Professional Documents
Culture Documents
PORTADA
3. Situación jurídica
5. Aspectos financieros:
Información proveniente de formularios y estados financieros del periodo anterior que
documente la viabilidad de su empresa y su solidez como inversión.
6. Principales logros:
Incluya patentes, prototipos, contratos e investigación de mercado que señala que la
empresa es viable.
Existen por lo menos tres ámbitos en los que se deben definir metas concretas:
ventas, estructura interna y resultados económicos.
Índice
1. Resumen ejecutivo
3. Investigación de Mercado
Definición de objetivos
Justificación
Análisis del sector
Análisis de la competencia
Resultados de la investigación de mercado
4. Estrategias de Mercado
Concepto del producto
Estrategia de distribución
Estrategia de Precio
Estrategia de Promoción
Estrategia de Comunicación
Presupuesto Mezcla Mercadeo
5. Proyección de ventas
5. Desarrollo y producción
Ficha técnica del producto
Estado de desarrollo
Descripción del proceso
Necesidades y Requerimientos
Plan de producción
Cuellos de botella
Mano de obra
Plan de compras
Costo de producción
Infraestructura
Parámetros técnicos especiales
Estrategia Organizacional
Análisis DOFA
Organismos de Apoyo
Estructura Organizacional (funciones)
Aspectos Legales
Costos Administrativos (gastos de personal, gastos anuales de administración)
8. Plan financiero
Determinación de costos
Determinación de precio de venta
Punto de Equilibrio
Proyección de los ingresos y egresos
Proyección del flujo de caja
Estado de resultados / Balance general
9. Cronograma de implementación
1. Resumen de la industria:
¿Qué tipo de empresa es? ¿De venta mayorista? ¿De venta minorista? ¿Es una
empresa productora? ¿De servicios?
¿Cuál es la estructura legal de la empresa? ¿De propietario único? ¿Es una sociedad
anónima? ¿Una sociedad general?
Si es una empresa establecida, proporcione una breve historia y mencione las cifras
históricas de ventas y beneficios. Si ha tenido pérdidas u otros inconvenientes,
explique por qué y mencione qué hace para solucionarlos
3. Estructura organizacional
Organigrama
4. Descripción del producto
Describa cada uno de sus productos, incluya todos los detalles que sean necesarios
para que los lectores perciban qué es lo que vende. Asegúrese de poner énfasis en su
propuesta de venta única. Su propuesta de venta única es la información única que
diferencia a su producto o servicio de la competencia. Si utiliza el plan de negocios
para solicitar financiación, los lectores desearán ver esto.
5. Posicionamiento
6. Fijación de precio
Describa el precio que tendrá su producto o servicio y la manera en que llegó a ese
precio.
Una vez explicadas brevemente la fijación de precios y los fundamentos que la
sustentan, considere el lugar en el que lo posiciona esta estrategia de fijación de
precios dentro del marco de los demás proveedores del mismo producto. Luego,
explique la manera en que el precio hará que el producto sea aceptado, mantendrá y
tal vez aumentará su participación de mercado a pesar de la competencia, y generará
ganancias.
Perfil de clientes
Segmento de mercado
2. Substitutos
3. Tamaño de mercado:
En esta sección, se define el tamaño total del mercado y la porción del mercado al
que apuntará su empresa. Recurra a las cifras y a las tendencias para argumentar a
favor de un mercado actual viable y de su potencial de crecimiento: geografía, la
dimensión de la empresa, la organización del negocio, el estilo de vida, el género, la
edad, la ocupación y demás características necesarias para describir las empresas o
consumidores que probablemente compren su producto
4. Competencia
Un inversor sólo aportará fondos para desarrollar un negocio que conoce y entiende,
de manera que se deben explicar detalladamente las etapas de fabricación del
producto, desde la concepción de la idea hasta el momento en que se puede vender.
¿Hay suficiente mano de obra en la localidad? De no ser así, ¿cómo resolverá sus
necesidades de selección?
V. Ventas y mercadeo
1. Plan de ventas
La siguiente matriz nos ayuda a visualizar y comparar las ventajas y desventajas para
decidir el “Mercado Meta y el producto apropiado”
2. Caracterización clientes
3. Metas de ventas:
4. Estrategias:
En esta sección del plan de negocios se describen tanto la estrategia como las tácticas
que se emplearán para lograr que los clientes compren los productos o servicios. Las
ventas y la comercialización son los eslabones débiles de muchos planes de negocios,
de modo que es importante que les dedique todo el tiempo que sea necesario. Una
sección sobre ventas y comercialización sólidamente preparada puede servirle como
hoja de ruta. También les asegura a los posibles inversores que usted tiene un plan
viable y los recursos necesarios para promover y vender sus productos y servicios. Los
tres componentes de su sección de ventas y comercialización son:
Estrategia
Publicidad y promoción
Estrategias:
Es posible que su estrategia se pueda exponer en unas pocas oraciones, o que requiera
un par de párrafos. Entre los elementos más importantes para definir la estrategia de
ventas y comercialización figuran cuál es el mercado meta de su esfuerzo inicial y a
qué clientes se dirigirá en las fases subsiguientes. Otros de los componentes de una
estrategia de ventas y comercialización son:
1. Determinación de costos:
Inversión fija:
Llamada también inversión inmovilizada o inversión a largo plazo, se refiere a aquella
inversión necesaria para la adquisición de bienes que constituirán la capacidad de
producción de la empresa (infraestructura de producción) tales como:
a. Terreno
b. Construcciones o edificaciones
c. Maquinaria y equipo de procesamiento.
d. Materiales.
e. Muebles y enseres, etc.
Costos de fabricación:
Son todos aquellos egresos que se dan, o son propios de la microempresa
agroindustrial, es decir de aquella parte física de la empresa, en donde se produce la
fabricación o transformación de la materia prima en producto terminado. El costo de
fabricación está constituido por los siguientes elementos:
- Costos directos de fabricación
- Costos indirectos de fabricación.
Costos directos: Es la valorización de la materia prima, insumos y de la mano de obra
que interviene directamente en la fabricación o elaboración de un producto
determinado (ej: Materia prima e insumos: La fresa fresca (materia prima objeto de
transformación), el azúcar, ácido cítrico, pectina, conservante, el envase de vidrio, la
etiqueta, etc. / Mano de obra: Es toda aquella mano de obra que directamente
intervienen en alguna etapa del proceso productivo. En el caso de la mermelada de
fresa, será la mano de obra que efectúe todas las operaciones de fabricación.)
Costos indirectos: Son todos aquellos egresos que se dan en la fábrica pero que no
constituyen la materia prima, insumos, ni mano de obra. Tales como:
- Materiales indirectos (como los de limpieza).
- La mano de obra indirecta (técnico de mantenimiento, etc).
- Servicios: energía eléctrica, agua, movilidad, etc.
- Depreciación (de los activos de la fábrica).
- Seguros.
- Impuestos, etc.
Gastos de Venta: Son todos aquellos egresos que se incurren en la empresa para
comercializar el producto. Se les denomine también como gastos de distribución o
colocación.
Otros Gastos: Son todos aquellos egresos que no correspondiendo a las operaciones o
funcionamiento propiamente dicho de la empresa, son propios del periodo que se está
calculando. Dentro de los componentes de este grupo, el principal rubro lo constituye
los gastos financieros, derivados de los intereses, comisiones etc. a pagar por
préstamos recibidos por la empresa.
Nominas de la empresa:
Descripción Días Salario Personal Costo Mes
trabajados requerido
MANO DE OBRA
DIRECTA
Operario superior
Operarios
Sub total mano de
obra directa
Jefe de producción y
calidad
Jefe área MP
Jefe área procesos
Jefe área bodega
producto terminado
Total Producción
ADMINISTRACIÓN
Gerente
Jefe de Personal
Jefe administrativo y
financiero
Contador
Aux.Contador
Total Administración
COMERCIAL
Jefe de compras y
ventas
Coord.vendedores
Vendedores
Jefe de Mercadeo
Total Comercial
Afiliaciones:
Descripción Salari Salud Pensió SENA ICBF Comfamiliar Personal Total
o n requerid
o
MO directa
MO indirecta
Administració
n
Comercial
Total
afiliaciones
Total nomina
Total
Capital de trabajo:
Efectivo Valor total
Nomina de la Empresa
Servicios
Combustibles
Materia prima
Insumos
Imprevistos
Total
Descripción Valor
Depreciación:
construcción, maquinaria y
equipo
Depreciación: muebles y
equipos de oficina
Mantenimiento
Sueldo personal
administrativo
Sueldo operarios
Sueldo personal de ventas
Servicios públicos
Papelería
Publicidad
Producto Costos
Materia prima
Insumos
Combustible
Transporte
Mano de obra
Inversión Valor
Inversión fija
Capital de trabajo
Total
Precio de venta
No basta saber que podremos tener ingresos mayores que los gastos ya que no todas
las ventas son en efectivo ni tenemos en caja todo el dinero necesario para hacer las
inversiones en equipos o maquinarias que nos ayuden a cumplir las metas.
Para eso se utiliza el flujo de caja que consiste en prever todos los ingresos y gastos
de efectivo y saber de antemano si requerimos o no de financiamiento extra que
puede venir de aportes de los socios, créditos o apoyo de entidades públicas o
privadas.
Flujo de caja
Rubros/meses Ene Feb Mar Oct Nov Dic Total
(+)INGRESOS DE
EFECTIVO
Venta de
productos
Aporte de la aso
Aporte de MP de
los socios
Aporte socios
(-)EGRESOS DE
EFECTIVO
Compra de MP
Gastos generales
Pago servicios
básicos
Pago
trabajadores
Termómetro
indust.
Grameras
digitales
Refractómetro
Empacadora
Equipamiento
Publicidad
Material de
promoción
Capacitaciones
Pago crédito
(=) FLUJO NETO
DE EFECTIVO
(+) saldo inicial
de efectivo
(+)
Financiamiento
Adicional
(=) SALDO FINAL
DE EFECTIVO
CON
FINANCIAMIENTO