D E SE N V O LVI M EN T O P E S S OA L E C OR P OR AT I V O

PERSONAL BRANDING

PROGRAMAS DE ALINHAMENTO DE MARCA

PESSOAL E MARCA EMPRESARIAL
JAN.2011
OBJECTIVOS:

Compreendendo a necessidade de implementar um plano de desenvolvimento pessoal

para valorização individual com olhos postos no mercado empresarial, nomeadamente na
área de posicionamento pessoal, ferramentas de Marca Pessoal e estratégia activa de
comunicação ao serviço da empresa, a nossa estratégia de serviço pretende o
desenvolvimento de uma área de apoio e consultoria no desenvolvimento de uma
estratégia de Personal Branding.

Esta abordagem destina-se a profissionais com talentos únicos e a empresas que se

preocupam com a sua estratégia de comunicação, de forma a gerir o seu sucesso
baseado no desenvolvimento pessoal dos seus colaboradores e na consistência do seu
percurso empresarial.

Nas sessões de Personal Branding previstas pretende-se transmitir e trabalhar a

importância de gerir e saber gerir uma marca pessoal num ambiente empresarial e
corporativo, como uma oportunidade de valor acrescentado para os objectivos pessoais e
profissionais. Todo o programa visa ganhar competências para valorizar o seu papel,
como marca pessoal, também no desenvolvimento e comunicação da marca corporativa.
No essencial, saber interpretar o Personal Branding como ferramenta essencial para a
gestão de um percurso profissional e para o desenvolvimento de uma promessa de valor
pessoal e empresarial.
Programa – Sessões de Trabalho

 O que é o Personal Branding? Para que servem as metodologias de gestão da Marca

Pessoal?

 A importância e a diferença de ter uma Marca Pessoal. Alinhamento dos objectivos pessoais
e profissionais.

 Definição da Metodologia de desenvolvimento Personal Branding.

 Desenvolvimento de uma Promessa Única de Valor: Princípios.

 Visão e Missão da Marca corporativa. Como alinhar e desenvolver a comunicação pessoal

na empresa?

 Definição do público-alvo e construção do Personal Brand Profile.

 Sistema de Identificação da Marca Pessoal. Plano de Comunicação da Marca Pessoal.

 Qual o ponto central da sua comunicação enquanto Marca Pessoal?

 Identificação do ambiente da Marca. Sabemos estar ‘On Brand’ na nossa empresa?

 Construir e desenvolver a rede de influência da sua Marca.

 Marca Pessoal no mundo físico e no mundo virtual: estratégias de presença digital

 Como assegurar o desenvolvimento da Marca Pessoal ao serviço da Marca Empresarial.

(Plano individual de trabalhos articulado em todas as sessões)

Nota: com a evolução das várias sessões possíveis (entre 5 a 7 sessões) poderão ser incluidos novos
pontos a este programa, sempre em linha com o desenrolar dos trabalhos. Será fornecido um workbook
como guia individual para os objectivos a atingir. Poderá ser igualmente efetuada, caso seja solicitada,
uma avaliação 360º da Marca Pessoal dos vários elementos envolvidos no processo. A avaliação 360º
tem custos específicos.
CRONOGRAMA OPERACIONAL:
Será discutido e aprovado assim que a proposta estiver aceite. Será sempre ajustado aos
objectivos da empresa (estrutura abaixo exemplo).

APROVAÇÃO DE DOCUMENTOS DE TRABALHO:

Toda a comunicação deverá ser consistente em termos de formato, estrutura e princípios
visuais. Estes serão aprovados na primeira sessão operacional.
OUTRAS ÁREAS POSSÍVEIS DE COLABORAÇÃO

1.Elaboração de apresentações institucionais / comerciais

Uma das grandes componentes estratégicas da equipa da PersonalBrands Portugal é a capacidade
de comunicação e o raciocínio criativo ao serviço dos clientes. Poderemos em qualquer momento
ajudar a elaborar novas abordagens de apresentação junto dos clientes e do mercado em geral,
sempre com o propósito de aumentar o capital de marca pessoal articulado com a marca
empresarial e de garantir maior capacidade de atingimento dos objectivos comerciais e
estratégicos.

2.Assessoria e Acompanhamento individual de Executivos nas suas funções

profissionais (Áreas de Direcção e Coordenação)

O objectivo é poder contribuir para a melhoria da capacidade diária e semanal de decisão do

candidato no enquadramento dos seus desafios profissionais.

A introdução de novas componente de apoio em Personal Branding pode ser um excelente

argumento para se passar a adoptar um apoio executivo nas áreas de Direcção e Coordenação que
sirva de eixo de ligação estratégica entre o desenvolvimento de Personal Branding e a articulação
dessa marca pessoal no mundo corporativo de todos os dias.

Nota Importante: os pontos acima mencionados poderão necessitar de orçamento específico, a

enviar pela PersonalBrands Portugal e de acordo com as necessidades detectadas. Para este trabalho
agora proposto serão relevantes novas sessões de desenvolvimento, cujo projecto será apresentado
depois de efectuado este primeiro workshop de Personal Branding.
Algumas referências recentes:

“Como Coordenadora responsável do recente evento mundial Personal Branding Summit

(www.personalbrandingsummit.com) posso testemunhar o papel determinante que ocupou a função criada de
atrair a atenção dos media, e também de decisores importantes no meio empresarial, para estarem presentes na
data anunciada. Juntámos no evento mais de 20 oradores de classe mundial e trabalhámos o ambicioso objectivo
de obtermos mais de 100.000 presenças online para esta teleconferência, também para podermos angariar mais de
$100,000 para causas sociais.

O Miguel Coelho foi a figura central da nossa equipa de Relações Públicas e de Marketing Global, dando-nos uma
ajuda muito importante no desenvolvimento de toda a estratégia de comunicação bem como na elaboração de
materiais e mensagens a passar aos media e aos nossos parceiros em geral em todo o mundo. Demonstrou ter
uma enorme energia e uma grande visão neste papel e foi um elemento valioso numa operação muito bem
sucedida.”

Krishna De - Managing Director OneOcean, Ltd (www.oneoceangroup.com)

“Conhecendo o Rui Miguel Coelho há mais de 6 anos o meu sentimento é que ele se vai tornando melhor a cada
dia que passa. Continua a estar muito à frente da concorrência no que toca a contribuir, na nossa organização,
com caminhos e planos de acção relevantes e úteis em cada situação de comunicação empresarial e de inovação
de serviços com que nos defrontamos.

Como exemplo recente o Miguel Coelho esteve envolvido com a Tirone Nunes, SA na preparação do
posicionamento estratégico de um portal e de um lançamento editorial – o livro “Construção Sustentável” da
Arq.ª Lívia Tirone - e, mais importante, de toda a estratégia de comunicação da publicação oficial na Ordem dos
Arquitectos. O seu conhecimento e a sua capacidade de articular e de referenciar opções estratégicas têm sido
essenciais para nós.

Integrado no seio do nosso Conselho de Administração, tem-se revelado uma excelente plataforma de
brainstorming e tornou-se há muito uma parte relevante da nossa equipa. O Miguel é o tipo de profissional e
amigo com o qual todos os gestores gostariam de poder contar.”
Eng.º Kenneth Nunes – Administrador da Tirone Nunes, SA (www.tironenunes.pt)
“Como Professor e tutor foi sobretudo marcante a sua capacidade para pensar “out of the box” e, tão ou mais
importante, para pôr os alunos a fazer o mesmo. A clareza com que transmitia as suas ideias, o ritmo dinâmico e
prático que impunha nas aulas contribuíram para que fosse um dos docentes que mais influenciou a minha
formação académica.

Hoje, enquanto profissional, continuo a reconhecer a sua disponibilidade constante para arrojados desafios e
debates de ideias, destacando ainda a facilidade com que reúne e envolve os intervenientes. O Prof. Miguel
Coelho é um comunicador experiente, um consultor sólido e certamente trará para a mesa ideias e soluções de
vanguarda na área do Personal Branding.”

Nuno Couto – General Manager TIM w.e. (www.timwe.com) e MKTM South Africa

Contactos:
Rui Miguel Coelho
“CEO and Founder of PersonalBrands© Portugal. An European expert in Services Marketing, works with marketing-driven professionals to increase
the value of their professional services inside corporations.”
Sobre a nossa Missão Empresarial:

A PersonalBrands© Portugal tem como missão principal a identificação, o desenvolvimento e a

comunicação de marcas pessoais de executivos, equipas de direcção e empreendedores que valorizam
a importância de gerir uma estratégia de desenvolvimento e de valorização pessoal. Nesse domínio, e
através de uma metodologia única e testada, é possível criar marcas pessoais fortes que possam
potenciar os talentos naturais que cada um tem e pode desenvolver. Este projecto está estruturado
numa rede nacional e internacional de consultores especializados em várias áreas, que colaboram de
forma inovadora para proporcionar resultados concretos na valorização de marcas pessoais e
empresariais.

Somos especialistas em Personal Branding, Brand Engagement e Internal Branding Strategies. As empresas
podem também beneficiar dos nossos serviços no que toca a assegurar o alinhamento entre marcas
pessoais e marcas empresariais, sendo que esta é a única forma de transmitir coerência e valor
acrescentado nos vários pontos de contacto entre a marca e os seus clientes, através dos legítimos
representantes da empresa.

A colaboração faz-se através de consultoria especializada culminando no desenvolvimento de Planos

Estratégicos de Comunicação, Workshops, Seminários Internos, Acompanhamento Individualizado de
Executivos, Avaliação 360º de Marcas Pessoais, Acompanhamento Operacional e Estratégico de
Equipas Empresariais, Programa WorldTopTalent e Alinhamento Interno de Marca Empresarial e
Marcas Pessoais.

OS NOSSOS VALORES:
Paixão: adoramos o que fazemos! Trabalhar no branding e na comunicação é um enorme desafio.
Energia e entusiasmo: é a nossa imagem de marca, será um prazer trabalharmos em conjunto.
Focus total nos clientes: crescemos através de referências positivas de clientes. We Brand You, You Brand Us…
Compromisso com Resultados: arregaçamos mangas para alcançar resultados concretos, sólidos e mensuráveis.