PAPER MARSHALL MC LUHAN: LA COMPRENSIN DE LOS MEDIOS COMO EXTENSIN DE LOS HOMBRES. 1.

- El Medio es el Mensaje: El mensaje de cualquier medio es el cambio de pauta que se introduce en los asuntos humanos. Nuestros sentidos son tambin cargas impuestas a nuestra energa personal y que tambin configuran nuestra conciencia y la experiencia de cada uno de nosotros. 2.- Medios Clidos y Fros: Medios clido como la radio o el cine (alta definicin), medio fro como el telfono o la televisin (baja definicin). 3.- Inversin del Medio Sobrecalentado: Las mercancas tienen el carcter de informacin. 4.- El Enamorado de Los Dispositivos: Los sistemas cerrados pueden caer en el narcisismo. El efecto que la radio surti en el hombre letrado o visual fue despertar sus recuerdos tribales. La guerra y el temor a sta han constituido los principales incentivos para la prolongacin tecnolgica de nuestro cuerpo. En la era elctrica cargamos con todo el gnero humano cual si fuera nuestra propia piel. 5.- Energa Hibrida: Los cruzamientos o hibridaciones de medios liberan grandes fuerzas y energas nuevas. En contra de las tesis marxistas, McLuhan postula que los medios lingsticos dan forma al desarrollo social, tanto como a los medios de produccin. Los dueos de los medios no sienten inclinacin de ir ms all de lo que el pblico quiere. Se han percatado de que los medios son poder. El hbrido o conjuncin de dos medios constituye un momento de verdad y revelacin del que nace una nueva forma ya que el paralelo entre dos medios nos mantiene en las fronteras entre formas y esto nos arranca de la narcosis narcisista. 6.- Los Medios en Tanto que Traductores: Todos los medios son metforas activas en cuanto su poder de traducir la experiencia a formas nuevas. El dinero tambin es una metfora, y en cuanto son prolongaciones de nosotros mismos, todos los medios sirven para proporcionar una visin y un conocimiento nuevo y transformador. 7.- Reto y Derrumbe: Los medios y tecnologas nuevas con los que nos ampliamos y prolongamos constituyen una enorme ciruga colectiva que se pone en prctica en el cuerpo social, haciendo totalmente caso omiso a los antispticos. El arte est en posibilidades de proporcionarnos cierta inmunidad. La tecnologa es una prolongacin de nuestro cuerpo y de nuestros sentidos. Parte 8.- La Palabra Hablada: El lenguaje prolonga al hombre, pero tambin divide sus facultades. Su conciencia colectiva o conocimiento intuitivo queda disminuido por esta prolongacin tcnica de lo consciente que es la palabra. 9.- La Palabra Escrita: A pesar de que estamos en la era de la electrnica, hoy se escribe, imprime y lee ms material que en ninguna otra poca anterior. El alfabeto signific poder, autoridad y control de las estructuras militares a distancia. Cuando se le sum al papiro, el alfabeto signific el final de las burocracias estacionarias del templo y de los monopolios sacerdotales del saber y el poder. 10.- El Telgrafo: Con el telgrafo por primera vez los mensajes pueden viajar ms rpido que el mismo mensajero. Las velocidades elctricas crean centros. Los mrgenes dejan de existir en este planeta.

11.- El Nmero: El poder de la palabra impresa para crear al hombre social homogeneizado fue creciendo ininterrumpidamente hasta nuestra poca, creando la paradoja de la mente de masas. Las sociedades no letradas utilizan poco los nmeros. 12.- El Vestido: Es un mecanismo de control trmico y un medio para definir socialmente el ego. 13.- La Vivienda: La ciudad es un cerco que cierra un espacio visual. Consiste en propiedades de espacio y tensiones manifiestas. El vestido y la vivienda son medios de comunicacin en el sentido en que conforman y reorganizan las pautas de asociacin de la comunidad. 14.- El Dinero: El dinero es una especie de sacramento social que modifica valores sociales y espirituales. 15.- El Reloj: La sensacin de temporalidad difiere entre una cultura letrada, una oral y una elctrica. En las sociedades letradas es donde realmente se construye el concepto de tiempo libre, mismo que admite una rentabilidad, que es la que precisamente lo distingue del ocio. El tiempo libre es una categora poltica. 16.- Lo Impreso Cmo explorarlo?: Las palabras acusan cierta falta de idoneidad para transmitir informacin visual. 17.- Las Historietas: La historieta anunci la proximidad de la televisin. Para las historietas, la televisin en un principio fue un verdadero rival, ms que una especie de complemento. 18.- La Palabra Impresa: La palabra impresa fue la que en realidad hizo posible el nacionalismo. 19.- La Rueda, La Bicicleta y el Aeroplano: La rueda inicialmente fue implementada como tecnologa blica y posteriormente favoreci a la movilizacin de la poblacin, derivando en el crecimiento de las ciudades. 20.-La Fotografa: La fotografa puede aislar momentos separados, a diferencia de la accin escrutadora de la cmara de televisin que proporciona, no el momento aislado, sino el contorno. La fotografa borra nuestras fronteras nacionales y culturales, nos implica en la familia del hombre. 21.- La Prensa: Lo noticioso se establece a partir de la negatividad. Las noticias verdaderas son malas noticias. El sistema de prensa observa una estrecha relacin con la democracia. El peridico es un medio clido. Debe tener noticias malas para captar la intensidad y la participacin del lector. 22.- El Automvil: El automvil ha sido empleado como extensin de la personalidad, una especie de atuendo y efectivo amortizador de las adversidades urbana. 23.- La Publicidad: La retrica de la publicidad debe establecerse sobre la base la adecuacin del producto a la imagen satisfactoria de los motivos y deseos de los individuos. Los anuncios de nuestra poca son los reflejos cotidianos ms ricos y fieles que cualquier sociedad haya presentado de su diversidad de funciones. 24.- Los Juegos: Los juegos admiten una lectura diferencial en las distintas sociedades, dependiendo de su diferencial sistema de valores y prcticas sociales. Son prcticas colectivas. Una sociedad automatizada es una sociedad sin juegos.

25.- El Telgrafo: El telgrafo introduce la posibilidad de la instantaneidad en el movimiento de informacin. El telgrafo, como casi todos los medios de comunicacin, comprime y unifica lo que antes era dividido. 26.- La Mquina de Escribir: La mquina de escribir significativamente ampli las perspectivas de la mujer. McLuhan considera que la mquina de escribir es un til instrumento facilitador y simplificador de tiempo, que favoreci la estrecha asociacin entre la escritura y el habla. 27.- El Telfono: El telfono es una prolongacin del odo y de la voz. El telfono es la toma elctrica de decisiones. Este aparato interviene en el comportamiento y reacciones del hombre contemporneo. 28.- El Fongrafo: El fongrafo representa la sntesis del telgrafo elctrico y el telfono. El jazz represent la superacin de la uniformidad del vals. El vals es preciso y mecnico, el jazz libre y espontneo. El jazz grabado es una cosificacin de la libertad creativa del jazz. Su composicin es ejecucin. 29.- El Cine: La base discursiva del cine es la creacin de mundos de ensoacin. Una de las funciones bsicas del cine, como extensin del sueo, es la de anticipar los sueos posibles. El cine, desde la perspectiva crtica de los impugnadores de la industria cultural, es una fbrica de sueos enlatados. El cine tambin ha desempeado funciones informativas. El cine permite la introyeccin involuntaria de ideologas. 30.- La Radio Tambor Tribal: La radio es un exquisito medio de fantstica magia tribal. Nos remite al sentido comunitario del hombre. En la radio y el cine se forjaron los cimientos de la educacin sentimental del hombre contemporneo. 31.- La Televisin, El Gigante Tmido: La televisin es un medio esencialmente fro y de baja definicin, motivo por el cual exige una elevada participacin del receptor. La televisin no da resultado como fondo pues arrebata al espectador. La televisin despoj al mito del sueo americano de su elemental inocencia. A ste lo transform en mundano.