Metodolog de la invest a tigacin

El diseo y mundo de la Mod d m e da

Autor: Ana Lau Flores Vi ura illota 01 Mayo 2011

Resumen En esta investigacin hablaremos acerca de todos los aspectos referentes a la moda y el diseo de modas, abarcaremos su historia a travs del tiempo, y observaremos como era utilizada la moda en algunas de las culturas ms importantes de la historia. Tambin hablaremos sobre la influencia positiva y negativa que la moda tiene en nuestra actual sociedad y qu papel juega la publicidad en esta gran industria. Podremos conocer los pasos necesarios para crear una coleccin, conoceremos los elementos del diseo y a algunos de los ms importantes diseadores de modas a nivel mundial. Abordaremos cual es el papel del diseo de modas en nuestro pas actualmente y como estamos a comparacin a los pases considerados los grandes en esta industria.

INDICE Seccin I. II. II.1 II.2 II.3 II.4 II.5 II.5.1 II.5.2 II.6 II.7 II.7.1 II.7.2 II.7.3 II.8 II.9 II.10 II.11 II.12 Tema Planteamiento del problema. Marco Terico Qu es la moda? Para qu nos vestimos? La moda a travs de los siglos Moda en las grandes culturas. La moda en la sociedad actual. Cmo se introduce la moda en nuestra sociedad? Influencia de la moda en nuestra sociedad. La publicidad El diseo de modas Qu es el diseo de modas? Elementos del diseo de modas. Tipos de diseos de modas Telas Colecciones Tendencias Los diseadores ms importantes La moda en Mxico. Pg. 4 6 6 7 10 17 25 25 27 30 34 34 35 35 41 52 56 58 63

I.

Planteamiento del problema

En esta investigacin hablaremos sobre el mundo de la moda, abracando todos sus aspectos, desde: Qu es la moda?, su evolucin a lo largo de la historia, el impacto que tiene actualmente en nuestra sociedad, las diversas modas que existen en las culturas del mundo, Quines son las personas ms destacadas en el mundo y la historia de la moda? Y tambin observaremos todo el proceso que conlleva lanzar una coleccin al mercado. En mi opinin personal, la moda, aunque muchas personas se digan exentas de seguirla y califican a las personas que adoptan la moda como superficiales y materialistas, indirecta o directamente esta industria (que es una de las ms ricas en la actualidad) forma parte de la vida de todos. La moda no es igual a consumismo, es una forma de expresarnos y distinguirnos unos de otros, damos a conocer lo que somos, nuestras costumbres, las reglas que nos rigen, y muchas veces lo que sentimos por medio de las cosas que usamos y as la moda pasa formar parte de nuestra identidad como personas. El vestirnos no solo nos diferencia a unos de otros, si no, que tambin nos diferencian a nosotros los humanos de los animales, porque ha sido parte de nuestra civilizacin, conforme el hombre iba evolucionando, la vestimenta tomaba ms partido en su vida y se haca ms sofisticada. Sin embargo la vestimenta a lo largo de nuestra historia no siempre ha tenido los mismos propsitos, en un principio su nica funcin era la de protegernos del clima, despus se le agrego a esta funcin el cubrir el cuerpo, pues algunas partes del cuerpo se consideraban innobles
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aunque eso dependa de la cultura, porque la vestimenta en algunas culturas la usaban para resaltar los atributos; despus la moda fue tomando otros fines como por ejemplo el diferenciar unas clases de otras, como adorno, todo dependiendo de la cultura y la poca. Actualmente la moda no solo radica en la vestimenta si no se ha convertido en una ideologa que abraca todos los aspectos de nuestra vida desde como hablamos, como nos comportamos, lo que hacemos, el arte, etc. Se ha convertido en una industria cada vez ms grande gracias a la mercadotecnia y la sociedad consumista y sobre todo a la necesidad de pertenecer de los seres humanos. La moda puede ser considerada como una moneda de dos caras, por una parte nos da identidad y una manera de expresarnos, pero por otra tiene muchos aspectos negativos.

II.

Marco Terico

II.1 Qu es la moda? La moda (del francs, mode y ste del latn, modus, modo o medida) indica en su significado ms amplio una eleccin o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en funcin de criterios subjetivos asociados al buen gusto colectivo.

La moda significa una extensa eleccin o tambin puede decirse un conjunto de costumbres que marcan una poca o un lugar especfico sobre todo si est relacionado con adornar o el vestir. Es el gusto masivo que has adoptado o te han impuesto frente a cualquier cosa ya sea la ropa, los colores, la msica, etc. La moda son aquellas tendencias repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de vida y maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de una persona; en trminos de ropa, se define como aquellas tendencias y gneros en masa que la gente adopta o muere Todas las personas tiene diferentes gustos de vestir, algunos usan ropa ms reservada, otros ms extrovertidos, ms elegantes, etc., aunque siempre todo va a ir por pocas y dentro de cada poca se van a deslindar diferentes tipos de modas.

II.2. Para qu nos vestimos?

En su obra Sicologa del vestir, J.C. Flgel habla de las motivaciones para vestirse. Gran parte de estas razones pueden contemplarse bastante alejadas de las motivaciones que el ser humano de nuestra sociedad tiene a la hora de elegir su indumentaria; pertenecen ms a la historia del traje que a los fundamentos de la moda actual.

a) Proteccin Siempre se ha dicho que el ser humano se viste para protegerse de todos los atentados posibles a su integridad fsica; pero basta con un golpe de vista a cualquier pueblo o cultura para cerciorarse de que esta sola razn no basta. El hombre nace desnudo y est ms expuesto al clima que muchas otras especies, pues carece de cuero, pelo y tiene la piel fina; sin embargo, frente a las altas temperaturas los nativos de los climas tropicales tienen las pieles negras y morenas, que son menos sensibles que las blancas a las inclemencias del tiempo. El ser humano posee una gran capacidad de adaptacin a las temperaturas extremas. Ciertamente el vestido crea un microclima alrededor del cuerpo y posibilita su supervivencia hasta debajo del agua; pero, por contra, su uso tambin puede ser un obstculo, una incomodidad, como las armaduras medievales o los pesados ropajes de lana entre los exploradores del siglo XVIII en Africa, y puede inhibir al cuerpo su recurso de autoproteccin, su respuesta a agresiones ambientales. La adaptacin al medio no se produce en el hombre como en el resto de los animales, adaptando sus rganos (El origen de las especies, Darwin), sino creando objetos, prtesis, que le permitan no perecer (Andr Ricard, Diseo, ?por qu?).

b)Pudor El pudor como motivo en el inicio de la vestimenta no es ms que una invencin victoriana y pacata, destinada a contentar la ideologa de la poca. La sociedad, de acuerdo a cada ideologa imperante, construye representaciones del cuerpo parcelndolo en zonas nobles, como el rostro, los ojos, las manos, mientras que otras son consideradas innobles: aquellas que tienen que ver con la digestin y con las emociones sexuales. As, el vestido sirve para ocultar el cuerpo. No es de menor importancia el efecto ideolgico y moral de la interpretacin cristianorromana de la Biblia en lo que se refiere a los pasajes del principio de la vida humana y las consecuencias de pudor por el pecado original. Lo cierto es que, una vez adquirida la costumbre de la vestimenta, bien de forma real o simblicamente, sta ha sido utilizada para cubrir las partes pudorosas del cuerpo tanto como para potenciar las ms atractivas y sugerentes de ambos sexos. Como ejemplos tenemos innumerables, desde el kalasiris egipcio, que se cea bajo el pecho femenino dejndolo al descubierto, o los jubones masculinos con bragueta, del siglo XV, hasta los jeans de los aos 70, ceidos a la anatoma en los jvenes.

c) Adorno Es, sin duda, una motivacin mucho ms convincente que el pudor para la invencin del traje. Los pueblos ms antiguos ya se decoraban con pinturas, tatuajes, joyas, adornos en definitiva; incluso con ciertas mutilaciones en el propio cuerpo: grandes collares de las mujeres masai para alargar el cuello, los tabiques nasales perforados, los lbulos de las orejas con pendientes (de pequeo tamao entre unos pueblos y de hasta diez centmetros en otros), los pies vendados de las mujeres chinas.

d) Jerarquizacin social Es con el desarrollo cultural como muchos usos sociales de la indumentaria se han institucionalizado. La historia de la cultura tiene que ver con la asuncin de roles por parte de individuos que lideran movimientos. A estos lderes, cuando han sido socialmente aceptados a lo largo de generaciones, la sociedad les ha conferido atributos externos hasta el punto de configurar su indumentaria, exclusiva e institucionalizada; as el armio es propio de los papas y los reyes.

e) Diferenciacin de los dems Con la expresa finalidad de diferenciarse de los dems, las clases sociales ms poderosas promulgaron las llamadas Leyes suntuarias, una serie de medidas y disposiciones tendentes, ms que a combatir el lujo en s, a reglamentarlo y restringirlo, en el sentido de que no puedan los individuos de las clases sociales bajas vestir mejor que los de las clases altas . Este hecho lo encontramos ya en civilizaciones antiguas, cuando en ellas una lite se apropia del privilegio de vestir mejor que sus semejantes y pone todos los medios a su alcance para mantener esta situacin. Las cruzadas, por ejemplo, traen el gusto por el lujo asitico y las ricas telas orientales y un perfeccionamiento de la incipiente industria textil en occidente. Ser en la burguesa de las ciudades medievales donde la nobleza encontrar su tropiezo a estos privilegios.

f) Integracin en un grupo En cuanto a los grupos sociales (nacionalidades, pueblos, clases, profesiones, etc), es la vestimenta algo que objetiva su diferenciacin de los dems. Y tambin a la inversa, el individuo utiliza la indumentaria para evidenciar su personal integracin en el grupo al que ingresa o al que pertenece.

g) Uso ldico de la ropa La forma ms culta de utilizacin de la ropa como adorno tal vez sea el uso ldico que de ella se hace (los disfraces, el teatro, la danza, la ropa de ceremonias) y pretender reflejar en ella nuestros propios y personales estados de nimo.

II.3. La moda a travs de los siglos. El fenmeno de la moda ha sido estudiado desde perspectivas muy diversas y su concepto se ha ido ampliando, al pasar de la indumentaria a todo aquello que est de actualidad. La historia de la moda, como tal, no se ha producido en todas las civilizaciones y en todas las pocas. Se necesita un entramado de ideales estticos, de deseos funcionales, de vanidad encubierta y de amor a la fantasa para entender la aparicin de este fenmeno y su influencia en la sociedad PRHISTORIA Los hombres y las mujeres de esa raza - qu vivi durante el periodo Paleoltico - cubran el cuerpo con pieles a manera de taparrabos, que sujetaban con tiras de cuero crudo; se adornaban con collares hechos con las uas y los dientes de los animales que cazaban para su sustento, as como tambin de caracolillos, que enhebraban en finas tiras de cuero. Es posible afirmar que conocan el fuego, el cual era conservado ritualmente

Ante el avance de los glaciares, el hombre tuvo que refugiarse en las cavernas naturales para poder soportar los crueles fros que sobrevinieron. Comenz a utilizar nuevos elementos para la confeccin de las ropas de abrigo que se vio forzado a vestir. Con astillas pulidas de hueso cre la aguja y cosi sus prendas, con las que lleg a cubrir enteramente su cuerpo.
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Tambin emple el marfil, que tallaba dndole formas diversas, y comenz a decorar el interior de las cavernas que lo cobijaban con figuras de animales primorosamente dibujados y pintados. Estas manifestaciones de arte marcan los albores de una cultura que revela cmo las circunstancias crean en el hombre la renovacin de sus ideas para una vida mejor.

Al retirarse los glaciares, el hombre primitivo busc climas ms benignos y templados, lo que le permiti conocer y desarrollar la agricultura, as como tambin emplear la lana de ciertos animales para la confeccin de tejidos que reemplazaran a las pieles. Los grupos de familias y, por consiguiente, de viviendas, fueron conformando poblaciones, y as naci la primitiva ciudad.

La vida en sociedad y el trabajo en colaboracin lograron un relativo refinamiento, pues ya por entonces las mujeres se adornaban con pulseras y se pintaban el rostro, lo cual puso de relieve un naciente bienestar y seguridad con relacin a la supervivencia. Adems, como ejemplo de su incipiente artesana, nos dej valiosas muestras de una alfarera preciosamente decorada.

La Moda en la Edad Media

Desde el siglo IV hasta el XIV, los cambios fueron escasos y se produjeron muy lentamente. La mayora de la poblacin viva en el campo, y el atuendo empleado se llamaba brial. Para la mujer la doble tnica hasta los pies. Encima un manto con un broche en el centro al estilo bizantino, y un velo cubriendo la cabeza para mostrarse en pblico. Para el hombre: la camisa interior, sobre ella el sayo, tnica corta, cubran las piernas con las calzas hasta el muslo, completaba el atuendo el manto a veces con capucha.
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Desde finales del XII hasta el XVI se impuso una moda: la gayadura. Se trataba de combinar distintos colores vistosos en una misma prenda: en las calzas, la aljuba o el justillo.

Siglo XIV Al principio, en el siglo XIV se utiliz como un elemento aristocrtico que serva para diferenciar las clases sociales y ayudando al embellecimiento personal. La nica y principal idea era la vestimenta porque la moda supuso la encarnacin de tener una idea y de plasmarla mediante signos e iconos. Se desarroll gracias a la importancia que tuvo para el progreso que tuvo en la transformacin de la apariencia. El Renacimiento italiano (capa corta y sin capucha), el birrete, el sombrero con plumas y los zapatos de punta roma y ancha. Las mujeres llevaban faldas y sobrefaldas, jubones y corpios, capas o mantos rozagantes y su cofia para la cabeza. A partir de la segunda mitad del siglo, la creciente importancia de la monarqua espaola, impone en Europa el estilo de la corte del emperador Carlos I de Espaa, un estilo de gran sobriedad, caracterizado por el uso de colores oscuros y prendas ceidas, sin arrugas ni pliegues y aspecto rgido, sobre todo en las mujeres en las que se impone el uso del verdugado. En el borde superior de la camisa se usa un cordn que dar lugar a la gorguera o lechuguilla

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Siglo XVII En esta poca domina la moda francesa tanto en hombres como en mujeres, ellos utilizaban, calzones cortos con medias de seda, y casaca que, a mediados del siglo es ms reducida y con pliegues laterales hacia atrs y mangas estrechas. A la cada de la dinasta francesa vuelve el traje a la simplificacin y se llevan calzones ajustados hasta media pierna, chaleco, corbata y casaca de largo faldones con cuello alto y vuelo. Pelucas empolvadas y rematadas por un lazo. Sombreros de tres o dos picos. Despus de la revolucin se deja el cabello largo y liso, sombreros de copa alta cnica o en tubo, con alas cortas y ms tarde zapatos con tacn de color al que se aaden lazos o hebillas y botas altas con vueltas. La mujer viste con painers o verdugados anchos y aplastados en los dos frentes, corpio acorsetado y escote con gasas o encajes. Polonesas, batas con cuello de encaje y manga larga. En el traje francs, corpio puntiagudo mangas abolladas, faldas rectas y abiertas, luego son drapeadas con polizn y larga cola. Cuello doblado mangas tirantes hasta el codo, con chorreras. Con la revolucin desaparece el vuelo de la falda y se imita a las vestiduras clsicas. Talle alto, chaquetilla corta con manga larga; falda con pliegues y grandes escotes. Chales y guantes largos. Peinado hacia atrs con rizados que luego se hacen ms altos y voluminosos con tirabuzones, lazadas y plumas. Bonetes y sombreros de alas anchas. Zapatos con tacn alto y punta estrecha, y luego de algn tiempo se pasaron a los bajos. Siglo XVIII Vestimenta del siglo XVIII en un cuadro de GoyaEn el siglo XVIII se destacan como prendas masculinas las casacas francesas y las chupas (casacas de inferior clase y algo estrechas), las chaquetillas, los calzones ajustados hasta la rodilla, las corbatas en vez de las golillas, las pelucas y los grandes sombreros. Mientras tanto, en las vestiduras femeninas contina el mismo estilo
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que en el siglo anterior y se adopta el uso de las mantillas para la cabeza, llevaban tambin vestidos largos, grandes sombreros y dems. En Espaa si bien apenas fue admitido por las damas formales hasta la poca de Fernando VII. Siglo XIX Durante este siglo fueron propios el frac, la levita y el pantaln, para los caballeros, adems de otras prendas, hoy en uso y la mantilla de seda y las peinetas para las seoras espaolas las cuales moderaron en dicho siglo el fausto y la fanfarronera de las dems prendas del vestido de los precedentes. Adems fue el apogeo de los grandes faldones que llegaron a utilizar hasta 14 metros de tela durante 1860, esto causaba que las mujeres no pudieran caminar del brazo con un hombre. tirantes de encaje visibles. Esta nueva moda fue altamente controversial ya que esto nunca se haba visto en el pasado; esto fue sinnimo de liberacin para las mujeres, ya que antiguamente usar la ropa interior as les daba aspecto de una mujer desarreglada. Gracias a esta tendencia, las mujeres de hoy pueden vestir remeras cmodas sin tener que preocuparse por las transparencias o los tirantes de los corpios.

Comienzos del siglo XX .- Durante los primeros aos del siglo XX, prcticamente toda la alta moda se origin en Pars y en menor medida en Londres Las revistas de modas de otros pases enviaban editores a los espectculos de moda de Pars. Las tiendas de departamentos mandaban compradores a los desfiles de Pars, donde compraban prendas para copiar (y robaban abiertamente las lneas de estilo y el corte de otras). Tanto en los talleres que fabricaban trajes sobre medidas como las tiendas de ropa lista para usarse
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(prt porter) aparecan las ltimas modas de Pars, adaptadas a las caractersticas econmicas y cotidianas de los clientes de las tiendas. En este momento la divisin entre alta costura y ropa lista para usar no estaba todava claramente definida. Los dos modos independientes de produccin todava no llegaban a ser competidores, y, de hecho, coexistan en casas donde las modistas elaboraban prendas de ambos modos. En los primeros aos del siglo, las revistas comenzaron a incluir tambin fotografas de los conjuntos y se volvieron an ms influyentes que en el pasado. En las ciudades alrededor del mundo estas revistas tenan un gran efecto en el gusto pblico y eran muy solicitadas. Ilustradores talentosos como Paul Iribe, Georges Lepape, Ert y George Barbier dibujaban cuadros de modas exquisitos para estas publicaciones, que cubran los ms recientes desarrollos en moda y belleza. Tal vez la revista de moda ms famosa del momento era La Gazette du bon ton, que haba sido fundada en 1912 por Lucien Vogel y regularmente publicada hasta 1925, con la excepcin de los aos de la Primera Guerra Mundial.

Mediados de siglo XX.- La Segunda Guerra Mundial cre muchos cambios radicales en la industria de la moda Despus de la guerra, la reputacin de Pars como centro mundial de la moda comenz a declinar, y las modas de confeccin y manufacturacin de masa acrecentaron su popularidad. Un nuevo estilo para la juventud surgi en los aos 1950, cambiando el enfoque de la moda para siempre. Mientras la instalacin de calefaccin central se expanda, lo haca tambin la era de prendas de mnimo cuidado, surgiendo as textiles ms ligeros y los sintticos. Enfrentando la amenaza de productos de moda prefabricados, la alta costura de Pars se defendi, pero con poco efecto, en cuanto no poda evitar que la moda se colara en las calles. En poco tiempo, enteras categoras de
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mujeres hasta ahora restringidas a suplantaciones inferiores de la alta costura disfrutaran una gran variedad y libertad de eleccin. Tratando con volmenes mayores de productos, los ciclos de produccin eran mucho ms largos que los de los talleres de costura, lo que significaba que los diseadores que planeaban colecciones dos veces al ao, deban adivinar con ms de un ao de anticipacin lo que sus clientes podan querer.

ltimas dcadas del siglo XX.- Durante las ltimas dcadas del siglo las modas comenzaron a cruzar los lmites internacionales rpidamente. Los estilos populares occidentales fueron adoptados alrededor de todo el mundo, y muchos diseadores que no eran occidentales tuvieron un alto impacto en la moda. Materiales sintticos como el elastano y la viscosa fueron ampliamente usados y la moda, despus de dos dcadas de mirar al futuro, volvi a buscar en sus races para encontrar elementos de innovacin.

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II.4 La moda en las grandes culturas.

EGIPCIOS

La vestimenta de los egipcios consista en pocas prendas que, por virtud del clima clido y siempre igual, eran de lino y algodn. Las clases pudientes usaban una fina muselina translcida que se teja con el lino cultivado en las ricas llanuras fangosas del ro Nilo.

La principal prenda masculina se llamaba shenti. Era una larga faja que se enrollaba en las caderas, sujetndose con un lazo o cinturn que remataba en un nudo. El vestido de las mujeres tena corte recto y estrecho, como una vaina, y penda por debajo del pecho hasta los tobillos, sostenido por uno o dos tirantes. Las sandalias eran fabricadas con suelas de cuero, papiro o madera y se ataban con cordones de cuero, metal o fibras de plantas.

Tanto los hombres como las mujeres se afeitaban la cabeza y usaban pelucas postizas. Las barbas de algunos dignatarios tambin eran postizas. Se decoraban los ojos, coloreaban sus mejillas y se
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pintaban los labios de color carmes. Era muy comn el uso de cosmticos y perfumes.

Entre los objetos que se empleaban para combatir el calor figuraban abanicos de hojas o plumas y parasoles de mando muy largo.

los egipcios y egipcias de la Antigedad consideraban las telas que cubran sus cuerpos como importantes smbolos religiosos y mticos. La creencia en la vida despus de la muerte y en la innegable inmortalidad del alma se pone de manifiesto en los tejidos, las formas y colores.

La forma de vestir de la poca responda a una compleja mentalidad que defina perfectamente y sin ningn tipo de dudas la condicin social y la funcin que cada persona cumpla en la sociedad. Uno de los marcadores ms importantes de la diferencia de clases era la presencia o no de adornos y joyas en las telas. Los amuletos protegan del mal y aportaban a aquellos que los posean energa y poderes mgicos.

Los tejidos solan ser transparentes, puesto que no existan, en aquel entonces, prejuicios en torno de la desnudez corporal. La forma de vestir responda, holsticamente, a un sentido esttico que, bajo ningn concepto, obedeca a un patrn moralista.

El Faran, ser mtico y descendiente directo del Dios del sol Ra (la ms poderoso de todas las Deidades), era vestido con un traje especial, el cual le otorgaba una fuerza nica y una energa

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sobrehumana sin igual. Esta vestimenta posea un significado mgico y divino; ah reside su inigualable grado de superioridad esttica.

LOS GRIEGOS

Entre los siglos VII y I antes de la era cristiana, la prenda que usaban los hombres y las mujeres era el chitn, trozo rectangular de lana, que se recoga en los hombros con una fbula, que era una hebilla o broche.

Las mujeres usaban un chitn largo, que les llegaba hasta los tobillos; en cambio, el de los hombres era corto y alcanzaba solo a las rodillas.

Los sacerdotes y algunos ciudadanos, en las ceremonias importantes se ponan chitn largo. Encima del chitn, las mujeres llevaban el peplo, que era un pao en forma de chal que colgaba desde el hombro hasta la cintura. Como abrigo se ponan el clmide, manto de lana de forma rectangular con pesos en las puntas para impedir que el viento los levantara; se ajustaba con una hebilla en el hombro o en el pecho. Tanto los hombres como las mujeres llevaron el himation, pieza de gnero de un metro y medio por tres que solo cubra el hombro. Un adorno caracterstico.

El teatro tuvo en Grecia una enorme importancia y los actores usaban una vestimenta especial,
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pues el teatro era al aire libre y deban hacerse or y ver, desde las graderas donde se sentaba el pblico. Los actores se ponan caretas especiales, segn se tratara de una tragedia o una comedia, y calzaban coturnos, zapatos que tenan una suela alta para aumentar la estatura. Tanto los hombres como las mujeres eran aficionados a los perfumes. El cabello era corto en los hombres y sujetado con una cinta. Las mujeres se dejaban caer el cabello y lo llevaban unas veces rizado y otras, sujeto en forma de tirabuzn, con horquillas de hueso o de marfil y oro. Cuando salan de viaje, los hombres usaban sombreros de fieltro, con alas muy anchas que se sujetaban con una correa a la barbilla; este sombrero se llam petasos. El calzado ms comn para hombres y mujeres eran las sandalias de suela gruesa. Los adornos (pendientes, collares, brazaletes y anillos) tenan gran importancia y eran de una belleza incomparable, como todas las obras artsticas que nos dej Grecia.

LOS ROMANOS

Desde el siglo I a. de J.C., la vestimenta principal de los romanos fue la toga, tanto para las mujeres como para los hombres. Ms tarde; la prenda femenina se llam palla. La toga era semejante al himation griego, pero ms amplia, y media unos 2,5 metros de ancho por 5,2 de largo. Se dispona sobre el cuerpo formando pliegues; un extremo se colocaba sobre el pecho y, atravesando por encima del hombro izquierdo, rodeaba la espalda, volva hacia adelante pasando por debajo del brazo derecho, de all tornaba otra vez sobre el hombro izquierdo y se ataba a la espalda. La toga de los senadores era blanca, con franjas de color prpura. Los emperadores vestan una tnica bordada en oro y una toga bordeada de prpura.

Desde sus orgenes, Roma luch contra los pueblos vecinos y fue extendiendo paulatinamente sus
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dominios, hasta organizar el imperio ms grande de la antigedad. Para ello necesito contar con un buen ejrcito. La unidad militar se llamaba legin, que equivala al recluta o llamado a las armas; de all el nombre de legionario dado a los soldados. Estos llevaban coraza, casco, escudo, perneras lanza o pilo y una espada corta llamada gladius. La primitiva coraza de bronce macizo fue sustituida por otra ms ligera - la loriga - , formada por pequeas laminas de metal. Los soldados romanos, llevaban consigo todo lo necesario para subsistir, tanto las armas como los utensilios de cocina y su provisin de trigo para 15 das. Se los llamaba entonces impeditus (impedidos).Cuando iban a la batalla, dejaban sus bultos y eran expeditus, es decir listos para combatir. Cada legin portaba sus insignias particulares, que consistan en largas picas llenas de adornos y coronadas con la figura del guila.

Entre los antiguos romanos los gladiadores, eran por lo general, prisioneros, esclavos o condenados a muerte que combatan entre s o contra animales feroces en espectculos que atraan a gran multitud en los anfiteatros. Esa costumbre data del siglo II antes de J.C., pero se hizo muy popular en poca de los emperadores. Los romanos distinguan a los gladiadores por sus armas y su manera de combatir. As estaban los mirmillones, que tenan un casco con una pieza de metal que cubra totalmente la cara y poda levantarse; los reciarios, que llevaban un tridente y una red con la que trataban de envolver la cabeza del adversario; los traces armados con escudo redondo y pual; los sectores, con escudo y pual, adversarios tradicionales de los reciarios. Tambin haba gladiadores que combatan a caballo. Cuando un gladiador era vencido, solo poda salvar la vida si as lo decida el emperador o el pueblo.

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En la actualidad algunas culturas siguen conservando sus tradiciones a la hora de vestir , aunque en Japn se introdujo una nueva costumbre la de las llamadas lolitas, a continuacin veremos un poco de esta cultura y de la hind que sigue preservando su forma de vestir. Vestimenta Japonesa.

En Japn se pueden encontrar dos tipos de vestimenta: la tradicional y la moderna. En el vestuario tradicional se destaca el kimono (? literalmente "cosa para vestir"), que es una prenda llamativa larga usada por mujeres, hombres y nios en ocasiones especiales, la cual consta de un fondo, un forro y la parte llamativa superior. Tambin las mangas del kimono diferencian a las mujeres casadas de las solteras. El kimono ya casi no se utiliza por su dificultad de uso, incluso en la antigedad haba gente que se dedicaba a vestir a las personas con kimonos. Otras prendas usadas por los japoneses son: la yukata (?), que es un kimono ligero de verano; la hakama (?), una prenda ceremonial; el jinbei (, ?), prenda masculina ligera usada como pijama; y el jnihitoe (?), una prenda femenina similar a un kimono y usada por las nobles. Entre las correas y fajas tradicionales, estn el obi (?), que se usa junto con el kimono, la hakama y la yukata. En cuanto a los calzados tradicionales, estn: el tabi (?) y el jika-tabi (?), que son las medias tradicionales; el zri (?), que son usados como sandalias; el geta (?), una especie de zueco; y el waraji (?), que es una sandalia usada por los monjes budistas. Con respecto al vestuario moderno japons, existen algunas tendencias como el ganguro (?), que es una moda femenina caracterizada por usar ropa de diseadores, tener la piel
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bronceada y adoptar el uso excesivo de accesorios. Otra moda moderna en Japn es la moda lolita ( rorta fasshon?), que est inspirado en la moda victoriana infantil con elementos del Rococ y que ha tenido derivaciones de las subculturas gtica, punk, meido, etc. Curiosamente, el uniforme escolar japons se ha tomado como una variante especial del vestuario juvenil, que se encuentra muy plasmado en los medios de comunicacin japoneses. Otra forma de moda moderna que se inici en Japn es el cosplay ( kosupure?), que consiste en disfrazarse de algn personaje que aparezca en algn medio de comunicacin japons: anime, manga, video juegos, videos musicales, etc. Vestimenta Hind. Colorida y elegante, la vestimenta femenina se unifica en toda India por el uso del saree o sari, una prenda tpica, ya mencionada en los antiguos vedas. De seda o algodn, mide entre 5 y 6 metros de largo y 1.20 metros de ancho, suele llevarse con una blusa ajustada debajo y en casos, sobre todo para aquellas mujeres ms modernas, con una falda ms larga que se denomina peikot. Cabe mencionar que la sencillez en la confeccin de prendas permite que las telas sean ms trabajadas, como as tambin tambin, invita al uso de accesorios de mayor complejidad. En ciertas regiones, las mujeres usan salwars, amplios pantalones se seda y una tnica arriba, reservada originalmente a los varones Esta vestimenta es tpica de la zona de montaa, al norte de la regin, ya que resulta ms cmodo que el sari tradicional.

En la cabeza llevan el velo correspondiente y suelen tener pintado un punto rojo entre medio de las cejas denominado kumkum. Ancestralmente, este punto del color de la sangre simbolizaba la fuente de la vida y la energa. Otros significados lo asocian a la presencia del tercer ojo, medio
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de concentracin metafsica, depositario de la intuicin, etc. De todos modos, su presencia o ausencia denota el estado civil de la mujer: soltera y casada, las viudas no lo usan. En cuanto a los hombres, el vestido tpico es el salwar y ms comn an, el dhoti, ropaje tpico de Bengala y del valle del Ganges, luego extendida al resto de la India. De forma rectangular, esta prenda mide alrededor de cinco metros de largo, de color blanco o crudo, se agarra alrededor de la cintura y se une pasndolo por entre las piernas.

A los largo de la historia y debido a diferentes influencias polticas, la vestimenta sufri modificaciones. Tanto la cultura islmica (que tiene presencia en India a partir del siglo XII) como el imperio mongol (del siglo XV) contribuyeron a introducir modificaciones en la moda. A los salwar, se agregaron el uso del turbante y una tnica larga llamada kurta. De la misma manera, los mongoles introdujeron una casaca atada a la altura de la cintura denominada jama y que debajo se completa con el uso del pajama (o pantaln).

En relacin con gneros de confeccin, se usan, tanto el algodn, schiffon, como la seda en variados colores. Las joyas y accesorios suelen ser en oro, como as tambin de plata. En el material que fueren confeccionadas, impactan por su importancia. Broqueles en la nariz, pulseras alrededor del tobillo, anillos en los dedos de los pies, aparte de la joyera corriente como aros, collares y pulseras en las mueras, se destaca tambin el ornamento que se lleva en la frente y que se llama tika o bindi.

Saliendo de la moda cotidiana, tradicionalmente, la novia viste en rojo o rosa, a diferencia de otras culturas, jams va de blanco. Al igual que en regiones como Medio Oriente, Egipto, etc, la moda y sus usos estn
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condicionados a factores climticos y geogrficos, aparte de los culturales. En India, no slo se limita a esta cuestin, tambin influye la casta, ya no en el tipo de confeccin pero si en el material y ornamento.

II.5. La moda en la sociedad actual II.5.1 Cmo se introduce una moda en la sociedad? Utilizar personajes famosos como anuncios vivientes, distribuir noticias sobre efectos curiosos del producto que se desea vender o situar ese producto en una pelcula de xito son algunos de los trucos que emplean el marketing y la publicidad para crear una moda... y para que nosotros la sigamos. Pero estos no son los nicos mtodos que existen para que una moda se asiente en nuestra sociedad. Durante siglos, las modas se han extendido gracias al capricho de algunos reyes, a espontneas iniciativas populares y, a veces, incluso a causa de violentos asesinatos. Los diferentes procedimientos sern desarrollados ms adelante.

La moda contribuye en la evolucin de la sociedad y cambia constantemente junto a ella. La

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moda est presente en todos los aspectos de nuestra vida aunque en muchos casos nosotros no somos conscientes de esta realidad.

El hombre copia por naturaleza y con la aparicin de los medios de comunicacin de masas, esta caracterstica se ha acentuado hasta tal punto que nos encontramos camino de la homogeneidad. Nos referimos a un concepto que se ha popularizado mucho durante esta dcada: la concepcin del mundo como una aldea global. La moda ha sido el primer experimento de xito en la homogeneizacin global: el traje igual a individuos y naciones, su internacionalizacin corri paralela a la del capital, para pasmo de quienes pronosticaron el internacionalismo proletario.

El ser humano necesita copiar para sobrevivir. Sabemos hablar porque lo hemos copiado de nuestros padres. El aprendizaje de nuestra infancia se basa en reproducir lo que hacen los seres que nos rodean. A medida que crecemos, cada uno de nosotros desarrolla su independencia de diferente manera. Pero, aunque en mayor o menor grado, todos necesitamos sentirnos integrados en nuestro entorno. No nos gusta ser diferentes. Quizs por eso existen las modas, para intentar igualar nuestras diferencias. La revolucin de 1789 no slo consagr universalmente los valores de la libertad, igualdad y fraternidad, sino que, en un gesto sin precedentes en la historia de la humanidad, determin que no habra ms diferencia entre las personas por causa de los vestidos. Existen otras razones por las que seguimos la moda o tratamos de imponerlas, por ejemplo: Imitar a un dolo. Seguir la moda de la vestimenta de las dems personas (querer encajar).
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Crear polmica.

II.5.2 Cmo influye la moda en nuestra sociedad?

La moda y la gran divisin social

Actualmente el fenmeno social llamado MODA es todo, abarca tanto que comprende toda la actividad de un individuo en su funcin social, en todo lo que le relaciona con los dems. Moda no es slo el vestir; tambin forman parte de la moda las costumbres en el ocio, en el arte, en el adorno o en la vivienda; moda es toda la apariencia del ciudadano, del trabajador, del patrono, del profesor, del estudiante, del clrigo, del funcionario, del joven, del adulto, del anciano, de los adinerados y de los que, sin serlo, lo aparentan porque est de moda aparentarlo. Moda es la forma de estar ante los dems y de hablar; moda es la ideologa; se ha ampliado tanto y es tan complejo que viene a ser el concepto que mejor define una sociedad; ms an, conceptual y formalmente LA MODA distingue dos tipos de sociedades que pueblan el planeta: La sociedad que vive la moda y la sociedad apartada de la moda
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Geogrficamente, estas sociedades dispares estn extendidas por el territorio de los pases desarrollados, la primera, y en los subdesarrollados o en vas de desarrollo, la segunda. Divisin totalitaria, absoluta, que segrega una pequea parte de la especie humana (menos de un 20% del total): la que crea, produce y consume moda, situando al resto, ms de 6.000 millones de personas, en lo que se puede llamar otra civilizacin, otro mundo, el de los que no cuentan en la moda o no existen para esa cultura que llamamos moda.

Vestirse, adornarse, transformarse

En todas las historias, en todas las leyendas, en todos los cuentos siempre encontramos al hombre vestido, se nos habla de sus adornos, de sus peinados y de sus trajes; nadie puede imaginar a un hombre viviendo absolutamente desnudo de ropas, de pinturas, de colgantes, de smbolos, de amuletos.

Repasando someramente la historia del vestido, o la historia del traje, en cualquiera de los autores, en cualquier idioma, en cualquier escuela, el lector ir encontrando, una tras otra, las razones por las que el hombre se ha vestido, las ms profundas e ntimas al igual que las ms superficiales, porque a lo largo de nuestra civilizacin, en cada etapa de la Historia hemos venido aplicando unas y otras. Esa misma Historia nos demuestra que incluso la incomodidad, llegando hasta la agresin al propio cuerpo, ha acompaado el uso de la vestimenta; en el caso de la mujer, su represin fsica y social se dio aplicada en ciertas formas de vestir: canastos, miriaques, ballenas, corss, y en peinados y adornos harto complicados. Vestirse se ha convertido en algo innato para el ser humano, en algo imprescindible. Hasta en la sociedad nudista ms radical o primitiva, los humanos que la forman se adornarn, se peinarn y cuidarn su aspecto, porque

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ello est asimilado tan profundamente en su personalidad que se sentiran extraos si no lo hicieran.

Vestirse, como andar, diferencia al homo sapiens del resto de los animales; el hombre no slo liber sus brazos cuando se irgui, tambin visualiz su cuerpo de una forma ms completa, lo estudi e incidi sobre l; posiblemente de una manera sutil, al principio, y luego, segn la civilizacin y la cultura se hacan ms complejas, sofistic su ornamentacin. El vestido es quizs la primera expresin de diferenciacin entre los de nuestra especie; tan pronto como nos habituamos a la indumentaria sta tiende a especializarse, tendencia que no ha cesado todava desde que aparecimos como pobladores de este planeta.

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II.6. La Publicidad Definicin de Publicidad

Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al pblico meta con un mensaje comercial. La idea es que el posible consumidor tome la decisin de comprar el producto o servicio que se le intenta vender. Es tambin una actividad comercial e industrial que informa la presencia en el mercado de artculos y servicios destinados al consumo. El anuncio utiliza diversos medios de informacin, distintos de entrevistas personales y conversaciones telefnicas. Los anuncios llenan hoy los peridicos, las revistas, el mundo de Internet, invaden los teatros, los vehculos pblicos de transporte y contribuyen con la iluminacin y el embellecimiento de las ciudades. Medios como la radio y la televisin, le suministran a los anunciadores eficaces medios de difusin. Si el artculo que se desea vender est pobremente presentado y si su precio es alto, si pocos almacenes lo venden , carecer de atractivo para el pblico y slo se vender en pequea escala. En definitiva, el anuncio transmite el mensaje de la fbrica al almacn y del almacn al cliente.

...La publicidad basada en la construccin de imgenes visuales depende del diseo retrico para cumplir su objetivo comunicacional de mercadeo. Dadas las caractersticas de la comunicacin publicitaria actual, con sus valores posmodernos de inmediatez, trivialidad y rapidez, es casi natural que el mensaje de contenido intrascendente y riqueza visual sorprendente impere
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indiscriminadamente. Ello no cuestiona la calidad creativa, el impacto en el subconsciente y la efectividad en las ventas; lo que eso significa es que la publicidad contempornea debe recurrir a la retrica tecnolgica para tener xito en este ambiente eclctico y ciberntico. " Es aqu donde se le exige ms al diseo y al diseador. La imagen visual debe superar lo ya visto, debe expresar lo inimaginable, debe construir un mundo virtual creble, sin perder de vista la promesa bsica, que suele estar formulada por los creativos, investigadores y ejecutivos que centran su inters como es lgico - en el resultado comercial. Para transmitir y mostrar ese contenido postmoderno y causar un impacto que redunde en recordacin, aceptacin y ventas, se apela cada vez ms a la retrica visual tecnolgica.

La publicidad y el sujeto (posible consumidor)

Las necesidades de un individuo se erigen como el estado psicofsico que nos marca lo que nos falta para obtener lo que deseamos. Estas, generalmente, no pueden ser creadas. Sin embargo, la publicidad se ha encargado de crear cierto tipo de necesidades artificiales, propias de esta era del consumo, del hedonismo y de la postmodernidad. La idea es exaltar el yo y el ego (personal) para sentirnos bien. La publicidad realza las necesidades naturales y las que ella misma crea, a fin de poder vendernos lo que se propone.

Necesidades bsicas o fisiolgicas: Ests representadas por el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueo. El ser humano trata, primariamente, de satisfacer, a como de lugar, estos requerimientos fsico-mentales.

Necesidades de seguridad: satisfacer la sensacin de peligro.

Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.

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Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.

Necesidades de autorrealizacin: cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.

Finalmente, tenemos que la motivacin es el estado que nos impulsa a buscar la satisfaccin. En este sentido, la publicidad hace lo propio: Trata de demostrar que se puede satisfacer una necesidad x con el producto o servicio que ofrece.

Publicidad subliminal

Muchos son los mensajes subliminales que se encuentran intrnsecos en los mensajes publicitarios. Todos ellos intentan posicionar en nuestras mentes productos y servicios, de modo tal que nos veamos prcticamente obligados a adquirirlos. La publicidad, tcnica apoyada en la ms increble creatividad humana, no es ms que una ciencia mercantil, cuyo arte consiste en vender y atraer, a travs de un encantamiento meditico sin igual, a enormes masas de potenciales consumidores. Su objetivo es hacer sentir bien a la gente a la hora de que sta compre un determinado bien material o servicio. Este producto, generalmente, le ofrece cierto confort y status a la persona que lo adquiere, pues, sencillamente, est de moda.

La moda, segn el filsofo posmoderno Gilles Lipovetsky (Imperio de lo efmero), constituye uno de los aspectos ms interesantes de la cultura hedonista contempornea. A su juicio, sta tiene que ver con la revitalizacin del cuidado del yo y con la preocupacin moral y esttica por la realizacin personal. ...Los medios de comunicacin y, particularmente, el discurso publicitario ofician de escenario central en el juego del consumo. La narracin publicitaria apuesta a la personalizacin como
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estrategia de consolidacin del consenso societario: Es el sistema de personalizacin, de diferenciacin forzad. La publicidad le permite al sujeto ser autnomo y pleno. Los medios recrean espacios de deseo en los que Narciso encuentra pequeas utopas. En stas, l se ve, sencillamente, reflejado.. Los spots publicitarios (pequeas fbulas donde el goce y el deseo realizado se dan mgicamente la mano) son el terreno idneo para la puesta en escena de una tica hedonista. En ella, se gesta ptimamente el reinado omnmodo del placer narcisista. Los medios se constituyen en la pasarela privilegiada para la escenificacin de este juego de consumo masivo; para este teatro espectacular de formas y mscaras en constante ebullicin mercantil...

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II.7 El diseo de modas

II.7.1 Que es el diseo de modas?

El diseo de modas es el arte dedicado al diseo de ropa y accesorios creados dentro de las influencias culturales y sociales de un perodo de tiempo especfico.

El diseo es cuestin de creacin, de sensibilidades, de arte y muchas cosas, mas all de slo nmeros y proyecciones.Los mercados de la moda se mueven a base de la seduccin y de la provocacin. Ese es el secreto comercial de la moda hoy en da.

La provocacin es solo aplicable en el caso de la creacin pura y nueva, para instaurar alguna moda nueva. En el caso que nos preocupa a nosotros, la seduccin juega un papel ms importante. Ya los clientes no son seducidos solo por un precio mas bajo, en MODA son seducidos por el diseo, y el uso de los materiales, y si son fibras de lujo, mejor an. El uso de los materiales ahora tiene otro lenguaje, el lenguaje del diseo y de la imagen

II.7.2 Elementos de la moda

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Una vez sentadas las bases sobre las que se apoya el trabajo o el oficio de disear, debemos limitarnos al campo de actuacin del diseador de producto de moda; dentro de ste se ubica el diseo para confeccin textil. Hay en l peculiaridades fruto de esa delimitacin y que son definitorias del diseo de moda. La primera de estas peculiaridades es que el producto final del diseo va a ser siempre la vestimenta: la prenda de vestir, como producto central, y sus complementos, que abarcan un sector continuamente ampliado desde los inicios de la moda. La segunda peculiar connotacin del diseo de moda es su temporalidad, considerada desde diferentes puntos de vista: -La prenda de vestir o el complemento es siempre durable a un plazo definido; nunca su vida se puede considerar intil; nunca es susceptible de abstraccin total; nunca su vida es indefinida. -El calendario de trabajo para el diseador est inexorablemente prefijado: a cada temporada hay que responder con nueva coleccin. -La tercera peculiaridad en el diseo de confeccin textil es que su destinatario final es siempre la poblacin vestible, en los diversos sectores de poblacin. De estas caractersticas concretas que tiene el diseo de confeccin textil (y de confeccin en general, sin excluir la moda en piel), cabe deducir que el mtodo de proyectacin, que en el punto anterior estudibamos como sistema de trabajo para el oficio de disear, aqu debe concretarse y ceirse a esta especialidad del diseo: la moda en confeccin. Sin perder la referencia a aquel esquema de proyectacin, y para vincularnos a nuestro cometido especfico, establecemos un ordenamiento de nuestro trabajo que nos permita sistematizarlo y cumplir, de la forma ms eficaz, con lo que son sus peculiaridades de temporalidad, producto y
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destinatario. Dentro de la proyectacin ya estudiada fundamos los parmetros de creacin especficos del diseo de moda. Aquellos parmetros sobre los que el diseador de moda va a configurar su creacin son lo que llamamos elementos de diseo. Entre estos parmetros se mover el diseador para actuar sobre la materia prima, darle forma y adecuarlo a la funcin; sobre ellos va a definir un modelo o prototipo de producto de moda.

FORMA & FUNCIN Al contemplar la sucesin de movimientos artsticos que se han dado a lo largo de la historia, se hace evidente la constante de alternancia entre ambos elementos: funcin y forma. A partir del Modernismo, (cuando el el producto artstico, sobre todo en muebles, comienza a ser objeto del consumo popular y no exclusivo de la nobleza, la alta burguesa o las obras pblicas) la forma prima sobre la funcin; en el art dec, en cambio, la funcin sobre la forma; en la Bauhaus se da el summum de la funcin sobre la forma. En EL DISEO, que pertenece a la ltima etapa del Arte y de las Artes Aplicadas, parece que debiera buscarse un cierto equilibrio entre ambos elementos, forma y funcin. Sin embargo, a cuntos les interesa tal equilibrio? Quin tiene ms razn para inclinar el diseo hacia un lado u otro? -Siempre habr moda funcional y moda formal; siempre habr vestimenta que exige ms de un aspecto que del otro; y siempre habr, en la moda, ocasin para elegir libremente. Forma y funcin son los elementos fundamentales del diseo y comprenden todos los dems. Es la constante dualidad en la creacin; el primer gran dilema que se le plantea al diseador y el
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primero que debe resolver . Ello constituye, adems, una extensa materia de estudio a lo largo de su carrera y exige de l una atenta observacin durante su vida profesional. La forma y la funcin en el diseo de confeccin dividen el vestuario y los complementos en dos grandes grupos: la moda til y la ornamental. En la primera prevalece la funcin por encima de todo; en la segunda, la forma es lo importante. El anlisis de formas es una asignatura fundamental en la formacin del diseador; lo mismo en cuanto a la expresin de estas: el dibujo. El mercado Este y el siguiente elemento de diseo son limitaciones concretas de la proyectacin que se estudi antes. Referencia fundamental a la hora del diseo de un producto de moda, comprende aspectos como rango de edades y sexo al que va dirigido, clase socioeconmica destinataria, precio que debe llevar el producto diseado. La imagen de marca Un cometido especfico del jefe de producto en una cadena de produccin es la vigilancia y control de la imagen de marca, la lnea de moda que es propia de una empresa de confeccin, de una marca de prestigio o de un estilista que es propietario de su firma comercial. El diseador que trabaja para una marca de moda o para una casa de modas, debe atenerse a la lnea o marca de la casa. Ello permite, por un lado, mantener la especialidad en ese producto (por ejplo.: los trajes de novia en Pronovias) o bien lo contrario, salir de la especialidad de ese producto e imprimirle el sello, el estilo o la lnea de un estilista en concreto (por ejemplo.: un traje de novia de Jean Paul Gaultier). Las tendencias de moda.

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El los pases subtropicales y en todos en los que se da una climatologa estacional, la moda se agrupa en dos colecciones anuales: primavera-verano y otoo-invierno. Para los pases tropicales las colecciones de moda se hacen con otros puntos de referencia, ms que climatolgicas, porque no hay en este sentido variacin notable, de tipo social. Los gabinetes de moda (por ejplo.: el PERCLERS francs o el INSTITUTO DE LA MODA espaol) hacen para cada temporada una investigacin sistemtica y elaboran una tesis sobre qu es lo que se va a llevar, lo que va a estar de moda en la temporada prxima. Este compendio se hace pblico para toda la industria de la moda y se llama Libro de tendencias. Su finalidad es vender ms y mejor; ofrecer al pblico lo que ms quiere y lo mejor posible. Su fiabilidad se basa en resultados de las ventas de temporadas anteriores, en averiguaciones sobre nuevas demandas del pblico y en las nuevas colecciones de los grandes diseadores mundiales.

EL LIBRO DE TENDENCIAS contiene informacin: sobre tejidos, materia prima, estampados, coloridos; sobre lneas y volmenes: largos de falda, sobre silueta en general (ajustada, estructurada, amplia, etc.); sobre tipos de prendas con nueva o mayor demanda: pantalones, shorts, parkas, blaziers, informales, etc.; sobre complementos: zapatos o botas, con tacones o planos, con plataforma o bajos; sobre bufanda o pauelo, paraguas o impermeable; etc.

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Esta informacin dentro del Libro de tendencias suele venir acompaada de figurines de prendas tipo, de cartas de color, de fotografas de tejidos y de informacin grfica en general. El archivo histrico Lo que sucede en cada temporada, con cada coleccin o con determinadas prendas, el diseador o la empresa lo tienen en cuenta en el diseo de la coleccin siguiente, para hacer hincapi en lo que funcion bien y corregir o descartar lo que funcion mal, tanto en general, de toda la coleccin, como de una o varias prendas en particular. Los xitos de ventas con determinadas prendas, o ciertos elementos de ellas, llegan a hacerlas caractersticas de la firma. II.7.3 Tipos de diseo de modas.

Hay tres tipos principales de diseo de modas, aunque pueden ser divididos en otras categoras ms especficas:

Alta costura.- El tipo de moda que predomin hasta los aos 1950 fue la moda "hecha a medida" o haute couture (francs para "alta costura"). El trmino "hecho a la medida" puede ser usado para cualquier prenda que sea creada para un cliente en particular. Alta costura, sin embargo, es un trmino protegido que puede ser usado solamente por compaas que cumplen ciertos estndares bien definidos por la Chambre Syndicale de la Couture. No obstante, muchas marcas de ropa "lista para usar", e incluso de mercado masivo, afirman crear alta costura, lo que segn los estndares, es falso. Una prenda de alta costura est hecha por orden de un cliente individual, y est hecha usualmente de textiles costosos de alta calidad, confeccionada con extrema atencin en los detalles y el acabado, generalmente usando tcnicas a mano que toman mucho tiempo.

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Moda lista para usar.- La moda "lista para usar" (o Prt--porter) es un punto medio entre alta costura y mercado de masa. No est hecha para clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la eleccin y el corte de la tela. La ropa est confeccionada en pequeas cantidades para asegurar la exclusividad, por lo cual es ms bien costosa. Las colecciones de prendas listas para usar son usualmente presentadas por casas de modas en cada temporada durante un perodo conocido como semana de la moda que toma lugar dos veces al ao.

Mercado de masa.- Actualmente la industria de moda cuenta sobre todo con las ventas del mercado de masa. El mercado de masa cubre las necesidades de un amplio rango de clientes, produciendo ropa lista para usar en grandes cantidades y tamaos estndar. Materiales baratos usados creativamente producen moda asequible. Los diseadores de mercado de masa generalmente adaptan las modas establecidas por los nombres famosos en el rea de la moda. Esperan generalmente una temporada para asegurarse de que un determinado estilo tendr xito antes de producir sus propias versiones de ste. Para ahorrar tiempo y dinero, usan textiles ms baratos y tcnicas de produccin ms simples que pueden ser fcilmente ejecutadas por una mquina. El producto final puede ser vendido a un precio mucho ms bajo que un producto de cualquiera de los otros dos mtodos de produccin.

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II.8 Telas.

Importancia del textil para el ser humano

Las necesidades y deseos humanos son innumerables y variables. El hombre primitivo apenas tiene ms necesidad que el animal pero en cada paso que da en el camino del progreso lo va alimentando en nmero y variedades al igual que va cambiando las maneras de satisfacerla.

A medida que el hombre se va civilizando su inteligencia se desarrolla y sus pasiones animales se asocian incluso a las actividades mentales. Sus actividades van hacindose ms sutiles y diversas; empiezan a desear el cambio por el gusto del cambio an en lo nuevos detalles de la vida, mucho antes de haber sucedido conscientemente, el yugo de la costumbre. De modo que la variedad es uno de los aspectos ms importantes de esta transformacin. Las necesidades del vestido que es adems el resultado de causas naturales, varia con el clima y las estaciones del ao y un poco con la naturaleza de las ocupaciones.

Con todo esto surge el deseo de dar amplitud y desarrollo a las actividades humanas y en el campo de la actividad textil conduce al cultivo de la ciencia, de nueva literatura y a crear por tanto una variedad creciente de tela.

Ya no se pude pensar que el vestido es solo una necesidad de orden; despus del alimento y antes de la vivienda, sino que es una necesidad acompaada de un buen gusto y distincin.

Importancia de la industria textil en el arte del diseo y la moda

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La industria textil satisface una de las necesidades vitales del hombre, como es el vestir que sirve en importancia a la alimentacin y a la vivienda.

Su trascendencia es enorme desde el punto de vista histrico, pues ha sido la base del desarrollo econmico de casi todos los pases del mundo. Siendo una actividad primaria atentando siempre a los pueblos en va de desarrollo por ser muy baja su relacin capital- producto y por contar con un mercado en potencia amplio y seguro.

Adems conforme se incrementa el desarrollo la importancia d esta industria disminuye pero sin dejar de tener un considerable porcentaje de participacin en el producto industrial bruto.

La industria textil hizo prosperar es muchos casos a la metalrgica, cuyo ejemplo en Espaa es la Regin Catalana.

Sector confeccin

Se incluyen todas las empresas cuyas principales producciones pueden ser: prendas exteriores e interiores, para hombres y mujeres, pendas militares, deportivas, infantiles, prendas complementarias y de uso domestico, artculos de lona y otros productos confeccionados en serie.

Las materias primas de estas industrias son bsicas y auxliales. Las primeras se componen de tejidos de todas las fibras e hilos de coser, cueros curtidos, plsticos, etc. Las materias auxiliares son botones, cremalleras, encajes, adornos, hebillas, etc.

Concepto de lo que Elegancia segn el milagro de la moda.

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El arte del diseo y la moda esta estrechamente vinculado a la industria textil sin cuya produccin la moda no tendra razn de existir.

Desde que los hombres han descubierto el procedimiento de tejer los hilos de cualquier material y obtener esa cosa que llamamos telas. No se ha detenido en su investigacin, ya sea sobre la manera de obtener nuevas fibras como en la forma de trabajarla.

Se ha estudiado las formas ms interesantes y preciosas maneras de mostrar cada ao algo nuevo que puede ser tomado en cuenta..

Fabricacin textil

La fabricacin textil comprende:

las operaciones de preparacin (ligadura y torcido).

El tizaje o acto de tejer propiamente dicho.

El acabado textil (chamuscado, descrudado, mercerizado, blanqueo, tintura y estampado).

Hilatura

Tcnica que permite fabricar hilos partiendo de cuerpos fibrosos de origen vegetal, animal, semisinttico y sinttico. Con excepcin de la seda, todos los materiales fibrosos naturales deben ser hilados dada la escasa longitudde las fibras en forma de una cinta de material fibroso constituidas por fibras cortas retorcidas unas con otras. Por lo general la hilatura consiste en 1er lugar en la disposicin paralela de las fibras (cordadura) las fibras as dispuestas para formar una especie de

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mechas, que se prepara luego por estirado y torcido. Llega finalmente el hilado en fino en que la mecha es definitivamente estirada y torcida.

Esta operacin proporciona hilos sueltos. Se puede elaborar tambin toda clase de rayones y fibras sintticas, en forma de hilos continuos filamentos, compuesto por una varias fibras muy largas.

Concepto de tejidos

Son las telas, mallas, gneros de puntos anudados o trenzados de fibras naturales y artificiales que se utilizan para cubrir las necesidades del vestir, vivienda y de la industria.

Cada tejido esta compuesto de dos series perpendiculares de hilo; la urdimbre que va en sentido longitudinal y la trama que va en sentido transversal.

La estructura seala el tipo de cruce o ligamento entre la trama y la urdimbre.

Tejidos bsicos

La variedad de los tejidos es muy amplia, pero todos ellos han sido clasificados en base a nombres genricos como: Lisos, sarga, twill, satn, o raso atoman, acordonado, espiga, tejido en gasa, damasco, brocado, y terciopelo.

Liso: es aquel que en los hilos de la urdimbre y la trama son iguales en numero y tensiones. Es muy fuerte y se emplea en seda, lino, algodones y tafetanes.

Tejidos en vasque o cesto: Es una variante del liso pero es lo mismo, la diferencia es que en esta las tensiones son un poco ms sueltos.
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Sarga twill: es un tejido en diagonal que se produce al pasar la trama por debajo de los hilos de la urdimbre.

Espiga: es una variacin del twill por lo que la inclinacin de la diagonal cambia a intervalos irregulares.

Satn o raso del algodn: son las telas bordadas que se fabrican en tejidos de un dibujo sobre otro, generalmente uno opaco y otro brillante, esto se logra en las diferentes disposiciones de la trama y la urdimbre.

Atoman acordonado: La trama es ms gruesa que la urdimbre determinndose un efecto acordonado a travs de las telas.

Terciopelo: se obtiene al aadir una segunda urdimbre que produce un pelo suave, el pelo se deja largo sin cortar es cortado.

Tejidos en gasa: estos se adaptan a cualquier numero de hilos y a una gran variedad de fibras.

Concepto de lo que es fibra

Es cada uno de los filamentos que entran en la composicin de los tejidos orgnicos, animales y vegetales, es la textura de ciertos minerales como el amianto.

En la industria textil se entiende con la sustancia natural, artificial o sinttica de longitud relativamente grande, elstica, resistente u susceptibles a ser hiladas.

Son aquellos filamentos de origen animal, vegetal, mineral o artificial que despus de hilados o torcidos se emplea para la fabricacin de telas y en otros usos diversos.
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Clasificacin de las fibras segn su origen

Fibras naturales

Son las fibras que la naturaleza proporciona en alguna forma. Las fibras naturales son las ms importantes en cuanto a cantidad.

Fibras artificiales

Se da este nombre a cualquiera de las obtenciones por medio artificiales gracias a los notables adelantos registrados en el campo de la qumica. En muchos casos han logrado estas fibras sintticas sustituir con ventaja a las fibras naturales como la seda, lana y el algodn en la industria textil.

TEJIDOS NATURALES:

El desarrollo de las fibras naturales depende de la situacin geogrfica, condiciones climticas y alimenticias del animal o planta por ello presentan desigualdades y son de calidad variable:

DE PROCEDENCIA ANIMAL: Estn formadas por sustancias a base de protenas y cabe distinguir la lana, los pelos y la seda:

LANA : La lana es el pelo de la oveja. La finura y el rizado de la lana determinan ampliamente su apariencia, conservacin del calor, tacto y elasticidad. Las fibras de lana son como pequeos muelles que pueden alargarse hasta un 70% de su longitud original

ANGORA: Pelo suave y sedoso de animales como los gatos y conejos de Angora, procedentes de Turqua. Es sedoso y brillante.
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MOHAIR: Pelo de la cabra de Angora, originaria de Turqua. Liso, muy brillante, y regular, su color abarca una gama que abarca desde el rojizo al blanco.

CACHEMIR : Pelo de la cabra de Cachemira, la cual habita en el valle de Cachemira, (Himalaya). Brillante, muy suave y elstico.

ALPACA: Pelo de la Alpaca, tipo de llama que vive en los pases andinos, Bolivia y Per. Es fino y brillante, casi nada rizado. Su color abarca una gama que va desde el rojo pardo hasta el blanco. Es, con el Cachemir, las mejores lanas, por la altura a la que viven los animales.

SEDA: Hilo fino, brillante y casi continuo que se extrae del capullo del gusano de seda, cras de las mariposas "bombyx", la nica que se reproduce en cautividad, la "bombyxmori". DE PROCEDENCIA VEGETAL: Formadas principalmente por celulosa, tanto del tallo (lino, ramio), como de las semillas (algodn, miraguano), de la hoja (sisal o pita) o el fruto de los vegetales (coco). ALGODN: Es la fibra de las semillas del algodonero. Su calidad depende de su finura, pureza, brillo y en especial de la longitud de la fibra. LINO: Fibras obtenidas del tallo de las planta de la cual coge su nombre. RAMIO: Fibras obtenidas del tallo de la planta de la cual coge su nombre. RAFIA: Hierba de aproximadamente un metro de altura, la cual se aprovecha en su totalidad una vez se arranca, se seca y se peina.

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FIBRAS QUMICAS: 1. TEJIDOS QUMICOS ARTIFICIALES: Procedentes de materiales naturales y transformados por sustancias qumicas. Son aquellas que proceden sobre todo de la celulosa de los vegetales o de la pelusa del algodn. ACETATO: Fibra qumica artificial celulsica que procede de la pulpa de la madera o de la pelusa del algodn, la cual se mezcla con cidos como el actico o el s RAYN: Fibra qumica artificial celulsica de algodn o de pulpa de madera mezclada con cido ntrico y sulfrico FIBRANA O VISCOSA :Fibra qumica artificial celulsica, que procede de la celulosa de la madera tratada con sosa y mezclada con sulfuro de carbono, obteniendo unos filamentos de rayn-viscosa, los cuales se trocean y se hilan como si del algodn se tratase MODAL: Fibra qumica artificial celulsica de tratamiento similar a la viscosa pero que parte del algodn como materia prima. TENCEL: Fibra qumica artificial procedente de la pulpa de la madera y tratada con un disolvente no txico, un xido amnico, para disolver directamente la celulosa y obtener una solucin muy viscosa. Es, la ltima y ms agradable las fibras celulsicas. 2. TEJIDOS QUMICOS SINTTICOS: Son aquellas que se obtienen por polimerizacin de sustancias no existentes en la naturaleza o por sustancias derivadas del petrleo. ACRLICO: Fibra qumica artificial sinttica que se obtiene por polimerizacin del acrlonitrilo el cual se disuelve con dimetilformamina.
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ELASTANE LYCRA: Fibra qumica artificial sinttica de polmeros que se obtienen de monmeros del uretano.

POLIAMIDAS: Primeras fibras qumicas artificiales sintticas fabricadas y utilizadas industrialmente. Las dos poliamidas ms conocidas son: -NYLON que se obtiene a partir de la hexametilendiamina y el cido adptico, se la conoce con el nombre de poliamida 6-6. -POLIAMIDA conocida como poliamida 6 y que se extrae de la caprolactama y la poliamida 610 partiendo de la hezametilendiamina y el cido sebtico. POLIURETANO: Fibra qumica artificial sinttica de polmeros que se obtienen de monmeros del urtano, es un compuesto del poliester. . POLISTER: Fibra qumica artificial sinttica obtenida por polimerizacin de monmeros y bases del cido tereftlico y el glicol etilnico.

Teido y estampado

Teidos

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Los tejidos se colorean y decoran como "muestras". Para darles color se tie el hilo previamente, este mtodo asegura una mejor y ms completa absorcin del color. Tambin, se tie la tela despus de tejida, el resultado en este caso, es inferior al del teido en hilos.

Estampados

Estos son calificados en relacin con el tinte que en ellos se emplee, el mtodo de la aplicacin de ste y segn sea el tipo o "muestra". Esta palabra que emplean los americanos no significa, en este caso, el pequeo trozo de tela para mostrarlo o referenciarlo, sino que se refiere al dibujo, composicin decorativa o motivo de la estampacin.

La forma ms antigua de estampar es a bloque. Este es un mtodo manual que se realiza por medio de unos tacos de madera en los que han sido gravados los dibujos; stos despus de, ser entintados. se transfieren a la tela bajo la accin de unos golpes de mazo.

El batik, el atado y el teido

Son mtodos manuales de bastante complicacin. De ellos hacen uso los orientales y los hindes.

El mtodo a rodillo

Es utilizado en las artes grficas para las impresiones sobre papel. El grabado del dibujo es adaptado a un rodillo o tambor de cobre (uno por cada color que intervenga en la estampacin). Este tambor, al rodar y ponerse en contacto con un rodillo de caucho previamente entintado, transmite el color a la tela. El mtodo requiere tirajes de una gran amplitud para poder amortizar el elevado costo de la grabacin.

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La serigrafa

Con su tan rpido y espectacular avance ha transformado los mtodos clsicos y creado posibilidades al sector del estampado.

El procedimiento consiste, elementalmente, en una malla de Seda, Nylon o metlica, que es fijada a un marco y en las que son cubiertas, con diferentes preparaciones, aquellas partes que no dejarn pasar la tinta; sta transfiere a la tela mediante pasadas de una raqueta de caucho. Cada color requiere una malla diferente.

Los estampados se designan como:

Monocromo, cuando es un slo color el que se estampa sobre un tejido blanco.

Florales, si representan flores y hojas naturales.

Realistas, cuando reproducen objetivamente los elementos de la naturaleza.

Convencionales, al sintetizar o estilizar las formas.

Abstractos, aquellos en que slo intervienen formas ideales que no tienen relacin con la naturaleza o que son manchas de color uniformes y al margen de lo figurativo.

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II.9 Colecciones

Una coleccin es un conjunto de prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parmetros de moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad formal, funcional y de estilo. Las casas de moda crean lineas de ropa para vestir al hombre y a la mujer. Las colecciones pueden ser de diferentes tipos. Ya sea de zapatos, botas, prendas de vestir, ropa, complementos. Todo puede ser parte de la coleccin. Los diseadores se valen de diferentes estrategias para inspirarse en una nueva linea de productos. La inspiracin puede venir repentinamente o habr que buscarla.

Las colecciones de ropa son importantes para las marcas y para los diseadores. Aqu es donde las compaas buscan presentar su ropa y nosotros como consumidores, podemos ver que nos ofrecen para comprar la ropa que necesitemos.

La creacin de una coleccin PLAN DE CREACION DE UNA COLECCIN DE TEMPORADA 1 Ttulo de la coleccin Con este ttulo se define tanto la temporada a la que va destinada esta coleccin como la firma o sello de su propietario industrial. Tal definicin no cierra en ella el ciclo de diseo, puesto que se relacionar con la coleccin siguiente de ese ao o con la anterior. La coleccin primavera verano no va a contradecir la de otoo - invierno.

2 Seleccin de tejidos Segn las tendencias para esa temporada, por qu materia prima se opta, coloridos, lisos o
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estampados, cules y cmo sern los coordinados. Igualmente, seleccin de forros y entretelas, cuidando la compatibilidad entre ambos materiales a la hora del mantenimiento de las prendas: que forro y entretelas cumplan las mismas normas de conservacin que los tejidos elegidos, para que en la vida de la prenda sta no se deforme ante las distintas respuestas de los tejidos al lavado, calor etc.

3 Definicin del conjunto de prendas Eleccin de los modelos acorde con los tejidos que hemos seleccionado trajes?, abrigos?, faldas?, blusas?

4 Disear la coleccin Es la parte del trabajo nico y exclusivo del diseador.

Por cada modelo, el diseador hace dos fichas: una artstica y otra tcnica. La ficha artstica comprende uno o ms figurines o dibujos del modelo y, como mnimo, uno de ellos en movimiento. Los figurines deben dar suficiente idea acerca de la prenda completa o del conjunto de prendas que visten el figurn; idea sobre el colorido, las formas (volmenes, cada, estructuracin, silueta) y ciertos aspectos intangibles, como ligereza o pesadez, armona o sorpresa, juventud o madurez, humor o seriedad, etc. La ficha tcnica es el esquema tcnico del modelo, con informacin grfica (bocetos, dibujos) y literal (anotaciones, medidas, etc.).

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La ficha tcnica debe contener, al menos: vistas de delantero y espalda costuras (con su explicacin: simples, abiertas, cargadas) pespuntes (dem: sencillos, dobles, triples, distancia del doble) medidas de ancho de las partes (solapa, puo) posicin de bolsillos, adornos, etc. cosido hilo al tono o contraste, qu grosor de hilo montaje de cremalleras, en qu sitio, vista u oculta, metlica o al tono, etc.

Adems, debe acompaar a la ficha tcnica: una muestra de tejido, una muestra de forros o una referencia de ellos, la referencia de entretelas, referencia de botones (y tamao, n de lneas, color) y todos los insumos o mercera tienen que estar referenciados.

5 Hacer patrones y prototipos Suelen hacerse en una talla estndar y todos los modelos en esa talla, para poderlos probar.

6 El muestrario De toda la coleccin de modelos creados, corresponde al jefe de producto elegir aquellos modelos que integraran el muestrario de esa coleccin o que saldrn a la pasarela.

7 Seleccin de modelos para ventas Seleccin que puede consistir en la formacin de varios muestrarios, dependiendo de las caractersticas de cada cliente.

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FINAL DE DISEO Y ENTRADA A PRODUCCION

El patronista necesita encontrar en el diseo de la prenda una definicin completa de cmo ha de ser sta, las dimensiones que ha de tener, situacin de los cortes que lleva en delantero como en espalda, tipo de manga, cuello, bolsillos, carteras, chavoletas, hombrera, cinturn, largo, etc.; todos las precisiones tcnicas que sean necesarias para realizar ese modelo; tales indicaciones vienen dadas por el hecho de que el patronista necesite a su vez un mnimo de consultas al diseador y al resto de los participantes en la realizacin del modelo. Hay lneas de confeccin que han sido establecidas ya al principio de una temporada y sern constantes para todos los modelos de esa; tambin puede haber costumbres establecidas como definitivas en la marca, la lnea de moda que lleva tal casa; ello evita ser repetitivos de muchos detalles en las notas tcnicas del diseo. Pero cuanto sea aclaratorio de un modelo de prenda o de diferenciacin de otros modelos, debe llegar a la mesa del patronista acompaando al diseo de cada modelo. De no ser as, y aun suponiendo que esa falta de datos o de claridad en los datos no conduzca a errores, s al menos conllevar retrasos en el patronaje.

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II.10 Tendencias

Los estilos y tendencias deben ir de acuerdo con la persona que ocupa determinada prenda; las personas se tienen que ubicar en su edad, trabajo y/o gusto por la moda, para que alguien se pueda ver moderno, se tiene que ver bien no slo es traer ropa de la tendencia que lleg al mercado si no tiene que buscar que vaya con su carcter, fisonoma, edad, pero sobre todo se tiene que sentir bien consigo mismo/a para que en realidad comunique esa moda que le atrae. Para ello es importante conocer que existen diferentes tipos de cuerpo, y cada uno necesita algo especfico para resaltar sus mejores atributos y esconder sus pequeos defectos.

quin es la persona encargada en dictar las tendencias? Cundo es que se detecta?

Se trata de los coolhunter.

Quines son estas personas? Los coolhunters son profesionales de la moda que se dedican a viajar a las grandes capitales e intentan ver que es lo que est de moda en la calle o tambin intentan anticiparse a las modas y detectan esos pequeos puntos que separan las pasarelas de la gente. Existen varios tipos de coolhunter:

. Los profesionales que cobran grandes sumas de dinero, hasta los amateurs, aquellos que tienen ese \ojo\ que se requiere para anticiparse a las tendencias y cobrar solo algn pequeo cheque o lo hacen a cambio de regalos. Para hacer una buena bsqueda de tendencia se necesitan solo algunas cosas. Entre otras, paciencia. Pararse en la calle y estar mirando a la gente es un trabajo no para cualquiera. Requiere

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mucha paciencia y tolerancia. Vaqueros, chaquetas, zapatos moda, complementos moda. En todo hay que fijarse para poder dar un buen reporte a la empresa en cuestin.

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II.11 Diseadores En la moda actualmente son muchos los nombres que se reconocen alrededor del mundo, alguno de ellos son:

El primer diseador de modas, que no era simplemente un modisto, fue Charles Frederick Worth (1826-1895) Antes de que estableciera su maison couture (casa de modas) en Pars, el diseo y creacin de ropa era manejado por un gran nmero de modistas annimas, y la alta moda estaba basada en los estilos usados en cortes reales. El xito de Worth fue tal que pudo ordenar a sus clientes lo que deban usar, en lugar de seguir su direccin como los modistos solan hacer. El trmino couturier (costurero) fue, de hecho, acuado para referirse a l. Fue durante este perodo que muchas casas de modas comenzaron a contratar artistas para bosquejar o pintar diseos de prendas. Las imgenes por s mismas podan ser presentadas a los clientes de forma mucho ms econmica que produciendo una prenda de muestra en el taller de trabajo. Si al cliente le gustaba la prenda, sta era ordenada y pagada. Por lo tanto, la tradicin de bocetos de prendas comenz como un mtodo de las casas de modas para economizar

Jeanne Lanvin (1876-1946) Introdujo en la moda un nuevo tema: la juventud, pues con sus patrones sencillos e inocentes y sus colores vivos daba a las mujeres de cualquier edad un aspecto femenino y romntico. Sus vestidos tobilleros de tejidos vaporosos han pasado a la historia de la moda como robes de style.

En 1926 se lanz al diseo de moda masculina, por lo que en su saln poda vestirse toda la familia. Ms de un siglo despus, su saln sigue siendo propiedad de los herederos de la fundadora.
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Coco Chanel (1883-1971) Chanel no fue la mejor modista de su poca, pero no hay duda de que fue la diseadora ms genial de todos los tiempos. Fundi lo masculino con lo femenino, la dureza con el encanto, la sencillez con el lujo y el ansia de dominio con la sumisin. En verano de 1913 abri su primera boutique en Deauville y dos aos ms tarde, otra en Biarritz. Sus tnicas de punto, sus blazer de franela, sus faldas rectas, sus vestidos veraniegos de tela de pauelo y sus primeros trajes Chanel fueron el ltimo grito entre las damas de la alta sociedad.

Coco Chanel fue una diseadora en el sentido moderno de la palabra, una predecesora de Calvin Klein y Ralph Lauren, pues no solo venda a sus clientas una nueva figura, sino tambin una nueva manera de entender la vida. Desde el principio, el lema de su casa fue la movilidad, tanto en el sentido concreto como en el figurado. Si sus modelos se adaptaban al cuerpo, su estilo reflejaba el espritu de los aos 20. Su obsesin radical por el aspecto prctico de la moda sumada a la renuncia de los extremos visuales tpicos de otros diseadores, convirti el estilo de Chanel en intemporal.

Cristbal Balenciaga (1895-1972) En 1937 se establece en Pars con un xito inmediato. Gracias a su clientela el modisto pudo superar la guerra sin grandes prdidas e incluso pudo reabrir sus sedes espaolas.

Los trajes de Balenciaga eran perfectos para grandes ocasiones. Sus piezas, nicas y elaboradas con maestra artesanal, hicieron que se le considerara el arquitecto de la alta costura.

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Sus vestidos de noche estaban influidos por el flamenco y el genio dise vestidos globo, vestidos saco, vestidos tnica y vestidos camiseros con una tcnica que se refinaba ao tras ao.

En 1968 Balenciaga cerr su negocio, decepcionado con el camino que tomaba la moda. Levi Strauss: un joven inmigrante, nacido en el ao de 1.852, quien llegara a convertirse en una referencia estilstica casi obligada para la juventud de todas las pocas: pasadas, presentes y futuras se dio cuenta de que lo que realmente necesitaban los mineros californianos eran pantalones rudos que se adecuasen a las exigencias de su rudo trabajo. Y en 1.871 dise un pantaln con todas esas caractersticas. Ese prototipo fue denominado pantaln de Levi o Levis. En 1940 se qued con la patente para remaches irrompibles, esencia presente en cada uno de los actuales jeans.

Salvatore Ferragamo En Hollywood cre su primera tienda de reparacin de calzado a medida.

Las nacientes estrellas de la zona comenzaron a apreciar estos artculos como algo de gran valor, por lo que pronto lo invitaron a crear diseos exclusivos para ellos. De esta forma, Ferragamo se convirti en el zapatero de las estrellas.

An as, el joven emprendedor no estaba satisfecho con su trabajo, puesto que no comprenda cmo era que sus creaciones podan satisfacer tanto a los ojos y lastimar de igual forma los pies.
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Pronto se enrol en la University of Southern California, donde ingres para estudiar anatoma. Esto le ayud a comprender como hacer mejores modelos, basndose en la forma de los pies de quienes pedan sus servicios.

En 1927 regres a su Italia natal, para establecerse en Florencia, donde comenz a construir los zapatos ms valuados de toda la historia hasta el momento. Louis Vuitton Su primera maleta fue plana (una forma que permita que fuera apilable) y reforzada por lamas de madera y ribetes de latn, perfectamente adaptable a los desplazamientos en tren y en barco de vapor. Adems, su tejido impermeable, fue realmente til para los clientes que realizaban los viajes en barco.

Durante la inauguracin del Canal de Suez en 1869, gracias a la Emperatriz Eugenia, quien llevaba su equipaje en maletas Luis Vuitton, la marca comenz a adquirir fama internacional.

Su historia se construira entonces en torno a personalidades de la alta sociedad como el Rey de Espaa, el gran Duque Nicols, el edil de Tokio, Goto Shojiro, el sultn otomano Abdlhamid, y todo Hollywood, empezando por el actor americano Douglas Fairbanks.

En 1875, el modisto francs Charles Frdric Worth le cont a Louis Vuitton un importante secreto del negocio: las fundas de crinolina y carne de cordero pronto daran origen a materiales ms suaves que revolucionaran el uso de sus maletas.
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Louis Vuitton respondi a esta informacin aadiendo a su coleccin de bales uno con espacio para colgar y varias gavetas, el cual se convirti en el famoso Guardarropa, la primera pieza de mobiliario utilizada para viajar.

La competencia intent aprovechar este entusiasmo por el arte de las maletas, sacando al mercado lneas de porta-equipajes similares a las de Luis Vuitton, hecho que hizo surgir el clebre monograma: el estilizado motivo de flores de inspiracin japonesa que envuelve las iniciales de la marca, inventado por Georges Vuitton, hijo del fundador, para distinguir sus modelos de las imitaciones que empezaban a multiplicarse.

El creador de la empresa, Louis Vuitton, muere finalmente en el ao 1892

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II.12 Moda en Mxico.

La moda de un pas la hacen sus diseadores Hay un divorcio entre el diseo de moda y la confeccin industrial, A los diseadores siempre se les ha considerado como unos personajes extraos que solo hacemos cosas que no se venden. Creo que lo primero que hay que hacer es mirar las propuestas de los Diseadores mexicanos que ya mostraron y venden afuera, eso que aqu se dice que no se vende.

Diferencia entre ser el taller y ser una MARCA. No hay marcas mexicanas que tengan un gran renombre, las buenas marcas son importadas dnde quedo el hecho en Mxico? No importa si los materiales no son todos de origen local, pero lo importante es que sean fabricados en el pas, por manos mexicanas y que sean de diseo original hecho en Mxico. Es hora de invertir en MODA, y por favor no estoy hablando del lado frvolo de la moda, que es el que nos da mala fama a veces, estoy hablando de invertir en marcas peruanas para ponerlas al lado de los grandes nombres de la moda global. Como deca hace unos instantes, la industria de la confeccin ya ha crecido lo suficiente como para dar el salto, tomar el riesgo y ahora invertir en un segmento del mercado que si bien es mucho ms exigente en trminos de inversin y de trabajo, al tener xito puede ser altamente rentable Para aprovechar las nuevas posibilidades que se nos abren, debemos proponer Colecciones originales, y Marcas propias, invertir en nosotros mismos, creer en nosotros mismos.

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Atribuyo esto tambin a una preocupacin comercialde generar ventas en cualquier direccin NO HAY marcas mexicanas que se levanten como grandes marcas internacionaleses importante invertir y desarrollar marcas y propuestas mexicanas. Si decidimos por una marca propia, debemos dejar de ser localistas, y pensar en el Mundo global, mirar al futuro. Eso conlleva diseo, estilo, marketing de la moda, promocin y publicidad especializada en modaa nivel local para crear una imagen propia, no copiada, posicionarla y hacerla respetada y reconocida en el pas para que luego salga a los mercados internacionales.

A travs del Diseo, se crean nuevas fuentes de trabajo. El trabajo de los artesanos revalorizado Mucha de la gran moda en el mundo se ha hecho gracias al desarrollo y evolucin de productos artesanales, como el bordado a mano, la pasamanera, los tejidos, el telar, e incluso la peletera, la gran idea de ennoblecer estos trabajos ya lleva mas de cien aos, la industria de la pasamanera francesa es uno de los ejemplos. Otro trabajo artesanal, el bordado a mano se luce hasta ahora en las grandes pasarelas, mejorando tcnicas y buscando nuevos detalles, y en pases como India y China, se hace el mismo bordado de Alta Costura a bajos precios. Esta es un rea que necesita urgente atencin, falta organizar mejor las ideas entorno a la mano artesana.

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Europa y Oriente nos llevan una ventaja por que el material que utilizan desde siempre es la seda y los algodones finos han buscado que se parezcan ala seda, lo que da como resultado un producto de look ms fino. Igual de artesanal, aunque con acabados impecables. Hay que formar a los artesanos en nuevas tcnicas menos rudimentarias para refinar el producto, pero hay que ensearle tambin la importancia de mantenerse fieles a sus races en paralelo, Lo saben pero hay que reforzar esa idea. Ensearle que son dos mundos paralelos que no se mezclan pero que uno puede servir al otro, uno el de su tradicin tal cual la ha trabajado siempre y que no debe cambiar, y el otro el de un producto refinado para satisfacer mercados definidos y hacerse de dinero para mejorar sus estndares de vida.

Y por que no buscar crear centros de formacin y orientacin. Se que los intentos son incontables y que a veces estamos atados por la burocracia, pero esto debe ser un trabajo conjunto. Y en todo caso, por que no enviar a nuestros jvenes a formarse fuera y regresar a desarrollar nuestros productosPor medio de pasantas, o formaciones de periodos cortos. Debemos terminar con la enemistaddivorcio distancia... entre Moda e Industriasino por conviccin, por lo menos con un inters puramente econmicopara beneficio de nuestras propias economas Una gran preocupacin puramente econmica y comercial, y la vieja tradicin de ser el taller para otros, nos hace creer que la moda de un pas la hace su industria de confecciones, pero no es as, la MODA de un pas la hacen sus Diseadoresy de un perfecto matrimonio entre ambos, de
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la estrecha colaboracin entre ellos, se fabrica la moda del passe crean las marcasy se genera una gran cadena de produccin y de empleo Llevamos cerca de cien aos de atraso con respecto a Franciala cuna de la alta costura y del pret a porter, en cuanto a la organizacin y desarrollo de industrias conexas, tenemos mas de sesenta aos de atraso con respecto a USA y el ready to wear.y casi como cuarenta aos nos llevan los italianos desde que en los aos setenta se lanzaran con el Made in Italy, para repotenciar la moda Italiana como una de alta calidad, y los espaoles nos llevan veinte aos.desde el matrimonio de la industria espaola y sus diseadores en los aos ochenta,

Pero si damos una mirada adicional, ahora ya estamos tarde respecto a un pas por el que personalmente ni siquiera hubiera mostrado inters, Portugal que se lanza con su Fashion Brands from Portugal, O Turqua que se presenta en la ferias con productos de alta calidad en Confeccin y diseo, y discretamente Colombia nos lleva tambin la delantera en Sudamrica.Con una Feria que ya tiene mucho prestigio, donde las tendencias y las modas las dictan sus diseadores que son reconocidos por la industria y su propio pas as como comienzan a abrir las puertas de los otros pases.Y Brasil que arrasa con todo en todas las temporadas con sus eventos donde la confeccin liderada por el diseo inundan las ferias europeaso crean sus propios eventos aduendose de ciudades como Paris o Miln con una imagen de alta moda y de buen gusto. De otro lado, Los Diseadores como marcas, Son generadores de empleo, detrs de ellos la cadena productiva tiene muchas ramas, los talleres de costura o aquellos que subcontratamos, para tejidos planos o para telas de punto, los talleres de tejidos, los artesanos de una y otra especialidad,
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constantemente buscan manos artesanas que hagan trabajos finos o diferentes para destacar con sus diseos.

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