Chile, Venezuela, Bolivia,
No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real Salvador, Guatemala, México, Utilísima es creador del género “entretenimiento práctico” a Ecuador, Perú, Guatemala, El
Nicaragua, Panamá, Paraguay, Salvador, Honduras, Nicaragua,
desde el lugar de los hechos, con personas comunes en Perú, Trinidad & Tobago, través de todas las variedades de temas y actividades aplicables a Costa Rica, Rep. Dominicana.
situaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones Uruguay y Venezuela. la vida de todos los días, desde cocina, salud, artesanía, • Northern. Incluye USA,
Canadá
reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El manualidades y decoración hasta maternidad y belleza,
fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias enseñados paso a paso por profesionales reconocidos en toda
inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. Latinoamérica.
La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él. Produce el 100% de sus contenido en Latinoamérica, con más de
Web: http://www.truetvla.com 1,000 horas nuevas cada año producidas localmente, utilizando
profesionales de todas las nacionalidades.
Web: http://www.utilisima.com

(Feeds) (Feeds)
• Chile. • México.
• PAL. Incluye Argentina, • Argentina, Paraguay
Paraguay y Uruguay y Uruguay.
Universal Channel es un canal de entretenimiento enfocado • WEST. México Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general • Venezuela.
• LATAM. Incluye Venezuela, • Andes. Incluye Colombia,
al género de crimen e investigación. Capitaliza el prestigio y Colombia, Bolivia, Ecuador, en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más Guatemala, Perú, Honduras,
solidez de Universal Studios, su extenso archivo cinematográfico Perú, Guatemala, El Salvador, exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo también Costa Rica, Nicaragua, Ecuador,
Honduras, Nicaragua, Costa Panamá, El Salvador, Chile,
y televisivo y su comprobado posicionamiento como uno de Rica, Panamá, Rep. las mejores y más taquilleras películas. Es un canal orientado a Bolivia, Islas del Caribe, R.
los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood. La Dominicana. quienes buscan entretenimiento permanente. Dominicana.
programación de Universal Channel incluye series de éxito tales Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia.
como Dr House, La Ley y el Orden, La Ley y el Orden Los Angeles, Interesados en la tecnología y en la informática.
The Good Wife, entre otras y una gran variedad de las películas Web: http://www.warnerchannel.com
más taquilleras de la industria cinematográfica.
Web: http://www.universalchannel.tv
86................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 87
Contactos Comerciales en Argentina L.A.M.A.C.
CONTACTOS COMERCIALES EN ARGENTINA
Fox Latin American Channels

Honduras 5517, Ciudad de Buenos Aires
( 54-11) 4103-1100
Contacto comercial:
- TV: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias
cristina.furelos@fox.com
- On-line: Sebastián Snaider, Director Comercial de Punto Fox
sebastian.snaider@fox.com
Canales:
Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Speed, Studio Universal, SyFy,
The Film Zone, Universal Channel, Utilísima.
Gran TV
Representante DISCOVERY NETWORKS
Latin América / US Hispanic
Azcuénaga 1860, Piso 7º, Ciudad de Buenos Aires
(54-11) 4809-0065
Contacto Comercial: DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C.

- Nicolás Mc Cormack, Gerente General
nmccormack@grantv.com.ar Latin American Multichannel Advertising Council
- José Luis Tedesco, Director Comercial
jtedesco@grantv.com.ar
OFICINA REGIONAL
Canales:
Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, Gary McBride, President
Discovery Travel & Living, Liv. gmcbride@lamac.org
Multichannel Media Sales Ingrid Salamanca, Project Manager

isalamanca@lamac.org
Maipú 1300, piso 7º, Ciudad de Buenos Aires
(54-11) 4328-8804
OFICINA LOCAL:
Contacto Comercial:
- Raquel Martinez, Directora Comercial Valeria Beola, Country Manager
- Jorgelina Fernandez. Gerente de Ventas
vbeola@lamac.org
ventas@mmsargentina.tv
Canales: Daniela Novick, Research Manager

A&E, Animax, AXN, History Channel, MGM, E!, Sony, Bio, Casa Club TV. dnovick@lamac.org
Turner International Argentina Leila Aisen, Web Manager

laisen@lamac.org
Defensa 599, Piso 2°, Ciudad de Buenos Aires
(54-11) 4318-3191
www.lamac.org
Contacto Comercial:
- Bernardo Benedit, Advertising Sales Executive Director Southern Cone
bernardo.benedit@turner.com
- Facundo Guzmán, Ad Sales Account Manager Acerca de L.A.M.A.C.: L.A.M.A.C. – Latin American Multichannel Advertising Council – es una asociación sin fines de
facundo.guzman@turner.com lucro, comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner.
Su pr opósito es el de desarr ollar la inversión en TV Paga (Cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando
Canales: sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarr ollo de recursos definitivos que serán utilizados
Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional, para medir la pr esencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicación que aboguen
Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TCM, TNT, True TV, por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.
Warner Channel. L.A.M.A.C. tiene oficinas en Bogotá, Buenos Air es, Mexico DF , Miami y Santiago de Chile. Su página web
www.lamac.org brinda información gratuita sobre la TV Paga a anunciantes y agencias de publicidad.
88 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 03
Empresas miembros
Canales miembros
http://www.lamac.org

Factbook Argentina 2011

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TV Paga

Uno de los principales fenómenos es el crecimiento sostenido de la industria de TV

En los últimos tres años, la penetración de la TV Paga aumentó un 56% en la región.

Este crecimiento fue impulsado por la inversión de los programadores de contenidos

En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario local de medios.

2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA tienen TV Paga...................................................................................... 41

¿Por qué invertir en TV Paga?

7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con

¿Cuánto y cómo invertir

¿Hacia dónde va la TV Paga?

El cambio tecnológico de la oferta La evolución en las mediciones

El cambio de hábitos de los consumidores

Estas plataformas permiten acceder a los contenidos preferidos donde,

Universos poblacionales de IBOPE

Argentina es el país con

Chile 3.842.730 59,5%

Centroamérica 2.688.567 48,0%

Con TV Paga Total con TV

Penetración de TV Paga Penetración de TV Paga

el 70% en los 79%

Hogares urbanos del país. estero Corrientes

12.957.740 78,4% 75% San 88% Gran Rosario

Gran Buenos Aires Penetración Neuquen IBOPE Gran

Evolución de la penetración Evolución de la penetración

Alto Medio Bajo

Penetración de TV Paga Distribución de los hogares

Distribución de los contenidos Distribución de los contenidos

Participación de mercado Evolución de abonados a TV Paga

Satelital Alámbrico TV Digital TV Analógica 2010 2015

Perfil del universo con

22% del total 78% del total

de TV Paga en Argentina 26%

Total Ind. Total Ind.

Alto Medio Bajo

Afinidad de la audiencia Afinidad de la audiencia de

Mientras TV Paga se destaca en los TV Paga se destaca sobre TV Abierta

Perfil académico Perfil laboral de la audiencia

Perfil laboral de la audiencia MCI

Con TV Paga Sin TV Paga

Con TV Paga Sin TV Paga

MCI Índice de consumo

MCI: 83%/68% * 100 =122 Viajes en Avión 117 63

Personas que tienen tarjeta Hilo dental 115 68

Con TV Paga Sin TV Paga

Total Individuos - ATS TV Paga 2010 -

III. Indicadores de audiencia 01:26

Individuos 55+ 03:47

Evolución de la audiencia Evolución del share

Total Individuos Total Individuos

La TV Paga hoy alcanza el 44% de share de audiencia

Evolución de la audiencia de Caída de la audiencia de TV

VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 % VARIACIÓN SÁBADO

Total IND Total IND Total MA Total MA

La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre

Evolución del share de Distribución de la

18% Telefe 16% Telefe

2009 2010 2009 2010 18% Canal 13 16% Canal 13

INTERIOR DEL PAIS

11,7% Canal 12 Cba. 10,3% Canal 12 Cba.

5,9% Canal 7 Mendoza 5,8% Canal 7 Mendoza

6% Canal 5 Rosario 9,8% Canal 9 Mendoza 10,3% Canal 9 Mendoza

El share de TV Paga continúa creciendo en Buenos Aires y en el

Medición de audiencia en TV Audiencia de TV Paga por

Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con