10 Coisas Simples

Sobre O Simples
85155531, Nina Mönkkönen/Flickr
10 Coisas Simples
Sobre O Simples
 10 Coisas Simples

10 Coisas Simples
Sobre O Simples
Sobre O Simples

1
O Simples é uma Lista

85057876, Mike Harrington, Digital Vision

de Dez Ingredientes
A história por trás
da tendência do Simples é
bastante simples. A recessão
económica fez com que as
pessoas reavaliassem as suas
vidas e as suas expectativas
em relação ao que é, na
verdade, ter sucesso na vida.
As pessoas estão a olhar para
uma ideia e imagem do que
é Simples. Mas a história do
Simples acaba por ser um
pouco mais complicada
que isso. O Simples não é um
regresso a outros tempos;
não se vai voltar atrás, para
a altura em que não havia
iPods, televisores com écrans
LCD, ou ligações à internet

Chivas Regal
de banda larga. Como o
realizador Martin Scorsese
disse uma vez, sobre a sua
actividade: ‘Uma coisa
simples é uma coisa que não
existe. O simples é muito difícil
de fazer.’ E embora O Simples
não seja tão simples quanto
possa parecer à primeira
vista, este estudo vai permitir-
lhe aceder às principais
tendências visuais do
momento. Isso sim, é simples.
Tão simples quanto 1, 2, 3.

2
O Simples é um Valor
‘Milhões de pessoas,
e cada uma por si.
Será que não há mesmo outra
maneira?’ Esta é a tradução
livre da locução em off que
acompanha um filme do
Chivas Regal, enquanto vemos
um homem que, de repente,
se vira para trás e começa a
andar na direcção inversa
à da moldura humana de

Getty Images O Simples 02


pessoas que fazem o seu
percurso diário, de casa para
o emprego. O que torna a ideia
do Simples tão forte para os
consumidores, emocional e
psicologicamente, é que pode
ser comunicada e ‘apanhada’
duma forma muito simples,
como neste filme para o Chivas
Regal. O Simples acto de um
homem contra uma multidão.
Este filme toca em muitos
pontos-chave do Simples. E a
locução continua como uma
lista: ‘Não! Vamos fazer o que
está certo, vamos passar a
importar-nos com as coisas.
Vamos chamar as coisas
pelos nomes, cumprir o que se
promete, saber o verdadeiro
significado da palavra
riqueza. Vamos fazer um
brinde em honra a um código
de conduta que faz com que
certos homens se distingam de
todos os outros.’
O Simples não é apenas um
look, um estilo de design
My Life, My Card American Express, Global
Getty Images
ou mesmo um estilo de
vida. É um valor, no caso do
filme Chivas, ilustrado por
imagens de um futebolista
que ajuda um adversário
a levantar-se do chão; um
homem descalço, a andar
com a sua namorada às
cavalitas; vários homens a
ajudar o condutor que não
consegue fazer o seu carro
pegar; ou um grupo de
bombeiros, com a satisfação
espiritual, de quem acabou
de desempenhar bem o seu
papel. A história do filme
Chivas é construída como
uma lista, e enquanto forma
de apresentar O Simples
como uma estrutura, a
lista é um guia. O Simples
é apelativo porque, numa
altura em que os valores da
bolha económica rebentaram,
para os consumidores que
estão mais ansiosos ou em
busca de uma direcção, a
lista oferece-lhes uma noção
simplificada de clareza.
O Simples
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10 Coisas Simples
O Simples é
Sobre O Simples
Complicado
Desde o nosso estudo
One Life, em 2005, que temos
acompanhado os avanços e
retrocessos da tendência para
O Simples, através da análise
de clippings e comunicações
veiculadas nos media, e
analisando também as
imagens vendidas no nosso
site. Na altura, os anúncios
mais impactantes eram os do
detergente Persil (‘Dirt is good.’)
que, contrariando a nossa
intuição pessoal, elogiavam
a sujidade, associando-a a
imagens de pessoas que se
divertiam cobertas de lama;
outra campanha bastante forte
foi a da American Express,
com actores como Kate Winslet
ou Tina Fey, que respondiam
a questões tão pessoais como
‘Qual era o seu maior sonho,
quando era criança?’
O estilo de imagens da
campanha era de retratos
com um toque mais
documental; a figura pública,
‘captada’ num ambiente
algo desordenado e às vezes,
até mesmo caótico. E esta
é outra forma de codificar
visualmente O Simples.
De novo, pode parecer
contraditório, pois podemos
pensar que O Simples só é
possível de ser representado
através de uma imagem
minimalista. Mas O Simples
enquanto algo desarrumado,
desordenado, sujo, mostra
alguém que, no fundo, tem
os seus valores em ordem.
Alguém que sabe que o mais
importante não é o estado em
que se encontra a sua casa,
mas sim como se encontram
os seus filhos, os seus amigos,
a sua família. Trata-se aqui de
uma ordem, limpeza e bom
funcionamento, mas a nível
psicológico, não a nível da
03
 10 Coisas Simples
casa. E desde que a recessão

Louis Viton, Global

Sobre O Simples
nos bateu à porta, temos visto
um aumento de interesse
em imagens que andam à
volta da ideia, da estética,
dos valores do que é Simples.
Tentando resumir a natureza
paradoxal do Simples numa
única frase: prepare-se
para ver mais imagens com
elevados valores de produção
que têm um look clean e
simples (v. ponto 8) e imagens
com valores de produção mais
reduzidos, cheias de gente,
adereços e vida.

4
O Simples é Tradição
A ideia do Simples
está enraizada na
nossa cultura, em todas
as principais filosofias
e religiões do mundo, e
é por isso que tem tanta
‘saída’, quando emerge
sob a forma de tendência.
Aristóteles desenvolveu uma
filosofia de prazeres simples:
devemos evitar os prazeres
excessivos, uma vez que estes
levam inevitavelmente à
insatisfação, sem nunca nos
saciarem. Estes valores são-
6228-000781, Steven Puetzer/Photonica
nos familiares e vêm à tona
da nossa cultura de tempos a
tempos, quase ciclicamente.
Actualmente, têm uma
ressonância particularmente
forte junto dos consumidores
que reagem contra o excesso
efémero da cultura ‘bling’, e valores principais). Fala-
isto, precisamente porque O
Simples é um valor enraizado
igualmente no tempo.
E é por isso que estamos
a assistir a uma onda de
interesse em imagens
relacionadas com saudade
dos tempos de infância,
O Simples é algo ilustrado
perfeitamente na imagem
pastoral que Annie Leibovitz
construiu com Francis Ford
Coppola e Sofia Coppola,
para a campanha da
Louis Vuitton (‘Core Values’,
nos de sabedoria, tradição
e conhecimento, passados
de geração para geração.
Da mesma forma, temos
o recente filme espanhol
da Coca-Cola, onde um
senhor de 102 anos faz uma
viagem para conhecer o
novo membro da sua família,

pratos preferidos, lugares que a bebé Aitana, nascida há

queremos visitar e actividades 19 horas. Prepare-se para
com uma espécie de patine, ver muitas mais imagens
com cheiro de algo mais intergeracionais, que mostram
antigo. Mais ainda que tudo a Simples sabedoria que vem
isto, imagens de crianças, com o tempo. Faz tudo parte
não só por as crianças serem da moda da tradição, passe-
um símbolo de esperança se o paradoxo. Igualmente,
em tempos difíceis, mas a tendência da chamada
também por representarem ‘comfort food’: comida,
a inocência. Estas imagens caseira ou de restaurante, é o
de crianças mostram, na Simples em forma de reviver/
verdade, os adultos, tal como reavivar uma tradição; a
nós gostaríamos de nos ver, comida especial que a nossa
imunes às influências da avó nos fazia porque sabia
aspiração e da riqueza, que gostávamos muito, ou
ambicionando os simples porque estávamos doentes e
prazeres de subir às árvores, precisávamos de mimo. Como
arranhar os joelhos e saltar o Forrest Gump podia dizer
para cima das poças. (e o Forrest é um verdadeiro

Getty Images O Simples 04

 10 Coisas Simples
Make Magazine, USA

profeta do Simples): ‘a vida é
como uma tigela de sopa.’
Sobre O Simples
82474988, Marc Debnam/Stone
a falar dos benefícios para o
nosso bem-estar emocional.
Nos Estados Unidos, o

5
O Simples é site etsy.com, dedicado
feito à Mão a artigos caseiros ou
Uma das características manufacturados, assim como
mais importantes do Simples a revista e webzine Make,
é que não é só um valor, um publicações dedicadas a
look, mas um certo tipo de lavores, bricolage e outras
conhecimento. A ideia do actividades artesanais,
Simples, como já percebemos, são dois exemplos de
tem uma longa tradição e, por como novas portas se
isso, está associada à ideia abriram de repente aos
de tradição, de minúcia dos consumidores, convidando-
trabalhos manuais, de objectos os a explorar o mundo
de artesanato. Tem havido artesanal de uma forma
um interesse crescente em contemporânea. O manual
actividades como fazer pão, é o novo rock’n’roll, e se os
artesanato, plantar e cultivar publicitários querem explorar
alimentos, fazer roupa, ou até O Simples nas suas formas
tricotar. Este interesse tem-se mais contemporâneas, têm
revelado, inclusivamente, nas de explorar as imagens A ideia do Simples cruza
palavras-chave das pesquisas associadas ao mundo do aqui duas outras tendências
no nosso site. E pode ainda manual. De fazer tricot a imagéticas, o Bem (tanto o
constatá-lo na publicidade, coser remendos até fazer bem-estar da saúde como a
com a quantidade de pequenos trabalhos em casa,ética e as boas práticas) e a
conteúdos criados pelos o manual traz consigo a Sustentabilidade/Natureza.
próprios consumidores, sensação de dar o tempo Cotillard constrói um manifesto
para as marcas. por bem empregue. com imagens, páginas
duplas com a actriz numa

6
Manual: o jeito, a minúcia, O Simples é a Natureza quinta, a pensar em voz alta.
o saber fazer, a dedicação Quando, no início deste Ela caminha no campo,
de fazer algo, à mão, ano, a edição determinada, e o copy que
naturalmente… Tudo isto é francesa da revista Elle deu acompanha diz: ‘os cidadãos
um património de referências à actriz Marion Cotillard a do mundo querem mesmo
sentimentais (e também oportunidade de editar a mudar o estado das coisas,’
práticas), que nós ligam ao revista, ela dedicou 60 páginas enquanto que a página ao lado
passado. O facto de ser mais a como é que podemos mudar mostra a sombra de Cotillard,
barato optar pelo faça-você- os nossos hábitos, e como que representa o seu espírito
mesmo não é o motor da podemos tratar melhor o animal, com a forma de um
manufactura; estamos mais planeta e a nós próprios. pato. Noutra página, vemos

Getty Images O Simples 05

 10 Coisas Simples
Marion sentada numa cozinha
84587197, Life Boat/Taxi

Sobre O Simples
rústica, não decorada; em
cima de uma tábua, um
pão cozido em forno de
lenha está cortado em fatias,
enquanto a actriz medita
sobre o seu próprio activismo
ambientalista. Este ar que a
actriz emana, absorta nos seus
pensamentos, contemplativa...
Essa expressão é a expressão
do Simples. É a pausa, o
time-out à vida que se tornou
demasiado complicada,
devido a demasiada
quantidade de demasiadas
coisas. Demasiado tudo,
no fundo.

Imagens da natureza sempre

foram um signo visual típico
do Simples: a ideia da natureza
como um refúgio do stress
da vida quotidiana, com
ênfase na unidade, a união
harmoniosa da humanidade
com o mundo natural. Uma
das imagens mais vendidas
no site da Getty Images é a de
Elle, France

uma semente de dente-de-

leão a ser levada pelo vento.
A semente do dente-de-leão
é o balão de pensamento da
própria natureza, um sonho
para o futuro, um sonho puro,
usado nos anúncios para todo
o tipo de usos que ilustrem
serenidade, dos pensos
Carefree Body Shape Liners até
ao banco inglês Co-Operative,
que recorre à imagem de
sementes de dentes-de-leão
a flutuar no vento, como
uma imagem de ligações
estabelecidas com os clientes.

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O Simples é Sensual
Ao princípio, é possível
que se confunda a
ideia do Simples com o austero,
o sóbrio, o ascético. Mas O
Simples é o prazer. Todas as
tendências apontam para que
estejamos mais em contacto
com os nossos próprios sentidos,
seja através de actividades

Getty Images O Simples 06


como cozinhar ou fazer uma
decoração de interiores mais
texturada, ou mesmo o mais
básico, que é sentir o cheiro a
roupa lavada. Já não é só o
facto de a roupa cheirar bem
ou nos dar uma boa sensação,
mas sim o facto de estes cheiros
e este tacto serem um sinal de
que estamos em contacto com
um determinado momento.
A cadeia de hotéis Westin tem
Westin Hotel Group, US
Muji Packaging
Getty Images
vindo a representar-se junto
dos seus clientes, não através
de TV’s com écrans gigantes
nos quartos ou interiores
luxuosos, mas através de um
close-up de folhas molhadas
pela chuva, com gotas de
água e tons de verde muito
vivos; a acompanhar, a
tagline: ‘Chá branco. O novo
aroma calmante do Westin.’
Os publicitários que queiram
O Simples
10 Coisas Simples
ficar a par do que se faz e do
Sobre O Simples
que se passa, devem pesquisar
imagens que mostrem pessoas
ou objectos ‘em bruto’, com
muitas texturas e tonalidades,
evocando uma sensação.
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O Simples
é Preto e Branco
A linguagem visual
convencional das revistas
e dos layouts publicitários
é o espaço em branco. Os
designers falam sobre dar
ar à imagem, deixar o copy
respirar. A nível histórico, o
uso do espaço em branding
tem sido um património mais
atribuído a produtos de topo,
mas ocasionalmente, também
é adoptado na comunicação
mais mainstream, como no
caso da Muji, que construiu
a sua marca, design e
packaging, à volta do
conceito do Simples. Para
a Muji, uma embalagem
simples implica um raciocínio.
Ao longo dos últimos anos,
as pessoas têm vindo a
passar cada vez mais tempo
online; consequentemente, a
linguagem visual do design
offline tem sido influenciada
pela estética mais ‘agitada’
dos websites e dos blogs.
Prepare-se para ver mais
design e imagens que se
despem do background e
deixam as pessoas focar-
se. O Simples é dar aos
consumidores que querem
baixar o volume do ruído
na sua vida, a possibilidade
de se focarem.
9
O Simples é Icónico
Uma vez que a
palavra ‘ícone’ é
tão usada ultimamente, já
praticamente perdemos a
noção do que é que algo
verdadeiramente icónico
acrescenta a uma imagem.
Quer se trate de uma
celebridade verdadeiramente
07
 10 Coisas Simples
icónica, ou um monumento,

82474966, Marc Debnam/Stone

Sobre O Simples
ou uma paisagem, ou mesmo
um objecto, o Ícone tem
esse tipo de imagem porque
representa valores muito
claros. É a Jennifer Aniston,
que é a típica girl next door,
ou um bolo caseiro, ou até
mesmo a imagem Simples de
um skate. Todas estas imagens
estão impregnadas de
valores, e no clima actual em
que nos encontramos, o que é
verdadeiramente importante

83573876, John Howard/Riser

(voltando ao significado
original de ‘ícone’) é que
essas imagens implicam
uma certa fé; uma fé em
que, apesar das mudanças
económicas rápidas e súbitas,
os consumidores ainda têm,
por serem remetidos para
valores que reconhecem.
Prepare-se para ver mais
imagens simples e Icónicas.

10
O Simples
é Ousado
John Maeda, do M.I.T.,
autor do famoso livro sobre
As Leis da Simplicidade,
81867952, Peter Beavis/Stone

elaborou uma lista com

dez leis, cujas primeiras
nove estarão englobadas
na décima: ‘A simplicidade
é a subtracção do óbvio e
a adição do significativo.’
Ou seja, existe espaço para
imagens mais ousadas, que
tenham significado, que
captem (e inspirem)
a imaginação. O óbvio
é não avançar e ceder ao
medo, e mostrar aos
consumidores o que eles
já sabem e conhecem.
O Simples é ser ousado.

Getty Images O Simples 08

 10 Coisas Simples

10 Coisas Simples
Sobre O Simples
Sobre O Simples

Ponha O Simples no seu

próximo projecto
Aqui estão alguns pontos principais
da nossa interpretação de O Simples.
Para este projecto, foram reunidas
milhares de imagens, por isso,
se estiver interessado em ver mais,
diga-nos e nós preparamos-lhe
uma grande lightbox.
O Simples: Imagens Creative

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Getty Images O Simples 09