MANUAL DE PREPARACIÓN DE

CONTENIDO PUBLICITARIO

Desarrollo de un BIREF de productos o servicios para proyectos Online.

Desarrollado por: Rosa E. Martínez S.
CREATIVA VENEZUELA

Prólogo
Primeramente quiero agradecerle por seleccionarme para el desarrollo de su proyecto
multimedia, en este documento encontrara como preparar toda la información necesaria para
un desarrollo óptimo de su proyecto.

Introducción
Muchas veces una pagina web, publicidad online, banner, catalogo, etc. No tiene el éxito que
se espera debido a que su estructura informativa es muy disfuncional y confusa para el usuario
final, la mejor manera de evitar esto es teniendo un diagrama de la información visual y escrita
a exponer. Lo primero a conocer es el BRIEF, o Briefing de productos. 1En el sector publicitario y
de comunicación pública en general, un briefing es el documento o la sesión informativa que
proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.

1Wikipedia. Definición de Briefing

BRIEFING

Un BRIEF es un documento que

contiene toda la información sobre
los productos o servicios que una
empresa ofrece, este documento se
entrega a las agencias de publicidad o
empresas de mercadeo, para que las
mismas conozcan a fondo su
estructura, características y al
mercado o 2Stakeholder a quien va
dirigido.

El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección

ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos
publicitarios de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de
marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias
comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente
con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que
desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia
publicitaria.

Estructura del BRIEF:

• Datos de la empresa.
o Datos generales. Razón social de la empresa, RIF, tipo de empresa, dirección,
contactos de la persona a cargo de evaluar el presente proyecto.
o Datos Específicos. Datos a incluir en la publicidad final. Dirección de la empresa,
teléfonos y contactos por departamentos. Ejemplo: Gerente general – Pedro
Pérez gerencia@empresa.com (+58)5555.555.5555
o Antecedentes. Historia, misión, visión, valores, eslogan, casos de éxitos.
o Identidad corporativa. Colores corporativos, logos.
o Documentación preexistente. Anteriores publicidades (online o impresas),
etiquetas de productos, fotos de productos, fotos de la empresa.
o Redes sociales. Links o nombre de usuario de las diferentes redes sociales que
maneja.
• Mercado o stakeholders.

2Steakholder: (Pitman, 1984) para referirse a «quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una
empresa».
 o Público objetivo. A quien va dirigido el producto o servicio.
o Competencia Directa e indirecta. Empresas que hacen los mismo o similar en su
zona o alrededores.
o Canal de distribución. Camino o medio para hacer llegar su producto al usuario o
consumidor final.
• Productos y servicios.
o Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, este
apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación,
coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
o Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de
su producto o servicio.
o Packaging. Colores, del empaque, identificación, logo.

Siguiente paso.

Ahora bien, el siguiente paso es recopilar toda la información posible para armar el BRIEF. Se
podrá colocar la información de manera individual en una carpeta de Windows (SO) que pueda
ser comprimida y enviada por correo o almacenada en un CD/DVD o Pentdrive, usando como
base la estructura antes planteada.
Entre más información recopile, más óptimo y certero será el resultado final de este proyecto.

Observaciones de contenido.

• Texto digital. En cualquier formato compatible con Microsoft Office.

• Imágenes, publicidades y fotos: se acepta cualquier formato compatible con cualquier
sistema operativo de Windows.
• Impresos y publicidad física: puede solicitar que este material sea retirado directamente
en su oficina y en dado caso que no se encuentre en el Estado Carabobo (VEN), deberá
ser enviado por cualquier servicio de encomienda disponible.
Importante. Toda la información que usted me suministre para el desarrollo de su proyecto es
estrictamente confidencial, y por ningún motivo y/o medio será hecha pública.

Rosa E. Martínez S.
CREATIVA VENEZUELA
Creative Manager / Web Master
Creativa.venezuela@gmail.com
(+58)412.348.9702
Valencia – Venezuela.

Twitter: @RoseL1000 @CreativaVEN